Przewodnik po aktualizacjach algorytmu SEO Google

Opublikowany: 2018-08-02

Wczesne dni wyszukiwarek

Dawno, dawno temu, aby uzyskać wysoką pozycję w wyszukiwarce, wystarczyły metatagi, które zawierały słowo kluczowe wyszukiwania i dużą gęstość tego słowa kluczowego w Twojej witrynie. Doprowadziło to do tego, że właściciele witryn spamowali strony wyników wyszukiwania witrynami z reklamami, które zapewniają użytkownikom frustrujące i niezadowalające wrażenia.

Wpisz Google.

Google pojawił się na scenie wyszukiwarek z rewolucyjnym algorytmem zwanym PageRank . PageRank był formułą, która zasadniczo klasyfikowała witryny na podstawie liczby i jakości linków kierujących do tej witryny. Wprowadzenie wskaźnika, który uwzględniał dane z innych witryn, utrudniło witrynom spamerskim dominację na stronach wyników wyszukiwania, ponieważ każdy z tych kwalifikujących się linków mógł być postrzegany jako „głos zaufania” dla tej witryny.

Chociaż PageRank zmienił zasady gry, spamerzy po raz kolejny znaleźli sposób na obejście tego problemu poprzez spamowanie linkami i inne techniki czarnych kapeluszy. Spam linkami może przybierać różne formy, ale zasadniczo obejmuje linki pochodzące z nielegalnych źródeł w obfitości, aby oszukać algorytm Google w celu zapewnienia witrynie o wyższym autorytecie, niż na to zasługuje. Ta ujawniona luka stanowiła początek bitwy Google i niekończącego się procesu aktualizacji ich algorytmu, którego wciąż doświadczamy.

Przegląd aktualizacji algorytmów Google

Od początku dominacji Google w przestrzeni wyszukiwarek do dziś – przy czym Google nadal odpowiada za około 78% wyszukiwań – Google nieustannie pracuje nad udoskonalaniem swojego algorytmu. Dopóki spamerzy i specjaliści ds. SEO w czarnych kapeluszach będą nadal znajdować luki, Google będzie wprowadzać ulepszenia i nowe dodatki. Do tego stopnia, że ​​każdego dnia Google dostosowuje i majstruje przy swoim algorytmie do tego stopnia, że ​​nikt spoza ich podstawowego zespołu nie wie dokładnie, co składa się na jego algorytm. Tak więc, jeśli chodzi o pisanie przeglądu, analiza każdej drobnej aktualizacji, którą Google dokonał na przestrzeni lat, zajęłaby kilka dni. A kto ma na to czas? Zamiast tego wykonaliśmy za Ciebie brudną robotę i wyciągnęliśmy główne aktualizacje z krótkim streszczeniem każdego z nich (w porządku chronologicznym) oraz ich znaczeniem dla Ciebie i Twojej witryny. Zacznijmy od jednej z najważniejszych aktualizacji do dziś, Aktualizacji Pandy.

1. Aktualizacja Pandy

Aktualizacja Google Panda została wydana w lutym 2011 r. i nadal jest od czasu do czasu aktualizowana, więc przestrzeganie przedstawionych tu zasad jest ważne dla ciągłego sukcesu SEO.

Aktualizacja Panda była wprowadzeniem filtra do procesu Google. W styczniu 2016 r. filtr był tak krytycznym narzędziem dla Google, że został oficjalnie włączony do algorytmu. Filtr Panda jest odpowiedzialny za usuwanie stron internetowych, które mają słabą ogólną treść z wyników wyszukiwania lub przynajmniej uniemożliwiają im dobrą pozycję w rankingu. Główne flagi, które Panda będzie sprawdzać, to zduplikowana treść, cienka treść i upychanie słów kluczowych, co oznacza strony, które wypełniają swój tekst docelowymi słowami kluczowymi.

Aby zapobiec ukaraniu witryny przez Panda, należy przestrzegać kilku praktyk, aby zapewnić wysoką jakość treści:

  1. Wyeliminuj zduplikowane treści ze swojej witryny, które mogą występować na zduplikowanych stronach i/lub podobnej treści na wielu stronach.
  2. Zaktualizuj wszystkie strony w swojej witrynie, aby zawierały co najmniej 800 słów treści i okresowo ją odświeżaj.
  3. Unikaj upychania słów kluczowych lub używania słów kluczowych, które wydają się nienaturalne.

2. Aktualizacja Wenecji

Aktualizacja wenecka została opublikowana w lutym 2012 roku wraz z listą aktualizacji obecnego algorytmu . Ta aktualizacja, często pomijana, jest ważną wskazówką dla lokalnych taktyk SEO.

Venice to aktualizacja algorytmu Google, która poprawiła wyniki wyszukiwania zapytań lokalnych. Do tego momentu, jeśli użytkownik chciałby otrzymywać wyniki wyszukiwania oparte na lokalizacji, musiałby dołączyć do wyszukiwania odpowiedni modyfikator (np. w przypadku restauracji w Londynie w wyszukiwaniu musiałoby się znaleźć słowo Londyn). Po aktualizacji w Wenecji Google zaczęło używać adresu IP komputera, a także fizycznej lokalizacji użytkownika, aby uzyskiwać wyniki wyszukiwania, które miały charakter lokalny, ale nie zostały wyraźnie wpisane (np. jeśli wyszukano hasło „dobra włoska restauracja”, Google może zrozumieć, że chodziło Ci nie tylko o dobrą włoską restaurację, ale także o wyniki blisko Ciebie). Zobacz poniższy przykład wyszukiwania hasła „agencja SEO” w regionie San Francisco poniżej:

Dalsze aktualizacje, znane jako aktualizacje oposów i gołębi, zostały wprowadzone w celu uzupełnienia aktualizacji weneckiej od 2012 roku. Aktualizacje te dodatkowo ulepszyły wyniki, które są najbliżej Ciebie wyświetlane w zapytaniu. Wprowadzono również inne ulepszenia, aby pomóc usunąć nowych lokalnych spamerów, którzy znaleźli luki w aktualizacji Venice.

Podsumowując, jeśli masz stronę, która przetrwa ruch lokalny, ważne jest, aby Twoje strony odzwierciedlały tę intencję. Optymalizacja metadanych i treści na stronie z lokalnymi odniesieniami to dobry początek, aby zobaczyć wyższe rankingi od lokalnych odbiorców.

3. Aktualizacja pingwina

Aktualizacja Google Penguin została po raz pierwszy wprowadzona w kwietniu 2012 r. i od tego czasu była wielokrotnie aktualizowana. Ta aktualizacja, w przeciwieństwie do Pandy, jest częścią algorytmu Google działającą w czasie rzeczywistym.

Penguin to oprogramowanie, które skupia się na linkach zwrotnych. To była aktualizacja, która była spóźniona od pierwszych dni PageRank i przysporzyła wielu specjalistom black hat SEO poważnego bólu głowy. Istotą tej aktualizacji jest to, że wszelkie linki, które Penguin uzna za spam lub manipulacje, mają zerową dodatkową wartość w witrynie i spowodują nałożenie kary na daną witrynę. We wcześniejszych wersjach Penguin linki te dewaluowałyby witrynę, a nawet były karane, ale Google zauważył, że strony antykonkurencyjne kierowały manipulacyjne linki do swoich konkurentów i dokonały zmiany.

Aby uniknąć kary ze strony Penguin, należy podjąć następujące środki:

  1. Jakość nad ilością : unikaj domen o niskim autorytecie podczas wyszukiwania nowych linków. Dobrym sposobem na upewnienie się, że domeny, z których pozyskujesz, są godne zaufania dla linków, jest wprowadzenie adresu URL w Majestic i zlokalizowanie wyników dla Citation Flow i Trust Flow. Rankingi mieszczą się w zakresie od 0 do 100, wynik w postaci dwucyfrowej jest godny szacunku, a wyniki powinny być stosunkowo blisko siebie.
  2. Zróżnicowany tekst zakotwiczenia : podczas tworzenia tekstu zakotwiczenia dla linku tekst nie powinien być zawsze bogaty w słowa kluczowe, w przeciwnym razie Google oznaczy go jako upychanie słów kluczowych. Zamiast tego skup się na dywersyfikacji tekstu kotwicy, aby utworzyć wysokiej jakości link zwrotny .
  3. Unikaj kupowania linków lub używania narzędzi do tworzenia linków zwrotnych : obie te taktyki zapewnią Ci współpracę z witrynami niskiej jakości, znanymi z taktyk czarnych kapeluszy. Stworzenie silnej sieci linków nie jest realizowane z dnia na dzień i wymaga sporego nakładu pracy i Google o tym wie.

4. Aktualizacja kolibra

W sierpniu 2013 r. Google wstrząsnął grą i zmienił rdzeń swojego algorytmu. Ta ważna aktualizacja stała się znana jako Aktualizacja Koliber.

W tej aktualizacji, w przeciwieństwie do Pandy i Penguin, nie chodziło o identyfikowanie i karanie technik czarnych kapeluszy, a bardziej o poprawę wyników wyszukiwania Google. Pomysł polegał na lepszym zrozumieniu intencji wyszukiwania użytkowników z ich zapytaniami i udzieleniu im bardziej trafnych odpowiedzi . Oznaczało to rozszerzenie wyników poza te, które pasowały tylko do słów kluczowych na stronie, aby uwzględnić ukryte indeksowanie semantyczne, współwystępujące terminy i synonimy. Dzięki zastosowaniu zaawansowanego algorytmu przetwarzania języka wycięto więcej treści o niskiej jakości, a strony wyników wypełniono bardziej odpowiednimi stronami niż kiedykolwiek.

Jak wspomniano powyżej, w aktualizacji Hummingbird nie chodziło o wyłapywanie spamerskich użytkowników, a bardziej o organiczne ulepszanie stron wyników Google. Aby odnieść sukces w odniesieniu do Hummingbird, upewnij się, że Twoje treści są naturalne i kierujesz reklamy na kluczowe tematy, a nie tylko na pojedyncze słowa kluczowe.

5. Aktualizacja mobilna

W kwietniu 2015 r. Google uruchomił aktualizację mobilną, która jest tak prosta, jak się wydaje.

Ta aktualizacja ukarała witryny, które nie posiadały wersji dostosowanej do urządzeń mobilnych lub miały słabą obsługę mobilną. Tak więc, jeśli wyszukiwanie przeprowadzono na telefonie komórkowym, wyniki z witryną mobilną miały wyższy priorytet, a witryny, które nie zostały przesunięte w dół stron wyników.

Rozwiązanie tutaj jest tak proste, jak problem – jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, uruchom mobilną wersję swojej witryny. Po uruchomieniu możesz skorzystać z Testu optymalizacji mobilnej Google, aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i ma problemy z użytecznością. Dodatkowa aktualizacja w lipcu 2018 r. została opublikowana przez Google, omawiając, w jaki sposób prędkość strony będzie teraz oficjalnym czynnikiem rankingu. Zatem jeśli chodzi o najlepsze praktyki, ważne są zarówno użyteczność, jak i szybkość. Aby dowiedzieć się więcej o korzyściach płynących z przejścia na urządzenia mobilne, zapoznaj się z tym postem o tym, jak lepiej pozycjonować się za pomocą mobilnego SEO.

6. Aktualizacja RankBrain

RankBrain został wydany w październiku 2015 roku jako uzupełnienie algorytmu Hummingbird. Chociaż nie wiemy dokładnie, jak działa RankBrain, wiemy, że Google publicznie stwierdził, że jest to trzeci najważniejszy czynnik w rankingu.

RankBrain to system uczenia maszynowego, który działa jako procesor zapytań, aby jeszcze bardziej pomóc Google w zrozumieniu zapytań. Uważa się, że RankBrain stale rejestruje i przechowuje pisemne i ustne zapytania oraz przetwarza je na potencjalne intencje.

Strategia sukcesu RankBrain nie różni się od Hummingbird, ale po prostu kładzie jeszcze większy nacisk na to, aby Twoja witryna była przeszukiwalna, przyjazna dla użytkownika i zawierała odpowiednią ilość treści w całym tekście. Szeroka gama słów kluczowych i wspierające linki wsteczne na autorytatywnych stronach partnerskich również okazałyby się korzystne.

7. Aktualizacja Freda

Najnowsza aktualizacja Google pojawiła się w marcu 2017 r. pod nazwą Fred. Celem Freda jest zidentyfikowanie witryn, które naruszają wytyczne Google dla webmasterów, i wysłanie ostrzeżenia (przykład poniżej) i kolejnej kary, jeśli problem nie zostanie rozwiązany. Te wytyczne mają na celu zapobieganie stosowaniu wielu taktyk, ale większość oznaczonych witryn dotyczy problemów z treścią. Te problemy z treścią mogą obejmować wszystko, od cienkiej treści z oczywistą próbą sprzedaży do stron, które są objęte reklamami.

Zobacz post na imgur.com

Najlepsze metody unikania oflagowania przez Wskazówki Google dla webmasterów to zapoznanie się z przedstawionymi zasadami i dostosowanie witryny, jeśli coś nie jest zgodne z normami. Posiadanie reklam lub promowanie witryn stron trzecich nie spowoduje kłopotów, o ile są one ustawione w naturalny sposób, a strony, które reklamujesz, są autorytatywne.

Sprawdzone metody w Google Today

Jeśli dotarłeś tak daleko, poklep się po plecach. Aktualizacje algorytmu Google nie zawsze są najbardziej wciągająca lekturą. Ale nie trzeba dodawać, że są ważne, aby być na bieżąco. Jeśli którakolwiek z powyższych aktualizacji martwi Cię, że możesz zostać ukarany, dobrym źródłem do sprawdzenia jest narzędzie Barracuda , które pomoże Ci zbadać, czy zostałeś dotknięty. Po przejrzeniu każdej z głównych aktualizacji powyżej, możemy zobaczyć kilka nadrzędnych tematów, które mogą pomóc nam odnieść sukces:

  1. Google jest przejrzysty w kwestii SEO i chce, aby Twoja witryna wywierała wpływ
  2. Pozycjonowanie może być skomplikowane i trudne do opanowania, ale znajomość tylko kilku najlepszych praktyk to długa droga

Powszechne jest popadanie w poczucie patrzenia na Google jako niesprawiedliwego władcę świata wyszukiwarek. Ale Google naprawdę chce, aby Twoja witryna była tak dobra, jak to tylko możliwe. Od tego zależy ich sukces i znaczenie. Gdy ktoś wprowadza wyszukiwane słowa kluczowe, oczekuje, że Google natychmiast udzieli mu odpowiedzi na jego pytanie, niezależnie od tego, na ile sposobów jego wyszukiwanie może zostać potencjalnie zinterpretowane. To może być wiele pytań. Aby więc Google mógł za każdym razem wykonać taką sztuczkę, potrzebuje naszej pomocy w uczynieniu naszych witryn tak łatwymi do indeksowania, zrozumienia i kategoryzacji, jak to tylko możliwe. W zamian Google będzie umieszczać Twoją witrynę wyżej i wyżej na swoich stronach wyników.

Kolejny dowód na wsparcie Google pojawił się w 2016 roku, kiedy Google ogłosiło 3 najlepsze czynniki w rankingu wyszukiwania . Ogłaszając trzy największe czynniki rankingu, nie tylko pokazuje to, że Google jest bardziej otwartą księgą na temat SEO, niż mogliśmy przypuszczać, ale także pozwala nam doskonalić te czynniki i optymalizować nasze witryny, aby uzyskać jak najwyższy ranking. Zagłębiając się w te czynniki rankingowe, nie jest niespodzianką, że zarówno treść, jak i RankBrain znajdują się w pierwszej trójce. Oba te czynniki podkreślają znaczenie jakości i naturalności Twojej witryny, co w zasadzie polega na nagradzaniu przez Google najlepszych witryn z najlepszą zawartością. Wreszcie, widząc tak wysoki ranking linków zwrotnych, zasadniczo mówi nam, że Google używa Internetu do oceniania siebie. Linki zwrotne można zasadniczo postrzegać jako wotum zaufania dla witryny, więc im więcej głosów otrzyma witryna i im wyższy autorytet pochodzą z tych głosów, pokazuje Google, że dana witryna jest legalna.

W ostatecznym rozrachunku SEO może być trudnym zadaniem do opanowania dla Twojej witryny. Ale wiedza o tym, co Google uważa za ważne, unikanie czarnych technik SEO, takich jak kupowanie linków i upychanie słów kluczowych, oraz monitorowanie tego, co znajduje się w Twojej witrynie i kto jest z nią połączony, to proste zadania, które mogą uzyskać ranking Twojej witryny. Stąd kluczowe jest znalezienie agencji SEO, z którą można współpracować na dłuższą metę. Nie spiesz się, aby przejrzeć i wybrać najlepsze agencje SEO i wybrać partnera, który rozumie Twoje cele biznesowe i ma udokumentowaną historię sukcesów wśród klientów z Twojej branży.