5 powodów, dla których SEO polityczne ma znaczenie w marketingu kampanii

1. Kontroluj swoją tożsamość

Być może najbardziej oczywistą korzyścią politycznego SEO jest to, że kontrolujesz swoją tożsamość online. Kiedy wyborca ​​wpisuje w Google nazwisko polityków, prawie zawsze spodziewa się, że oficjalna strona internetowa będzie jednym z najlepszych wyników, jeśli nie pierwszym. Jeśli go tam nie ma? Istnieje poważne ryzyko, że ktoś przekieruje rozmowę online dotyczącą Twojego kandydata w niekontrolowane środowisko.

Niezwykle widocznym tego przykładem było ostatnio to, że oficjalna strona internetowa Joe Bidena joebiden.com została przebita pod względem terminu „strona internetowa Joe Bidena” przez niezbyt pochlebną stronę z parodią joebiden.info:

Oficjalna strona internetowa Bidena odzyskała najwyższą pozycję w rankingu (prawdopodobnie dzięki szybkim pracom SEO), ale nadal jest to wstydliwy błąd, który nigdy by się nie zdarzył przy odpowiednim badaniu słów kluczowych wokół ważnych terminów związanych z marką i monitorowaniu pozycji w czasie rzeczywistym. Kiedy stawka w Twojej kampanii politycznej jest wysoka, nie ma usprawiedliwienia dla umożliwienia komuś innemu przechwytywania ruchu związanego z marką dla Twojego kandydata.

2. Kontroluj swoje problemy

Nie jest tajemnicą, że słowa, których używają politycy, są starannie dobierane. Za psychologią politycznego doboru słów kryje się sztuka. W zależności od wyborcy, do którego chcesz się odwołać, wybór właściwego (lub złego) słowa może zadecydować o tym, czy Twoja propozycja będzie postrzegana w pozytywnym lub negatywnym świetle.

Jednym z naładowanych politycznym tematem słów jest „socjalizm”, a konkretnie „socjalizm demokratyczny”. Chociaż mają wspólne tematy, te dwa słowa w praktyce bardzo się różnią. Wariant „demokratyczny” jest często używany przez Berniego Sandersa. Nieprzypadkowo publiczne zainteresowanie tym terminem osiągnęło szczyt na początku 2016 roku, kiedy naciskał na nominację Demokratów:

Z sugestii Google dotyczących autouzupełniania możemy również stwierdzić, że ten termin nadal ściśle odpowiada tożsamości Berniego:

Mając to wszystko na uwadze, można by pomyśleć, że na stronie internetowej Berniego Sandera pojawi się dedykowana strona „demokratyczny socjalizm”, skupiona wokół tego terminu i jego związku z przesłaniem Berniego.

Na nieszczęście dla zespołu Berniego wydaje się to być martwym punktem w kampanii:

Jest strona, która wspomina o „demokratycznym socjalizmie”, ale nie jest to typ treści, której można by oczekiwać od strony internetowej kandydata dla jednej z najważniejszych cech definiujących jego kampanię.

Dzięki odpowiednio zoptymalizowanej długiej treści dotyczącej demokratycznego socjalizmu, tego, czym jest i jak odnosi się do Berniego, kampania prawdopodobnie zdobędzie ważne rankingi słów kluczowych. Daje im to presję w kierunku kształtowania rozmowy na temat tego terminu w Internecie i tego, jak odnosi się on do ich kandydata. Bez tego? Stracona szansa w konkurencyjnym krajobrazie politycznym.

3. Marketing treści przychodzących nie jest tylko dla biznesu

Kandydaci mają również możliwość ścigania wyborców, którzy znajdują się „na szczycie ścieżki”, kierując reklamy na słowa kluczowe, które większość ludzi może domyślnie nie kojarzyć z nimi. Słowa kluczowe związane z podstawowymi platformami kampanii są doskonałą okazją do poinformowania opinii publicznej o konkretnych przekonaniach kandydata.

Jak to działa? Weźmy za przykład słowo kluczowe „program umarzania kredytów studenckich”. Ze względu na problem zadłużenia z tytułu kredytów studenckich dla wielu Amerykanów, Elizabeth Warren była zdecydowaną zwolenniczką polityki umarzania kredytów studenckich w celu usunięcia długów studenckich. Stał się jednym z jej najpopularniejszych tematów kampanii. Jest to również słowo kluczowe z silnymi danymi wyszukiwania, które pokazują, że będzie miało znaczenie dla wielu Amerykanów:

Biorąc pod uwagę tę sytuację, można by się spodziewać specjalnej strony w witrynie kampanii Warren, która omawia jej konkretne propozycje dotyczące polityki. Zamiast tego widzimy to:

Istnieje konkretna strona, która mówi o jej połączonych przekonaniach na temat bezpłatnej uczelni i umorzenia długów, ale strona nie jest zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, aby kierować na to, czego faktycznie szuka publiczność na dany temat. Wynikiem jest adres URL z 0 rankingami słów kluczowych i 0 ruchem organicznym:

Kicker: Kampania Warrena już zidentyfikowała tę okazję! Obecnie płacą za drugi boks reklamowy w Google SERP:

Teraz, nawet z silną stroną, Warren potrzebowałby odpowiedniego kapitału linków i technicznego SEO, aby uzyskać pozycję „programu wybaczania pożyczek studenckich”. Słowo kluczowe jest konkurencyjne. Ale nie ma powodu, dla którego nie powinni przynajmniej dawać temu szansę. Rozważając rodzaj talentu PR na wyciągnięcie ręki, nietrudno sobie wyobrazić, że oficjalna strona Warrena „Przebaczenie pożyczek studenckich” staje się magnesem na linki dzięki zgrabnej przebudowie i kampanii reklamowej.

Ponadto, w podobny sposób, jak słowo kluczowe Berniego „demokratyczny socjalizm”, istnieje również markowa szansa, która jest również przeoczana. „Polityka dotycząca pożyczek studenckich Elizabeth Warren” jest siódmą najpopularniejszą sugestią od Google dotyczącą autouzupełniania jej imienia:

Jej strona w rankingu? Strona kalkulatora kredytów studenckich ukryta na stronie 2 za mnóstwem artykułów z serwisów informacyjnych.

Żaden kandydat nigdy nie chciałby zrzec się swojej szansy na bezpośrednią rozmowę z wyborcami o swoich przekonaniach w niezwykle popularnych sprawach politycznych. Ale z powodu braku optymalizacji wyszukiwania kampania Warrena właśnie to robi.

4. Kwestie techniczne SEO

Rankingi słów kluczowych, liczba wyszukiwań i liczby linków zwrotnych to „seksowne” wskaźniki w świecie SEO. Ale czasami to, co naprawdę ma znaczenie, to podstawy. Czy Twoja witryna jest w ogóle indeksowana? Czy rzeczy są zasadniczo zepsute? Przypominając wybryki Joe Bidena z wcześniejszego wpisu, czasami przeocza się łatwe rzeczy.

Oczywiście dzieje się tak tylko w przypadku polityków, którzy są źli w technologii, prawda? Spójrzmy prawdzie w oczy, Biden jest politykiem z czasów, gdy strony internetowe nie były potrzebne. Nowa platforma polityczna w Internecie nie jest jego polem do deptania i możemy wybaczyć pewne problemy techniczne na stronie internetowej. To nie jest coś, co można spotkać z politykiem, który jest biegły w wykorzystywaniu najnowocześniejszych technologii na swoją korzyść.

Nie tak szybko. Aleksandria Ocasio-Cortez, wschodząca gwiazda Partii Demokratycznej, która ma niezwykłą wiedzę cyfrową, wydaje się mieć pewne podstawowe problemy z własną stroną internetową. Chociaż nie są one tak dramatyczne, jak błędy Bidena, problemy nadal podkreślają potrzebę podstawowej wiedzy technicznej na temat SEO podczas kierowania obecnością polityka w Internecie.

Głównym problemem serwisu są rankingi strony głównej. Wyszukiwanie terminu „Alexandria Ocasio-Cortez” pokazuje, że jej główna strona internetowa (https://ocasio2018.com/) zajmuje trzecie miejsce dla tego terminu:

To może być idealne lub nie (Wikipedia zajęła pierwsze miejsce), ale w żadnym wypadku nie jest to kryzys. Jest jednak inna sytuacja podczas wyszukiwania „witryny Aleksandrii Ocasio-Cortez” (jak wiele osób robi, gdy chcą uzyskać konkretną witrynę polityka):

Powyższa sytuacja nie jest idealna. Jednak wyniki mogą się różnić w tym wyniku wyszukiwania. Przeszukałem to samo dzień przed napisaniem tego artykułu i miałem oficjalną stronę internetową w pierwszej piątce. Mając to na uwadze, nie czuję się komfortowo, mówiąc, że strona ma poważne problemy.

Ale wierzę, że Google przynajmniej trochę ma problemy z zapewnieniem witrynie AOC pozycji, na którą zasługuje dla oczywistego wyszukiwania marki. Wykres historii Ahrefs pokazuje również kilka dziwnych spadków poniżej strony 1 dla oryginalnego słowa kluczowego:

Zagłębiając się w techniczne kwestie serwisu, można zauważyć oczywiste dziury. Po pierwsze, wersja http jest przekierowywana do zupełnie innej domeny:

Ta domena jest dokładną kopią jej głównej witryny. I taki, który jest w pełni zindeksowany przez Google:

Szybkie wyszukiwanie tej konkretnej aplikacji pokazuje, że jest to prawdopodobnie środowisko programistyczne witryny. Być może jeden z najbardziej podstawowych problemów technicznych związanych z SEO, powielanie treści za pośrednictwem zindeksowanej witryny deweloperskiej, może ograniczać widoczność technologicznie obeznanej gwiazdy politycznej. Czy to gwarancja, że ​​zduplikowana witryna dewelopera powoduje niespójny ranking domeny głównej? Dopiero pełny audyt SEO da nam odpowiedź na to pytanie, niemniej jest to problem, który należy naprawić.

Ten brak optymalizacji technicznej jest problemem po obu stronach korytarza. Popularny sklep internetowy prezydenta Trumpa jest pełen niedziałających linków zwrotnych z poszczególnych produktów, które 404 nie są przekierowywane do odpowiedniej, aktualnej strony produktu lub kategorii:

Techniczna konserwacja SEO nie musi być skupiona na 24/7 dla współczesnego kandydata politycznego, ale powinna być częścią ich ogólnej strategii, aby znaleźć i naprawić problemy, zanim spowodują one poważne szkody.

5. Nie zapomnij: polityka lokalna = niższy poziom trudności

Chociaż większość tego postu koncentruje się na możliwościach dla polityków na skalę krajową, chciałbym jasno powiedzieć, że lokalni politycy również mogą skorzystać na SEO. Czy to na poziomie stanu, miasta czy hrabstwa, zawsze będą wyszukiwania związane z lokalnymi urzędami, sprawami i wyborami dla polityków, którzy są otwarci, jeśli chodzi o możliwości cyfrowe.

Jako mieszkaniec Seattle w stanie Waszyngton, moim lokalnym senatorem jest Patty Murray. Google wie to od razu, gdy wyszukuję hasło „Seattle senator”:

Ta lista GMB jest ładna, ale rzeczywista strona internetowa senatora Murraya jest dziwnie nieobecna. Zamiast pojawiać się nad zakładką, jest poza zasięgiem wzroku na pozycji 31:

Ten jest oczywisty. Patty Murray jest „senatorką Seattle” i prawdopodobnie nie miałaby problemu z umieszczeniem w pierwszej piątce dzięki odpowiedniej strategii słów kluczowych na stronie głównej lub docelowej podstronie (ponieważ reprezentuje więcej niż tylko Seattle).

To zlokalizowane SEO o niskim poziomie trudności jest kopalnią złota zarówno dla kandydatów, jak i wybieranych urzędników, którzy chcą zmaksymalizować obecność w wyszukiwarkach. Co więcej, ponieważ są to bardzo szczegółowe słowa kluczowe z długim ogonem, znacznie bardziej prawdopodobne jest, że nawiążą one kontakt z kimś, kto pochodzi z ich obszaru. Rzeczywistość słów kluczowych o dużym natężeniu jest taka, że ​​chociaż generują one duży ruch, może to nie być właściwy ruch. Polityczne kierowanie na słowa kluczowe SEO w oparciu o zlokalizowane wyszukiwania zawsze będzie lepsze, jeśli chodzi o przyciągnięcie prawdziwego celu polityków: uprawnionych wyborców.

Polityczna kampania SEO dostosowana do wygranej

Czy jesteś gotowy, aby zdominować pierwszą stronę Google? Zespół nagradzanych strategów naszej agencji SEO (i wszystkich wspaniałych ludzi) jest gotowy do rozpoczęcia rozmowy na temat politycznego SEO Twojej witryny. Skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną konsultację SEO!