Przewodnik po znacznikach schematów e-commerce

Przewodnik po znacznikach schematu e-commerce: jak zmaksymalizować schemat produktu

Zaktualizowano 1.18.2022

Wiedza o tym, w jaki sposób typy znaczników schematów eCommerce są używane przez wyszukiwarki i gdzie należy zainwestować swoje wysiłki, może być zniechęcająca.

Bogate w produkty wyniki w natychmiastowych SERPach dostarczają konsumentom podstawowych informacji o konkretnym produkcie. Ludzie chcą natychmiastowości: obejmuje to ciekawostki informacyjne, takie jak cena, opis podsumowujący, dostępność i oceny recenzentów. Nasz przewodnik po znacznikach schematów e-commerce pomoże Ci zmaksymalizować typy znaczników schematów e-commerce, dowiedzieć się, jak zautomatyzować Product i nie tylko.

Znacznik schematu dla produktów może oferować bogate wyniki w SERP. Możliwe jest dostosowanie uporządkowanych danych i zagnieżdżenie ich, aby zapewnić wyszukiwarkom i konsumentom potrzebne informacje. Dokładamy wszelkich starań, aby zapewnić wszystkie kluczowe elementy schematu produktu, aby zapewnić korzyści wynikające z wyświetlania się w poniższych wynikach rozszerzonych.

Wśród niezrównanej cyfrowej transformacji, zakłóceń, innowacji i pojawiającego się rozszerzalnego schematu produktu zmienia się sposób, w jaki najlepiej prowadzi się handel detaliczny. Połączenie semantycznej warstwy danych z ludzką warstwą konsumencką jest mniej trudne, gdy istnieją zarówno podstawowe, jak i zaawansowane typy znaczników schematu.

Po pierwsze, przyznajmy, że udana sprzedaż zaczyna się od posiadania świetnego produktu, pewnego autorytetu domeny na dobrze zoptymalizowanej witrynie, dobrze napisanych stron produktów i wielu innych czynników. W rzeczywistości wyszukiwanie produktów w oparciu o podmioty zaczyna się od zaufania Google do marki biznesowej. Bogate w informacje treści autorstwa zaufanego autora lub eksperta produktowego pomagają budować autorytatywność marki. Poniższe wskazówki, jak zmaksymalizować schemat produktów dla Twojej firmy, mogą dodać ogromną wartość, zwiększając widoczność na stronach wyników wyszukiwania.

Znaczniki schematu pomagają w dokładnym zrozumieniu produktu. Wyszukiwarki czytają go, a następnie mogą lepiej wyświetlać odpowiedni produkt właściwemu użytkownikowi we właściwym czasie. Siła Grafu wiedzy o produkcie dla handlu elektronicznego polega na tym, że pomagasz im Cię zobaczyć.

PRZEWODNIK SCHEMATÓW E-COMMERCE – ROZSZERZENIE DANYCH STRUKTURALNYCH PRODUKTÓW I WIĘCEJ

Jak zwiększyć widoczność swoich produktów za pomocą znaczników schematu

8 rzeczy, które firmy mogą zrobić, aby być bardziej konkurencyjnymi na rynku eCommerce.

1. Dowiedz się, w jaki sposób są zasilane wyniki rozszerzone o jednostki produktu.

2. Skonfiguruj strony produktów kategorii z poprawną ontologią.

3. Podaj bogate informacje o produkcie za pomocą właściwości schematu.

4. Spełnij wymagania dotyczące obrazu produktu dla przeglądarki obrazów sformatowanych.

5. Odpowiedz na często zadawane pytania dotyczące Twoich produktów.

6. Nadaj priorytet zdobywaniu 4-5-gwiazdkowych recenzji zbiorczych Google dla kluczowych produktów.

7. Zautomatyzuj sposób ściągania schematu produktu (jak w Shopify).

8. Ciągle testuj, sprawdzaj, rozszerzaj i aktualizuj swój schemat.

1. Dowiedz się, w jaki sposób zasilane są wyniki bogate w produkty dla jednostek

Znacznik schematu pomaga wyszukiwarkom w wyszukiwaniu stron produktów i wyświetlaniu produktów w polecanych fragmentach. Dzisiejsze firmy muszą się rozwijać, skalować, zmieniać i dostosowywać do świata, w którym Google SERP zmienia się z zawrotną prędkością.

Google pomaga marketerom w wyszukiwarce, korzystając z opublikowanej listy sprawdzonych metod postępowania, aby ułatwić wyszukiwarce rozpoznawanie i katalogowanie produktów w celu odniesienia w wyszukiwarce.

Sposób, w jaki Google rozpoznaje i klasyfikuje produkty, jest złożony. Google szuka globalnego numeru jednostki handlowej (GTIN) produktu i jego numerów części producenta (MPN), jeśli są dostępne. Schemat produktu powinien je zawierać; w ten sposób przekazujesz Google informacje, których szuka. Relacja podmiotu z nazwą marki jest tworzona wraz z numerem GTIN podczas odwoływania się do produktów za pomocą znaczników. Pomaga to wyszukiwarce szybciej i dokładniej klasyfikować produkty i dopasowywać je do ofert oraz trafnej intencji wyszukiwania.

Najlepsze praktyki dodawania identyfikatorów produktów, które są dodawane w schemacie, obejmują:

• Charakterystyczne: poszczególne produkty można łatwiej zidentyfikować dzięki unikalnemu identyfikatorowi. Sposób, w jaki udostępniasz te informacje, powinien być spójny i dokładnie taki sam we wszystkich kanałach i ekosystemie. Każdy produkt powinien być wyraźnie rozpoznawalny, niezależnie od tego, czy jest widziany w sklepie fizycznym, czy na cyfrowym rynku detalicznym.
• Weryfikowalność: tożsamość produktu producenta i dodatkowe dane produktu powinny być możliwe do zweryfikowania za pośrednictwem znanego i zaufanego źródła. Pozwala to platformom handlowym weryfikować, czy dane produktów są prawidłowe i wyczerpujące, za pośrednictwem globalnych rejestrów oraz podmiotów, które wydały identyfikatory produktów i zarządzają nimi.
• Globalny zasięg: cyfrowy handel elektroniczny uczynił świat bardziej połączonym; korzystanie z protokołu identyfikacji, który można wdrożyć globalnie, będzie wspierać bezproblemową identyfikację produktu dla interesariuszy we wszystkich krajach.

2. Skonfiguruj strony produktów kategorii z poprawną ontologią

Podział danych strukturalnych na stronach produktów kategorii ma określone wytyczne, których należy przestrzegać.

Jeśli każda pojedyncza strona artykułu jest oznaczona, wszystko powinno być w porządku bez konieczności dodatkowego oznaczania listy linków do tych samych stron. Taka lista linków ma pomóc osobom, które chcą poruszać się po Twojej witrynie. Inaczej jest w przypadku wyszukiwarek, ponieważ jeśli witryna jest prawidłowo przeszukiwana i indeksowana, zrozumieją już poszczególne strony internetowe i zawarte na nich dane dotyczące struktury schematu.

Zwróć uwagę, że jeśli zaznaczona jest jedna pozycja na sprzedaż, wszystkie pozycje produktów powinny być oznaczone. Ponadto, o ile nie jest to strona karuzeli, oznaczone produkty nie powinny zawierać wewnętrznych linków do oddzielnych stron ze szczegółowymi informacjami o produkcie. Twoi stratedzy content marketingu muszą pracować z tymi koncepcjami.

„Strona kategorii zawierająca kilka różnych produktów (lub przepisów, filmów lub dowolnego innego rodzaju). Każda jednostka powinna być oznaczona przy użyciu odpowiedniego typu schema.org, takiego jak schema.org/Product dla stron kategorii produktów. Jeśli jednak zaznaczona jest jedna pozycja, należy zaznaczyć wszystkie pozycje. Ponadto, o ile nie jest to strona karuzeli, zaznaczone elementy nie powinny prowadzić do oddzielnych stron szczegółowych”. – Forum pomocy dla webmasterów Google*

Słowa i wyrażenia, które konsumenci wypowiadają lub wpisują, aby znaleźć produkt, są rozległe i złożone. Sposób, w jaki sprzedawcy kategoryzują produkt, jest bardziej stały. Zwiększ swoją pulę danych produktów, z której możesz czerpać; pomaga to myśleć o swoich produktach w sposób organizacyjny. Może wyłapać brakujące, ale ważne kategorie, które mają sens dla użytkowników. Dostosowanie się do tego, jak konsumenci mówią i wyszukują, to prosty sposób na dotarcie do nowych odbiorców.

Dobrze zdefiniowane kategorie pomagają dopasować produkty poprzez ontologię do kategorii, których klienci będą prawdopodobnie używać do wyszukiwania tych produktów. Jeśli chcesz zobaczyć przykład, przestudiuj, w jaki sposób Amazon wykorzystuje taksonomię do organizowania swoich stron produktów. Następnie odszyfruj najlepszy sposób, w jaki strona kategorii produktów jest skonfigurowana do przewijania.

3. Podaj bogate informacje o produkcie za pośrednictwem właściwości schematu.

Sprzedawcy cenią specjalistę ds. marketingu w wyszukiwarkach, który wnosi do stołu wiedzę na temat analizy popytu.

Po ustaleniu, jaki i jaki procent etykiet produktów pomoże Ci zbudować transakcyjne słowa kluczowe, dopasuj te słowa kluczowe do stron produktów. Schemat produktu możesz dodać tylko do tekstu, który jest już na stronie.

Tam, gdzie pasuje, dodaj z góry wartość edukacyjną, aby pomóc użytkownikowi końcowemu określić, czy ten produkt będzie odpowiadał jego potrzebom. Samo to, jak pokazujesz, że Twój produkt rozwiązuje problemy, wymaga zbadania, która metodologia dostarczania tych informacji jest najlepsza dla każdego podmiotu. Różni się to w zależności od rodzaju produktu. Na przykład najwyższej jakości farba do zabytkowych domów wykazuje wartość, wyjaśniając, w jaki sposób jej barwniki zanikają wolniej lub jak ich krycie idzie dalej.

Aby zapewnić kupującym lepsze informacje o produktach, dołącz pozyskiwane treści merytoryczne, gdy masz pomocnicze studia przypadków lub dokumenty.

Schema.org udostępnia dedykowane właściwości, które są przydatne jako ciągi tekstowe lub linki URL (URI). Zależności schematu lub właściwości wzorca to obiekty, które są typem mapowania w JSON. Odwzorowują „klucze” na „wartości”. Tagi produktów to specyficzne słowa kluczowe, które wyjaśniają właściwości produktu w Twoim sklepie internetowym. Schema Markup to zakulisowy kod, który dostarcza Google i innym wyszukiwarkom szczegółowych informacji o produkcie.

Uwzględnij znacznik shippingDetails schema.org.

Użyj typu PriceTypeEnumeration typu Enumeration z wartościami InvoicePrice , ListPrice , MSRP , MinimumAdvertisedPrice , SRP , SalePrice . Rozszerzają one teraz zakres właściwości priceType w UnitPriceSpecification i CompoundPriceSpecification .

Użyj ProductCollection dla kolekcji produktów.

Implementuj nowe typy schematów i właściwości, aby modelować atrybuty związane z rozmiarem produktu. Schema.org w wersji 9.0 zawiera nową właściwość /size służącą do modelowania rozmiarów produktów jako tekstu dowolnego. Wiele wysiłku wkłada się w umożliwienie bardziej uporządkowanego określania rozmiarów. Oto pozycja Rozmiary i wymiary ze stycznia 2021 r. w Schema.Org – Propozycja ^*** , która została stworzona przez Alexa Jansena, Dana Brickleya i Martina Heppa.

Grupuj zdjęcia produktów z wariantami w Shopify. Jeśli masz wiele wariantów kolorów produktu i jeśli drugi kolor jest wstępnie wybrany na podstawie adresu URL, w danych strukturalnych najpierw pojawi się drugi wariant, a za nim pozostałe warianty kolorów.

Spadek ceny: Pomóż potencjalnym klientom zrozumieć najniższą cenę Twojego produktu. Na podstawie bieżącej średniej historycznej ceny produktu Google może automatycznie określić spadek ceny. Wygląd obniżki cen jest obecnie dostępny w języku angielskim w USA, zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Aby uzyskać widoczność obniżek cen, w sekcji Jakość dodaj Ofertę do uporządkowanych danych Produktu. Aby potwierdzić, cena musi być konkretną ceną, a nie przedziałem cenowym.

4. Spełnij wymagania dotyczące obrazu produktu dla przeglądarki Rich Image Viewer

Wyszukiwarka grafiki Google

Posiadanie obrazu i rozmiaru obrazu jest bardzo ważne. Google mówi nam, że „znaczniki produktów sprawiają, że Twoje produkty mogą być również wyświetlane z plakietką w Grafice Google, co może zachęcić więcej użytkowników do klikania Twoich treści”. Na stronie dokumentacji schematu produktu Google jeden zestaw instrukcji jest powtarzany — czerwonymi literami — 5 razy!

„W przypadku grafiki Google: ta właściwość jest wymagana, aby Twój produkt kwalifikował się do przeglądarki obrazów rozszerzonych i funkcji Pokrewne elementy w Grafice Google”.

Aby umieścić informacje o produkcie w Grafice Google, postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami dotyczącymi wymaganych znaczników:

• Aby wyświetlić informacje o produkcie w rozszerzonej przeglądarce obrazów: uwzględnij właściwości name , image , price , i priceCurrency .
• Aby wyświetlić informacje o produkcie w funkcji Pokrewne elementy: podaj name , image , price , priceCurrency i availability .

Twoje tagi alt obrazu i inne pola metadanych pomagają dopasować obrazy do opisu produktu używanego na tej samej stronie.

5. Odpowiedz na często zadawane pytania dotyczące Twoich produktów

Więcej konsumentów szuka odpowiedzi niż kiedykolwiek przed zakupem produktu, zwłaszcza tych w wyższych cenach. Google odnosi duże sukcesy jako silnik odpowiedzi i obsługuje karty odpowiedzi Google, PAA i inne bogate funkcje SERP odpowiedzi. Jeśli umieścisz te odpowiedzi na pytania na stronach produktów, konsumenci nie będą musieli szukać gdzie indziej. Udzielanie odpowiedzi potwierdza również, że jesteś ekspertem ds. produktu.

Wydobądź dane, aby znaleźć najlepsze QandA, dla których musisz napisać treść. Oto typowe pytania:

Jak byś używał produktu?

Gdzie używałbyś produktu?

Czy możesz zwrócić produkt po użyciu?

Jak wypada porównanie jednego produktu z drugim?

Czy łatwo jest naprawić lub wymienić?

Czy części zamienne są łatwe do zdobycia?

„Nie używaj strony FAQ do celów reklamowych” — poucza Google. Możesz jednak mieć „stronę wsparcia produktu, która zawiera listę często zadawanych pytań, bez możliwości przesyłania alternatywnych odpowiedzi przez użytkowników”. Możesz użyć schematu FAQ, aby odpowiedzieć na „Często zadawane pytania” dotyczące konkretnego produktu na samej stronie produktu. Umożliwi Ci to dostęp do rozwijanego menu pod Twoim SERP z pytaniem, które po kliknięciu przez konsumentów ujawnia odpowiedź. W ramach tej odpowiedzi możesz dołączyć link do odpowiedniej strony produktu.

6. Priorytetuj zdobywanie 4-5-gwiazdkowych recenzji zbiorczych Google

Uzyskiwanie widocznych gwiazdek recenzji produktu AggregateRating można uzyskać dzięki zagnieżdżonym znacznikom schematu.

Za każdym razem, gdy zaznaczasz w swojej witrynie zbiorczą ocenę produktu, zachowaj przejrzystość. Recenzje odzwierciedlają uczciwe opinie, ustalenia lub przekonania dotyczące Twojego produktu. Użyj pełnego i dokładnego sformułowania pozostawionego przez recenzenta, gdy mówił o Twoim produkcie lub usłudze.

Google zaleca znaczniki schematu produktów. Gigant technologiczny koncentruje się na intencjach kupującego podczas dopasowywania zapytań wyszukiwania. Produkty, które spełniają wymagania dotyczące znaczników schematu przeglądu i oceny, mają zdecydowaną przewagę. Recenzje produktów powinny zawsze bezpośrednio odnosić się do produktu, którego dotyczą. Implementacja schematu recenzji i oceny jest niesamowita, jeśli chodzi o widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, ponieważ mogą wyświetlać te pożądane gwiazdki w wynikach wyszukiwania.

W marcu 2020 r. Google zaktualizował swoje wymagania dotyczące znaczników danych strukturalnych eCommerce dla produktów. Wszystkie są teraz zobowiązane do posiadania recenzji, oceny aggregateRating lub oferty w swoich znacznikach. WooCommerce zapewnia wbudowany system recenzji, który wykorzystuje dane do uwzględnienia aggregateRating . To w zasadzie tylko średnia ocena, która jest drukowana. Właściwość oferty zawiera wiele schematów Offer w zależności od produktu.

7. Zautomatyzuj sposób pobierania schematu produktu (jak w Shopify)

Możesz użyć zautomatyzowanego kreatora schematów produktów i migracji danych istniejących danych klientów z bazy danych innej firmy. Jest kilku usługodawców, którzy mogą to za Ciebie zrobić.

Na stronie produktu Shopify możesz to zrobić samodzielnie, jeśli znasz się na schemacie produktów Google.

Wykonaj następujące kroki, aby zautomatyzować oznaczanie produktów eCommerce w Shopify:

1. Skopiuj poniższy kod:

2. Przejdź do swojego sklepu internetowego -> motywy -> Edytuj motyw

3. Przejdź do folderu snippets w kodzie motywu i utwórz nowy fragment, nazwij go „schemat produktu”

4. Wprowadź kod, który utworzyłeś i zatwierdziłeś w kroku 1, do nowego “product-schema.liquid”.

5. Przejdź do pliku Product.liquid, przewiń do samego końca strony i dodaj ten kod: {% include 'product-schema' %}

Jak programista Reaction może rozszerzyć znaczniki schematu produktu:

Gdy potrzeba dalszego dostosowania właściwości do produktów wydaje się wartościowa, spróbuj wykonać następujące kroki. Zalecamy, aby najpierw spróbować osiągnąć te cele za pomocą metapól, tagów lub oddzielnego magazynu danych, który odwołuje się do identyfikatorów produktów.

Ze względu na warianty produktów ich rozbudowa obejmuje kilka kroków:

• Rozszerz schematy bazy danych.
• Rozszerz swoje schematy GraphQL.
• Zarejestruj swoją niestandardową właściwość po opublikowaniu w katalogu.
• Zarejestruj funkcję, która uzupełnia Twoją niestandardową właściwość Produktu, jeśli została już opublikowana w katalogu.
• Utwórz mutację GraphQL w celu ustalenia tej niestandardowej wartości właściwości.
• Utwórz komponent React, aby zezwolić na operator, który określa wartość niestandardowej właściwości, i ustal relację encji z twoją mutacją lub ustaw swoją właściwość w inny sposób.

8. Ciągle testuj, sprawdzaj, rozszerzaj i aktualizuj swój schemat

Ponieważ Twój schemat produktu faktycznie prowadzi do zwiększenia widoczności, a ostatecznie do sprzedaży, uważaj na potrzebę wymiany zdeprecjonowanego schematu. Szybkie działanie tutaj, a także wykorzystanie nowych znaczników produktów zapewnią, że uzyskasz maksymalne wyniki ze swoich stron internetowych e-commerce.

Podczas testowania i aktualizowania numerów GTIN w schemacie pamiętaj, że Google żąda następujących danych:

• Upewnij się, że Twoje produkty mają numery GTIN: Twoje produkty muszą mieć unikalne globalne numery jednostek handlowych (GTIN), aby móc korzystać z Manufacturer Center. Przypisz numery GTIN do swoich produktów zgodnie z instrukcjami w witrynie GS1 w Twoim regionie ^** .
• Nie używaj ponownie tych samych identyfikatorów produktów: numery GTIN, które są wspólne dla wielu produktów, powodują zamieszanie. Zamiast tego powiąż pojedynczy produkt, wyraźnie mapując go do jednego numeru GTIN. „Ponowne użycie numerów GTIN może spowodować, że dane katalogowe platformy handlowej staną się nieaktualne i niespójne, powodując zamieszanie”. Pobierając identyfikatory produktów z nieautoryzowanych źródeł (takich jak identyfikatory sprzedawane na aukcji lub w postępowaniu upadłościowym), ryzykujesz ustalenie tożsamości produktu na podstawie wcześniej zarejestrowanych produktów lub firm.
• Przestrzegaj najlepszych praktyk dotyczących identyfikatorów produktów dla produktów niestandardowych: w niektórych sytuacjach (np. dobre produkty z XVII-wiecznej skrzyni antycznej, produkty z możliwością dostosowania lub jednorazowe produkty artezyjskie) „marka może zastosować własne podejście, aby uniknąć produktu problemy z tożsamością, zarządzając swoimi produktami za pomocą unikalnych numerów jednostek magazynowych (SKU) lub numerów części producenta (MPN). Kluczem jest tutaj dla producentów uwzględnienie zasad dotyczących unikalności, weryfikowalności i globalnego zasięgu, aby zapewnić korzyści płynące z posiadania identyfikatorów produktów”.

Jeśli używasz Menedżera tagów Google do umieszczania typów schematów w swojej witrynie, poproś specjalistę ds. marketingu w wyszukiwarkach, który zna wszystkie tajniki zarządzania znacznikami schematu eCommerce w ten sposób.

Dlaczego maksymalizacja oznaczeń schematów produktów ma znaczenie

Pomaga potencjalnym klientom zobaczyć rodzaj fragmentów rozszerzonych, które prowadzą ich do Twoich produktów.

W przypadku firm, które chcą przyciągnąć więcej klientów do swojej witryny e-commerce, wdrożenie typów schematów eCommerce poprawi zmiany w celu zwiększenia wielkości sprzedaży. Nawet sprzedaż produktów na małej niszy rynkowej może lepiej konkurować w ramach własnego systemu e-commerce lub za pośrednictwem usługi rynkowej ze schematem produktu.

Każdy właściciel e-commerce i menedżer e-commerce, który wie, że SEO jest kluczowym czynnikiem zwiększania sprzedaży, może skorzystać z uzyskania bezpłatnych list produktów Google. Gdy budżety są zbyt napięte, aby dodać płatny ruch, staje się to jeszcze ważniejsze. W latach 2020. korzystanie z danych strukturalnych jest kluczowym czynnikiem w uzyskaniu najlepszej ekspozycji w Google. Poniżej znajduje się lista niektórych wyników rozszerzonych dla handlu elektronicznego, w których te typy schematów pomagają uzyskać widoczność.

* Podobne produkty

Wyszukiwarka Google nawiązuje połączenia z podmiotami produktu. Podobnie jak wszystkie polecane fragmenty, zapytanie wyszukiwania wyzwala wygenerowane wyniki, a encje pomagają budować trafność; jest to przydatne w przypadku relacji produktowych lub „podobnych produktów”.

Możesz zobaczyć różnicę między sposobem wyświetlania tradycyjnych wpisów w wyszukiwarce internetowej na urządzeniach mobilnych a etykietami, które prowadzą do podobnych produktów. Dodają dodatkowy kontekst, który pomaga konsumentowi szybciej uzyskać dokładnie to, czego chce. Nawet jeśli tytuł, opis i obraz pozostają dokładne, słowa „Narty zjazdowe dla dzieci”, „Narty śnieżne” i „Buty narciarskie zjazdowe” dają monity o kategoryzację.

Dzięki solidnym, poprawnym znacznikom produktów JSON-LD informujesz wyszukiwarki, które produkty są dostępne według płci, materiału, koloru, UPC, GTIN i SKU. W ten sposób możesz zmniejszyć tarcia podczas zakupów, udostępniając treści, które najlepiej pasują do intencji wyszukiwania.

* Najlepsze karuzele produktów

Jest to funkcja SERP specyficzna dla produktu, która pojawia się na stronach wyników wyszukiwania jako bezpłatne, bezpłatne wyniki wyszukiwania. Wyświetla się powyżej lub pomiędzy tradycyjnymi dziesięcioma niebieskimi linkami. SEO eCommerce w czasie rzeczywistym może zyskać te bogate w obrazy organiczne funkcje produktu w Google. Jeśli to możliwe, zwiększ liczbę linków do marek produktów wchodzących do Twojej witryny, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się tutaj. Unikaj terminów związanych z pieniędzmi w linkach z tekstem zakotwiczenia słów kluczowych.

Tworząc, weryfikując i wdrażając strony detaliczne AMP, zwiększasz swoje szanse na wyróżnienie swoich produktów na karuzeli w wyszukiwarce Google. Natychmiastowość w mobilnych SERPach często oznacza uzyskanie wyższego współczynnika klikalności i sprzedaży produktów w porównaniu z klasycznymi stronami mobilnymi.

* Panele wiedzy o produkcie

Panele wiedzy o produktach porządkują i wyświetlają szczegóły encji w Grafie wiedzy. Zwykle wyświetlają się po prawej stronie SERP na komputery Google i Bing i bliżej najlepszych wyników wyszukiwania mobilnego.

Panele wiedzy o produktach to warianty Panelu wiedzy przeznaczone dla produktów. Są one wyjątkowe w porównaniu z panelami wiedzy marki i lokalnymi panelami wiedzy, ponieważ firmy nie mogą się do nich ubiegać. Mają być przydatne na etapach poprzedzających zakup na ścieżce klienta; kupujący mogą szybko czytać recenzje produktów, sprawdzać poziomy zapasów i porównywać ceny.

* Popularne Produkty

15 stycznia 2020 r. Google ogłosił swoją funkcję organicznych wyników wyszukiwania mobilnego dla wyszukiwań związanych z handlem detalicznym i produktami. Podobnie jak reklamy produktowe, nowa sekcja „Popularne produkty” wyróżnia różne produkty, gdy osoba przeprowadzająca wyszukiwanie związane z kategorią i produktem. Ta funkcja SERP ma na celu umożliwienie konsumentom „łatwego przeglądania wielu różnych sklepów i marek jednocześnie”.

Ta funkcja jest wygodnym sposobem łączenia elementów SEO, takich jak niestandardowe znaczniki schematu produktu, z zagnieżdżonymi ustrukturyzowanymi danymi recenzji. Dopasuj tagi kanoniczne do produktów z kanału Merchant Center Google, aby włączyć automatyczne aktualizacje produktów.

* Bezpłatna karuzela z listą produktów

Zauważono karuzelę „bezpłatnego wykazu produktów” zawierającą artykuły.

Google wielokrotnie testuje, w jaki sposób rozszerzenie funkcji przewijania do tekstu pomaga konsumentom za pośrednictwem bezpłatnych pól z najlepszymi listami produktów. Funkcja przewijania do tekstu działa, gdy dana osoba kliknie wynik wyszukiwania w Google. Prowadzi do odpowiedniej strony internetowej i automatycznie przewija w dół do tego konkretnego fragmentu i podświetla odpowiedni blok tekstowy. Od lutego 2021 zostało to zauważone w wynikach produktów.

A co z wieloma firmami, które używają Shopify do sprzedaży swoich produktów?

Jak korzystać z płynnych znaczników z Shopify w sprzedaży e-commerce

Shopify's Liquid Markup Language ^**** to język szablonów logicznych opracowany przez Shopify w 2006 roku. Obsługuje dziesiątki witryn Ruby opartych na JamStack. Autor motywu musi tylko zaimportować inwentarz produktów za pomocą różnych metod, takich jak YAML , JSON lub CSV .

Możesz zacząć od shopify.dev/tutorials ^***** . Następnie możesz manipulować danymi produktu za pomocą logiki płynnej.
{% assign counter = 0 %}
{% for product in collection.products %}
{% if counter < 4 %}
{% if product.price < 1000 %}
{% include 'product-loop' with collection.handle %}
{% assign counter = counter | plus: 1 %}
{% endif %}
{% endif %}
{% endfor %}
Tak więc zapętl 4 produkty, które są mniejsze niż 1000 USD

Jak utworzyć niestandardowe metadane produktu dla Shopify

Dostępny jest BEZPŁATNY zaawansowany moduł niestandardowych pól metadanych dla twórców motywów Shopify. Niektóre z pól, które chcesz dodać, to Materiał podstawowy, Kolor, Płeć, GTIN, UPC, Isic 4 . Google wykorzysta połączone dane w celu dalszego dopasowania do intencji użytkownika. To jest znacznik dla Jekyll CMS. Można go przekonwertować do korzystania z Shopify Product Collection. {% assign product = site.data.products[page.sku] %}
{
"@context": "schema.org/",
"@type": "Product",
"sameAs": "wikipedia.org/wiki/{{page.wikidata}}",
"name": "{{product.title}}",
"description": "{{product.desc}}",
"sku": "{{product.sku}}",
"mpn": "{{product.sku}}",
"url": "{{site.url}}/{{page.url}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "True",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "1024",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "521",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{product.desc}}",
"url": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}"
},
"review": [{% for items in product.reviews %}
{
"@type": "Review",
"datePublished": "{{items.date}}",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "{{items.rate}}",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "{{items.name}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "false",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "400",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",

"wartość": "400",
"kod jednostki": "E37"
},
"caption": "{{items.name}}",
"url": "{{items.image}}",
"contentUrl": "{{items.image}}",
"license": "{{items.license}}",
"acquireLicensePage": "{{items.acquire}}"
},
"url": "{{items.url}}"
},
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{%if forloop.last %}],{%else%},{%endif%}{%endfor%}
"zagregowana ocena": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "{{product.ratingValue}}",
"reviewCount": "{{product.reviewCount}}"
},
"Kategoria": {
"@type": "Rzecz",
"name": "{{page.category}}",
"@id": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}",
"description": "{{page.category.description}}"
},
"publiczność": {
"@type": "Odbiorcy",
"audienceType": "{{product.audiance}}",
"sameAs": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}"
},
"Marka": {
"@type": "Marka",
"name": "{{product.brand}}",
"alternateName": "{{product.brand.alt}}",
"description": "{{product.brand.description}}",
"temat": {
"@type": "Organizacja",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
},
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "Prawda",
"szerokość": {
"@type": "Wartość Ilościowa",
"wartość": "300",
"kod jednostki": "E37"
},
"Wysokość": {
"@type": "Wartość Ilościowa",
"wartość": "300",
"kod jednostki": "E37"
},
"caption": "{{site.logo.slogan}}",
"url": "{{site.url}}/assets/images/logo.jpg",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/images/logo.jpg}}",
"license": "creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/",
"acquireLicensePage": "{{site.url}}/terms.html"
},
„slogan”: „Oprogramowanie Open Source napędza dzisiaj ekonomiczny silnik społeczeństwa”
},
"oferuje": {
"@type": "Oferta",
"priceCurrency": "USD",
"price": "{%if product.rprice%}{{product.rprice}}{%else%}{{product.price}}{%endif%}",
"mpn": "{{product.sku}}",
"url": "{{site.url}}{{page.url}}",
"dostępność": "schema.org/OnlineOnly",
"priceValidUntil": "{{product.priceValidUntil|date_to_xmlschema}}",
"itemCondition": "schema.org/NewCondition",
"Oferowany przedmiot": {
"@rodzaj": [
"Produkt",
"Aplikacja internetowa"
],
"name": "{{product.title}}",
"sku": "{{product.sku}}",
"Marka": {
"@type": "Marka",
"imię": "Denver Prophit Jr.",
"alternateName": "Denver Prophit",
"description": "Denver Prophit Jr. jest zwolennikiem oprogramowania Open Source, który specjalizuje się w technicznym SEO dla aplikacji internetowych. Denver Prophit Jr. nadal buduje swoją karierę w tworzeniu motywów stron internetowych.",
"temat": {
"@type": "Osoba",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
}
},
"featureList": "Semantyka HTML5, Dane strukturalne JSON+LD, statyczny HTML5",
"exampleOfWork": {
"@id": "{{product.demo}}"
},
"Rozmiar pliku": "2MB",
"applicationCategory": "BusinessApplication",
"browserRequirements": "wymaga obsługi HTML5",
"Wymagania oprogramowania": "Ruby 2.x, Jekyll 3.8+",
"operatingSystem": "System operacyjny Linux",
"mpn": "{{product.sku}}",
"oferuje": {
"@type": "Oferta",
"url": "{{site.url}}{{page.url}}",
"priceCurrency": "USD",
"price": "{%if product.rprice%}{{product.rprice}}{%else%}{{product.price}}{%endif%}",
"priceValidUntil": "{{product.date| date:'%s' | plus:15552000 | date:"%F" | date_to_xmlschema }}",
"itemCondition": "schema.org/NewCondition",
"dostępność": "schema.org/OnlineOnly"
},
"review": [{% dla pozycji w product.reviews %}
{
"@type": "Recenzja",
"datePublished": "{{items.date}}",
"Ocena recenzji": {
"@type": "Ocena",
"ratingValue": "{{items.rate}}",
"najlepsza ocena": "5"
},
"autor": {
"@type": "Osoba",
"name": "{{items.name}}",
"obraz": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "fałsz",
"szerokość": {
"@type": "Wartość Ilościowa",
"wartość": "400",
"kod jednostki": "E37"
},
"Wysokość": {
"@type": "Wartość Ilościowa",
"wartość": "400",
"kod jednostki": "E37"
},
"caption": "{{items.name}}",
"url": "{{items.image}}",
"contentUrl": "{{items.image}}",
"license": "{{items.license}}",
"acquireLicensePage": "{{items.acquire}}"
}
},
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{%if forloop.last %}],{%else%},{%endif%}{%endfor%}
"zagregowana ocena": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "{{product.ratingValue}}",
"reviewCount": "{{product.reviewCount}}"
},
"description": "{{product.desc}}",
"obraz": {
"@id": "#img"
},
"zrzut ekranu": {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "Prawda",
"szerokość": {
"@type": "Wartość Ilościowa",
"wartość": "1024",
"kod jednostki": "E37"
},
"Wysokość": {
"@type": "Wartość Ilościowa",
"wartość": "768",
"kod jednostki": "E37"
},
"caption": "{{product.desc}}",
"url": "{{site.url}}{{product.screenshot}}"
}
}
},
"mainEntityofPage": {
"@type": "Strona Przedmiotu",
"primaryImageOfPage": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "Prawda",
"szerokość": {
"@type": "Wartość Ilościowa",
"wartość": "1024",
"kod jednostki": "E37"
},
"Wysokość": {
"@type": "Wartość Ilościowa",
"wartość": "512",
"kod jednostki": "E37"
},
"caption": "{{product.title}}",
"url": "{{site.url}}/assets/images/products/{{product.image}}",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}",
"license": "creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/",
"acquireLicensePage": "{{site.url}}/terms.html"
},
"lastReviewed": "{{ page.last_modified_at }}",
"zrecenzowany przez": {
"@type": "Osoba",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person",
"name": "{{ autor.name }}"
},
"osoba odpowiedzialna": {
"@type": "Osoba",
"name": "{{author.name}}",
"@id": "{{site.url}}/about.html#person"
},
"specjalność": {
"@type": "Specjalizacja",
"@id": "wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}"
},
"właściciel praw autorskich": {
"@type": "Organizacja",
"@id": "{{site.url}}/about.html#publisher",
"name": "{{ site.title }}",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "Fałsz",
"szerokość": {
"@type": "Wartość Ilościowa",
"wartość": "300",
"kod jednostki": "E37"
},
"Wysokość": {
"@type": "Wartość Ilościowa",
"wartość": "300",
"kod jednostki": "E37"
},
"caption": "Logo Denver Prophit Jr. - Digital Marketer",
"url": "{{site.url}}/assets/images/denver-prophit-jr-logo.png"
}
},
"copyrightYear": "{{ page.date | data: '%Y' }}",
"discussionUrl": "twitter.com/{{site.socialmedia.twitter}}/status/{{page.tweet_id}}",
"bułka tarta": {
"@type": "Lista bułki tartej",
"elementListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"pozycja": "1",
"przedmiot": {
"@id": "{{ site.url | append: '/index.html' }}",
"nazwa": "Dom"
}
},{% przypisz okruchy = page.url | usuń:'/index.html' | split: '/' %} {% assign crumbs_total = crumbs | rozmiar | minus: 1 %}{% dla okruchów w okruchach przesunięcie: 1 %}{% if forloop.index == okruchy_total %}
{
"@type": "ListItem",
"position": "{{ crumbs_total | plus:1 }}",
"przedmiot": {
"@id": "{{ site.url }}{{ page.url }}",
"name": "{{ page.crumbtitle}}"
}
}{% w przeciwnym razie %}
{
"@type": "ListItem",
"position": "{{ crumbs_total }}",
"przedmiot": {
"@id": "{% assign crumb_limit = forloop.index | plus: 1 %}{% for okruchy w okruchach limit: crumb_limit %}{{ crumb | append: '/' }}{% endfor %}",
"name": "{{ crumb | replace:'-',' ' | wielkie litery }}"
}
},{% endif %}{% endfor %}
]
}
}
}

Powyższy JSON+LD został napisany w celu sprzedaży motywów cyfrowych przez mojego przyjaciela Denver Prophit Jr. Możesz go przepisać, aby określić namacalny produkt. Użyj schema.org/Product jako przewodnika. Poszukaj programisty JSON+LD, który zna motywy Shopify, aby rozszerzyć swoje dane strukturalne. Dopasowanie zamiaru wyszukiwania użytkownika ma kluczowe znaczenie. Im więcej podasz danych, tym większe prawdopodobieństwo, że Twój produkt będzie pasował do tego celu.

Jeśli polegasz na szablonie strony produktu typu „przeciągnij i upuść” w aplikacjach Shopify, pamiętaj, że nie wszystkie są sobie równe. Istnieją już setki aplikacji Shopify, a wiele innych jest tworzonych. Znalezienie motywu Shopify, który faktycznie będzie wiedział, jak pomóc zwiększyć sprzedaż w Twojej niszy biznesowej, może być trudne. Potrzebujesz eksperta w zakresie korzystania ze schematu produktu / typu znaczników JSON-LD, aby umieścił prawidłowe i prawidłowe dane strukturalne w Twoim sklepie internetowym lub witrynie produktu.

Dodatkowe wskazówki, jak zdobyć przewagę konkurencyjną poprzez maksymalizację schematu produktu

Odpowiedz na najczęściej zadawane pytania dotyczące każdego produktu. Kupujący przeprowadzają badania przed dokonaniem zakupów i szukają odpowiedzi online. To sprawia, że ​​konieczne jest przygotowanie odpowiedzi bezpośrednio na stronie kategorii produktów lub stronie szczegółów. Najlepsze praktyki obejmują unikanie powtarzania tego samego FAQ na wielu stronach; zgodnie z ustalonymi wytycznymi Google, aby pojawiać się w polach Ludzie też pytają.

Upewnij się, że strony docelowe produktów są indeksowane. Gdy masz nową stronę docelową produktu, możesz bezpośrednio skorzystać z interfejsu API indeksowania Google lub narzędzia takiego jak Rank Math SEO dla WordPress. Gdy Twoje nowo oznakowane strony produktów pozycjonują się szybciej, łatwiej jest być o krok przed konkurencją. Zależna od czasu, wysoce konkurencyjna zawartość, która zawiera solidne typy schematów detalicznych, może zostać zatrzymana, jeśli coś blokuje jej indeksowanie.

Użyj schematu dla rynku wtórnego. Właściwość schematu produktu ItemCondition do sprzedaży używanych przedmiotów na rynku produktów detalicznych. Schema.org defines it as “A predefined value from OfferItemCondition or a textual description of the condition of the product or service, or the products or services included in the offer.” ^*** When used with ProductGroup, this property may be used with any Product included in the group; this may have the variants OfferItemCondition and NewCondition .

Provide data-rich information in your markup. Your content is first written for humans, not machine algorithms. Think of what you would do if looking for a specific item you want to buy. you'll be looking for a product name, so use the actual product name in your markup versus a model number. If your marketing research indicating what people search for signals they also search for your product specifically by the model number, add it with the product name rather than in place of it.

Place your Product Markup on the right page. Use markup for a specific product, not a category or list of products. For example, “ladies handbags for sale” is not a specific product. A page that sells a Mouawad 1001 Nights Diamond purse is.

Include 'availability' in 'Offer' in Product JSON-LD. Product 'availability' is important data for Google rich image viewer, related items feature, a rich snippet for a Google search result, Google Merchant, and more.

Notable quotes that can help to maximize product schema markup in order to improve visibility in the e-Commerce Marketplace

“About eCommerce updates, don't forget Google shopping has gone organic yet so far is tied to feeds. So to be able to fully organic, Google Shopping feed specs have to translate to schema.” – Jarno van Driel

“It's not the case that you'll see a really clear reaction based on [schema markup that doesn't produce rich results]…Some people try to look ahead…and start implementing that ahead of time…maybe we will maybe we won't…We don't use it as a quality factor…but sometimes we can recognize entities better if you markup entities on a page…[If we're given a really long query] that helps us to try to find more relevant results…but the most visible effect is really just the rich results.” – John Mueller z Google

Wrapping up on Product Schema Implementation

Companies, SEO's, and coders who are ready to take their business to the next level can sell products better if they follow the above How-To add Product Schema steps. Most often we add the markup code manually, use the Data Highlighter, or use an App or WordPress Schema Builder.

To increase your chances of winning in the above Product Rich SERPs, hire a coder who understands how to set up a system that reduces or eliminates the need to update modules and platforms.

To learn more about what you can achieve more visibility by implementing advanced Ecommerce Schema Markup, let's talk further about option to enlist our Schema Markup Audit and Optimization Services

* https://support.google.com/webmasters/thread/5820005 + https://developers.google.com/search/blog/2021/02/product-information

** https://www.gs1.org/standards/get-barcodes

*** https://schema.org/itemCondition + https://docs.google.com/document/d/1MbYXG8wRallckDFbqY2NYc8Y83gUGA4ABDHdMclxzQA/

**** https://shopify.github.io/liquid/

***** https://shopify.dev/tutorials