Wskazówki dotyczące strategii reklamy cyfrowej oparte na wynikach Meta 5

Ekscytująca nowa platforma Performance 5 Meta (wcześniej znana jako Facebook) jest już dostępna, a specjaliści od zarządzania płatnościami za kliknięcie (PPC) nie mogą być bardziej zaintrygowani. Ten najnowszy zestaw wskazówek dotyczących strategii reklamy cyfrowej dla Facebooka robi furorę w świecie PPC, na nowo definiując sposoby, w jakie eksperci prowadzą dziś optymalizację dla reklam marketingu cyfrowego.

Zarówno profesjonaliści PPC, jak i właściciele firm chcą uzyskać wgląd w to, jak podejmować działania w oparciu o platformę Meta Performance 5, aby jak najszybciej ulepszyć swoje strategie marketingowe. Aktualizacje zabezpieczeń iOS i zmiany prywatności użytkowników spowodowały niedawne spadki sukcesu reklam na Facebooku, więc nic dziwnego, że eksperci potrzebują nowych taktyk marketingowych, które wykorzystują obecne ramy.

Czy jesteś profesjonalistą w zakresie PPC lub doświadczonym technologicznie właścicielem firmy i potrzebujesz wskazówek dotyczących marketingu cyfrowego z Meta's Performance 5? Następnie czytaj dalej, aby odkryć praktyczne sposoby wdrożenia tej strategii na Facebooku w tym roku.

Czym jest framework Meta Performance 5?

Zdjęcie dzięki uprzejmości Facebooka

Platforma Meta Performance 5 to lista pięciu filarów reklamy na Facebooku, z którymi reklamodawcy muszą się zmierzyć, aby zapewnić optymalizację reklam na Facebooku. Dzięki Performance 5 ten gigant technologiczny podsumowuje swoje wskazówki dotyczące marketingu cyfrowego dla reklamodawców na całym świecie i obiecuje pewne wygrane, które poprawią wyniki reklam już dziś.

Oto wyczerpujące podsumowanie pięciu filarów skuteczności i sposobu, w jaki można je teraz zintegrować ze strategią płatnej reklamy cyfrowej:

1. Skonfiguruj API konwersji obok piksela Meta.

Pierwszą rzeczą, którą należy zaznaczyć na tej liście, jest uruchomienie narzędzia API konwersji witryny (interfejsu programowania aplikacji) wraz z Meta pikselem.

Ogólnie rzecz biorąc, interfejs API konwersji tworzy połączenie między reklamami PPC a wydarzeniami w Twojej witrynie. Pozwala to na dokładną atrybucję kampanii reklamowych, dzięki czemu wiesz, które z nich skutecznie osiągają Twoje cele.

W ten sposób podwaja się dokładność śledzenia, pomagając uzyskać bardziej wiarygodne dane i statystyki w celu ulepszania kampanii. Dzięki połączeniu obu, możesz podjąć strategiczne kroki w celu zmniejszenia kosztów działania i uzyskać precyzyjne pomiary sukcesu reklamy.

Konfiguracja API konwersji i piksela jest łatwa. Po prostu przejdź do własnego Menedżera wydarzeń Meta, sprawdź, czy witryna Twojej marki działa na jednej z jej własnych platform partnerskich, a następnie postępuj zgodnie z instrukcjami konfiguracji.

2. Uprość swoje zestawy reklam.

Drugim filarem Performance 5 są uproszczone zestawy reklam.

Uruchamianie podobnych zestawów reklam w tym samym czasie może zmniejszyć szanse każdego układu reklam na uzyskanie jasnych i konkretnych wyników. Zamiast tego zdecyduj się na uproszczenie i konsolidację zestawów. W ten sposób możesz uzyskać szybkie i wyraźne wyniki, które pomogą Ci od razu poprawić skuteczność reklam.

W tym celu należy przechowywać podobnie wyglądające kreacje reklamowe w jednym układzie. Następnie należy również unikać kierowania na nakładających się odbiorców w osobnych kampaniach. I na koniec wyłącz inne konkurujące zestawy na swoim koncie, aby zapewnić najlepszą możliwą strukturę zestawu reklam.

3. Idź szeroko z kierowaniem.

Następną rzeczą, którą powinieneś zrobić, jest skonfigurowanie szerokiego kierowania w ustawieniach odbiorców, aby dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów i ominąć ograniczenia prywatności użytkowników.

Wskazówka dotycząca strategii reklamy cyfrowej od Meta: korzystaj z szerokiego zakresu kierowania.

Ostatnie aktualizacje zabezpieczeń iOS i zmiany prywatności użytkowników spowodowały znaczne spadki sukcesu reklam wielu marek na Facebooku. Te ograniczenia w gromadzeniu danych negatywnie wpłynęły na marketerów cyfrowych, zmieniając sposób, w jaki śledzą konwersje i dostarczają reklamy konsumentom online.

Odblokowując moc szerokiego kierowania — na przykład ustawiając zasięg odbiorców od miliona do dziesięciu milionów lub włączając szczegółowe kierowanie Advantage — możesz dokładniej zdefiniować swoich odbiorców i uzyskiwać lepsze wyniki reklam już dziś dzięki Meta.

4. Używaj filmów przyjaznych dla urządzeń mobilnych.

Treści wideo są obecnie najczęściej używanym formatem online. Nic więc dziwnego, że Meta stworzyła tę część swoich 5 filarów Performance.

Dlatego, jeśli chcesz uzyskać większą widoczność i przyciągnąć uwagę, powinieneś wykorzystać w swoich kampaniach reklamowych filmy dostosowane do urządzeń mobilnych.

Należy pamiętać o nacisku na „przyjazne dla urządzeń mobilnych”. Dzieje się tak, ponieważ filmy dostosowane do urządzeń mobilnych mają orientację pionową, a nie tradycyjne filmy. Zapewnia to bardziej niezakłócone i wciągające wrażenia z metareklamy dla odbiorców.

Podczas nagrywania lub edytowania filmów postępuj zgodnie z orientacją pionową, aby zoptymalizować pod kątem lepszych wyników – od zaangażowania po konwersje, które obserwujesz.

Ponadto staraj się dążyć do krótszych filmów, które nie mają już piętnastu sekund. Bądź kreatywny i przekaż swoją wiadomość w mocny i wyraźny sposób.

Pomogą Ci w tym narzędzia, takie jak Meta Advantage+ Creative.

5. Zawsze testuj swoje reklamy.

Na koniec musisz pamiętać o testowaniu A/B swoich kampanii. Dzięki temu możesz odkryć czynniki sukcesu, a następnie dostosować i zoptymalizować reklamy, aby zmaksymalizować wyniki.

Nazywany również testem dzielonym, test A/B to technika eksperymentu marketingowego, która porównuje dwie lub więcej wersji reklamy. Dzięki temu porównaniu możesz określić, która wersja najlepiej spełnia cele Twojej kampanii.

Gdy Twoja „mistrzowska” egzekucja wzrośnie powyżej, nadal budujesz na niej, aby uzyskać maksymalny zwrot z inwestycji przy danym budżecie.

Przeprowadzając test A/B w Meta Ads Manager swojej marki, możesz zoptymalizować zmienne reklam i zrozumieć, co działa, a co nie, aby osiągnąć Twoje cele biznesowe. Pomoże Ci to odkryć czynniki napędzające wyniki Twoich reklam i zapewni dokładny wgląd w to, jak ulepszyć przyszłe kampanie na Facebooku.

Inne ważne kwestie związane z uruchamianiem Meta Ads

Te pięć filarów wydajności Meta jest już jasno określonych. Istnieją jednak inne ważne kwestie, o których musisz pamiętać podczas prowadzenia kampanii na Facebooku w tym roku.

Niektóre aspekty zarządzania PPC, które możesz potencjalnie przegapić, to:

• Wyjaśnienie celów kampanii. Możesz skorzystać z obszernych list kontrolnych reklam na Facebooku, aby upewnić się, że osiągasz wszystkie cele swojej kampanii.
• Optymalizacja stron docelowych. Przed wdrożeniem strategii dla kampanii zoptymalizuj strony docelowe, aby potencjalni klienci mogli również płynnie realizować konwersje, gdy będą sprawdzać Twoją markę.
• Korzystanie z diagnostyki trafności reklam. Trafność reklamy jest często skorelowana ze skutecznością kampanii, ale wysoki wynik trafności nie oznacza automatycznie wysokiej skuteczności kampanii. Skorzystaj z diagnostyki trafności reklamy, aby zdiagnozować czynniki sukcesu kampanii i optymalizować ją na podstawie celów, a nie wyników trafności reklam.

Rozważając te trzy aspekty wraz z taktykami wymienionymi w Meta's Performance 5, uzyskasz lepsze wyniki w swoich reklamach i jeszcze więcej wygranych PPC dla Twojej marki w tym roku.

Kluczowe dania na wynos

Kompleksowe ramy Meta dla wszystkich rzeczy związanych z reklamą na Facebooku to ekscytujące wejście w dzisiejszym świecie marketingu cyfrowego. Wykorzystaj w pełni ich listę porad ekspertów, zabierając ze sobą w podróż reklamową te kluczowe wnioski:

• Uprość egzekucje. Meta zachęca do uproszczenia strategii kampanii w celu uzyskania lepszych i bardziej przejrzystych wyników, od integracji interfejsu API konwersji z ich systemami po konsolidację układu i zestawów reklam.
• Dostosuj się do czasów. Musisz także zwracać uwagę na szerokie aktualizacje technologii i najnowsze trendy cyfrowe, aby dostosować swoje strategie do czasu.
• Ucz się. Niezależnie od tego, czy uczysz się poprzez testy A/B, czy rozmawiając z ekspertami w celu uzyskania wskazówek dotyczących marketingu cyfrowego, miej umysł otwarty na nowe doświadczenia i doświadczenia, aby konsekwentnie osiągać sukcesy w kampaniach.

Co sądzisz o zakresie frameworka Performance 5? Daj nam znać na Facebooku, Twitterze i LinkedIn.

Uzyskaj aktualne wskazówki dotyczące stale zmieniającej się praktyki marketingu cyfrowego, subskrybując nasz biuletyn.