YouTubeは、ショーツ、NFT、メタバースなど、開発の主要分野に関する洞察を共有しています

公開: 2022-04-08

YouTubeの次の予定は何ですか。また、デジタルマーケティングプロセスで何を計画する必要がありますか。

本日、YouTubeのチーフプロダクトオフィサーであるニールモハンは、2022年に焦点を当てた主な分野の概要を共有しました。ここでは、クリエイターの資金調達の新しい開発、進化したライブショッピング、NFTの統合の可能性、メタバースなど、最も可能性が高いと考えています。 。

あなたの戦略に役立つかもしれないいくつかの興味深いメモがあります。

まず、Mohanは、過去2年間のライブストリームの勢いに基づいて構築されるように見えるため、ライブストリーミングがアプリの重要な焦点になると述べています。

モハン氏によると、2020年1月から2021年12月までの間に毎日のライブストリームの総再生時間は3倍以上になり、YouTubeはこれを利用して、共同ライブストリーミングやライブストリームショッピングなどの新しい要素を活用する予定です。

YouTubeは昨年、 「 Holiday Stream and Shop 」イベント、MrBeast、Merrell Twins、Gordon Ramsayなどのクリエイターとのパートナーシップによる1週間のライブストリームアクティベーションなど、さまざまなライブストリームショッピングイベントをテストしました。

YouTubeライブストリームショッピング

このイベントは、200万回以上の視聴と140万回のライブチャットメッセージをもたらし、ライブストリームショッピングの可能性を強調しました。これは、すべてのソーシャルアプリが現在開発しようとしているものです。

しかし、確立された接続の膨大な配列と膨大な視聴者リーチを備えたYouTubeは、最も成功するために最適な場所である可能性があります。 また、TikTokもライブストリームショッピングに傾倒することを目指しているため、YouTubeはその取り組みをさらに強化し、可能な限り競争に打ち勝つことを熱望していることは間違いありません。

TikTokと言えば、ShortsはYouTubeのもう一つの焦点であり、そのTikTokのようなクローンは過去1年間で大きな勢いを増しています。

YouTubeショーツ

先月、YouTubeは、Shortsがこれまでに5兆回の再生回数を超えたと報告しました。 これは、毎月のアクティブユーザーや個人ユーザーのエンゲージメントと同じではありませんが、YouTubeが主要なオンライン動画プロバイダーとしての地位を維持するために構築することを熱望している、短い形式のコンテンツへの関心の高まりを強調しています。

モハンによって説明されたように：

「昨年導入したYouTube全体の動画の音声をリミックスできる機能に基づいて、新しい動画効果や編集ツールなど、クリエイターが自分自身をさらに表現できるようにする新機能を導入します。 また、Shortsの作成者がより個人的に視聴者と交流できるように、Shortを作成して個々のコメントに返信する機能も導入します。 」

YouTubeはまた、BrandConnect（そのクリエイターマーケットプレイス）でのShortsスターの露出の改善、ShortsクリップへのSuper Chatの拡張、Shorts形式のショッピングオプションなど、より多くのShorts収益化オプションを模索しています。

eコマースはこの要素に大きな可能性を秘めています。中国語版のTikTok「Douyin」は、eコマースとビデオクリップの統合から収益の大部分をすでに生み出しています。

Douyinショッピング

TikTokは、より多くのショッピングツールの統合にも取り組んでおり、YouTubeがショーツとショッピングを統合するという動きが、この面でのTikTok自身の開発とどのように一致するかを見るのは興味深いでしょう。

新しい技術に関して、MohanはYouTubeクリエイター向けのNFTの将来の統合についても示唆しています。

「たとえば、ファンがユニークな動画、写真、アート、さらにはお気に入りのクリエイターの体験を所有するための検証可能な方法を提供することは、クリエイターとその視聴者にとって魅力的な展望となる可能性があります。」

現在のNFTの傾向が維持されるのか、それとも短期的な流行であるのかは不明ですが、プロセスとして、NFTには、主な用途であるプロフィール写真よりも多くのものがあることにも注意する価値があります。これまでのオプション。

NFTが潜在的な可能性を秘めていると見なすかどうかにかかわらず、さまざまな目的で今後ますますデジタルアイテムの取引が行われるようになり、NFTプロセスは、ユニークなデジタル商品の売買において重要な役割を果たす可能性があります。サルや猫の漫画ではありません。

モハンはまた、メタバースとデジタル接続の次の段階をほのめかしました。

「私たちは、視聴をより没入感のあるものにする方法について大きく考えています。 影響が見られる最初の領域はゲームです。ここでは、ゲームにより多くのインタラクションをもたらし、ゲームをより生き生きと感じさせるように取り組んでいきます。 まだ初期の段階ですが、これらの仮想世界を視聴者にとって現実に変える方法を楽しみにしています。 」

より広いメタバースの概念は進化し続けるアイデアであり、その開発にはさまざまな道があります。 YouTubeがそのようなものを統合するように見えること、そしてこれらの新しい実験がアプリの次の段階への窓として何をもたらすかを見るのは興味深いでしょう。

Mohanによると、YouTubeはYouTube Studioの新しい追加にも取り組んでおり、クリエイターが視聴者にとって最も効果的で新しいコンテンツのアイデアを思いつくのに役立ちます。また、ConnectedTVでYouTubeコンテンツを視聴しているユーザーをターゲットにした新しい広告サービスも引き続き開発します。

「テレビは2021年に再び最も急速に成長した画面でした。2022年1月の時点で、平均して視聴者は毎日7億時間以上のYouTubeコンテンツをテレビで視聴しています。 そして、今後1年間で、これらの視聴者に、より簡単なナビゲーションとさらに多くの双方向性を提供したいと考えています。 これを行う方法の1つは、常に手の届くところにあるデバイス、つまり電話を使用することです。 間もなく、視聴者がテレビでYouTubeを見ながら携帯電話を使用してコメントを読んだり残したり、友だちと動画を共有したりするための新しい方法を発表します。ご期待ください。」

YouTubeのテレビ統合の拡大は、自宅の最大画面でのエンゲージメントを最大化するのに役立つ可能性があり、広告主に大きなチャンスをもたらす可能性があります。

ここにはいくつかの興味深いメモがあり、YouTubeの進行中の開発のためのいくつかの貴重な参照ポイントがあります。

すでに述べたように、YouTubeは動画の優位性をめぐってTikTokとの戦いを続けていますが、YouTubeが先を行くのはクリエイターの収益化であり、トップスターが彼らの努力から実際のお金を稼ぐための道を提供しています。 これは今後も重要な考慮事項であり、YouTubeが2022年にこのアドバンテージを押して、いくつかの面で勝つことができるかどうかを確認するのは興味深いことです。

Neal Mohanの2022年のYouTubeの概要は、こちらで読むことができます。