YouTube comparte información sobre áreas clave de desarrollo, incluidos cortos, NFT y metaverso

¿Qué viene a continuación para YouTube y qué debe planificar en su proceso de marketing digital?

Hoy, el director de productos de YouTube, Neal Mohan, compartió una descripción general de sus principales áreas de enfoque para 2022 y dónde ve el mayor potencial, incluidos nuevos desarrollos para la financiación de creadores, compras en vivo evolucionadas, la integración potencial de NFT, el metaverso y más. .

Hay algunas notas interesantes, que podrían ayudar en su estrategia.

En primer lugar, Mohan dice que la transmisión en vivo será un enfoque clave para la aplicación, ya que busca aprovechar el impulso de las transmisiones en vivo durante los últimos dos años.

Mohan dice que el tiempo de visualización diario de la transmisión en vivo se triplicó con creces entre enero de 2020 y diciembre de 2021, y YouTube buscará capitalizar esto con nuevos elementos como transmisión en vivo colaborativa y compras de transmisión en vivo.

YouTube probó varios eventos de compras de transmisión en vivo el año pasado, incluido su evento " Holiday Stream and Shop ", una activación de transmisión en vivo de una semana en asociación con creadores como MrBeast, Merrell Twins y Gordon Ramsay.

El evento generó más de 2 millones de visitas y 1,4 millones de mensajes de chat en vivo, lo que subraya el potencial de las compras en vivo, que todas las aplicaciones sociales ahora buscan desarrollar.

Pero YouTube, con su amplia gama de conexiones establecidas y su gran alcance de audiencia, puede ser el mejor lugar para ver el mayor éxito. Y dado que TikTok también busca apoyarse en las compras de transmisión en vivo, puede apostar a que YouTube estará dispuesto a aprovechar sus esfuerzos y superar a la competencia donde pueda.

Hablando de TikTok, Shorts es otra área de enfoque para YouTube, con su clon similar a TikTok ganando un impulso significativo durante el año pasado.

El mes pasado, YouTube informó que Shorts ahora ha superado los 5 billones de vistas de todos los tiempos . Y si bien eso no es lo mismo que los usuarios activos mensuales o la participación individual de los usuarios, subraya el creciente interés en el contenido de formato corto, que YouTube desea desarrollar mientras trabaja para mantener su corona como el proveedor líder de videos en línea.

Como explica Mohan:

“Sobre la base de una función que presentamos el año pasado que le permite mezclar audio de videos en YouTube, presentaremos nuevas capacidades que permiten a los creadores expresarse aún más: nuevos efectos de video, herramientas de edición y más. Y para ayudar a los creadores de Shorts a relacionarse con su audiencia de manera más personal, también presentaremos la capacidad de responder a comentarios individuales creando un Short. ”

YouTube también está explorando más opciones de monetización de Shorts, incluida una exposición mejorada para las estrellas de Shorts en BrandConnect (su mercado de creadores), la expansión de Super Chat a clips de Shorts y opciones de compra dentro del formato de Shorts.

El comercio electrónico tiene un potencial significativo en este elemento, con la versión china de TikTok 'Douyin' que ya genera la mayoría de sus ingresos de las integraciones de comercio electrónico con sus videoclips.

TikTok también está trabajando para integrar más herramientas de compras, y será interesante ver cómo el impulso de YouTube para fusionar Shorts y compras se alinea con los propios desarrollos de TikTok en este frente.

En términos de tecnología más nueva, Mohan también ha insinuado una futura integración de NFT para los creadores de YouTube.

“Por ejemplo, brindar una forma verificable para que los fanáticos posean videos, fotos, arte e incluso experiencias únicas de sus creadores favoritos podría ser una perspectiva convincente para los creadores y sus audiencias”.

Queda por ver si la tendencia actual de NFT se mantendrá o si es una moda a corto plazo, aunque también vale la pena señalar que las NFT, como proceso, son más que imágenes de perfil, que han sido el principal uso de la opción hasta ahora.

Ya sea que vea que los NFT tienen potencial o no, el hecho es que cada vez comercializaremos más artículos digitales en el futuro, para diversos propósitos, y el proceso NFT podría desempeñar un papel clave en la compra y venta de bienes digitales únicos, incluso si son No re caricaturas de monos y gatos.

Mohan también ha insinuado el metaverso y la siguiente etapa de la conexión digital.

“Estamos pensando en grande sobre cómo hacer que la visualización sea más inmersiva. La primera área en la que puede esperar ver un impacto es en los juegos, donde trabajaremos para traer más interacciones a los juegos y hacerlos sentir más vivos. Todavía es pronto, pero estamos emocionados de ver cómo podemos convertir estos mundos virtuales en una realidad para los espectadores. ”

El concepto más amplio de metaverso sigue siendo una idea en evolución, y hay varios caminos que podría tomar su desarrollo. Será interesante ver cómo busca YouTube integrarlos y qué resulta de estos nuevos experimentos como una ventana a la siguiente etapa de la aplicación.

Mohan dice que YouTube también está trabajando en nuevas incorporaciones para YouTube Studio que ayudarán a los creadores a generar nuevas ideas de contenido más efectivas para su audiencia, mientras que también continuará desarrollando nuevas ofertas de anuncios para dirigirse a las personas que ven contenido de YouTube en televisores conectados.

“La televisión fue una vez más nuestra pantalla de más rápido crecimiento en 2021: a partir de enero de 2022, en promedio, los espectadores ven más de 700 millones de horas de contenido de YouTube en la televisión todos los días. Y en el próximo año, queremos brindarles a estos espectadores una navegación más fácil e incluso más interactividad. Una de las formas en que lo haremos es a través de un dispositivo que siempre tendrá a su alcance: su teléfono. Pronto, presentaremos una nueva forma para que los espectadores usen sus teléfonos mientras miran YouTube en su televisor para leer o dejar comentarios, compartir videos con un amigo y mucho más. Estén atentos”.

La expansión de la integración de TV de YouTube podría ayudar a maximizar la participación en la pantalla más grande de su hogar, lo que podría presentar importantes oportunidades para los anunciantes.

Aquí hay algunas notas interesantes y algunos puntos valiosos de referencia para el desarrollo continuo de YouTube.

Como se señaló, YouTube sigue en una especie de batalla con TikTok por la supremacía del video, pero donde YouTube se mantiene muy por delante es en la monetización de los creadores y proporciona vías para que sus principales estrellas ganen dinero real con sus esfuerzos. Esa seguirá siendo una consideración clave en el futuro, y será interesante ver si YouTube puede aprovechar esta ventaja en 2022, para ganar en varios frentes.

Puede leer la descripción general completa de 2022 de Neal Mohan para YouTube aquí.