YouTube teilt Einblicke in Schlüsselbereiche der Entwicklung, darunter Kurzfilme, NFTs und das Metaverse

Was kommt als nächstes für YouTube und was sollten Sie in Ihrem digitalen Marketingprozess einplanen?

Heute hat Neal Mohan, Chief Product Officer von YouTube, einen Überblick über seine wichtigsten Schwerpunktbereiche für 2022 gegeben und erklärt, wo er das größte Potenzial sieht, darunter neue Entwicklungen für die Finanzierung von Erstellern, weiterentwickeltes Live-Shopping, die potenzielle Integration von NFTs, das Metaverse und mehr .

Es gibt einige interessante Anmerkungen, die Ihnen bei Ihrer Strategie helfen könnten.

Zunächst einmal sagt Mohan, dass Live-Streaming ein Hauptaugenmerk für die App sein wird, da sie auf der Dynamik von Live-Streams in den letzten zwei Jahren aufbauen will.

Laut Mohan hat sich die tägliche Livestream-Wiedergabezeit zwischen Januar 2020 und Dezember 2021 mehr als verdreifacht, und YouTube wird versuchen, mit neuen Elementen wie kollaborativem Livestreaming und Livestream-Shopping davon zu profitieren.

YouTube hat letztes Jahr verschiedene Live-Stream-Shopping-Events getestet, darunter das Event „ Holiday Stream and Shop “, eine einwöchige Live-Stream-Aktivierung in Partnerschaft mit YouTubern wie MrBeast, den Merrell Twins und Gordon Ramsay.

Die Veranstaltung führte zu über 2 Millionen Aufrufen und 1,4 Millionen Live-Chat-Nachrichten, was das Potenzial des Live-Stream-Shoppings unterstreicht – das jede soziale App jetzt zu entwickeln versucht.

Aber YouTube mit seiner großen Auswahl an etablierten Verbindungen und seiner enormen Reichweite des Publikums ist möglicherweise am besten geeignet, um den größten Erfolg zu erzielen. Und da TikTok auch versucht, sich in das Live-Stream-Shopping zu stürzen, können Sie darauf wetten, dass YouTube bestrebt sein wird, auf seinen Bemühungen aufzubauen und die Konkurrenz zu schlagen, wo es kann.

Apropos TikTok, Shorts ist ein weiterer Schwerpunkt für YouTube, wobei sein TikTok-ähnlicher Klon im vergangenen Jahr erheblich an Dynamik gewonnen hat.

Letzten Monat berichtete YouTube, dass Shorts mittlerweile 5 Billionen Aufrufe aller Zeiten überschritten hat . Und obwohl dies nicht dasselbe ist wie monatlich aktive Nutzer oder individuelles Nutzerengagement, unterstreicht es doch das steigende Interesse an Kurzform-Inhalten, auf denen YouTube aufbauen möchte, während es daran arbeitet, seine Krone als führender Online-Videoanbieter zu behaupten.

Wie von Mohan erklärt:

„Aufbauend auf einer Funktion, die wir letztes Jahr eingeführt haben und mit der Sie Audio aus Videos auf YouTube neu mischen können, werden wir neue Funktionen einführen, mit denen sich Ersteller noch mehr ausdrücken können – neue Videoeffekte, Bearbeitungswerkzeuge und mehr. Und um Kurzfilmersteller dabei zu unterstützen, persönlicher mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, werden wir auch die Möglichkeit einführen, auf einzelne Kommentare zu antworten, indem sie einen Kurzfilm erstellen. ”

YouTube erkundet auch weitere Optionen zur Monetarisierung von Shorts, einschließlich einer verbesserten Sichtbarkeit von Shorts-Stars in BrandConnect (seinem Marktplatz für Ersteller), der Erweiterung von Super Chat auf Shorts-Clips und Einkaufsmöglichkeiten innerhalb des Shorts-Formats.

E-Commerce hat in diesem Element ein erhebliches Potenzial, da die chinesische Version von TikTok „Douyin“ bereits den Großteil ihres Umsatzes aus E-Commerce-Integrationen mit ihren Videoclips generiert.

TikTok arbeitet auch daran, mehr Shopping-Tools zu integrieren, und es wird interessant sein zu sehen, wie YouTubes Vorstoß, Shorts und Shopping zusammenzuführen, mit den eigenen Entwicklungen von TikTok an dieser Front übereinstimmt.

In Bezug auf neuere Technologien hat Mohan auch eine zukünftige Integration von NFTs für YouTube-Ersteller angedeutet.

„Fans zum Beispiel eine überprüfbare Möglichkeit zu bieten, einzigartige Videos, Fotos, Kunstwerke und sogar Erfahrungen ihrer Lieblingsschöpfer zu besitzen, könnte eine überzeugende Aussicht für die Schöpfer und ihr Publikum sein.“

Es bleibt abzuwarten, ob der aktuelle NFT-Trend anhält oder ob es sich um eine kurzfristige Modeerscheinung handelt, obwohl es auch erwähnenswert ist, dass es bei NFTs als Prozess um mehr geht als um Profilbilder, die bisher hauptsächlich verwendet wurden Option bisher.

Unabhängig davon, ob Sie NFTs als Potenzial sehen oder nicht, Tatsache ist, dass wir in Zukunft zunehmend mit digitalen Artikeln handeln werden, für unterschiedliche Zwecke, und der NFT-Prozess könnte eine Schlüsselrolle beim Kauf und Verkauf einzigartiger digitaler Waren spielen - selbst wenn sie re keine Cartoons von Affen und Katzen.

Mohan hat auch auf das Metaverse und die nächste Stufe der digitalen Verbindung hingewiesen.

„Wir denken viel darüber nach, wie wir das Zuschauen immersiver gestalten können. Der erste Bereich, in dem Sie Auswirkungen erwarten können, ist Gaming, wo wir daran arbeiten werden, mehr Interaktionen in Spiele zu bringen und sie lebendiger wirken zu lassen. Es steht noch am Anfang, aber wir sind gespannt, wie wir diese virtuellen Welten für die Zuschauer in die Realität umsetzen können. ”

Das umfassendere Metaverse-Konzept bleibt eine sich entwickelnde Idee, und es gibt verschiedene Wege, die seine Entwicklung einschlagen könnte. Es wird interessant sein zu sehen, wie YouTube solche Integrationen vornimmt und was aus diesen neuen Experimenten als Fenster zur nächsten Stufe der App wird.

Mohan sagt, dass YouTube auch an neuen Ergänzungen für YouTube Studio arbeitet, die den Erstellern helfen werden, die effektivsten neuen Inhaltsideen für ihr Publikum zu entwickeln, während es auch weiterhin neue Werbeangebote entwickeln wird, um Personen anzusprechen, die YouTube-Inhalte auf Connected TVs ansehen.

„Das Fernsehen war auch 2021 unser am schnellsten wachsender Bildschirm – seit Januar 2022 sehen sich die Zuschauer im Durchschnitt täglich über 700 Millionen Stunden YouTube-Inhalte im Fernsehen an. Und im kommenden Jahr wollen wir diesen Zuschauern eine einfachere Navigation und noch mehr Interaktivität ermöglichen. Wir tun dies unter anderem über ein Gerät, das Sie immer in Reichweite haben: Ihr Telefon. Bald werden wir Zuschauern eine neue Möglichkeit vorstellen, ihre Telefone zu verwenden, während sie YouTube auf ihrem Fernseher ansehen, um Kommentare zu lesen oder zu hinterlassen, Videos mit einem Freund zu teilen und vieles mehr – bleiben Sie dran.“

Die Ausweitung der TV-Integration von YouTube könnte dazu beitragen, das Engagement auf dem größten Bildschirm in Ihrem Zuhause zu maximieren, was erhebliche Möglichkeiten für Werbetreibende bieten könnte.

Hier finden Sie einige interessante Hinweise und einige wertvolle Anhaltspunkte für die Weiterentwicklung von YouTube.

Wie bereits erwähnt, befindet sich YouTube weiterhin in einer Art Kampf mit TikTok um die Video-Vorherrschaft, aber wo YouTube weiterhin weit vorne liegt, ist die Monetarisierung der Ersteller und die Bereitstellung von Möglichkeiten für seine Topstars, mit ihren Bemühungen echtes Geld zu verdienen. Das wird auch in Zukunft eine wichtige Überlegung bleiben, und es wird interessant sein zu sehen, ob YouTube diesen Vorteil im Jahr 2022 nutzen kann, um an mehreren Fronten zu gewinnen.

Sie können Neal Mohans vollständige Übersicht für 2022 für YouTube hier lesen.