YouTube Kısa Filmler, NFT'ler ve Metaverse Dahil Önemli Gelişim Alanlarına İlişkin Görüşler Paylaşıyor

YouTube için sırada ne var ve dijital pazarlama sürecinizde neler planlamalısınız?

Bugün, YouTube'un Baş Ürün Sorumlusu Neal Mohan, içerik oluşturucu finansmanı için yeni gelişmeler, gelişmiş canlı alışveriş, NFT'lerin potansiyel entegrasyonu, metaverse ve daha fazlası dahil olmak üzere 2022 için en çok odaklandığı alanlara ve en fazla potansiyel gördüğü yerlere ilişkin bir genel bakış paylaştı. .

Stratejinize yardımcı olabilecek bazı ilginç notlar var.

Öncelikle Mohan, son iki yıldaki canlı yayınların ivmesi üzerine inşa edildiği için canlı yayının uygulama için kilit bir odak noktası olacağını söylüyor.

Mohan, Ocak 2020 ile Aralık 2021 arasında günlük canlı yayın izlenme süresinin üç kattan fazla arttığını ve YouTube'un ortak canlı yayın ve canlı yayın alışverişi gibi yeni unsurlarla bundan yararlanmaya çalışacağını söylüyor.

YouTube geçen yıl, MrBeast, Merrell Twins ve Gordon Ramsay gibi içerik oluşturucularla ortaklaşa bir haftalık canlı yayın aktivasyonu olan “ Tatil Yayını ve Mağazası ” etkinliği de dahil olmak üzere çeşitli canlı akışlı alışveriş etkinliklerini test etti .

Etkinlik, 2 milyondan fazla görüntüleme ve 1,4 milyondan fazla Canlı Sohbet mesajı alarak, şu anda her sosyal uygulamanın geliştirmeye çalıştığı canlı akışlı alışverişin potansiyelinin altını çizdi.

Ancak, çok sayıda yerleşik bağlantıları ve geniş kitle erişimiyle YouTube, en fazla başarıyı görmek için en iyi yer olabilir. TikTok ayrıca canlı akışlı alışverişe yönelmek istediğinden, YouTube'un çabalarını geliştirmeye ve rekabeti mümkün olduğunca artırmaya istekli olacağına bahse girebilirsiniz.

TikTok'tan bahsetmişken, Shorts, TikTok benzeri klonunun geçen yıl önemli bir ivme kazanmasıyla YouTube için başka bir odak alanıdır.

Geçen ay YouTube, Shorts'un tüm zamanların 5 trilyon izlenme sayısını aştığını bildirdi . Bu, aylık aktif kullanıcılar veya bireysel kullanıcı katılımı ile aynı olmasa da, önde gelen çevrimiçi video sağlayıcısı olarak tacını elinde tutmak için çalışırken YouTube'un geliştirmeye istekli olduğu kısa biçimli içeriğe artan ilginin altını çiziyor.

Mohan'ın açıkladığı gibi:

“Geçen yıl tanıttığımız ve YouTube genelinde videolardan gelen sesleri yeniden düzenlemenize olanak tanıyan bir özelliği temel alarak, içerik oluşturucuların kendilerini daha da fazla ifade etmelerini sağlayan yeni özellikler sunacağız: yeni video efektleri, düzenleme araçları ve daha fazlası. Shorts içerik oluşturucularının hedef kitleleriyle daha kişisel etkileşim kurmasına yardımcı olmak için ayrıca bir Short oluşturarak bireysel yorumlara yanıt verme özelliğini de tanıtacağız. ”

YouTube ayrıca, BrandConnect'te (içerik oluşturucu pazarı) Shorts yıldızları için geliştirilmiş gösterim, Super Chat'in Shorts kliplerine genişletilmesi ve Shorts biçiminde alışveriş seçenekleri de dahil olmak üzere daha fazla Shorts para kazanma seçeneği keşfediyor.

TikTok 'Douyin'in Çince versiyonu zaten gelirinin çoğunu video klipleriyle e-Ticaret entegrasyonlarından elde ediyor.

TikTok ayrıca daha fazla alışveriş aracını entegre etmek için çalışıyor ve YouTube'un Shorts ve alışverişi birleştirme girişiminin TikTok'un bu cephedeki kendi gelişmeleriyle nasıl örtüştüğünü görmek ilginç olacak.

Daha yeni teknoloji açısından Mohan, YouTube içerik oluşturucuları için NFT'lerin gelecekteki entegrasyonuna da işaret etti.

"Örneğin, hayranlara en sevdikleri içerik oluşturuculardan benzersiz videolara, fotoğraflara, sanat eserlerine ve hatta deneyimlere sahip olmaları için doğrulanabilir bir yol sağlamak, içerik oluşturucular ve izleyicileri için çekici bir olasılık olabilir."

Mevcut NFT trendinin devam edip etmeyeceği veya kısa vadeli bir moda olup olmayacağı henüz görülmedi, ancak bir süreç olarak NFT'lerin ana kullanımı olan profil resimlerinden daha fazlasının olduğunu da belirtmekte fayda var. Şimdiye kadar seçenek.

NFT'leri potansiyel olarak görseniz de görmeseniz de, gerçek şu ki, değişen amaçlar için ilerleyen dijital ürünlerin ticaretini giderek daha fazla yapacağız ve NFT süreci benzersiz dijital ürünlerin alım satımında kilit bir rol oynayabilir - öyle olsalar bile' maymunların ve kedilerin karikatürleri değildir.

Mohan ayrıca meta veri tabanına ve dijital bağlantının bir sonraki aşamasına da işaret etti.

“İzlemeyi nasıl daha sürükleyici hale getireceğimizi düşünüyoruz. Etki görmeyi bekleyebileceğiniz ilk alan, oyunlara daha fazla etkileşim getirmek ve onları daha canlı hissettirmek için çalışacağımız oyundur. Henüz erken ama bu sanal dünyaları izleyiciler için nasıl gerçeğe dönüştürebileceğimizi görmekten heyecan duyuyoruz. ”

Daha geniş meta veri deposu kavramı, gelişen bir fikir olmaya devam ediyor ve gelişiminin alabileceği çeşitli yollar var. YouTube'un bunları nasıl entegre ettiğini ve bu yeni deneylerden uygulamanın bir sonraki aşamasına açılan bir pencere olarak ne geldiğini görmek ilginç olacak.

Mohan, YouTube'un, içerik oluşturucuların izleyicileri için en etkili, yeni içerik fikirleri bulmalarına yardımcı olacak YouTube Studio için yeni eklemeler üzerinde çalıştığını ve ayrıca Connected TV'lerde YouTube içeriğini izleyen kişileri hedeflemek için yeni reklam teklifleri geliştirmeye devam edeceğini söylüyor.

"TV, 2021'de bir kez daha en hızlı büyüyen ekranımızdı - Ocak 2022 itibariyle, izleyiciler TV'de ortalama olarak günde 700 milyon saatin üzerinde YouTube içeriği izliyor. Ve önümüzdeki yıl, bu izleyicilere daha kolay gezinme ve hatta daha fazla etkileşim sağlamak istiyoruz. Bunu yapmamızın yollarından biri, her zaman elinizin altında olan bir cihazdır: telefonunuz. Yakında, izleyicilerin TV'lerinde YouTube izlerken telefonlarını kullanarak okumak veya yorum bırakmak, videoları bir arkadaşlarıyla paylaşmak ve çok daha fazlası için kullanabilecekleri yeni bir yol sunacağız - bizi izlemeye devam edin."

YouTube'un TV entegrasyonunun genişletilmesi, evinizdeki en büyük ekranda etkileşimi en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olabilir ve bu da reklamverenler için önemli fırsatlar sunabilir.

Burada bazı ilginç notlar ve YouTube'un devam eden gelişimi için bazı değerli referans noktaları var.

Belirtildiği gibi, YouTube, video üstünlüğü için TikTok ile bir tür savaşta kalmaya devam ediyor, ancak YouTube'un çok ileride olduğu yer, içerik oluşturuculardan para kazanma ve en iyi yıldızlarının çabalarından gerçek para kazanmaları için yollar sunuyor. Bu, ileriye dönük önemli bir husus olarak kalacak ve YouTube'un 2022'de birkaç cephede kazanmak için bu avantajı kullanıp kullanamayacağını görmek ilginç olacak.

Neal Mohan'ın YouTube için tam 2022 özetini buradan okuyabilirsiniz.