YouTube Berbagi Wawasan tentang Area Utama Pengembangan, Termasuk Shorts, NFT, dan Metaverse

Apa yang akan terjadi selanjutnya untuk YouTube, dan apa yang harus Anda rencanakan dalam proses pemasaran digital Anda?

Hari ini, Chief Product Officer YouTube Neal Mohan telah membagikan ikhtisar tentang area fokus utamanya untuk tahun 2022, dan di mana dia melihat potensi paling besar, termasuk perkembangan baru untuk pendanaan kreator, belanja langsung yang berkembang, potensi integrasi NFT, metaverse, dan banyak lagi. .

Ada beberapa catatan menarik, yang dapat membantu strategi Anda.

Pertama, Mohan mengatakan bahwa streaming langsung akan menjadi fokus utama untuk aplikasi, karena tampaknya membangun momentum streaming langsung selama dua tahun terakhir.

Mohan mengatakan bahwa waktu tonton streaming langsung harian meningkat lebih dari tiga kali lipat antara Januari 2020 dan Desember 2021, dan YouTube akan memanfaatkan ini dengan elemen baru seperti streaming langsung kolaboratif, dan belanja streaming langsung.

YouTube menguji berbagai acara belanja streaming langsung tahun lalu, termasuk acara “ Streaming Liburan dan Belanja ”, aktivasi streaming langsung selama seminggu dalam kemitraan dengan pembuat konten seperti MrBeast, Merrell Twins, dan Gordon Ramsay.

Acara ini menghasilkan lebih dari 2 juta tampilan dan 1,4 juta pesan Obrolan Langsung, menggarisbawahi potensi belanja streaming langsung – yang sekarang ingin dikembangkan oleh setiap aplikasi sosial.

Tetapi YouTube, dengan beragam koneksi mapan, dan jangkauan pemirsa yang besar, mungkin menjadi tempat terbaik untuk melihat yang paling sukses. Dan dengan TikTok juga ingin bersandar pada belanja streaming langsung, Anda dapat bertaruh bahwa YouTube akan tertarik untuk membangun upayanya, dan memperkuat persaingan di mana ia bisa.

Berbicara tentang TikTok, Shorts adalah area fokus lain untuk YouTube, dengan tiruannya yang mirip TikTok mendapatkan momentum signifikan selama setahun terakhir.

Bulan lalu, YouTube melaporkan bahwa Shorts kini telah melampaui 5 triliun tampilan sepanjang masa . Dan meskipun itu tidak sama dengan pengguna aktif bulanan, atau keterlibatan pengguna individu, hal itu menggarisbawahi meningkatnya minat pada konten berdurasi pendek, yang ingin dikembangkan oleh YouTube saat berupaya mempertahankan mahkotanya sebagai penyedia video online terkemuka.

Seperti yang dijelaskan oleh Mohan:

“Berdasarkan fitur yang kami perkenalkan tahun lalu yang memungkinkan Anda me-remix audio dari video di YouTube, kami akan memperkenalkan kemampuan baru yang memberdayakan pembuat konten untuk lebih mengekspresikan diri mereka - efek video baru, alat pengeditan, dan banyak lagi. Dan untuk membantu pembuat Shorts terlibat dengan penontonnya secara lebih pribadi, kami juga akan memperkenalkan kemampuan untuk membalas komentar individu dengan membuat Short. ”

YouTube juga mengeksplorasi lebih banyak opsi monetisasi Shorts, termasuk peningkatan eksposur untuk bintang Shorts di BrandConnect (pasar pembuatnya), perluasan klip Super Chat ke Shorts, dan opsi belanja dalam format Shorts.

eCommerce memiliki potensi signifikan dalam elemen ini, dengan TikTok 'Douyin' versi China telah menghasilkan sebagian besar pendapatannya dari integrasi eCommerce dengan klip videonya.

TikTok juga bekerja untuk mengintegrasikan lebih banyak alat belanja, dan akan menarik untuk melihat bagaimana dorongan YouTube untuk menggabungkan Celana Pendek dan belanja sejalan dengan perkembangan TikTok sendiri di bagian depan ini.

Dalam hal teknologi yang lebih baru, Mohan juga mengisyaratkan integrasi NFT di masa depan untuk pembuat YouTube.

“Misalnya, memberikan cara yang dapat diverifikasi bagi penggemar untuk memiliki video, foto, seni, dan bahkan pengalaman unik dari pembuat konten favorit mereka dapat menjadi prospek yang menarik bagi pembuat konten dan pemirsa mereka.”

Masih harus dilihat apakah tren NFT saat ini akan bertahan, atau apakah itu mode jangka pendek, meskipun perlu juga dicatat bahwa ada lebih banyak NFT, sebagai suatu proses, daripada gambar profil, yang telah menjadi penggunaan utama dari NFT. pilihan sejauh ini.

Apakah Anda melihat NFT memiliki potensi atau tidak, faktanya adalah bahwa kita akan semakin banyak memperdagangkan barang digital ke depan, untuk berbagai tujuan, dan proses NFT dapat memainkan peran kunci dalam membeli dan menjual barang digital yang unik - bahkan jika itu bukan kartun monyet dan kucing.

Mohan juga mengisyaratkan metaverse, dan tahap selanjutnya dari koneksi digital.

“Kami sedang berpikir besar tentang bagaimana membuat menonton lebih imersif. Area pertama di mana Anda dapat mengharapkan untuk melihat dampaknya adalah game, di mana kami akan bekerja untuk menghadirkan lebih banyak interaksi ke game dan membuatnya terasa lebih hidup. Ini masih awal, tetapi kami senang melihat bagaimana kami dapat mengubah dunia virtual ini menjadi kenyataan bagi pemirsa. ”

Konsep metaverse yang lebih luas tetap merupakan ide yang berkembang, dan ada berbagai jalur yang dapat diambil oleh perkembangannya. Akan menarik untuk melihat bagaimana YouTube terlihat untuk mengintegrasikannya, dan apa yang muncul dari eksperimen baru ini sebagai jendela ke tahap aplikasi berikutnya.

Mohan mengatakan bahwa YouTube juga sedang mengerjakan tambahan baru untuk YouTube Studio yang akan membantu pembuat konten menghasilkan ide konten baru yang paling efektif untuk pemirsa mereka, sementara itu juga akan terus mengembangkan penawaran iklan baru untuk menargetkan orang-orang yang menonton konten YouTube di TV yang Terhubung.

“TV sekali lagi menjadi layar dengan pertumbuhan tercepat kami pada tahun 2021 — per Januari 2022, rata-rata pemirsa menonton lebih dari 700 juta jam konten YouTube di TV setiap hari. Dan di tahun depan, kami ingin memberikan navigasi yang lebih mudah kepada pemirsa ini dan bahkan lebih banyak interaktivitas. Salah satu cara yang akan kami lakukan adalah melalui perangkat yang selalu ada dalam jangkauan Anda: telepon Anda. Segera, kami akan meluncurkan cara baru bagi pemirsa untuk menggunakan ponsel mereka saat mereka menonton YouTube di TV untuk membaca atau meninggalkan komentar, berbagi video dengan teman, dan banyak lagi - pantau terus.”

Perluasan integrasi TV YouTube dapat membantu memaksimalkan keterlibatan di layar terbesar di rumah Anda, yang dapat menghadirkan peluang signifikan bagi pengiklan.

Ada beberapa catatan menarik di sini, dan beberapa referensi berharga untuk pengembangan berkelanjutan YouTube.

Seperti disebutkan, YouTube tetap berada dalam semacam pertempuran dengan TikTok untuk supremasi video, tetapi di mana YouTube tetap unggul adalah dalam monetisasi pembuat konten, dan menyediakan jalur bagi bintang-bintang topnya untuk menghasilkan uang nyata dari upaya mereka. Itu akan tetap menjadi pertimbangan utama untuk maju, dan akan menarik untuk melihat apakah YouTube dapat menekan keuntungan ini pada tahun 2022, untuk menang di beberapa bidang.

Anda dapat membaca ikhtisar penuh tahun 2022 Neal Mohan untuk YouTube di sini.