Dlaczego musisz wrócić do podstaw projektowania UX, aby poprawić rankingi wyszukiwania?

Marki internetowe, które chcą odnieść sukces, muszą mieć przyjemne, funkcjonalne strony internetowe, które wykorzystują najważniejsze zasady projektowania UX. Nowoczesne witryny cierpią, jeśli ich projektowanie i tworzenie stron internetowych jest złożone i oferują mylące wrażenia użytkowników. Użytkownicy po prostu klikają, aby przejść do witryny konkurenta w przypadku najmniejszej niedogodności lub problemu.

Jeśli chcesz, aby Twoja marka nie tylko przetrwała, ale również rozwijała się w konkurencyjnym środowisku cyfrowym, być może będziesz musiał wrócić do podstaw projektowania UX. Pozwól nam rozwinąć, jak możesz to zrobić i poprawić swoje rankingi wyszukiwania.

Jak projekt UX wpływa na rankingi wyszukiwania?

Projekt UX może znacząco wpłynąć na rankingi wyszukiwania, ponieważ z biegiem czasu Google stał się bardziej wyrafinowany i zaawansowany. Na przykład tam, gdzie wcześniej było skuteczne wypełnianie stron internetowych określonymi słowami kluczowymi, teraz Google jest mądrzejszy i wie, jak priorytetowo traktować strony internetowe, które zapewniają czytelną treść.

Google robi to, sprawdzając różne czynniki, takie jak czas spędzony na stronie, zaangażowanie w treść, czas ładowania strony, a nawet częściowo analizując układ strony. Im lepsze wrażenia użytkownika może zapewnić Twoja witryna, tym bardziej Google będzie ją traktować priorytetowo podczas dopasowywania witryn do docelowych słów kluczowych.

Załóżmy, że masz witrynę internetową małej firmy sprzedającej ubrania. Ty i konkurent dzielicie tę samą niszę biznesową. Jeśli wrażenia użytkownika Twojej witryny są lepsze niż Twojej konkurencji, Twoja witryna będzie traktowana priorytetowo dla słów kluczowych, o które oboje walczycie. Nawet jeśli Twój konkurent sprzedaje Ci takie same lub podobne produkty.

Jak widać, projektowanie UX może zapewnić dużą przewagę konkurencyjną każdej firmie lub marce internetowej.

Jak ulepszyć projekt UX swojej strony internetowej

Ale jak możesz ulepszyć projekt UX swojej witryny? W wielu przypadkach chodzi o powrót do podstaw. Usunięcie niepotrzebnych elementów i spojrzenie na rzeczy z perspektywy użytkownika.

Wejdź na stronę swojej marki i udawaj, że jesteś gościem, który widzi ją po raz pierwszy. Kiedy to zrobisz, uzyskasz większe poczucie:

• Jakie rzeczy zaskakują i zachwycają gościa?
• Rzeczy mogą ich irytować lub frustrować
• Co jest ostatecznie niepotrzebne i tylko spowalnia prędkość ładowania strony internetowej

Są to wszystkie składniki doświadczenia strony i pokazują, jak dobrze ktoś spędza czas w Twojej witrynie. Zadaj sobie pytania takie jak:

• Jak szybko ładuje się strona internetowa?
• Czy potencjalny klient może szybko znaleźć odpowiednie produkty?
• Czy są denerwujące wyskakujące okienka lub inne elementy, które odwracają uwagę od UX?

Gdy odpowiesz na te pytania, będziesz w lepszej pozycji, aby wprowadzić znaczące ulepszenia UX. Przyjrzyjmy się konkretnym sposobom, w jakie możesz ulepszyć projekt UX swojej witryny.

1. Celuj w kluczowe wskaźniki internetowe

Na początek spróbuj zoptymalizować trzy podstawowe wskaźniki sieciowe, które są następujące:

• Opóźnienie pierwszego wejścia lub FID. Dzięki temu dowiesz się, jak długo trwa ładowanie strony, zanim stanie się interaktywna. Upewnij się, że nie przekraczasz 100 ms.
• Skumulowane przesunięcie układu lub CLS. Ten czynnik mierzy, czy Twoje treści poruszają się dziwnie lub nieoczekiwanie. Ta wartość powinna pozostać poniżej 0,1.
• Największa zawartość farby lub LCP. Wskazuje, jak szybko Twoja witryna ładuje treść (zwłaszcza największy fragment treści na stronie). LCP powinien zawsze trwać poniżej trzech sekund, aby uniemożliwić użytkownikom kliknięcie z Twojej witryny.

Każdy z nich może wpłynąć na UX Twojej witryny, a tym samym na Twój biznesplan – nie dyskontuj ich!

2. Zoptymalizuj wszystkie elementy sieci

Następnie przejrzyj elementy strony swojej witryny i upewnij się, że są zoptymalizowane i szybko się ładują. Elementy mogą znaczyć wszystko, od:

• guziki
• Spinki do mankietów
• Interaktywne strony lub formularze
• Grafika, zwłaszcza treści wideo

Wszystkie te elementy powinny być małe, łatwe do załadowania i uzupełniać inne aspekty Twojej witryny. Na przykład, jeśli Twoja witryna ma potężną reklamę wideo na środku strony docelowej, która spowalnia prędkość ładowania do indeksowania, prawdopodobnie powinieneś się jej pozbyć, aby poprawić wrażenia użytkownika.

Podobnie przechowuj dowolne obrazy w pliku o małym rozmiarze nie większym niż 200 kilobajtów. Jeśli absolutnie musisz mieć filmy, możesz rozważyć umieszczenie linków do filmów na platformie hostingowej, takiej jak YouTube, zamiast umieszczania ich w samej witrynie.

W razie potrzeby możesz zatrudnić firmę zajmującą się projektowaniem stron internetowych lub marketingiem cyfrowym, która pomoże Ci skonfigurować witrynę, aby odnieść dodatkowy sukces.

3. Wyeliminuj wyskakujące okienka

Żadna nowoczesna strona internetowa nie potrzebuje wyskakujących okienek, zwłaszcza jeśli chcesz sprzedać swoją markę potencjalnemu klientowi. Wyskakujące reklamy są denerwujące. Spowalniają czas ładowania strony i częściej odwracają ludzi od Twojej marki niż ich konwertują.

Upewnij się więc, że Twoja witryna nie zawiera żadnych wyskakujących reklam! Jeśli Twoja witryna potrzebuje reklam, mogą to być banery reklamowe z boku lub bardziej subtelne reklamy wokół produktów lub innych ważnych obszarów zainteresowania odwiedzających.

4. Zmniejsz bałagan

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli element, grafika lub jakikolwiek inny element na Twojej stronie nie jest potrzebny, powinieneś się go pozbyć.

Pozbycie się nadmiaru rzeczy w witrynie poprawia szybkość ładowania strony, eliminuje elementy potencjalnie mylące dla klientów i poprawia ogólne wrażenia użytkownika.

Poprawi to również lejek sprzedaży i konwersje w dalszej kolejności.

5. Popraw układ strony swojego projektu UX

Jeśli chodzi o układ strony, kieruj się zasadą: prościej, tym lepiej.

Nie potrzebujesz zbyt skomplikowanego layoutu strony internetowej, kilkunastu stron lub stron nadmiernie graficznych, aby stworzyć dobre projekty UX. Zamiast tego prostsze i bardziej usprawnione układy stron internetowych zapewnią przyjemne i zrozumiałe wrażenia użytkownika.

Wyobraź sobie, że ktoś pierwszy raz wchodzi na Twoją stronę. Nie wiedzą, czego się spodziewać ani gdzie znaleźć produkty, których zakupem mogą być zainteresowani. Jeśli układ Twojej witryny jest zbyt mylący, aby nawigować, nie będą marnować czasu. Oni opuszczą. I najprawdopodobniej przejdą do konkurencji.

Koncentrując się na usprawnionym układzie witryny z jak najmniejszą liczbą stron, utrzymasz większy ruch w sieci i zwiększysz swoje zyski. Co więcej, jednocześnie poprawiasz rankingi swojej witryny w wyszukiwarce Google.

6. Projekt dla odwiedzających mobilnych

Na koniec zdecydowanie zaleca się zbudowanie witryny i zaprojektowanie zasad UX wokół użytkowników mobilnych. Czemu? Ponieważ obecnie ponad połowa całego ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych, takich jak iPhone'y.

Ponieważ wielu Twoich potencjalnych i rzeczywistych klientów będzie odwiedzać Twoją witrynę za pomocą telefonu komórkowego, Twoja witryna musi być:

• Szybkie ładowanie dla odwiedzających mobilnych
• Zaprojektowany z układem pasującym do ekranów telefonów komórkowych
• Mają przyciski, które można łatwo stukać kciukiem, a nie kursorem myszy

Chociaż ułatwienie UX Twojej witryny klientom mobilnym jest ogólnie dobre, może również poprawić rankingi wyszukiwania Google. Dzieje się tak, ponieważ Google dyskryminuje strony internetowe, które nie są zoptymalizowane pod kątem zastosowań mobilnych, więc zaplanuj poświęcenie na to dużo czasu.

Co więcej, podczas kompilacji i optymalizacji pomyśl przede wszystkim o urządzeniach mobilnych.

Kluczowe dania na wynos

Powrót do podstaw projektowania UX i usprawnienie witryny zdziała cuda, poprawiając rankingi wyszukiwania, poprawiając funkcjonalność witryny i nie tylko.

• Skończyły się czasy przeładowanych i skomplikowanych stron internetowych. Wybierz proste, funkcjonalne i przyjemne dla użytkownika projekty, aby zobaczyć główne korzyści w przyszłości.
• Przejrzyj wszystkie elementy strony w swojej witrynie i upewnij się, że ładują się one szybko i są zoptymalizowane . Obejmuje to grafikę, przyciski, łącza i interaktywne formularze.
• Skonstruuj swoją witrynę i zaprojektuj zasady UX wokół użytkowników mobilnych . Ma to kluczowe znaczenie, ponieważ połowa całego ruchu w witrynie i tak pochodzi od użytkowników mobilnych, a ponadto konieczne jest poprawienie rankingów SEO.

Czy zauważyłeś jakieś podstawy projektowania UX, które Twoja witryna mogła pominąć? Zeskocz w komentarzach, abyśmy mogli dodać wskazówkę do tego artykułu.

Jeśli uważasz, że ten artykuł był pomocny, udostępnij go w swojej sieci na Facebooku, Twitterze lub LinkedIn i zasubskrybuj nasz biuletyn, aby otrzymywać wskazówki bezpośrednio w wiadomości e-mail.

o autorze

Lee Li jest kierownikiem projektu i copywriterem B2B z dziesięcioletnim doświadczeniem w chińskiej przestrzeni startupów fintech jako PM dla TaoBao, MeitTuan i DouYin (obecnie TikTok).