Top 15 trendów content marketingu na 2023 rok

Content marketing nieustannie ewoluuje. A dla marketerów B2B i dużych przedsiębiorstw koszt pozostawania w tyle za krzywą trendów marketingu treści jest zbyt duży, aby go zignorować.

Aby pomóc Ci nadążyć za duchem czasu, oto zestawienie 15 najważniejszych trendów w content marketingu, które ukształtują branżę w 2023 roku. Zaczynajmy.

Nowe trendy w content marketingu

1. Treści wspomagane przez sztuczną inteligencję

Sztuczna inteligencja (AI) jest daleka od możliwości tworzenia wysoce dopracowanych, pełnometrażowych treści bez udziału człowieka. Jednak technologia może pomóc w tworzeniu pomysłów na treść, tworzeniu konspektu i korekcie.

Obecnie istnieje trend w content marketingu zespołów korzystających z platform takich jak Writesonic i Jasper.ai, a także specjalistów od treści, aby przyspieszyć tworzenie treści. Jednak przy rażących błędach widocznych w treściach generowanych przez sztuczną inteligencję eksperci ds. treści nadal muszą zajmować się pisaniem i edycją, aby zapewnić zgodność jakości i marki.

2. Własne gromadzenie danych

Google mogło rozszerzyć obsługę plików cookie stron trzecich do 2024 r. Jednak firmy już teraz starają się włączyć gromadzenie danych przez osoby trzecie do swoich działań marketingowych.

Oto niektóre sposoby gromadzenia danych własnych:

• Prowadzenie ankiet;
• Przeglądanie szczegółów z rejestracji użytkowników na miejscu;
• Śledzenie oparte na zdarzeniach; oraz
• Analiza historii zakupów klientów.

Dzięki własnym danym organizacje mogą zabezpieczyć swój marketing treści na przyszłość dzięki niezawodnemu dostarczaniu dokładnych danych o odbiorcach. Umożliwia to podejmowanie decyzji opartych na danych przy tworzeniu stron docelowych, procesach rejestracji i treści stron internetowych.

3. Hybrydowe doświadczenia marketingowe

Wraz ze złagodzeniem ograniczeń związanych z COVID-19 marketing wydarzeń powrócił jako jeden z głównych trendów marketingowych i jeden z najskuteczniejszych.

Według Deloitte 76 procent firm zainwestuje więcej w hybrydowe doświadczenia, w których kupujący uczestniczą osobiście lub wirtualnie, aby pomóc swoim odbiorcom poczuć większą więź.

4. Marketing wielokanałowy

Duże firmy prowadzą cyfrowe kampanie marketingowe, które nigdy nie śpią.

W związku z tym marketing wielokanałowy obejmuje strategie wykraczające poza tradycyjne punkty styku — od reklam w mediach społecznościowych po e-maile. Obejmuje to wiadomości błyskawiczne, powiadomienia push na urządzeniach mobilnych i marketing standardowy (offline).

5. Samodzielne podróże zakupowe B2B

Dane McKinsey pokazują, że 77 procent kupujących B2B czuje się komfortowo, wydając do 50 000 USD na zakupy samoobsługowe lub zdalne. Z drugiej strony 27 procent jest gotowych postawić do 500 000 $.

Dlatego marketerzy B2B powinni skupić się na treściach, które przyspieszają samodzielną podróż kupującego, zwłaszcza w przypadku produktów i usług wymagających wielu badań.

Organizacje B2B muszą również rozważyć, w jaki sposób elementy treści pasują do różnych etapów lejka sprzedażowego. Na przykład twórz i optymalizuj treści na początku ścieżki dla szerszej publiczności. W międzyczasie dostosuj treści z dolnej części ścieżki do konkretnych celów i preferencji każdego potencjalnego klienta.

Trendy w content marketingu tożsamości marki

6. Zarządzanie reputacją oparte na świadomości

Klienci dbają o cele, które wspierają bardziej niż kiedykolwiek — tak bardzo, że wpływa to na ich decyzje zakupowe.

W związku z tym firmy odnoszą korzyści z włączenia odpowiedzialności społecznej i świadomości do swoich inicjatyw marketingowych. Można to zrobić na kilka sposobów, na przykład wspierając cele charytatywne i używając integracyjnego języka.

7. Zobowiązanie do ochrony danych osobowych

Stale rosnące obawy dotyczące prywatności użytkowników sprawiają, że przedsiębiorstwa muszą zapewniać pewność za każdym razem, gdy zbierają dane za pośrednictwem marketingu treści. Typowym przypadkiem użycia są treści promocyjne, takie jak oficjalne dokumenty, raporty branżowe i e-booki, które wymagają od użytkowników podania podstawowych informacji kontaktowych.

8. Humanizacja marki

Zamiast nadawać swojej marce bezosobową, korporacyjną atmosferę, spraw, by wyglądała jak ludzka, stosując relatywną, „przyjazną” komunikację. Pozwala to na kontakt z odbiorcami na bardziej osobistym, ludzkim poziomie.

Rób to na wielu frontach marketingowych, w tym w mediach społecznościowych, marketingu opartym na kontach B2B i marketingu e-mailowym. Spójność jest kluczowa.

Trendy marketingowe w mediach społecznościowych

9. Krótkie filmy

Zapotrzebowanie na krótkie filmy osiągnęło przyprawiające o mdłości rozmiary wraz z eksplozją platform takich jak TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts — i nie widać oznak spowolnienia.

Krótkie filmy zapewniają użytkownikom krótkie informacje i rozrywkę. Hubspot informuje, że krótkie filmy mają najwyższy zwrot z inwestycji ze wszystkich treści w mediach społecznościowych.

10. Powstanie reklam TikTok

Badanie zlecone przez TikTok we współpracy z firmą Kantar zajmującą się analizą danych wykazało, że reklamy w ich sieci przyciągają o 10 procent więcej uwagi niż w innych sieciach społecznościowych. Badanie wykazało również, że reklamy TikTok są o 21 procent bardziej wyznaczające trendy niż te publikowane na innych platformach.

TikTok doprowadził do powstania krótkich filmów, szczególnie podczas pandemii. Treść na tej platformie jest postrzegana jako bardziej autentyczna i łatwiejsza do odniesienia, zwłaszcza w przypadku korzystania z natywnych funkcji, takich jak filtry, bezpłatne dźwięki tła i hashtagi.

11. Kanały społecznościowe z możliwością zakupu

Skuteczność marketingu w mediach społecznościowych wykracza poza generowanie leadów. Niektóre platformy, takie jak Instagram i Facebook, umożliwiają również markom ułatwianie transakcji w aplikacji.

Oprócz wbudowanych funkcji treści, które można kupować, platformy innych firm, takie jak Buffer i Later.com, pomagają firmom tworzyć kanały informacyjne z wykorzystaniem treści w mediach społecznościowych.

Trendy w content marketingu B2B

12. Wydarzenia wirtualne uzyskują najwięcej wyników

Pokazuje się, że wirtualne wydarzenia, webinaria i kursy online przynoszą najlepsze wyniki ze wszystkich trendów strategii B2B w content marketingu.

Te wydarzenia na żywo dostępne wyłącznie online zapewniają nabywcom B2B wygodny sposób wyszukiwania i porównywania rozwiązań.

13. Na drugim miejscu są raporty z badań i krótkie artykuły

Obok wydarzeń wirtualnych raporty z niezależnych badań i artykuły krótsze niż 3000 słów zajmują drugie miejsce pod względem najskuteczniejszych zasobów treści B2B.

Firmy zazwyczaj oferują niezależne raporty badawcze jako magnesy ołowiowe do pobrania. Zawierają one oryginalne dane i praktyczne spostrzeżenia, które wzmacniają autorytet marki i budują zaufanie kupujących.

Artykuły na blogach pozostają cennym zasobem treści w arsenale marketera B2B. Stały dopływ wysokiej jakości treści w połączeniu z autorytatywnymi raportami z badań pomaga budować autorytet i zwiększać ruch.

14. Marketing konwersacyjny

Nabywcy B2B potrzebują szybkich odpowiedzi, aby robić postępy w swoich samodzielnych podróżach — szybciej niż mogą to zapewnić przedstawiciele handlowi.

Prowadzi to do rosnącego zapotrzebowania na konwersacyjne narzędzia marketingowe oparte na sztucznej inteligencji, w szczególności chatboty lub boty marketingowe.

Chatboty odpowiadają na często zadawane pytania i dostarczają odpowiednich informacji na podstawie zapytań odbiorców. Dzięki temu kupujący B2B nie muszą czekać, aż przedstawiciel handlowy uzyska szczegółowe informacje, które pomogą im w podjęciu decyzji o zakupie.

15. Zwiększone wydatki na treści wideo

Organizacje B2B nadal traktują wideo priorytetowo w swoich budżetach na marketing treści.

Filmy oferują elastyczny i atrakcyjny sposób łączenia się z potencjalnymi klientami B2B. Dzięki utalentowanemu zespołowi scenarzystów i montażystów wideo organizacje B2B mogą osiągnąć różne cele marketingowe za pomocą różnych typów wideo, takich jak:

• Filmy wyjaśniające
• Prezentacje produktów
• Wywiady wideo
• Nagrane kursy online
• Reklamy wideo
• Filmy dotyczące przywództwa myślowego

Rozwiązania content marketingowe na wieki

Bez względu na trendy w marketingu treści potrzebujesz godnego zaufania zespołu ekspertów ds. treści, który będzie napędzał Twoje duże kampanie marketingowe.

ClearVoice ma sieć doświadczonych, dokładnie sprawdzonych profesjonalistów zajmujących się marketingiem treści każdej wielkości. Znajdziesz strategów treści, grafików, redaktorów, pisarzy i nie tylko — gotowych poznać Twoją markę i dostosować się do ciągle zmieniającego się krajobrazu marketingu treści.

Kliknij tutaj, aby rozpocząć przeglądanie naszej zróżnicowanej sieci talentów.