Co robią platformy SEO i jak pomagają marketerom znaleźć się w wyszukiwarkach?

Search Engine Optimization pozostaje niezawodną ostoją marketingu cyfrowego, a wyniki wyszukiwania generują średnio około 50% ruchu w witrynie, zgodnie z analizą danych SimilarWeb sporządzoną przez Growth Badger. Ale praktyka SEO stała się bardziej złożona i wymaga więcej rozważań niż SEO w erze „dziesięciu niebieskich linków”.

Obecnie SEO obejmuje wszystko, od marketingu treści i dystrybucji po wrażenia użytkownika, a nawet podstawowe zadanie polegające na gromadzeniu i interpretowaniu informacji o wyszukiwaniu stało się trudniejsze, ponieważ wyszukiwarki nieustannie
zmienić sposób wyświetlania wyników i przenieść je do innych mediów, takich jak asystenci głosowi. Nie oznacza to jednak, że należy odrzucić ugruntowane najlepsze praktyki SEO. Badanie słów kluczowych, analiza na poziomie strony, śledzenie i pozyskiwanie linków zwrotnych oraz śledzenie pozycji nadal mają kluczowe znaczenie, nawet jeśli środowisko wciąż się zmienia.

Platformy SEO oferują liczne możliwości, od badania słów kluczowych i sprawdzania pozycji, po analizę i pozyskiwanie linków zwrotnych, a także inteligencję konkurencyjną, integrację sygnałów społecznościowych oraz uprawnienia i role w przepływie pracy.

Platformy na poziomie korporacyjnym mogą również zapewniać bardziej rozbudowane audyty linków i witryn lub analizy, które obejmują systemy predykcyjnej oceny punktowej w celu zidentyfikowania potencjalnych możliwości poprawy wydajności strony lub autorytetu linków. Dostawcy wyróżniają się, oferując częstsze lub bardziej szczegółowe aktualizacje danych lub funkcje marketingu treści, które czasami wymagają dodatkowych inwestycji.

W poniższej sekcji omówiono niektóre z tych możliwości i kluczowe kwestie związane z wyborem platformy SEO dla przedsiębiorstw.

Analiza i akwizycja linków

Linki nadal są jednym z najważniejszych sygnałów zewnętrznych lub „poza stroną”, które mogą pomóc witrynie podnieść się w rankingach wyszukiwarek. Większość platform SEO dla przedsiębiorstw zapewnia analizę linków (tj. jakie witryny prowadzą do Twojej witryny), zalecenia dotyczące budowania lub usuwania linków za pośrednictwem analizy konkurencji oraz inne raporty, które ujawniają możliwości uzyskania linków (tj. z jakich witryn należy zabiegać o linki) w ramach ich platformy bazowe.

Badanie słów kluczowych/analiza rang

Badanie słów kluczowych – wiedza, jakich terminów używają ludzie, aby znaleźć Twoją witrynę, jak Twoje strony pozycjonują się dla różnych zapytań i jak powinieneś używać tych terminów w swoim tekście – jest filarem skutecznego SEO. Praktycznie wszystkie platformy SEO dla przedsiębiorstw zapewniają narzędzia do badania słów kluczowych, które pozwalają marketerom odkryć, w jaki sposób konsumenci wyszukują treści i jakie słowa kluczowe generują ruch dla konkurentów.

Dostawcy pozyskują te dane w inny sposób. Niektórzy dostawcy licencjonują dane od rozwiązań punktowych lub dostawców usług internetowych, ze względu na ograniczenia Google dotyczące skrobania danych w warunkach użytkowania oraz odsetek wyników wyszukiwania, które zawierają „słowo kluczowe (nie podano)”. Inni dostawcy opracowują i zarządzają zastrzeżoną bazą danych słów kluczowych. W rezultacie wiarygodne dane o słowach kluczowych stały się mniej wartościowe i droższe.

Dowiedz się więcej o marketingu w wyszukiwarkach w siostrzanej witrynie MarTech Search Engine Land.

Należy również zauważyć, że analiza pozycji staje się coraz bardziej złożona, ponieważ Google zwiększa wykorzystanie bardziej dynamicznych i wizualnych SERP. Marketerzy nie są już zadowoleni z prostego liczbowego oznaczenia pozycji ich strony dla konkretnego zapytania; chcą wiedzieć, czy są wyświetlane w karuzeli, w panelu wiedzy, z linkami do podstron — lub w jakikolwiek inny sposób, w jaki zindeksowana treść jest wyświetlana w SERP. Jeden z najnowszych uczestników konkursu
ta kategoria, Visably, oferuje zupełnie inne spojrzenie na ranking, posuwając się nawet do przyjrzenia się całej treści stron, które wyświetlają się pod kątem określonego słowa kluczowego, a następnie kategoryzowania tych stron.

Wszystkie te dane mają na celu zobrazowanie markom, w jaki sposób wypadają w wynikach wyszukiwania, nawet jeśli działania związane z marką mają miejsce w witrynach innych firm.

Wyszukiwanie analizy opartej na intencji

Algorytmy wyszukiwania Google skupiają się mniej na dopasowaniu słów kluczowych, a bardziej na zamiarze wyszukiwania. Ostatnie aktualizacje algorytmu, w tym dodanie BERT, zmniejszyły wartość słów kluczowych w SEO. Aby przeciwdziałać brakowi danych o słowach kluczowych, dostawcy platform SEO opracowują narzędzia oparte na „zamiarach wyszukiwania”, które analizują zamiar wyszukiwania i przewidują lub rekomendują najodpowiedniejsze treści, które spełniłyby potrzeby osoby wyszukującej.

Niestandardowe indeksowania/audyty witryn

Ponieważ jakość treści staje się podstawą strategii SEO wielu marketerów, indeksowanie witryn lub audyty są ważnymi narzędziami oferowanymi przez dostawców platform SEO dla przedsiębiorstw. Niektóre platformy oferują zalecenia dotyczące optymalizacji słów kluczowych, struktur stron i indeksowania; ustalanie priorytetów i przypisywanie ocen takim czynnikom, jak znaczniki tytułu HTML, znaczniki treści i metatagi.

Większość platform SEO zapewnia codzienne indeksowanie witryny; inne oferują częstotliwość tygodniową. W idealnym przypadku narzędzie powinno być w stanie indeksować całą witrynę, a nie tylko losowe strony, a także wspierać analizę stron zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych i AMP. Jednak niektóre witryny korporacyjne są tak duże, że nierealistyczne jest oczekiwanie, że narzędzie przemierzy je w całości.

Śledzenie i integracja sygnałów społecznościowych

Aktywność w mediach społecznościowych nie jest bezpośrednio uwzględniana w algorytmach rankingu wyszukiwarek, ale strony, które są często udostępniane, czerpią korzyści z większego ruchu, a obserwowanie aktywności społecznościowej może pomóc w tworzeniu strategii tworzenia i dystrybucji treści. Większość platform SEO dla przedsiębiorstw śledzi, mierzy i integruje sygnały społecznościowe w swoich raportach analitycznych i pulpitach nawigacyjnych.

Witryny, które często udostępniają treści w serwisach społecznościowych, zazwyczaj lepiej sprawdzają się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Możliwości obejmują śledzenie i korelację sygnałów społecznościowych, ruch w witrynie i konwersje, a także monitorowanie profili społecznościowych i analizę nastrojów oraz zarządzanie relacjami kontaktowymi.

Podczas gdy większość dostawców radzi sobie dobrze ze śledzeniem ruchu organicznego, niewielu obecnie śledzi płatną aktywność społecznościową.

Marketing i analiza treści

Pozycjonowanie i marketing treści zostały ściśle powiązane, ponieważ Google podniósł poprzeczkę jakości treści dzięki takim rozwiązaniom jak BERT i RankBrain (Hummingbird) oraz regularnym aktualizacjom algorytmów. W rezultacie odpowiednie, aktualne treści stały się integralną częścią sukcesu SEO.

Wielu dostawców ulepszyło optymalizację treści i możliwości marketingu treści swoich platform SEO dla przedsiębiorstw oraz rozszerzyło funkcje marketingu treści tych narzędzi. Obejmują one narzędzia do zarządzania stroną lub interfejsy API do monitorowania treści i błędów na stronie, raporty dotyczące wydajności treści i trendów ruchu, identyfikacja osób mających wpływ i zarządzanie kampaniami oraz rekomendacje treści w czasie rzeczywistym.

Bardziej zaawansowane platformy przeprowadzają analizę, aby poprawić głębię i jakość treści, przeprowadzając analizę tematyczną treści i porównując ją z konkurencją w celu zidentyfikowania potencjalnie ważnych luk i sformułowania zaleceń dotyczących ulepszeń.

Jednym z pojawiających się obszarów, w które inwestują dostawcy, jest możliwość automatycznego i proaktywnego sugerowania tematów, o których marketerzy powinni tworzyć treści — eliminując potrzebę spędzania dużej ilości czasu na analizie. Niektórzy zapewniają nawet pomoc w opracowaniu rodzaju treści, które będą pojawiać się w zapytaniach dla docelowych słów kluczowych.

Śledzenie wyszukiwania międzynarodowego

Międzynarodowy zasięg wyszukiwania stał się kluczową funkcją, ponieważ globalna gospodarka skłania coraz więcej przedsiębiorstw z siedzibą w USA do prowadzenia działalności online i offline w wielu krajach i językach. Większość platform SEO dla przedsiębiorstw oferuje pewien poziom międzynarodowego zasięgu wyszukiwania, który przekracza granice, języki i alfabety. Możliwości obejmują międzynarodowe badanie słów kluczowych, integrację danych o globalnym rynku i liczbie wyszukiwań z platformą, a także integrację globalnych danych walutowych CPC.

Analityka mobilna/lokalna

Aktualizacje wyszukiwarki Google w coraz większym stopniu skupiają się na poprawie komfortu użytkowników mobilnych/lokalnych wyszukiwarek. Ponieważ witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych wspinają się na szczyty SERP, marketerzy domagają się większej liczby lepszych danych i analiz mobilnych i lokalnych, aby pomóc im zoptymalizować swoje witryny pod kątem użytkowników mobilnych i poprawić rankingi w wyszukiwarkach. Wielu dostawców oferuje funkcje, takie jak audyty urządzeń mobilnych, rankingi i metryki według urządzenia (tj. komputera stacjonarnego, tabletu, iPhone'a i Androida), a także według lokalizacji.

Techniczne indeksowanie SEO

Rosnące znaczenie ruchu mobilnego napędza również rozwój narzędzi do identyfikowania problemów, które mogą spowalniać ładowanie strony lub wpływać na przyjazność dla urządzeń mobilnych. Obejmuje to dostarczanie informacji o rankingu witryny pod kątem Core Web Vitals.

Ponadto techniczna implementacja znaczników schematu jest konieczna, jeśli strona ma być używana w jednym z polecanych fragmentów lub innych zaawansowanych ekranach. Wiele współczesnych narzędzi może identyfikować błędy w schemacie i doradzać, jak je poprawić.

Atrybucja na różnych urządzeniach

Zdając sobie sprawę, że SEO to tylko jeden z aspektów działań marketingowych marki, a także że na ruch w sieci wyszukiwania (zwłaszcza w przypadku słów kluczowych marki) mają wpływ płatne media, niektórzy dostawcy rozwijają możliwości, które pomagają marketerom określić, jaka inicjatywa marketingowa napędza odwiedziny witryny lub sprzedaż. Jednak staje się to coraz trudniejsze, ponieważ pliki cookie stron trzecich nie są już obsługiwane przez wiele firm.

Poznaj możliwości platform od dostawców takich jak Semrush, Ahrefs, Brightedge, Conductor i innych w pełnym raporcie MarTech Intelligence dotyczącym platform SEO dla przedsiębiorstw .

Kliknij tutaj, aby pobrać!

Korzyści z korzystania z platform SEO

Z setkami, tysiącami, dziesiątkami tysięcy, a nawet milionami stron, witryn, rozmów społecznościowych, obrazów i słów kluczowych do zarządzania i optymalizacji, SEO dla przedsiębiorstw staje się coraz bardziej skomplikowane i czasochłonne.

Korzystanie z platformy SEO może zwiększyć wydajność i produktywność, jednocześnie redukując czas i błędy związane z zarządzaniem organicznymi kampaniami w wyszukiwarce. Mówiąc dokładniej, zarządzanie SEO za pomocą zestawu narzędzi dla przedsiębiorstw może zapewnić następujące korzyści:

• Wiele narzędzi, jeden interfejs. Platformy SEO wykonują wiele zadań w jednym systemie. Kompleksowy pulpit nawigacyjny może pomóc Twojej organizacji monitorować rankingi i trendy SERP, sposób, w jaki mierzysz się z konkurencją i swój udział w głosie. Integracja i priorytetyzacja zadań, raportowanie i uprawnienia użytkowników mogą zaoferować znaczne korzyści dla operacji SEO na poziomie przedsiębiorstwa.
• Intencje. Ze względu na większy nacisk wyszukiwarek na zamiary użytkownika, dostawcy narzędzi SEO na poziomie korporacyjnym opracowują modele uczenia maszynowego, które analizują zachowanie użytkowników i zawartość witryny, aby pomóc marketerom odpowiadać na pytania wyszukiwarek.
• Wydajniejsze zarządzanie operacjami globalnymi. Narzędzia SEO dla przedsiębiorstw mają wbudowaną diagnostykę, która może być nieoceniona w skali globalnej w celu identyfikacji problemów w całej witrynie w różnych językach, krajach lub regionach. Te narzędzia pozwalają odkryć makro i mikro problemy ze stronami, szablonami i infrastrukturą.
• Dotrzymywanie kroku wyszukiwarkom. Dostawcy oprogramowania SEO mają dedykowane zespoły i inżynierów, którzy śledzą częste zmiany algorytmów wyszukiwarek i ich wpływ na raportowanie SEO wymagane przez przedsiębiorstwa.
• Zautomatyzowane raportowanie zapewniające dane w czasie zbliżonym do rzeczywistego. Wiele marek próbuje umieścić dużo danych w arkuszach kalkulacyjnych i ręcznie je zaktualizować. Ale to nie zapewnia pełnego obrazu danych. Większość platform SEO dla przedsiębiorstw oferuje wysoce spersonalizowane funkcje raportowania, które są oparte na widżetach i kreatorach, dzięki czemu raportowanie jest szybsze i łatwiejsze. Wiele z nich pozwala również na eksport danych do narzędzi Business Intelligence lub innego oprogramowania analitycznego.