O YouTube compartilha informações sobre as principais áreas de desenvolvimento, incluindo curtas, NFTs e o metaverso

O que vem a seguir para o YouTube e o que você deve planejar em seu processo de marketing digital?

Hoje, o diretor de produtos do YouTube, Neal Mohan, compartilhou uma visão geral de suas principais áreas de foco para 2022 e onde ele vê mais potencial, incluindo novos desenvolvimentos para financiamento de criadores, compras ao vivo evoluídas, a potencial integração de NFTs, o metaverso e muito mais .

Existem algumas notas interessantes, que podem auxiliar na sua estratégia.

Em primeiro lugar, Mohan diz que a transmissão ao vivo será um foco importante para o aplicativo, pois parece aproveitar o impulso das transmissões ao vivo nos últimos dois anos.

Mohan diz que o tempo de exibição diário de transmissão ao vivo mais que triplicou entre janeiro de 2020 e dezembro de 2021, e o YouTube procurará capitalizar isso com novos elementos, como transmissão ao vivo colaborativa e compras de transmissão ao vivo.

O YouTube testou vários eventos de compras com transmissão ao vivo no ano passado, incluindo o evento " Holiday Stream and Shop ", uma ativação de transmissão ao vivo de uma semana em parceria com criadores como MrBeast, Merrell Twins e Gordon Ramsay.

O evento gerou mais de 2 milhões de visualizações e 1,4 milhão de mensagens de bate-papo ao vivo, destacando o potencial das compras ao vivo – que todos os aplicativos sociais estão procurando desenvolver.

Mas o YouTube, com sua vasta gama de conexões estabelecidas e grande alcance de público, pode estar em melhor posição para ver o maior sucesso. E com o TikTok também procurando se inclinar para as compras ao vivo, você pode apostar que o YouTube estará interessado em aumentar seus esforços e superar a concorrência onde puder.

Falando em TikTok, Shorts é outra área de foco para o YouTube, com seu clone do tipo TikTok ganhando impulso significativo no ano passado.

No mês passado, o YouTube informou que Shorts já ultrapassou 5 trilhões de visualizações de todos os tempos . E embora isso não seja o mesmo que usuários ativos mensais ou envolvimento de usuários individuais, isso destaca o crescente interesse em conteúdo de formato curto, que o YouTube deseja desenvolver enquanto trabalha para manter sua coroa como o principal provedor de vídeos online.

Conforme explicado por Mohan:

“Com base em um recurso que apresentamos no ano passado que permite remixar áudio de vídeos no YouTube, apresentaremos novos recursos que capacitam os criadores a se expressarem ainda mais - novos efeitos de vídeo, ferramentas de edição e muito mais. E para ajudar os criadores de Curtas a se envolverem mais pessoalmente com seu público, também apresentaremos a capacidade de responder a comentários individuais criando um Curta. ”

O YouTube também está explorando mais opções de monetização de Shorts, incluindo melhor exposição para estrelas de Shorts no BrandConnect (seu mercado de criadores), a expansão do Super Chat para clipes de Shorts e opções de compras no formato Shorts.

O comércio eletrônico tem um potencial significativo nesse elemento, com a versão chinesa do TikTok 'Douyin' já gerando a maior parte de sua receita de integrações de comércio eletrônico com seus videoclipes.

O TikTok também está trabalhando para integrar mais ferramentas de compras, e será interessante ver como o esforço do YouTube para mesclar Shorts e compras se alinha com os próprios desenvolvimentos do TikTok nessa frente.

Em termos de tecnologia mais recente, Mohan também sugeriu uma futura integração de NFTs para criadores do YouTube.

“Por exemplo, fornecer uma maneira verificável para os fãs possuírem vídeos, fotos, arte e até experiências exclusivas de seus criadores favoritos pode ser uma perspectiva atraente para os criadores e seu público.”

Resta saber se a tendência atual de NFT se manterá ou se é uma moda passageira de curto prazo, embora também valha a pena notar que há mais em NFTs, como um processo, do que fotos de perfil, que têm sido o principal uso do opção até agora.

Quer você veja NFTs como tendo potencial ou não, o fato é que cada vez mais estaremos negociando itens digitais no futuro, para propósitos variados, e o processo NFT pode desempenhar um papel fundamental na compra e venda de produtos digitais exclusivos - mesmo que sejam não são desenhos de macacos e gatos.

Mohan também sugeriu o metaverso e o próximo estágio da conexão digital.

“Estamos pensando grande em como tornar a visualização mais imersiva. A primeira área em que você pode esperar ver um impacto é nos jogos, onde trabalharemos para trazer mais interações aos jogos e fazê-los parecer mais vivos. Ainda é cedo, mas estamos animados para ver como podemos transformar esses mundos virtuais em realidade para os espectadores. ”

O conceito de metaverso mais amplo continua sendo uma ideia em evolução, e há vários caminhos que seu desenvolvimento pode seguir. Será interessante ver como o YouTube parece integrar isso e o que vem desses novos experimentos como uma janela para o próximo estágio do aplicativo.

Mohan diz que o YouTube também está trabalhando em novas adições para o YouTube Studio que ajudarão os criadores a criar as ideias de conteúdo mais eficazes e novas para seu público, enquanto também continuará a desenvolver novas ofertas de anúncios para segmentar pessoas que assistem ao conteúdo do YouTube em TVs conectadas.

“A TV foi mais uma vez nossa tela de crescimento mais rápido em 2021 – em janeiro de 2022, em média, os espectadores assistem mais de 700 milhões de horas de conteúdo do YouTube na TV diariamente. E no próximo ano, queremos dar a esses espectadores uma navegação mais fácil e ainda mais interatividade. Uma das maneiras de fazer isso é por meio de um dispositivo que você sempre tem ao seu alcance: seu telefone. Em breve, apresentaremos uma nova maneira de os espectadores usarem seus telefones enquanto assistem ao YouTube em sua TV para ler ou deixar comentários, compartilhar vídeos com um amigo e muito mais - fique atento.”

A expansão da integração de TV do YouTube pode ajudar a maximizar o engajamento na maior tela da sua casa, o que pode apresentar oportunidades significativas para os anunciantes.

Há algumas notas interessantes aqui e alguns pontos de referência valiosos para o desenvolvimento contínuo do YouTube.

Como observado, o YouTube continua em uma espécie de batalha com o TikTok pela supremacia do vídeo, mas onde o YouTube permanece bem à frente é na monetização do criador e no fornecimento de caminhos para que suas principais estrelas ganhem dinheiro real com seus esforços. Isso continuará sendo uma consideração importante no futuro, e será interessante ver se o YouTube pode aproveitar essa vantagem em 2022, a fim de vencer em várias frentes.

Você pode ler a visão geral completa de 2022 de Neal Mohan para o YouTube aqui.