Pinterest 활성 사용자는 잠금으로 촉발된 성장 모멘텀을 잃으면서 계속 하락

전자 상거래는 전염병의 결과로 활동이 크게 증가한 반면, Pinterest의 활성 사용자 수가 앱의 3분기 연속인 2021년 4분기에 다시 한 번 감소하면서 온라인 쇼핑의 적어도 일부 측면이 이제 평균으로 돌아가는 것으로 보입니다. 감소하는 사용자 증가.

이 차트에서 볼 수 있듯이 Pinterest의 월간 활성 사용자 수는 2021년 초 4억 7,800만 명에서 현재 4억 3,100만 명으로 감소했으며 연중 4,700만 명의 활성 사용자가 감소했습니다.

이는 상당한 하락이며 4억 3,100만 명의 활성 사용자는 여전히 많은 수치이지만 Pinterest가 지난 2년 동안 얻은 성장 모멘텀을 거의 모두 잃었다는 사실(Pinterest는 2020년 2분기에 4억 1,600만 MAU를 기록) 사용자가 앱에서 보고 있는 모든 유용성 및/또는 가치. 새로운 지역으로 계속해서 뻗어나갔음에도 불구하고 이러한 사람들을 일반 사용자로 유지할 수 없었기 때문입니다.

실제로 Pinterest의 핵심 가치 제안 중 하나는 다른 소셜 앱만큼 사용자가 많지 않을 수 있지만 일반 Pinner인 사람들은 플랫폼에서 큰 가치를 발견 하며 주간 활성 Pinner의 90%가 앱을 사용하여 자신의 정보를 알립니다. 구매 결정 . 가장 열성적인 사용자에게는 여전히 사실일 수 있지만 Pinterest가 유지 및 성장 통계에 반영된 것처럼 Pinterest가 그 가치를 새로운 잠재고객에게 전달하지 않는다면 이는 Pinterest가 그 잠재력을 활용하지 못하고 있다는 것을 암시할 수 있습니다. 앱에서 타겟 구매자에게 도달하려는 많은 브랜드의 더 큰 시장 점유율.

그리고 Pinterest는 '영업 및 마케팅' 지출에 반영된 바와 같이 더 많은 사용자를 확보하고 성장 모멘텀을 활용하기 위해 더 많은 노력을 기울였습니다.

Pinterest는 실제 매장이 다시 문을 열고 전 세계적으로 COVID 제한이 완화되면 모멘텀을 잃을 것임을 알고 더 많은 관심을 불러일으키기 위해 새로운 브랜딩 캠페인을 통해 기회를 극대화하기 위해 더 큰 노력을 기울였습니다.

사용자 수를 기준으로 볼 때 그다지 효과적이지 않았으며 이는 앞으로 앱의 성장 잠재력에 대한 우려되는 신호입니다.

그러나 휴가 기간으로 이어지는 소매 광고주의 관심 증가로 매출 수치가 다시 개선되었습니다.

여기에서 볼 수 있듯이 플랫폼은 분기 동안 8억 4,700만 달러의 총 수익을 올렸으며 대부분이 미국에서 발생했습니다. 그러나 Pinterest는 국제 시장에서 더 큰 수익 성장 모멘텀을 목격하고 있으며 이는 잠재적으로 좋은 또 다른 신호입니다.

또한 앱 청중에 대한 광고주의 관심 증가를 반영하는 견고한 사용자당 수익 통계를 게시했습니다.

그러나 사용자당 더 많은 수익을 창출하는 것은 본질적으로 광고주의 관심을 떨어뜨리고 Pinterest가 계속해서 성장 모멘텀을 잃는다면 내년에도 이러한 수익을 유지하기 위해 고군분투할 것입니다.

기능 추가 측면에서 Pinterest는 2021년에 인앱 쇼핑 도구를 13개 국제 시장으로 확장했습니다(Pinterest는 앱의 쇼핑 화면에 대한 사용자 참여가 전년 대비 20% 증가했다고 밝혔음). 제품 카탈로그를 업로드하여 제품을 쇼핑 가능한 핀으로 나열합니다.

간소화된 온보딩은 에코시스템에 더 많은 제품을 제공하는 데 중요하며 Pinterest도 검색 및 검색 도구를 개선하기 위해 노력하고 있으므로 이는 플랫폼을 중앙 전자 상거래 대상으로 구축하는 데 중요한 요소입니다. 더 나은 일치와 더 많은 옵션이 이상적으로는 Pinners를 계속 다시 방문하게 하고 Pinterest가 목록을 사용하는 브랜드에 대해 더 많은 판매 결과를 생성할 수 있다면 적어도 이 측면에서는 상황이 올바른 방향으로 계속 움직일 것입니다.

Pinterest는 또한 새로운 Idea Pin(스토리에 대한 이해)과 비디오 콘텐츠에 더 중점을 둔 Watch 탭에 상당한 사용자 관심을 보였다고 밝혔습니다.

Pinterest는 또한 자체 제작자 자금 지원 프로그램을 통해 Pin 제작자를 위한 더 많은 인센티브를 구축하기 위해 노력하고 있습니다. 이 프로그램은 생태계에 보다 실용적이고 가치 있는 콘텐츠를 제공하고 Pinner가 계속 돌아올 수 있도록 도와줍니다. Pinterest가 엔터테인먼트에 중점을 두지 않는다는 점을 고려할 때 이는 Pinterest에게 더 어려운 길인 것 같습니다. 그러나 사용자가 확인할 수 있는 아이디어 핀 및 시계 탭 콘텐츠를 더 많이 제공하려면 가장 인기 있는 제작자가 계속 활동해야 합니다.

그러나 기회를 구축하고 앱에서 멀어지는 사용자의 흐름을 막는 데에는 몇 가지 분명한 과제가 있습니다.

어떤 면에서 지난 2년의 변동은 완전히 예측할 수 없었습니다. 따라서 각 소비자 이동 및 잠금이 전반적인 행동에 어떤 영향을 미쳤는지 누가 확실히 말할 수 있습니까? 그러나 Pinterest가 얻은 성장을 모두 잃는다면 이는 특히 다른 소셜 앱이 해당 기간 동안 계속 성장했다는 점을 감안할 때 상당한 영향을 미칩니다.

Pinterest가 사용자의 관심과 관심을 잃고 있다는 의미입니까? 다시 말하지만, 4억 3000만 명의 사용자는 여전히 많지만 Pinterest가 400m 아래로 떨어지면 코로나바이러스 이전 수준으로 후퇴하는 것은 재앙적인 결과가 될 것입니다.

Pinterest도 이 메모를 작성하지만 흥미로운 점은 다음과 같습니다.

“또한 11월에 Google의 알고리즘 변경으로 인한 검색 트래픽 감소는 전년 대비 MAU에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 사실 우리는 검색 트래픽 감소가 미국 및 국제 시장에서 3분기부터 4분기까지 MAU가 순차적으로 감소한 주요 원인이라고 생각합니다.”

이는 11월에 출시된 Google의 핵심 업데이트와 관련이 있는 것으로 보이며, Google이 현재 크롤링하는 콘텐츠가 줄어들고 있는 것으로 보이는 일부 검색 마케팅 담당자의 우려를 반영할 수 있습니다. 그러나 Pinterest에 대한 전체 영향이 무엇인지 말하기는 어렵지만 업데이트가 Pin 성능에 부정적인 영향을 미쳤다고 분명히 생각합니다.

이는 Pinterest와 Google이 모두 쇼핑 검색을 활용하려고 한다는 점을 고려할 때 흥미롭습니다. Google은 Pinterest의 발전과 유사한 방식으로 Google 이미지와 시각적 검색 도구를 정기적으로 업데이트합니다.

Google이 잠재적인 경쟁자를 처벌하거나 Pinterest가 검색 트래픽을 빼돌리는 데 너무 힘쓰지 않도록 Pinterest에 대한 알림으로 업데이트를 사용하고 있는 것은 아닐까요?

어느 쪽이든 흥미로운 고려 사항이며 Pinterest가 앞으로 Google에서 더 적은 추천 트래픽을 받는지 여부와 이것이 전체 성능에 미치는 영향에 주목하는 것도 흥미로울 것입니다.