Jak przeprowadzić konkurs, który buduje wysokiej jakości linki zwrotne?
Opublikowany: 2022-02-01Co początkowo przychodzi ci na myśl, gdy myślisz o konkursie? Jako marketerzy cyfrowi zwykle myślimy o konkursach lub prezentach jako uświęconej tradycją strategii w mediach społecznościowych. Konkursy w mediach społecznościowych to starannie opracowane plany mające na celu zwiększenie zaangażowania odbiorców lub generowanie potencjalnych klientów. Ale co z prowadzeniem konkursu jako najważniejszą, cyfrową strategią PR, mającą na celu tworzenie linków zwrotnych do Twojej witryny?
Konkursowe kampanie marketingowe mogą być owocną strategią budowania linków – jeśli są przeprowadzane z rozwagą. W przypadku konkursów ogólne koszty produkcji są niezwykle niskie, podczas gdy potencjał zabezpieczenia dużej liczby linków zwrotnych z autorytatywnych mediów jest wysoki. W przypadku kampanii budowania linków często zadajemy sobie pytanie „Czy sok jest wart wyciskania?” Cóż, z ciekawym tematem i oszałamiającą nagrodą dla zwycięzcy, konkursy mogą wyprodukować galony soku z linków przy minimalnym ściśnięciu!
Nasza agencja cyfrowa Go Fish Digital PR zebrała się razem, aby stworzyć listę największych zakazów i zakazów w konkursach. Ale najpierw, oto krótki przegląd typów kampanii konkursowych, które doświadczony marketer treści może zastosować i kwestionować pomysły dla każdej z nich.
Kampanie Binge-Watch
Kampanie konkursowe typu „Binge-watch” to w zasadzie oferty pracy – ale zadaniem w pracy jest oglądanie filmów, seriali lub innych wydarzeń telewizyjnych. Uczestnicy mają szansę wygrać kuszącą nagrodę lub mnóstwo pieniędzy, po prostu siedząc na kanapie i oglądając swoje ulubione treści!
W tym konkursie na oglądanie filmów Disneya miłośnicy Disneya zgłosili się, dzieląc się tym, dlaczego kochają filmy Disneya i dlaczego idealnie pasowaliby do tej roli. Zwycięski obserwator otrzymał zadanie szybkiego obejrzenia 12 klasycznych filmów Disneya (od Alicji i Krainy Czarów po Króla Lwa ) i ich przeróbek, aby wygrać 1000 $. Po zakończeniu binge-watcher poinformował, która wersja była silniejsza dla wszystkich 12 filmów, oryginału lub remake'u.
Kampanie typu Bingewatch często przyciągają uwagę mediów ze względu na ich czynnik szoku – uczestnicy mogą otrzymać wysoką nagrodę za wykonanie zadań, które są zarówno łatwe, jak i przyjemne. Zachęcamy do oglądania filmów lub programów z kultowymi obserwatorami i bardzo lojalnymi fanami! Pomyśl o grze o tron , Harrym Potterze, Disneyu lub Marvelu.
Konkursy fotograficzne
Marketing treści to medium wizualne, a kampanie konkursowe nie są wyjątkiem. Konkursy fotograficzne mają potencjał, by sprawdzać się bardzo dobrze w odpowiednich pomieszczeniach. Oferują niską barierę wejścia, zachęcają do większego zaangażowania w mediach społecznościowych i działają cuda, jeśli chodzi o treści generowane przez użytkowników.
W tym przykładzie konkursu fotograficznego „Mask-terpiece” uczestnicy poprosili uczestników o przesłanie zdjęcia swojej najfajniejszej, najbardziej kreatywnej maski na twarz, aby mieć szansę na wygranie 1000 $. Firma zaprezentowała 25 finalistów na stronie konkursu, gdzie widzowie mogli głosować na swoje ulubione maski. Konkurs był innowacyjny, trafny i interaktywny, co przyniosło niesamowite wyniki pod względem ruchu, udostępnień społecznościowych i uzyskanych linków!
Oferty pracy
Konkursy ofert pracy polegają na tym, że uczestnicy wypełniają wniosek, a zwycięski uczestnik (uczestnicy) będą odpowiedzialni za wykonanie jakiejś formy zadania. Możemy tu swobodnie używać słowa „zadanie”, ponieważ może ono obejmować prawie wszystko. Kilka pomysłów na konkursy z zadaniami zawodowymi może być:
- Dystrybutor piwa proszący zwycięskiego kandydata o zrezygnowanie z alkoholu na sześć miesięcy i zrelacjonowanie swoich doświadczeń
- Firma przechodząca rebranding, prosząca wnioskodawców o stworzenie nowego logo
- Sieć hotelarska prosząca zwycięzców o bezpłatny pobyt w hotelach na całym świecie i składanie sprawozdań ze swoich pobytów
Oferty pracy mogą wymagać większych inwestycji i większych zasobów, ale mają również potencjał, aby odnieść ogromny sukces, ponieważ często wiążą się z przykuwającymi uwagę poświęceniami lub niepowtarzalnymi okazjami.
Konkurs nakazy i zakazy
Teraz przejdźmy do fragmentu oporu – oto co robić, a czego nie robić, jeśli chodzi o prowadzenie konkursu, który buduje wysokiej jakości linki zwrotne.
Wykonaj: Zachęć uczestników przyciągającą wzrok nagrodą
Unikaj nagród związanych z marką, takich jak karty podarunkowe lub „X-miesięczna dostawa” produktów lub usług. Nagrody te są często postrzegane jako nadmiernie autopromocyjne w świecie marketingu treści. Zazwyczaj nie wystarczają, aby dotrzeć do szerokiego grona uczestników i zazwyczaj są pomijane przez dziennikarzy podczas procesu prezentacji. W przeciwieństwie do tego, nagroda pieniężna w wysokości 1000 USD lub tygodniowy pobyt na plaży w połączeniu z wciągającą koncepcją konkursu ma moc powstrzymania dziennikarzy i zatuszowania treści w autorytatywnych mediach – prowadząc do obfitości linków zwrotnych.
Nie: Daj uczestnikom wysoką barierę wejścia
Jeśli uczestnicy będą musieli skakać przez ogniste obręcze, aby wziąć udział w konkursie, będą mniej zachęcani do wzięcia udziału, bez względu na to, jak kusząca jest nagroda. Czas jest cenny. Upewnij się, że zawodnicy mogą łatwo wejść, przy niskim zaangażowaniu czasu. Na przykład, zdecyduj się, aby uczestnicy przesyłali zdjęcia (prawdopodobnie już zapisane w rolkach aparatu) lub krótkie pisemne zgłoszenia, zamiast czasochłonnych zasobów, takich jak wyprodukowane wideo lub długie pisemne zgłoszenia o długości artykułu badawczego.
Wykonaj: Stwórz koncepcję konkursu, która pasuje do cyklu wiadomości lub popkultury
Koncepcja konkursu powinna mieć na czasie haczyk, wyrazisty tytuł i silny związek z bieżącym cyklem wiadomości, aby zachęcić do zgłaszania się i odebrania od najlepszych dziennikarzy. Na przykład powyższy konkurs Mask-terpiece był nie tylko kreatywny wizualnie, ale zawierał temat, który wykorzystał cykl wiadomości o pandemii. Kampania konkursowa „Binge-Watch”, która odbyła się jesienią 2021 r., „ Zarabiaj 1000 dolarów na Binge-Watch Space Movies ”, zebrała kilka linków zwrotnych z czołowych serwisów informacyjnych, dostosowując się do kosmicznego wyścigu miliarderów.
Nie: twórz koncepcji konkursu, która jest Tematy, które są zbyt ogólne lub nie mają silnego związku z kulturą popularną, zazwyczaj nie są na tyle wyjątkowe lub istotne, aby uzyskać wartościowe relacje w mediach, co ogranicza możliwość zdobywania przez konkurs linków zwrotnych, ruchu organicznego i zgłoszeń. Pomysł na konkurs, taki jak „Podziel się wymarzonym ślubem, aby mieć szansę na wygranie X”, jest znacznie mniej skuteczny niż koncepcja typu „Zarabiaj X, aby zrezygnować z TikTok na rok”. Ta ostatnia jest specyficzna, przekonująca, w tym bardzo odpowiednia (i uzależniająca ) platforma internetowa, podczas gdy ta pierwsza jest nieco zbyt ogólna i nie przeszłaby testu wyjątkowości.
Wykonaj: Stwórz i zorganizuj konkurs w związku z aktualnym wydarzeniem lub świętem
Dziennikarze polują na kreatywne treści, które można by opisać wokół wirusowych wydarzeń lub świąt, więc konkurs, który płynnie łączy się z tym wydarzeniem, jest nisko wiszącym owocem. Konkurs kostiumów dla zwierząt przed Halloween lub konkurs wsadów do koszykówki przed March Madness to dwa mocne przykłady.
Wykonaj: Ustaw odpowiedni termin przesyłania zgłoszeń do konkursu
Mądrze podchodź do terminów przesyłania zgłoszeń. Po opublikowaniu konkursu w swojej witrynie pozostaw wystarczająco dużo czasu (sześć do ośmiu tygodni), aby zespół ds. cyfrowego PR przedstawił konkurs odpowiednim reporterom i zdobył reportaż przed upływem terminu. Ekspozycja konkursu poprzez relacje w mediach z najwyższej półki jest zazwyczaj źródłem ruchu i zgłoszeń, ponieważ wykładniczo więcej osób będzie zwracać uwagę na konkurs.
Nie: podawaj niejasnych instrukcji, jak złożyć wniosek
Podaj przejrzystą sekcję Regulamin i instrukcje krok po kroku, jak złożyć wniosek. Jeśli uczestnicy nie są pewni, dokąd mają się udać lub co muszą zrobić, aby wziąć udział w konkursie, spadną jak muchy. Uwzględnij wszelkie ograniczenia kwalifikacyjne, takie jak wiek lub lokalizacja geograficzna, na swojej stronie konkursu. Wyjaśnij wszelkie inne parametry konkursu, takie jak maksymalna liczba zgłoszeń lub wszelkie niedozwolone rodzaje treści.
Wykonaj: wykorzystuj treści generowane przez użytkowników za pozwoleniem
Po uzyskaniu zgody poszczególnych osób udostępnij treści zwycięzców i finalistów konkursu w swojej witrynie i kanałach społecznościowych, aby zaangażować odbiorców i zwiększyć liczbę obserwowanych. Zgodnie z prawami autorskimi uczestnik ma wyłączne prawa do swoich oryginalnych treści (zdjęć, dzieł sztuki, pisanych historii, filmów itp.), dlatego przed opublikowaniem upewnij się, że otrzymałeś wyraźne pozwolenie na udostępnienie treści. Te szczegóły powinny być wyraźnie określone w sekcji Regulamin.
Dzięki temu masz narzędzia potrzebne do rozpoczęcia tworzenia atrakcyjnych konkursów online. W ramach strategii budowania linków i cyfrowego PR konkursy mogą być skutecznym sposobem na przyciągnięcie nowych odbiorców, zwiększenie ekspozycji marki i zwiększenie SEO! Jak będzie wyglądał Twój następny konkurs?
Przeszukaj wiadomości prosto do skrzynki odbiorczej
*Wymagany