YouTube condivide approfondimenti su aree chiave di sviluppo, inclusi cortometraggi, NFT e Metaverse

Quali sono le prospettive per YouTube e cosa dovresti pianificare nel tuo processo di marketing digitale?

Oggi, il Chief Product Officer di YouTube, Neal Mohan, ha condiviso una panoramica delle sue principali aree di interesse per il 2022 e di quelle in cui vede il maggior potenziale, inclusi i nuovi sviluppi per il finanziamento dei creator, lo shopping dal vivo evoluto, la potenziale integrazione di NFT, il metaverso e altro ancora .

Ci sono alcune note interessanti che potrebbero aiutare nella tua strategia.

Prima di tutto, Mohan afferma che il live streaming sarà un obiettivo chiave per l'app, poiché sembra sfruttare lo slancio dei live streaming negli ultimi due anni.

Mohan afferma che il tempo di visualizzazione giornaliero del live streaming è più che triplicato tra gennaio 2020 e dicembre 2021 e YouTube cercherà di trarne vantaggio con nuovi elementi come il live streaming collaborativo e lo shopping in live streaming.

L'anno scorso YouTube ha testato vari eventi di shopping in live streaming, incluso il suo evento " Holiday Stream and Shop ", un'attivazione di una settimana in live streaming in collaborazione con creatori come MrBeast, Merrell Twins e Gordon Ramsay.

L'evento ha generato oltre 2 milioni di visualizzazioni e 1,4 milioni di messaggi di chat dal vivo, sottolineando il potenziale dello shopping in live streaming, che ogni app social sta ora cercando di sviluppare.

Ma YouTube, con la sua vasta gamma di connessioni consolidate e l'enorme portata del pubblico, potrebbe essere nella posizione migliore per vedere il maggior successo. E con TikTok che cerca anche di appoggiarsi allo shopping in live streaming, puoi scommettere che YouTube sarà desideroso di sfruttare i suoi sforzi e di slanciare la concorrenza dove può.

Parlando di TikTok, Shorts è un'altra area di interesse per YouTube, con il suo clone simile a TikTok che ha guadagnato un notevole slancio nell'ultimo anno.

Il mese scorso, YouTube ha riferito che Shorts ha ora superato i 5 trilioni di visualizzazioni di tutti i tempi . E sebbene non sia la stessa cosa degli utenti attivi mensili o del coinvolgimento individuale degli utenti, sottolinea il crescente interesse per i contenuti in formato breve, su cui YouTube è desideroso di basarsi mentre lavora per mantenere la sua corona come fornitore di video online leader.

Come spiegato da Mohan:

"Sulla base di una funzionalità introdotta l'anno scorso che ti consente di remixare l'audio dai video su YouTube, introdurremo nuove funzionalità che consentono ai creatori di esprimersi ancora di più: nuovi effetti video, strumenti di modifica e altro ancora. E per aiutare i creatori di cortometraggi a interagire con il loro pubblico in modo più personale, introdurremo anche la possibilità di rispondere ai singoli commenti creando un cortometraggio. "

YouTube sta inoltre esplorando più opzioni di monetizzazione di Shorts, tra cui una migliore visibilità per le star di Shorts in BrandConnect (il suo mercato dei creatori), l'espansione di Superchat ai clip di Shorts e opzioni di acquisto all'interno del formato Shorts.

L'eCommerce ha un potenziale significativo in questo elemento, con la versione cinese di TikTok "Douyin" che già genera la maggior parte delle sue entrate dalle integrazioni dell'eCommerce con i suoi videoclip.

TikTok sta anche lavorando per integrare più strumenti di acquisto e sarà interessante vedere come la spinta di YouTube a unire Shorts e acquisti si allinei con gli sviluppi di TikTok su questo fronte.

In termini di tecnologia più recente, Mohan ha anche accennato a una futura integrazione di NFT per i creatori di YouTube.

"Ad esempio, offrire ai fan un modo verificabile di possedere video, foto, opere d'arte e persino esperienze uniche dei loro creatori preferiti potrebbe essere una prospettiva interessante per i creatori e il loro pubblico".

Resta da vedere se l'attuale tendenza NFT reggerà, o se si tratta di una moda passeggera a breve termine, anche se vale anche la pena notare che c'è di più nelle NFT, come processo, oltre alle immagini del profilo, che sono state l'uso principale del opzione finora.

Indipendentemente dal fatto che tu consideri gli NFT come potenziali o meno, il fatto è che andremo sempre più avanti nel commercio di articoli digitali, per scopi diversi, e il processo NFT potrebbe svolgere un ruolo chiave nell'acquisto e nella vendita di beni digitali unici, anche se ' non sono cartoni animati di scimmie e gatti.

Mohan ha anche accennato al metaverso e alla fase successiva della connessione digitale.

“Stiamo pensando in grande a come rendere la visione più coinvolgente. La prima area in cui puoi aspettarti di vedere un impatto è il gioco, dove lavoreremo per portare più interazioni ai giochi e farli sentire più vivi. Siamo ancora all'inizio, ma siamo entusiasti di vedere come possiamo trasformare questi mondi virtuali in una realtà per gli spettatori. "

Il concetto più ampio di metaverso rimane un'idea in evoluzione e ci sono vari percorsi che il suo sviluppo potrebbe prendere. Sarà interessante vedere come YouTube sembra integrarlo e cosa deriva da questi nuovi esperimenti come finestra per la fase successiva dell'app.

Mohan afferma che YouTube sta anche lavorando a nuove aggiunte per YouTube Studio che aiuteranno i creatori a trovare le idee di contenuto più efficaci e nuove per il loro pubblico, mentre continuerà anche a sviluppare nuove offerte pubblicitarie per indirizzare le persone che visualizzano i contenuti di YouTube sulle Connected TV.

"La TV è stata ancora una volta il nostro schermo in più rapida crescita nel 2021: a gennaio 2022, in media gli spettatori guardano oltre 700 milioni di ore di contenuti YouTube in TV ogni giorno. E nell'anno a venire, vogliamo offrire a questi spettatori una navigazione più facile e ancora più interattività. Uno dei modi in cui lo faremo è attraverso un dispositivo che hai sempre a portata di mano: il tuo telefono. Presto sveleremo un nuovo modo per gli spettatori di utilizzare i loro telefoni mentre guardano YouTube sulla TV per leggere o lasciare commenti, condividere video con un amico e molto altro ancora: restate sintonizzati".

L'espansione dell'integrazione TV di YouTube potrebbe aiutare a massimizzare il coinvolgimento sullo schermo più grande di casa tua, il che potrebbe presentare opportunità significative per gli inserzionisti.

Ci sono alcune note interessanti qui e alcuni preziosi punti di riferimento per il continuo sviluppo di YouTube.

Come notato, YouTube rimane in una sorta di battaglia con TikTok per la supremazia dei video, ma dove YouTube rimane molto avanti è nella monetizzazione dei creatori e fornendo percorsi alle sue migliori star per fare soldi veri dai loro sforzi. Questa rimarrà una considerazione chiave per il futuro e sarà interessante vedere se YouTube potrà sfruttare questo vantaggio nel 2022, al fine di vincere su più fronti.

Puoi leggere la panoramica completa del 2022 di Neal Mohan per YouTube qui.