Podstawowe typy znaczników schematu
Opublikowany: 2020-09-15Jak znaleźć najważniejsze typy znaczników schematu
Zaktualizowano 6,23,2021
Wiele typów schematów pomaga wyszukiwarkom zrozumieć i uściślić, o czym jest treść.
W latach 2020 potrzebujesz pomocy uczenia maszynowego, aby Twój biznes i to, co robisz, były w pełni zrozumiałe. Korzystanie z szeregu podstawowych typów znaczników schematów w treści filaru zapewni Twojej firmie impuls. Jest to kluczowy sposób na łączenie jednostek z Twoich Grafów wiedzy w głównych wyszukiwarkach. Być może wiesz, że schemat to ramię sztucznej inteligencji przydatne do powiększania grona odbiorców, ale zastanawiasz się, gdzie zaczyna się witryna biznesowa?
Jakie kroki najlepiej określają najważniejszy schemat, którego należy użyć?
Krok 1. Znajdź najlepszy typ schematu, który opisuje Twoją firmę i jest zgodny z Twoim biznesplanem. może to być schema.org/MedicalDevice lub schema.org/FoodEstablishment. Jeśli nic nie wydaje się pasować, zaglądaj tam, ponieważ ta lista się powiększa.
Witryna MicrodataGenerator.com pomaga wygenerować NAP, który powinien być ściśle powiązany z wpisem o firmie w Google. Tam ważne jest, aby wybrać najlepszą kategorię biznesową i poprawnie wypełnić wszystkie pola.
Krok 2. Zbuduj swoje jednostki biznesowe i usługi z taką ilością znaczników schematu, jaka ma sens, aby to wyjaśnić. Specjalista od znaczników schematu może wykorzystać dodatkową ontologię, aby dodać jaśniejsze dane; dodatkowo preferujemy Productontology w obliczu braku aktualnych typów danych dla określonej branży niszowej. Konwertując go do Productontology URI przy użyciu schematu id , można go zmodyfikować, aby lepiej pasował do Twojej branży.
Krok 3. Zdecyduj, w jaki sposób stworzysz kod i zaimplementujesz go na swojej stronie. Niektóre wtyczki generujące schematy i interfejsy API są na tyle intuicyjne, że można z nich korzystać w większości SEO. Najlepszym rozwiązaniem jest programista, który rozumie język JSON-LD, ponieważ Google wyraźnie preferuje znaczniki JSON. Potrafią „myśleć” semantycznie i sprawić, że proces będzie mniej podatny na błędy i ogólnie bardziej efektywny.
Krok 4. Napisz swój schemat SEO, wykorzystując w jak największym stopniu przetwarzanie języka naturalnego. Słowa, które wybierzesz, mają znaczenie i powinny współgrać z intencją wyszukiwania i potrzebami odbiorców.
Krok 5. Ustaw harmonogram regularnych inspekcji, który wychwytuje błędy i może pomóc w strategicznym mapowaniu witryny. Niektóre schematy będą z czasem deprecjonowane, inne typy schematów dodadzą nowe wymagane encje, a innym razem pojawi się zupełnie nowy schemat. Pomoże to uniknąć nadmiarowości schematów, co oznacza posiadanie wielu kopii tych samych danych w bazie danych. Na przykład problemy mogą być spowodowane nadmiarowością i wielokrotnym dodawaniem odpowiedzi na te same pytania na wielu stronach.
Chociaż istnieją popularne typy schematów, Twoja nisza i cele biznesowe określają, od czego zacząć wdrażanie uporządkowanych danych.
Na jakie pytania odpowiedzieć, aby zawęzić typy schematów według ważności?
* Jeśli sprzedajesz produkty i swoich głównych odbiorców na urządzeniach mobilnych, możesz nadać priorytet schematowi produktów, który weryfikuje się na stronach AMP.
* Jeśli korzystasz z Google Ads, ważne jest, aby Twoja reklama znalazła się na szczycie listy SERP.
* Jeśli podstawową usługą biznesową jest leczenie konkretnego schorzenia, skoncentruj się na wdrożeniu prawidłowego schematu MedicalCondition . Jeśli nie jesteś w niszy technologii medycznej ani nie przyjmujesz pacjentów, nie ma powodu, aby to rozważać.
* To, czy dla Twojej firmy najlepiej jest korzystać z jednostki schematu Organization , czy jednostki schematu LocalBusiness biznesu, zależy częściowo od zakresu i rodzaju działalności. Organization ma szerszy zasięg użytkowania, który obejmuje więcej kategorii stron internetowych. Sprawdzi się w branży komputerowej, technologicznej, elektronicznej, lifestylowej, medycznej, w niszy biznesowej związanej ze sztuką i rozrywką oraz w 20 innych kategoriach. Rozważ użycie jednostki schematu LocalBusiness biznesu, jeśli konsumenci muszą przyjść do twojego sklepu stacjonarnego lub musisz do nich dojechać na niewielkim obszarze.
* Jeśli prowadzisz witrynę z wiadomościami lub budujesz swój status autora, schemat Person i Author staje się ważniejszy.
Czy wszystkie lub wszystkie rankingi efektów danych strukturalnych?
Obecnie nie jest realistyczne oczekiwanie bezpośredniego wzrostu w organicznym rankingu Twojej strony w wyniku dodania schematu; jednak możesz uzyskać bardziej trafny ruch z wyszukiwania, co jest kluczowym punktem wyjścia na ścieżce zakupowej konsumentów. Nie wiadomo jeszcze, jak ustrukturyzowane dane wpłyną na rankingi w przyszłości, ale ich wartość jest niepodważalna. Przeprowadziliśmy wiele eksperymentów i stwierdziliśmy, że znaczniki poprawiają widoczność w bezpośrednich nieruchomościach Google i mogą pozytywnie poprawić współczynniki klikalności.
Nieustanne badania i testy wskazują, że wyniki wyszukiwania z bardziej rozbudowanymi fragmentami wyników z elementami rozszerzonymi (np. wygenerowanymi przy użyciu schematu) cieszą się lepszym współczynnikiem klikalności. Aby uzyskać najlepsze wyniki, implementacja znaczników schematu może poprawić sposób, w jaki Twoi odbiorcy reagują na Twoją markę w SERP. Przeczytaj nasz przewodnik po znacznikach schematów e-commerce, aby pomóc Ci ustalić priorytety SEO e-commerce.
12 najważniejszych typów znaczników schematów
Jakie są podstawowe znaczniki schematu, których potrzebuje każda firma?
Znaczniki schematu są powszechnie używane do wskazania:
- Artykuły: obejmuje TechArticle, NewsArticle i ScholarlyArticle.
- Wydarzenie.
- Produkty i Oferty – obejmuje usługi.
- Osoba – świetna do budowania autorstwa.
- Organizacja.
- Lokalny biznes.
- Opinie.
- Przepisy.
- Autor.
- Bułka tarta – wspomaga nawigację użytkownika.
- FactCheck – buduj zaufanie, dostarczając treści oparte na faktach i źródłach.
- Zbiory danych.
Google Search Console – znane problemy z raportem o wynikach rozszerzonych
Jakie problemy z walidacją schematu GSC i raportowaniem rozpoznaje Google?
Gigant technologiczny rozpoznaje istniejące problemy w Google Search Console. Sprawdź najpierw, jakie są, a następnie zgłoś i przekaż opinię na temat wszelkich innych funkcji lub problemów, które napotkasz. Skorzystaj z systemu opinii GSC, który jest przydatny bezpośrednio na pasku nawigacyjnym.
Oto odpowiedź według Google:
- Niektóre kwestie mają długie nazwy, które nie są łatwe do zrozumienia.
- Jeśli Twoja witryna zawiera bardzo dużą liczbę problemów (niezależnie od tego, czy są aktywne, czy nie), raport pokaże tylko pierwszych 200 problemów posortowanych według ważności.
To naprawdę ekscytujące, jak schemat pozwala firmom informować wyszukiwarki o tym, co jest dla nich najważniejsze.
Marketerzy w wyszukiwarkach od lat korzystają z wielu metod dostarczania „danych”; inne formy to mikrodane i RDF. Pojawiły się zaawansowane struktury schematów, które szybko zwiększają możliwości wyszukiwania. Jest teraz łatwiejszy do wdrożenia; kodowanie zagnieżdżone pozwala uniknąć masowości i nadmiarowości.
Chcesz dodać znaczenie i wartość, a nie tylko więcej kodu, który nie przyniesie korzyści czytelnikowi ani stronie. Na początek firmy każdej wielkości powinny zacząć od schematu firmy lokalnej lub schematu organizacji, aby określić, kim są.
Jakie są typowe błędy danych strukturalnych?
- Znaczniki schematu są dodawane do stron, które są zbyt cienkie, aby można je było pozycjonować.
- Poświęcanie zbyt dużej ilości czasu na znaczniki schematu, które przynoszą niewielkie korzyści.
- Poleganie na zbyt wielu wtyczkach jest działaniem podatnym na generowanie konfliktów i niepożądanych błędów schematu.
- Brak wiedzy i/lub przestrzegania Wytycznych Google dotyczących określonego typu danych.
- Reagowanie zbyt szybko na wahania SERP przed dokładnym testowaniem i utratą zysków, które się odbijają.
- Brak kontroli następczych przy użyciu audytów schematów w celu szybkiej identyfikacji zaktualizowanych wymagań schematu.
- Brakujące identyfikatory semantyczne, które kojarzą rzeczy na tym samym wykresie i nadają sens treści.
- Schemat produktu nie ma pełnej walidacji i/lub znajduje się na stronie kategorii, a nie na stronie sprzedającej unikalny produkt.
- Wysiłki manipulacyjne.
Prawdopodobnie zostanie to oznaczone jako manipulacyjne, jeśli używasz mikrodanych, które nie są zgodne z treścią. Wyszukiwarki będą ignorować ukryte znaczniki danych strukturalnych mikrodanych i z czasem nie będą ufać Twoim znacznikom. Trzymaj się zaznaczania treści widocznej na stronie i umieszczania jej blisko miejsca, w którym pasuje do treści znajdującej się na stronie.
Ostrzeżenia w Search Console pomagają zidentyfikować niekompletne pola danych. Specjalista od schematów najlepiej sprawdza, czy schemat nie jest spójny z kodem, który znajduje się na tej konkretnej stronie. Powinno to być coś więcej niż tylko eliminowanie błędów i ostrzeżeń. Użyj go do tworzenia stron produktów eCommerce ze znacznikami schematu. Po dodaniu, warto pomóc konsumentom znaleźć produkty, usługi i odpowiedzi, których szukają w wyszukiwaniu.
Wykraczając poza podstawowe znaczniki schematu, których potrzebują wszystkie witryny, większość firm ma przewagę konkurencyjną.
Jakie typy schematów przenoszą wcześniejsze podstawy do zaawansowanej semantyki?
Nasze obecne ulubione typy implementacji schematów w celu uzyskania przewagi konkurencyjnej:
- LocalBusiness z hasMap – dla lokalnego SEO i jest dobrze zbudowany z
sameAsiadditionalType. - FAQ – wyszukiwanie polega na szybkim uzyskaniu właściwej odpowiedzi.
- Strony HowTo – odpowiadające na zapotrzebowanie na treści instruktażowe.
Zanim wygenerujemy jakikolwiek znacznik schematu, kluczowe znaczenie ma zebranie informacji. To zadanie związane ze strategią SEO jest zazwyczaj najbardziej czasochłonną częścią; jednak sprawia, że cały proces jest bardziej wydajny, a wyniki końcowe bardziej efektywne na dłuższą metę.
Chociaż schemat nie jest nowy, sposoby wdrażania znaczników danych strukturalnych rozwijają się i oferują ekscytujące sposoby, aby umożliwić firmom informowanie wyszukiwarek o tym, co jest dla nich najważniejsze. Możesz przesyłać żądane treści i szczegóły w sposób, który chcesz przedstawić w SERP, w tym na Grafach wiedzy.
W przypadku każdego z nich skup się na „głównym” aspekcie zawodu firmy i konkretnym temacie tej strony. Użyj szczegółowej treści i wyróżnij ją znacznikami, aby ułatwić znalezienie jej przez osoby, które jej szukają. Zanim zagłębisz się w 3 na powyższej liście, odpowiedzmy na dodatkowe popularne pytania, które wpływają na decyzje dotyczące inwestowania w typy znaczników schematów.
Dlaczego schemat Ludzie też pytają i FAQ jest tak niestabilny?
Skrzynki People Also Ask (PAA) mogą być wyświetlane w różnych pozycjach w SERP. Biorąc pod uwagę wszystkie pytania, które ludzie zadają za pomocą tekstu lub głosu, wyszukiwarki ciężko pracują, aby ewoluować, aby sprostać potrzebom i jak to zrobić, szybko dopasowując dokładne odpowiedzi. Zwracamy baczną uwagę na tę funkcję, gdy pojawiają się dołki i wzloty.
Jak widać na powyższym obrazku, Google jest mechanizmem odpowiedzi i musieliśmy zaktualizować nasz kod schematu, aby wyrównać i wspiąć się z powrotem. W odróżnieniu od polecanych fragmentów (które pojawiają się zawsze na górze SERP), PAA mogą znajdować się w kilku różnych częściach strony. Dostarczanie rozwiązań i odpowiedzi na najczęstsze pytania to ogromna część sposobu korzystania z sieci. Badania rynku ujawniają najlepsze rodzaje schematów do wykorzystania.
Ważne jest, aby być na bieżąco z błędami schematu, które pojawiają się w Google Search Console, pojawiającymi się nowymi typami schematów Google i wszelkim przestarzałym kodem. Niezbędnym sposobem zarządzania witryną w celu uzyskania ogólnych ulepszeń jest zaplanowanie nowego audytu technicznego SEO co najmniej raz w miesiącu.
Wdrażanie znaczników schematu do kodu HTML, niezależnie od tego, czy używasz interfejsu API, wtyczek, czy ręcznie go kodujesz, poprawia sposób prezentacji stron internetowych w SERP. Ulepsz fragmenty rozszerzone, które są wyświetlane pod tytułami stron, w karuzeli produktów, w polach Ludzie też pytają, w panelach wiedzy i nie tylko. Pomogą Twojej firmie wyróżnić się wizualnie.
Obejmuj typy znaczników schematu, które działają w przypadku wyszukiwania aktywowanego głosem. 
Semrush przeprowadził badanie wyszukiwania głosowego: czynniki wpływające na rankingi wyszukiwarek w 2019 r., które ujawniło, że większość odpowiedzi udzielonych za pomocą wyszukiwania głosowego została oznaczona jakąś formą schematu. Opublikowana 5 czerwca 2019 r. autorka Olga Andrienko twierdzi, że „70% wszystkich odpowiedzi zwróconych w wyniku wyszukiwania głosowego dotyczyło funkcji SERP (przy 60% tych, które zwracały wynik wyróżniony)”. Statystyki takie jak ta wskazują, dlaczego ustalanie priorytetów typów schematów odpowiedzi jest ważne.
Jakie są najlepsze narzędzia do oznaczania i walidacji schematów?
Automatyzacja schematów jest łatwiejsza dzięki generatorom schematów i narzędziom do testowania schematów:
- Narzędzie Google Rich Results Testing Tool – informuje, w jaki sposób Google ufa Twojemu schematowi.
- InLinks via Dixon_Jones pozwala modyfikować schemat.
- Generator JSON-LD firmy Hall Analysis.
- Generator znaczników schematu JSON-LD autorstwa JD Flynna.
- Generator znaczników schematu firmy RankRanger.
- Schema App Tool – przeznaczone do tworzenia, wdrażania i pomocy w utrzymaniu.
- Wordlift.
- Schema.dev, w którym możesz budować, testować i wdrażać.
- Merkle Schema Markup Generator – eksportuje zarówno formaty JSON-LD, jak i mikrodane.
Andrea Volpini z Wordlift pięknie ujął to na Twitterze: „Chcemy, aby treści były rozumiane przez maszyny, chcemy zbudować (SC) Kapitał Semantyczny”.
Niektórzy twierdzą, że SEO jest dziś trudniejsze. To z pewnością jest dla przedsiębiorcy rozpoczynającego działalność w pozycjonowaniu stron internetowych. Dzięki zaangażowaniu przez lata i pasji odkrywamy, że semantyka i schemat oferują sposób na wyróżnienie się w SERP i przejęcie przyjemnego poziomu kontroli nad marką. Wymaga wielu technicznych umiejętności SEO, aby przewyższyć inne, co jest niezbędną różnicą, aby Twój projekt wyszukiwania był skuteczny i na dobrej drodze. Zdobywanie zbiorczych recenzji dla stron produktów, które kwalifikują się do znaczników schematu, jest coraz trudniejsze.
Jakie ostatnie zmiany wprowadzono do słownika schematu podstawowego?
Nacisk Google na pomaganie osobom wyszukującym w celu dokonania zakupu powoduje zwiększenie liczby wyników wyszukiwania według schematu produktów.
Poniższy tekst został dodany do strony dokumentacji znaczników schematu produktu Google w dniu 2021-01-22.
„Spadek ceny: pomóż ludziom zrozumieć najniższą cenę Twojego produktu. Na podstawie bieżącej średniej historycznej cen Twojego produktu Google automatycznie oblicza spadek ceny. Wygląd obniżki cen jest dostępny w języku angielskim w USA, zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.
Aby kwalifikować się do pojawienia się obniżki ceny, dodaj Ofertę do uporządkowanych danych Produktu. Cena musi być konkretną ceną, a nie zakresem (na przykład nie może wynosić od 50,99 do 99,99 USD).”
Nowe encje schematu dodają do gotowych do użycia typów znaczników schematu:
Dla entuzjastów, którzy chcą poznać aktualne osiągnięcia związane ze znacznikami schematu, skonfiguruj alert i dodaj do zakładek stronę wydań schema.org. Jest to wypunktowana lista wszystkich aktualizacji i najnowszych słowników w ich indeksie, która jest stale aktualizowana. Najnowsza wersja, wydanie 10.0 (9 września 2020 r.), dodała kilka elementów do sekcji podstawowej, takich jak poprawa obsługi kontrolowanych taksonomii w polu słów kluczowych.
Dwa inne to: nadtypem Question powinien być Comment , przez analogię do Answer , prawdopodobnie mający wpływ na typy schematu QandA oraz zmieniony opis na reviewBody w przykładzie Review .
Witryny handlu elektronicznego mogą wkrótce skorzystać z oczekujących dwóch właściwości size i pattern dla typu Product , aby obsługiwać wymiary typowych wariantów produktu. Dodatkowo jest w stanie oczekiwania, w jaki sposób możesz dodać typ ProductGroup , aby umożliwić modelowanie grupy produktów
PODSUMOWANIE
Aby być dzisiaj konkurencyjnym, musisz być obecny w pudełkach Ludzie też pytają, szybkich odpowiedziach i Karuzeli produktów, jeśli prowadzisz sprzedaż detaliczną. W statystykach Google Search Console znajdują się kluczowe raporty, które mogą pomóc w uzyskaniu w pełni ulepszonych wyników z elementami rozszerzonymi.
Logika schematu powinna kierować korzystaniem z generatorów schematów i narzędzi do testowania schematów.