TikTok ogłasza nowe opcje partnerstwa reklam i treści markowych podczas TikTok World Event

Jest tu dużo do ogarnięcia.

Dzisiaj TikTok zorganizował swoją pierwszą w historii imprezę biznesową TikTok World, podczas której podzielił się szeregiem nowych narzędzi i opcji zaprojektowanych, aby pomóc markom w maksymalnym wykorzystaniu swojej platformy, jednocześnie przedstawiając jaśniejszy obraz tego, w jaki sposób TikTok będzie zarabiać na swoim miliardo- oraz odbiorców i pomagać twórcom zarabiać na ich wysiłkach.

Ogłoszono mnóstwo nowych funkcji, które skłoniły marki do nowych rozważań. Oto przegląd wszystkich kluczowych elementów.

Po pierwsze, o partnerstwie między marką a twórcą, kluczowym elemencie w maksymalizacji wyników marki. Główną aktualizacją na tym froncie było uruchomienie zaktualizowanej wersji platformy TikTok Creator Marketplace i platformy połączeń dla twórców, która umożliwia markom znalezienie influencerów w swojej niszy, którzy są otwarci na pracę nad promocjami biznesowymi.

Nowa wersja Creator Marketplace zawiera więcej informacji o wydajności i lepsze narzędzia do sortowania, aby pomóc markom znaleźć odpowiedniego influencera dla swoich wysiłków.

Jak wyjaśnił TikTok:

„ TikTok Creator Marketplace zapewnia narzędzia do odkrywania, które pozwalają dopasować firmy do zróżnicowanej gamy twórców dla każdej kampanii, głosu marki i budżetu. Możesz filtrować na podstawie rodzaju publikowanych treści, ich lokalizacji, średniej liczby wyświetleń i nie tylko”.

Marki korzystające z Creator Marketplace będą teraz miały również możliwość nadzorowania elementów procesu twórczego i monitorowania skuteczności kampanii w czasie rzeczywistym za pośrednictwem aplikacji. To może pomóc markom lepiej śledzić działania kampanii influencerów i zmaksymalizować ROI z tego procesu.

Kolejnym nowym elementem jest to, co TikTok nazywa „ Kampaniami otwartych aplikacji”, które umożliwią markom tworzenie list swoich kampanii dla zainteresowanych twórców do samodzielnego zastosowania.

Jak widać tutaj, po uruchomieniu kampanii Open Application, twórcy będą mogli zgłosić się do Twojej oferty, prezentując krótką listę, która będzie prezentowana w trybie In-Stream, przedstawiająca dane o zasięgu wśród odbiorców wraz z przykładowymi klipami.

Tutaj możesz sprawdzić zaktualizowany Rynek twórców.

TikTok ogłosił również nowy interfejs API Creator Marketplace, który umożliwi platformom stron trzecich zapewnianie lepszego wglądu w wydajność twórców TikTok i ułatwienie połączenia, a także nakreślenie wstępnych partnerstw na potrzeby rozszerzenia.

„Partnerzy zostali wybrani ze względu na ich doświadczenie w marketingu twórców. Są w stanie zapewnić markom dodatkowe narzędzia i usługi w białych rękawiczkach, które uzupełniają Rynek twórców i ułatwiają zarządzanie całym procesem od końca do końca. Dziś z radością przedstawiamy Captiv8, Influential i Whalar jako naszych inauguracyjnych partnerów Rynku twórców, a w nadchodzących miesiącach dołączy do nich więcej partnerów z logo, ponieważ nasz ekosystem Rynku twórców będzie nadal się rozwijał”.

To zapewni innym sposób na połączenie się marek z wpływowymi osobami TikTok, zwiększając możliwości zarówno dla twórców, jak i marek w szerszych działaniach monetyzacyjnych.

Uzupełniając aktualizacje Creator Marketplace, TikTok uruchamia również nową inicjatywę o nazwie „ The TikTok Creative Exchange”, portal samoobsługowy, który będzie łączyć marki ze sprawdzonymi dostawcami usług kreatywnych, aby pomóc im w tworzeniu skutecznych reklam, dopasowanych do ich założeń i celów .

„Za pośrednictwem tego portalu możesz zarządzać projektami, opiniami, zatwierdzeniami i wnioskami — wszystko w uproszczonym procesie, który ma pomóc w tworzeniu skutecznych reklam. Platforma Creative Exchange to punkt kompleksowej obsługi, obejmujący każdy etap procesu twórczego, zarządzany za pomocą ustandaryzowanego przepływu pracy, aby umożliwić szybką, skalowalną produkcję i dostarczać duże ilości świeżych treści kreatywnych”.

Inicjatywa umożliwi TikTok lepsze dopasowywanie marek do bardziej kompletnych dostawców tworzenia reklam, którzy zasadniczo poprowadzą ich przez cały proces – w przeciwieństwie do Rynku twórców, który nadal wymaga ręcznego zarządzania.

Co jest również prawie przeciwieństwem tej następnej funkcji – TikTok uruchamia również nowe Centrum Kreatywne, które ma pomóc reklamodawcom zrozumieć, co działa na platformie w czasie rzeczywistym.

Dzięki Creative Center marki będą mogły eksplorować prezentację najskuteczniejszych reklam, przeglądać szczegółowe informacje na temat najnowszych trendów na platformach i przeszukiwać bibliotekę audio TikTok, aby zainspirować ich proces twórczy.

Może to być dobry sposób na zidentyfikowanie kluczowych trendów i określenie własnego podejścia.

Pomagając w tym, TikTok wprowadza również nowy, dedykowany edytor wideo, który pomoże prowadzić marki przez proces tworzenia, w tym narzędzia do edycji wizualnej i muzykę chronioną prawami autorskimi, a także współpracuje z Vimeo Create, aby zapewnić nowe szablony wideo i narzędzia usprawniające tworzenie treści bezpośrednio z aplikacji.

Ostatnim nowym elementem tworzenia jest nowe narzędzie o nazwie „Scena dynamiczna”, które wykorzystuje uczenie maszynowe do dzielenia filmów na wiele scen.

„Te sceny są następnie ponownie składane w setki wariacji w oparciu o preferencje publiczności. Może dodawać elementy, takie jak muzyka i efekty przejścia, zachowując świeżość kreacji i wydłużając jej żywotność. Następnie szybko testujemy te odmiany reklam z różnymi odbiorcami, zapewniając dystrybucję tylko najskuteczniejszych kreacji”.

Innymi słowy, Dynamic Scene zasadniczo utworzy dla Ciebie klipy TikTok na podstawie istniejących zasobów, które możesz następnie przetestować w aplikacji i promować najlepszych wykonawców. To może być inny sposób na reklamy TikTok, upraszczający proces dla tych, którzy nie są tak zaznajomieni z trendami platformowymi i technikami edycji wideo.

Te bardziej ogólne opcje reklamowe z pewnością pomogą TikTok przyciągnąć więcej wydatków na reklamę, ale tak naprawdę eCommerce jest miejscem, w którym platforma ma odnotować najbardziej znaczący wzrost i na którym jest szczególnie skoncentrowana w swoich najnowszych ogłoszeniach.

Narzędzia zakupów In-Stream TikTok wciąż ewoluują, a platforma pracuje nad rozszerzeniem listy produktów i opcji wyświetlania, dzięki nowym partnerstwom z Shopify , Square , Ecwid , PrestaShop . TikTok mówi również, że wkrótce będą również obsługiwane Wix , SHOPLINE , OpenCart i BASE, zapewniając bezpośrednią listę produktów i opcje połączeń z szeroką gamą marek eCommerce.

TikTok. tworzenie nowych linków produktowych w klipach wideo:

„Sprzedawcy TikTok Shopping mogą wyświetlać link do jednego lub więcej produktów ze swojego katalogu w dowolnych filmach zawierających te produkty. Użytkownicy, którzy zobaczą film, będą mogli łatwo przeglądać polecane produkty bez opuszczania aplikacji. Linki do produktów to doskonałe narzędzie dla firm, które pozwala wykorzystać ekscytującą stronę Dla Ciebie, na której użytkownicy są gotowi na nowe odkrycia. ”

Pracuje również nad nowymi reklamami kolekcji, które umożliwią markom umieszczanie kart produktów w promocjach typu In-Feed.

A dla tych marek eCommerce, które nie mają doświadczenia w tworzeniu reklam, TikTok opracowuje również nową opcję o nazwie Dynamiczne reklamy z prezentacją, która umożliwi markom automatyczne promowanie ich produktów za pomocą reklam dostosowanych do określonych preferencji i zainteresowań użytkowników.

„Dynamiczne reklamy z prezentacją mogą służyć do zwiększania świadomości i zwiększania liczby pobrań aplikacji poprzez promowanie popularnych, odpowiednich produktów wśród potencjalnych klientów. Mogą również zwiększyć zamiar zakupu poprzez kierowanie na podstawie zapasów produktów i aktywności klientów, takich jak przeglądanie produktu lub dodawanie do koszyka. ”

Format zasadniczo umożliwia uproszczone tworzenie reklam, dostosowane do zachowań i zainteresowań użytkowników, co może być kolejnym sposobem na maksymalizację zasięgu TikTok.

Jeśli chodzi o ogólną skuteczność reklam, TikTok stara się również poprawić jakość reklam za pomocą niestandardowych stron dynamicznych:

„…lekka mobilna strona docelowa, która ładuje się błyskawicznie — do 11 razy szybciej niż standardowe strony mobilne. Eliminuje to czas oczekiwania: od momentu, w którym użytkownik kliknie wezwanie do działania, natychmiast zaczynają otrzymywać informacje od marki”.

Dodawane są również nowe naklejki, które ilustrują produkty w klipach, reklamy gestami nagradzające zaangażowanych użytkowników oraz wybierają własne reklamy typu „S tory Selection” w stylu przygodowym, aby zachęcić do większej interakcji w klipach.

TikTok dodaje również kupowanie reklam typu Reach and Frequency, które ma pomóc zmaksymalizować świadomość marki i zasięg, a także ogłasza nowe partnerstwa z Integral Ad Science ( IAS ) i Zefr , aby zapewnić większą pewność umieszczania reklam i ich skuteczności.

Jak już wspomniano, jest tu mnóstwo do zrobienia, a ponieważ TikTok właśnie przekroczył kamień milowy miliarda użytkowników, możesz się założyć, że zainteresowanie tymi nowymi funkcjami będzie duże, zwłaszcza gdy zbliżamy się do sezonu świątecznego.

Nie wszystkie z tych narzędzi będą jeszcze dostępne dla wszystkich marek, ale mapa drogowa TikTok jest dość jasna. Handel elektroniczny pozostaje głównym celem, ułatwiając zarabianie zarówno twórcom, jak i markom, a ulepszone partnerstwo marki/twórcy pomoże również zmaksymalizować wydajność.

Kluczowe kwestie dotyczące Twojego podejścia.

Pełne nagranie TikTok World będzie dostępne do obejrzenia jeszcze w tym tygodniu.