Jaka jest najbardziej przyjazna dla SEO platforma e-commerce?

SEO jest, co zrozumiałe, główną troską sprzedawców e-commerce. PPC jest niezawodnym narzędziem, pozwalającym na przyciągnięcie odpowiedniego ruchu w sposób, który jest nieskończenie skalowalny (przynajmniej w zasadzie), ale jest kosztowny i nie nabiera rozpędu. Bezpośrednie polecenie jest magiczne, kiedy to się dzieje, ale marki potrzebują lat doskonałej obsługi, aby osiągnąć punkt zdobywania poleconych bez potrzeby zachęt finansowych, które czynią je tak drogimi, jak klienci zorientowani na PPC.

Odnalezienie w wynikach wyszukiwania organicznego to marzenie. To nic nie kosztuje, gdy ktoś znajdzie Twoją witrynę w SERP i zapłaci Ci wizytę, a ogólnie łatwiej jest uszeregować pod kątem działania, niż konsekwentnie zbierać skierowania (plus możesz uszeregować dla wielu terminów). SEO jest tym, co pozwala na to. Jest to proces najlepszego pozycjonowania witryny Twojego sklepu, aby była atrakcyjna dla wyszukiwarek i robotów przeszukujących, pokazując, że jest to zasługujący na to wynik wyszukiwania.

I chociaż SEO powinno być stałym zobowiązaniem, które działa w bardzo podobny sposób, niezależnie od rodzaju sklepu, który prowadzisz, możesz to ułatwić i zwiększyć skuteczność, zapewniając, że rozpoczniesz swoją przygodę z przedsiębiorczością, wybierając odpowiednią platformę e-commerce. Każda platforma ma przecież inne mocne i słabe strony związane z SEO.

W tym poście omówimy trzech wiodących konkurentów, aby rozważyć, który z nich jest najbardziej przyjazny dla SEO: Shopify, WooCommerce i Magento. Kolejność, w jakiej na nie patrzymy, da ci główną wskazówkę dotyczącą wniosku, ale podążaj za rozumowaniem.

Powodem, dla którego wybieram te trzy, jest to, że inne popularne platformy od samego początku mają kilka poważnych słabości: na przykład Squarespace nadal nie pozwala swoim użytkownikom na ustawianie kanonicznych adresów URL (co jest zaskakującym pominięciem). Zacznijmy:

Shopify

Shopify, ogólnie uważana za jedną z najbardziej przyjaznych dla użytkownika i intuicyjnych platform, jest w pełni nastawiona na ułatwienie sprzedaży online — i chociaż nie jest to najprostsza opcja na rynku, oferuje wyjątkową równowagę prostoty i funkcjonalności, z zapieczętowaniem Funkcje SEO, które są więcej niż godne szacunku.

Niezależnie od planu, możesz z łatwością dostosować swój adres URL i pola metadanych (ograniczenia znaków są jasne). Darmowy plan umieszcza Cię w subdomenie myshopify.com, ale jeśli inwestujesz w sklep, i tak nie powinieneś korzystać z darmowego planu. Mapa witryny XML jest generowana automatycznie, aby ułatwić dokładne indeksowanie.

Jeśli chodzi o kopię produktu, strony są w pełni konfigurowalne. Być może będziesz musiał przejść do niestandardowych motywów za pomocą języka Liquid, aby uzyskać żądany układ, ale nawet podstawowe zawarte motywy zapewniają dużo miejsca na pożądane słowa kluczowe – i możesz ustawić tagi nagłówków w dowolny sposób, który chcesz zoptymalizować dorozumiana hierarchia.

WooCommerce

Dostępny jako wtyczka do WordPressa (najpopularniejszy na świecie CMS), WooCommerce domyślnie nie jest zbyt interesujący, jeśli chodzi o SEO. Dzieje się tak, ponieważ nie zmienia to zbytnio tego, co WordPress już wnosi do stołu, a to jest zarówno dobre, jak i złe. To dobrze, ponieważ WP było kształtowane przez lata, aby mieć solidne SEO (ważne dla blogerów), a źle, ponieważ WooCommerce niewiele robi, aby opcje SEO były bardziej dostępne.

Innymi słowy, istnieją wszystkie podstawy SEO — dostosowywane tytuły, adresy URL itp. — ale domyślnie nie są one tak łatwe w użyciu, jak w innych systemach. Permalinki URL nie są domyślnie włączone, na przykład: musisz przejść do ustawień WordPressa, jeśli chcesz, aby Twoje adresy URL były w połowie przyzwoite dla SEO.

Dlatego większość użytkowników WooCommerce korzysta z wtyczek, takich jak wtyczka SEO Yoast WooCommerce. Ułatwia wykonywanie przydatnych zadań SEO, takich jak dodawanie linków wewnętrznych i pokrywanie słów kluczowych, i jest bardzo przystępna cenowo (wymaga jednorazowej opłaty). Ponieważ jego funkcje nie są związane z platformą, trudno jest pochwalić sam WooCommerce.

Magento

Platforma typu open source, taka jak WooCommerce, ale nastawiona na operacje na poziomie przedsiębiorstwa, Magento jest używana przez niektóre z największych marek na świecie i ma solidne SEO po wyjęciu z pudełka (że tak powiem) — ale są pewne problemy. Przede wszystkim domyślnie nie pozwala na włączenie bloga. Shopify tak robi, a WooCommerce opiera się na platformie blogowej.

Posiadanie bloga jest ważne dla SEO, ponieważ pozwala przyciągnąć odwiedzających szukających czegoś więcej niż tylko atrakcyjnych ofert: możesz wtedy z wdziękiem popchnąć ich do konwersji. Możesz dodać bloga do Magento dość łatwo, używając rozszerzenia (tutaj jest kilka realnych opcji), ale to frustrujące niedopatrzenie, aby nie zezwalać na blogi natywnie.

Ogólnie rzecz biorąc, duża trudność Magento (nie została opracowana dla początkujących) sprawia, że ​​jest to trudne do sprzedania, jeśli chodzi o bycie przyjaznym dla SEO. Nie jest przyjazny dla użytkownika — przynajmniej dopóki nie zaznajomisz się z nim bardzo dobrze — a przeciętny sprzedawca nie będzie musiał gorączkowo gorączkować, aby dowiedzieć się, jak uruchomić swój system CMS w razie potrzeby. Jest to rozwiązanie dla dużych marek, które mają czas i pieniądze na pełne dostosowanie.

Wniosek

Podsumowując, zauważyłem, że zamówienie da ci wskazówkę co do wniosku, więc nie powinno cię dziwić, że Shopify otrzymuje tytuł najbardziej przyjaznej dla SEO platformy e-commerce. Czemu? Aby wyjaśnić, oto główne powody:

• Zaznacza wszystkie pola. Każdy techniczny element SEO, o którym możesz pomyśleć, jest uwzględniany na platformie Shopify, w tym na blogu sklepu.
• Jest niezwykle łatwy w użyciu. Shopify, zaprojektowany z myślą o dostępności, ma prosty proces konfiguracji i intuicyjny interfejs.
• Ma znakomite wsparcie. Oficjalne wsparcie Shopify cieszy się dużym uznaniem i istnieje wiele społeczności, które mogą jeszcze bardziej pomóc.

Jeśli chcesz założyć sklep (być może pierwszy, a może po prostu kolejny z serii prób) i chcesz zoptymalizować jego szanse na dobrą pozycję w rankingu, miej to na uwadze. Możesz uzyskać dobre wyniki z prawie każdą nowoczesną platformą, ale jeśli nie masz nic przeciwko, sugeruję skorzystanie z Shopify dla wygody SEO.

Rodney Laws jest redaktorem w Ecommerce Platforms

Główne źródło obrazu: Pikrepo

Kredyty obrazu wewnętrznego: Roberto Cortese na Unsplash, Christina @ wocintechchat.com na Unsplash