YouTube, Shorts, NFT 및 Metaverse를 포함한 주요 개발 영역에 대한 통찰력 공유

YouTube의 다음 단계는 무엇이며 디지털 마케팅 프로세스에서 무엇을 계획해야 하나요?

오늘 YouTube의 최고 제품 책임자인 Neal Mohan이 2022년에 가장 중점을 두는 분야에 대한 개요를 공유하고 크리에이터 펀딩을 위한 새로운 개발, 진화된 라이브 쇼핑, NFT, 메타버스 등의 잠재적 통합을 포함하여 그가 가장 잠재력이 있다고 생각하는 분야를 공유했습니다. .

전략에 도움이 될 몇 가지 흥미로운 메모가 있습니다.

먼저 Mohan은 지난 2년 동안 라이브 스트림의 추진력을 기반으로 하기 때문에 라이브 스트리밍이 앱의 핵심 초점이 될 것이라고 말했습니다.

Mohan은 2020년 1월과 2021년 12월 사이에 일일 라이브 스트림 시청 시간이 3배 이상 증가했으며 YouTube는 협업 라이브 스트리밍 및 라이브 스트림 쇼핑과 같은 새로운 요소로 이를 활용하려고 할 것이라고 말했습니다.

YouTube는 작년 에 MrBeast, The Merrell Twins 및 Gordon Ramsay와 같은 제작자와 협력하여 일주일 동안 라이브 스트림 활성화를 진행하는 " Holiday Stream and Shop " 이벤트 를 포함하여 다양한 라이브 스트림 쇼핑 이벤트를 테스트했습니다 .

이 이벤트는 200만 회 이상의 조회수와 140만 회 이상의 라이브 채팅 메시지를 기록하여 모든 소셜 앱이 현재 개발하려고 하는 라이브 스트림 쇼핑의 잠재력을 강조했습니다.

그러나 이미 구축된 광범위한 연결과 광범위한 잠재고객을 보유한 YouTube가 가장 큰 성공을 거둘 수 있는 최적의 위치에 있을 수 있습니다. 또한 TikTok이 라이브 스트림 쇼핑에 기대고 있기 때문에 YouTube가 이러한 노력을 기반으로 할 수 있는 한 경쟁에서 우위를 점하기 위해 열심일 것이라고 장담할 수 있습니다.

TikTok에 대해 말하자면 Shorts는 YouTube의 또 다른 초점 영역으로, TikTok과 유사한 클론이 지난 1년 동안 상당한 추진력을 얻었습니다.

지난 달 YouTube는 Shorts가 현재 5 조 회 이상의 조회수 를 기록했다고 보고했습니다 . 이는 월간 활성 사용자 또는 개별 사용자 참여와 같지 않지만 YouTube가 최고의 온라인 비디오 제공업체로서의 왕관을 유지하기 위해 노력하면서 구축하기를 열망하는 짧은 형식의 콘텐츠에 대한 관심 증가를 강조합니다.

Mohan은 다음과 같이 설명합니다.

“YouTube에서 동영상의 오디오를 리믹스할 수 있도록 작년에 도입한 기능을 기반으로 새로운 동영상 효과, 편집 도구 등 크리에이터가 자신을 더욱 표현할 수 있는 새로운 기능을 도입할 예정입니다. 또한 Shorts 제작자가 청중과 더 개인적으로 소통할 수 있도록 Shorts를 만들어 개별 댓글에 답글을 달 수 있는 기능도 도입할 예정입니다. "

YouTube는 또한 BrandConnect(제작자 마켓플레이스)에서 Shorts 스타에 대한 노출 개선, Shorts 클립으로 Super Chat 확장, Shorts 형식 내 쇼핑 옵션을 포함하여 더 많은 Shorts 수익 창출 옵션을 모색하고 있습니다.

전자 상거래는 이 요소에서 상당한 잠재력을 가지고 있습니다. 중국 버전의 TikTok 'Douyin'은 이미 비디오 클립과 전자 상거래 통합에서 수익의 대부분을 창출하고 있습니다.

TikTok은 또한 더 많은 쇼핑 도구를 통합하기 위해 노력하고 있으며 Shorts와 쇼핑을 병합하려는 YouTube의 추진이 이러한 측면에서 TikTok의 자체 개발과 어떻게 일치하는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.

새로운 기술 측면에서 Mohan은 YouTube 제작자를 위한 NFT의 향후 통합에 대해서도 암시했습니다.

"예를 들어, 팬이 자신이 좋아하는 제작자의 고유한 동영상, 사진, 예술 및 경험을 소유할 수 있는 검증 가능한 방법을 제공하는 것은 제작자와 시청자에게 매력적인 잠재 고객이 될 수 있습니다."

현재의 NFT 추세가 유지될 것인지, 아니면 단기적인 유행인지는 두고 볼 일입니다. 그러나 NFT에는 프로세스로서의 주요 용도였던 프로필 사진보다 더 많은 것이 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 지금까지 옵션.

NFT가 잠재력을 갖고 있다고 보든 그렇지 않든, 사실 우리는 다양한 목적을 위해 앞으로 디지털 항목을 점점 더 많이 거래할 것이며 NFT 프로세스는 고유한 디지털 상품을 사고 파는 데 핵심 역할을 할 수 있습니다. 원숭이와 고양이의 만화가 아닙니다.

Mohan은 메타버스와 디지털 연결의 다음 단계에 대해서도 암시했습니다.

“우리는 어떻게 하면 더 몰입감 있게 시청할 수 있을지 크게 고민하고 있습니다. 효과를 기대할 수 있는 첫 번째 영역은 게임으로, 게임에 더 많은 상호 작용을 제공하고 게임이 더 생생하게 느껴지도록 하기 위해 노력할 것입니다. 아직 초기 단계이지만 이러한 가상 세계를 시청자를 위한 현실로 바꾸는 방법을 알게 되어 기쁩니다. "

더 넓은 메타버스 개념은 여전히 ​​진화하는 아이디어이며, 그 개발 경로는 다양합니다. YouTube가 이러한 기능을 통합하는 방식과 이러한 새로운 실험이 앱의 다음 단계에 대한 창으로 제공되는 방식을 보는 것은 흥미로울 것입니다.

Mohan은 YouTube가 또한 YouTube 스튜디오에 새로운 추가 기능을 추가하여 제작자가 시청자에게 가장 효과적이고 새로운 콘텐츠 아이디어를 제공하는 데 도움이 되는 작업을 하고 있으며, Connected TV에서 YouTube 콘텐츠를 보는 사람들을 대상으로 하는 새로운 광고 제품도 계속 개발할 것이라고 말했습니다.

"TV는 2021년에 다시 한 번 가장 빠르게 성장하는 화면이 되었습니다. 2022년 1월 기준으로 시청자는 매일 평균 7억 시간 이상의 YouTube 콘텐츠를 TV에서 시청하고 있습니다. 그리고 내년에는 이러한 시청자에게 더 쉬운 탐색과 더 많은 상호 작용을 제공하고자 합니다. 이를 수행하는 방법 중 하나는 항상 손이 닿는 곳에 있는 장치인 휴대전화를 사용하는 것입니다. 곧 시청자가 TV에서 YouTube를 시청하는 동안 휴대전화를 사용하여 댓글을 읽거나 댓글을 남기고 친구와 동영상을 공유하는 등 다양한 기능을 사용할 수 있는 새로운 방법을 공개할 예정입니다. 계속 지켜봐 주시기 바랍니다."

YouTube TV 통합의 확장은 집에서 가장 큰 화면에서 참여를 극대화하는 데 도움이 될 수 있으며 이는 광고주에게 상당한 기회를 제공할 수 있습니다.

여기에 몇 가지 흥미로운 참고 사항과 YouTube의 지속적인 개발을 위한 몇 가지 중요한 참고 사항이 있습니다.

언급한 바와 같이 YouTube는 동영상 패권을 놓고 TikTok과 일종의 전투를 벌이고 있지만 YouTube가 훨씬 앞서 있는 곳은 크리에이터 수익 창출과 최고의 스타가 노력으로 실제 돈을 벌 수 있는 경로를 제공하는 것입니다. 그것은 앞으로 계속해서 핵심적인 고려 사항으로 남을 것이며 YouTube가 2022년에 여러 면에서 승리하기 위해 이 이점을 누를 수 있는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.

YouTube에 대한 Neal Mohan의 전체 2022년 개요는 여기에서 읽을 수 있습니다.