Zasięg Bloggera: 5 sposobów, aby pomóc ludziom zobaczyć Twoje treści

Zasięg Bloggera to skuteczny sposób na dotarcie do odpowiednich odbiorców i przedstawienie marki zupełnie nowej grupie czytelników.

Ale wokół krąży tyle treści. Jak z powodzeniem przekazywać swoje treści odpowiednim blogerom i wpływowym osobom? A co najważniejsze, w jaki sposób możesz wykorzystać zasięg blogerów, aby zwiększyć swoją widoczność? Dowiedz się, jak ważne jest uwzględnienie zasięgu blogerów jako części swojego arsenału marketingowego i jak utkać zwycięską strategię, aby rozpowszechniać pozytywne słowa o swojej marce.

Czym jest zasięg blogerów?

Zasięg Bloggera lub relacje z blogerami są istotną częścią strategii content marketingu. Każdy twierdzi, że tworzy niesamowite i autorytatywne treści. Ale jeśli nie połączą tego z solidną strategią popularyzacji, nie będą w stanie dotrzeć do odbiorców i zaangażować ich.

Dzięki zasięgowi blogerów firmy starają się poprawić ekspozycję swojej marki, wykorzystując ogromną liczbę osób wpływających. Innymi słowy, zasięg blogerów pozwala współpracować z najlepszymi wpływowymi osobami w Twojej niszy, aby tworzyć i promować autentyczne treści, zwiększając w ten sposób Twoje zaufanie i wpływy w Internecie. W zamian możesz zaoferować im opłatę lub bezpłatny dostęp do swoich usług lub produktów.

Dlaczego ważne jest, aby prowadzić zasięg bloga?

Blogowanie jest jedną z trzech głównych form mediów używanych obecnie przez content marketingowców. Czemu nie? Blogowanie cieszy wyszukiwarki, pozycjonuje Cię jako eksperta w swojej domenie, buduje zaufanie odbiorców, zasila strategię mediów społecznościowych i generuje leady.

Źródło

W rzeczywistości firmy posiadające blogi generują więcej leadów, co czyni je wartościowym kanałem dla marketerów.

Pewnie dlatego prowadzisz bloga, prawda? Ale czy Twój blog przynosi pożądane rezultaty biznesowe? Jeśli nadal to czytasz, najprawdopodobniej twoja odpowiedź jest negatywna. Zaufanie klientów jest tak samo ważne, jak jakość i wartość produktu. Co więcej, badanie wykazało, że influencerom i liderom myśli ufają się bardziej niż markom czy treściom, które oferują.

Chociaż blogowanie znajdowało się na czele większości strategii marketingu cyfrowego, wykorzystanie go do promocji marki stało się dziś coraz bardziej krytyczne. Zmienia się reakcja klientów na działania promocyjne marki. Co więcej, firmy muszą radzić sobie z dużą konkurencją, co utrudnia im stanie w bałaganie i zdobycie zaufania klientów.

Zasięg Bloggera pozwala wykorzystać wpływ liderów myśli, jednocześnie pomagając w:

• Budowanie relacji z odbiorcami, a nie tylko popychanie treści
• Budowanie silnego profilu linków zwrotnych
• Zwiększenie świadomości marki, zaufania klientów i reputacji w Internecie
• Zdobywanie akcji społecznościowych i wzmianek o marce
• Przyciąganie wysokiej jakości ruchu

Zdolność ludzi do zaufania Twojej marce jest powiązana z rekomendacją strony trzeciej lub dowodem społecznym! Tak więc posiadanie niszowego influencera prowadzącego kampanię dla Twojej firmy jest mądrym (i opłacalnym) posunięciem.

5 rodzajów pomocy, które powinieneś przeprowadzić

Planując podjęcie kampanii informacyjnej, dobrze jest przeprowadzić rozeznanie na temat rodzaju strategii, która jest najbardziej odpowiednia dla Twojej niszy. Przeczytaj pięć rodzajów kontaktu z blogerami udostępnionymi poniżej, aby wybrać ten, który przybliży Cię do Twoich celów biznesowych.

1. Budowanie linków

Budowanie linków zawsze znajdowało się w centrum strategii SEO poza witryną firmy. Jeśli spojrzysz na pełną listę czynników rankingowych Google, czynniki linków zwrotnych pojawiają się na samej górze, ponieważ stanowią podstawę algorytmu Pagerank. W ten sposób budowanie linków stanowi skuteczną strategię zasięgu, pozwalającą poprawić swoją obecność w Internecie.

W rzeczywistości badanie przeprowadzone przez Ahrefs potwierdza związek między linkami zwrotnymi a ruchem organicznym.

Jednak nie wszystkie linki zwrotne są równie skuteczne w zbliżaniu Cię do Twoich celów. Upewnij się, że zwracasz uwagę na trafność i autorytet linkowanych witryn.

Znaczenie

Linki z odpowiednich stron internetowych (związanych z Twoją niszą) mają większą wartość. Na przykład bloger kosmetyczny skorzystałby na zarobieniu linku z wpływowego bloga kosmetycznego lub magazynu kosmetycznego.

Autorytet

Załóżmy, że szukasz konsultanta ds. marketingu w wyszukiwarkach dla swojej firmy. Masz dwóch potencjalnych konsultantów, A i B. Konsultant A jest znany z tego, że otrzymuje więcej linków zwrotnych z autorytatywnych witryn, takich jak Search Engine Land lub Entrepreneur, w porównaniu z konsultantem B. Któremu zaufasz? Niewątpliwie konsultant A. Linki zwrotne z wpływowych witryn nie tylko poprawiają pozycję w rankingu, ale także pomagają zdobyć zaufanie klientów.

2. Publikowanie gości

Publikowanie gości to zdecydowanie najskuteczniejszy sposób, aby Twoja witryna internetowa stała się centrum Twoich działań związanych z marketingiem przychodzącym. Statystyki pokazują, że 63 procent czytelników uważa blogi z wieloma autorami za bardziej wiarygodne.

Co więcej, jest to społeczny dowód dla twoich treści. Jeśli wpływowa witryna publikuje Twoje treści, w pewnym sensie za to ręczy. Pomaga to poprawić autorytet, przyciągnąć kwalifikowany ruch do Twojej witryny, zdobyć odpowiednie linki zwrotne i generować potencjalnych klientów. Więc śmiało i współtwórz ważne publikacje dotyczące Twojej niszy, aby Twoja marka dotarła do odpowiednich odbiorców bez konieczności płacenia ani grosza.

3. Partnerstwa treści

Najlepsze programy informacyjne dla blogerów koncentrują się na rozwijaniu symbiotycznej relacji z influencerem. Rozwijanie znaczących partnerstw i współtworzenie treści z influencerem może nie tylko poprawić widoczność Twojej marki, ale także wzmocnić obserwację influencera. Co więcej, ponieważ influencer może zyskać na tej relacji, będzie mówił z pasją o Twojej marce i treści.

Partnerstwo treści BuzzSumo-Moz było jednym z najbardziej udanych, jakie przychodzą mi na myśl. Współpraca pomogła obu markom poprawić ich obserwację i, co najważniejsze, przeanalizować miliony artykułów, aby uzyskać wgląd w rynek. Influencerzy wiedzą, jakie treści najlepiej sprawdzają się w angażowaniu odbiorców. Wykorzystaj silną więź, którą dzielą ze swoimi obserwatorami, współpracując z nimi przy tworzeniu treści.

4. Zasięg e-mailowy

Zasięg e-mailowy to proces docierania do wpływowych osób w celu nawiązania kontaktów, zdobycia linków lub promowania treści lub usług. Ale jak wysłać e-mail o zasięgu, nie wyglądając na spamera?

Nie zapominajmy, że przerażające zimne ramię, które każdy marketer otrzymuje po próbie prezentacji! Prawie 92 procent wysłanych e-maili informacyjnych jest ignorowanych. Dlatego mądrze jest wysłać odpowiedni rodzaj wiadomości e-mail, która nie tylko pomoże Ci osiągnąć cel, ale także skupi się na budowaniu relacji.

5. Udostępnienia w mediach społecznościowych

Czy influencer lub autorytatywna witryna połączyła już Twoje treści? Cóż, gratulacje! Ale nie poprzestawaj na tym. Śmiało i udostępnij post w kanałach społecznościowych, aby zwiększyć swój zasięg i uzyskać więcej akcji społecznościowych.

Ponadto odłóż część budżetu marketingowego na promowanie treści udostępnianych na ich stronie o Twojej marce. Influencerzy lub blogerzy będą zachwyceni widocznością, jaką zyskali dzięki współpracy z Tobą. To dodatkowa motywacja do współpracy z Tobą w przyszłości.

3 kroki do niezawodnej strategii docierania do bloga

Pod wieloma względami zasięg blogerów zastąpił tradycyjne działania marketingowe, takie jak PR i reklama marki. Tak więc, jeśli nie uwzględnisz jednego z wyżej wymienionych rodzajów zasięgu w swojej strategii marketingowej, tracisz ogromną szansę na rozwinięcie znaczących relacji, które mogą poprawić reputację Twojej marki.

Odkrywaj i śledź wpływowych blogerów

Najpierw zrób listę kryteriów dla strony internetowej lub influencera, od którego chcesz pozyskać linki. Użyj tego zestawu pytań, aby poprowadzić Cię w tym procesie.

• Jaki jest autorytet domeny witryny?
• Jak aktywni są w mediach społecznościowych?
• Jak zaktualizowana jest zawartość strony internetowej?
• Czy otrzymuje autentyczne komentarze?
• Jakie są ich wymagania dotyczące postów gości? Autorytatywne witryny zazwyczaj ściśle przestrzegają swoich wytycznych. Uważają na rodzaj publikowanych treści.
• Jaki jest stosunek postów od właścicieli blogów do postów gości? Unikaj blogów zdominowanych przez którekolwiek z nich. Wybierz witryny społecznościowe, które oferują zrównoważoną zawartość z obu.

Aby dotrzeć do odpowiednich potencjalnych klientów, poszukaj osób należących do jednej z poniższych kategorii.

• Influencerzy/witryny wymienione lub wyróżnione w Twoich postach. Jeśli w swoich treściach umieściłeś link do wpływowej witryny lub wspomniałeś o blogerze, dobrym pomysłem jest poinformowanie ich o wzmiance.
• Blogerzy piszący na podobny temat jak Twój. Jeśli masz wpływowego blogera dzielącego się swoją wiedzą na ten sam temat, co Ty, z pewnością zainteresuje go czytanie świeżych treści z tej dziedziny.

Proste wyszukiwanie w Google może pomóc Ci znaleźć najlepszych autorów treści na określony temat. Zaawansowane zapytania wyszukiwania Google mogą pomóc w uzyskaniu bogatszych wyników dostosowanych do Twojej niszy. Możesz także użyć narzędzia Ahrefs Content Explorer, aby zidentyfikować blogerów, którzy umieścili odnośniki do treści na podobny temat.

Najpierw wybierz „Odsyłanie domen”, aby wyświetlać tylko artykuły z co najmniej 10 linkami do nich. Następnie posortuj wyniki według domen odsyłających (od wysokiego do niskiego). Na koniec użyj Site Explorera, aby zbadać linki zwrotne i dotrzeć do tych witryn. Po zbudowaniu listy wysokiej jakości blogów i influencerów, które pasują do Twojej branży i potrzeb biznesowych, nadszedł czas, aby zwrócić ich uwagę.

Wejdź na ich radar i daj się im poznać

Nie wszyscy wpływowi blogerzy są tacy sami. W skali wpływów, powiedzmy, jeden do 10 (10 to najwyższa), Gary Vaynerchuk może zdobyć 10, ponieważ cieszy się dużą publicznością i odniósł znaczący sukces w swojej karierze. Z drugiej strony strona internetowa taka jak Brand Meets Blog może uzyskać 5 punktów, ponieważ nie ma dużej liczby odbiorców, ale aktywnie przyczynia się do rozwoju swojej niszowej społeczności.

Czy zastosowałbyś tę samą strategię, aby dotrzeć do tych potencjalnych klientów? Oczywiście nie! Dostosuj swój zasięg do typu influencera. Na przykład influencer, taki jak Gary Vee lub Tim Ferriss, może nawet nie mieć czasu na odpowiedź na Twój e-mail. Aby znaleźć się na ich radarze, być może będziesz musiał zrobić coś naprawdę kreatywnego lub (jeśli masz szczęście!) zostać im przedstawionym osobiście podczas wydarzenia. I odwrotnie, jeśli zbliżasz się do dość wpływowego bloga, mądrze jest wysłać spersonalizowaną wiadomość e-mail, aby zwiększyć szanse na odpowiedź.

Znajdź informacje kontaktowe i skontaktuj się bezpośrednio

Ostatnim krokiem jest nawiązanie kontaktu ze zidentyfikowanym influencerem. Chociaż nawiązanie kontaktu z potencjalnym influencerem może wydawać się łatwe, ten krok jest w rzeczywistości żmudny i czasochłonny. Większość twórców linków korzysta z automatycznych narzędzi lub po prostu skopiuj i wklej dane kontaktowe, zamiast inwestować czas w badanie potencjalnego influencera. Ponieśli sromotną porażkę!

To całkiem wytłumaczalne. Według infografiki udostępnionej przez Point Visible, redaktorzy wpływowych witryn robią średnio dziesięć prezentacji dziennie. Ponadto udostępniane adresy e-mail często nie istnieją lub są wadliwe, ponieważ kilku leniwych twórców linków podejmuje ślepe zgadywanie bez testowania identyfikatora e-mail.

Skorzystaj z tych krótkich wskazówek, aby znaleźć odpowiednie dane kontaktowe potencjalnego influencera lub bloga:

• Przejrzyj strony Kontakt z nami i O nas w witrynie.
• Przeczytaj o właścicielu lub autorze bloga na stronie autora. Większość wpływowych witryn, takich jak Entrepreneur i Medium, ma dedykowaną stronę autora.
• Zapisz się do ich biuletynu lub listy e-mailowej.
• Skontaktuj się z nimi na ich uchwycie na Twitterze lub profilu LinkedIn.

4 rodzaje narzędzi, których możesz użyć do kontaktu z blogerami

Choć ekscytujące i warte każdego wysiłku i zainwestowanych pieniędzy, kampanie informacyjne dla blogerów mogą być męczące i monotonne. Aby jak najlepiej wykorzystać swoją strategię docierania, możesz liczyć na udostępniane poniżej oprogramowanie dla blogerów. Od pomocy w znalezieniu najbardziej odpowiednich influencerów dla Twojej firmy po śledzenie liczby wygenerowanych potencjalnych klientów, te narzędzia mogą pomóc Ci skutecznie usprawnić działania informacyjne.

Wszechstronne narzędzia dla blogerów

Obecnie marketerzy mają dostęp do kilku narzędzi informacyjnych dla blogerów. Każde z tych narzędzi ma swój unikalny sposób szybkiego lokalizowania odpowiednich influencerów lub blogerów, rejestrowania ich danych kontaktowych, znajdowania popularnych treści i mierzenia skuteczności kampanii.

Prospecting i narzędzia do badania blogerów

Narzędzia badawcze Bloggera mogą pomóc w wyszukiwaniu wpływowych blogów. Niektóre narzędzia mogą pomóc Ci odkryć wpływowe osoby stojące za blogiem wraz z ich biografią. Dzieli się również liczbą obserwujących i autorytetem społecznym, wskaźnikiem społecznościowym, który uwzględnia również poziom wpływu użytkownika na swoich obserwujących.

Do profesjonalnego budowania linków możesz również użyć połączonej platformy CRM i narzędzi do budowania linków, które pomogą Ci skalować wysiłki związane z budowaniem linków lub innych narzędzi, aby usprawnić proces docierania. Co więcej, niektóre narzędzia mogą nawet pomóc Ci znaleźć adresy e-mail, zweryfikować je i umożliwić użytkownikom planowanie e-maili we własnym zakresie.

Narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych

Narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych pomagają monitorować różne słowa kluczowe w Twojej niszy, umożliwiając identyfikację możliwości blogowania gości. Co więcej, mogą monitorować wzmianki o słowach kluczowych w mediach społecznościowych, identyfikować popularne tematy i sprawdzać dane o linkach zwrotnych i działania konkurencji w mediach społecznościowych. Te narzędzia społecznościowe są niezbędne w kampaniach informacyjnych.

Narzędzia do śledzenia treści

Skuteczne narzędzia do analizy treści pomagają śledzić popularne treści, popularność postów, zaangażowane osoby wpływowe i liczbę otrzymanych interakcji. Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać temat w pasku wyszukiwania.

Szablon e-maila informacyjnego Bloggera

Oto pomysł na prosty szablon wiadomości e-mail dla blogerów, którego możesz użyć następnym razem:

Drogi [IMIĘ],

Nazywam się [SENDER] i zwracam się do Ciebie dzisiaj z pytaniem, czy zechcesz rzucić okiem na [MÓJ ARTYKUŁ/STRONĘ INTERNETOWĄ] i ewentualnie dodać link do [CZĘŚCI ZAWARTOŚCI]. Widziałem, że masz doświadczenie w pisaniu o [X TOPICS], co jest również moją specjalizacją. Jeśli nie chcesz teraz dodawać linków do innych treści, zastanawiam się, czy jesteś otwarty na wymianę treści lub posty gości. Jeśli tak, z chęcią napiszę dla Twojej strony!

Powiedz mi o czym myślisz. Możemy wskoczyć na telefon, jeśli to łatwiejsze!

Dzięki wielkie,

[TWOJE IMIĘ]

[INFORMACJE KONTAKTOWE]

Podsumowując

Solidna strategia docierania do blogerów nie tylko łączy Cię z najlepszymi wpływowymi osobami w Twojej niszy, ale także napędza rozwój i widoczność bloga. Wykorzystaj spostrzeżenia i strategie udostępnione powyżej, aby zbudować i wdrożyć zwycięską strategię docierania do blogerów dla swojej firmy.

Aby Twój kontakt z blogerem był jak najbardziej świeży, odśwież wskazówki dotyczące kontaktu z zimnymi e-mailami, aby pomóc ludziom, z którymi chcesz się komunikować.