YouTube แชร์ข้อมูลเชิงลึกในด้านการพัฒนาที่สำคัญ รวมถึง Shorts, NFT และ Metaverse

อะไรจะเกิดขึ้นต่อไปสำหรับ YouTube และคุณควรวางแผนอย่างไรในกระบวนการการตลาดดิจิทัลของคุณ

วันนี้ Neal Mohan หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ YouTube ได้แชร์ภาพรวมของประเด็นสำคัญที่เขาให้ความสำคัญสำหรับปี 2022 และจุดที่เขาเห็นศักยภาพมากที่สุด รวมถึง การพัฒนาใหม่ๆ สำหรับเงินทุนของครีเอเตอร์ การพัฒนาการช็อปปิ้งสด การผสานรวม NFT ที่เป็นไปได้ metaverse และอื่นๆ .

มีบันทึกที่น่าสนใจซึ่งสามารถช่วยในการวางกลยุทธ์ของคุณได้

ก่อนอื่น Mohan กล่าวว่าการสตรีมสดจะเป็นจุดสนใจหลักสำหรับแอป เนื่องจากดูเหมือนว่าจะสร้างโมเมนตัมของการสตรีมสดในช่วงสองปีที่ผ่านมา

Mohan กล่าวว่า เวลาในการรับชมสตรีมแบบสดในแต่ละวันเพิ่มขึ้นกว่าสามเท่าระหว่างเดือนมกราคม 2020 ถึงธันวาคม 2021 และ YouTube จะพยายามใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ด้วยองค์ประกอบใหม่ เช่น การสตรีมสดแบบร่วมมือกัน และการช็อปปิ้งแบบสตรีมสด

YouTube ได้ทดสอบกิจกรรมการช็อปปิ้งแบบสตรีมสดหลายครั้งในปีที่แล้ว ซึ่งรวมถึงกิจกรรม " สตรีมและร้านค้าในวันหยุด " การเปิดใช้งานสตรีมสดตลอดสัปดาห์ร่วมกับครีเอเตอร์อย่าง MrBeast, Merrell Twins และ Gordon Ramsay

งานนี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 2 ล้านครั้งและข้อความแชทสด 1.4 ล้านข้อความ ตอกย้ำศักยภาพของการช็อปปิ้งแบบสตรีมสด ซึ่งแอปโซเชียลทุกแอปต้องการพัฒนาในขณะนี้

แต่ YouTube ที่มีการเชื่อมต่อที่แน่นแฟ้นมากมาย และการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก อาจอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดเพื่อดูความสำเร็จสูงสุด และด้วย TikTok ที่มองหาช่องทางการช็อปปิ้งแบบสตรีมสด คุณพนันได้เลยว่า YouTube จะพยายามต่อยอดจากความพยายามและพยายามเอาชนะคู่แข่งให้ได้

การพูดของ TikTok นั้น Shorts เป็นอีกประเด็นหนึ่งที่ YouTube ให้ความสำคัญ โดยโคลนที่เหมือน TikTok ได้รับแรงผลักดันอย่างมากในปีที่ผ่านมา

เมื่อเดือนที่แล้ว YouTube รายงานว่า Shorts มียอดดูตลอดกาลทะลุ 5 ล้านล้านครั้ง แล้ว และแม้ว่าจะไม่เหมือนกับผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือนหรือการมีส่วนร่วมของผู้ใช้แต่ละราย แต่ก็เน้นย้ำถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในเนื้อหาแบบสั้นซึ่ง YouTube กระตือรือร้นที่จะสร้างต่อไปในขณะที่พยายามรักษาตำแหน่งผู้นำด้านวิดีโอออนไลน์

ตามที่ Mohan อธิบาย:

“จากฟีเจอร์ที่เราเปิดตัวเมื่อปีที่แล้วซึ่งช่วยให้คุณรีมิกซ์เสียงจากวิดีโอใน YouTube ได้ เราจะแนะนำความสามารถใหม่ๆ ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถแสดงออกมากขึ้น - เอฟเฟกต์วิดีโอใหม่ เครื่องมือตัดต่อ และอื่นๆ และเพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์ Shorts มีส่วนร่วมกับผู้ชมเป็นส่วนตัวมากขึ้น เราจะแนะนำความสามารถในการตอบกลับความคิดเห็นแต่ละรายการด้วยการสร้าง Short ”

YouTube ยังสำรวจตัวเลือกการสร้างรายได้ของ Shorts เพิ่มเติม รวมถึงการเปิดรับดาว Shorts ใน BrandConnect (ตลาดครีเอเตอร์) การขยาย Super Chat ไปยังคลิป Shorts และตัวเลือกการช็อปปิ้งในรูปแบบ Shorts

อีคอมเมิร์ซมีศักยภาพที่สำคัญในองค์ประกอบนี้ โดยเวอร์ชันภาษาจีนของ "Douyin" ของ TikTok สร้างรายได้ส่วนใหญ่จากการผสานรวมอีคอมเมิร์ซกับคลิปวิดีโอแล้ว

Tiktok กำลังทำงานเพื่อรวมเครื่องมือการช็อปปิ้งเข้าด้วยกันและน่าสนใจที่จะเห็นว่าการผลักดันให้รวม Shorts และการช็อปปิ้งของ YouTube สอดคล้องกับการพัฒนาของ TikTok ในด้านนี้เป็นอย่างไร

ในแง่ของเทคโนโลยีที่ใหม่กว่า Mohan ยังบอกใบ้ถึงการรวม NFTs ในอนาคตสำหรับผู้สร้าง YouTube

“ตัวอย่างเช่น การให้วิธีที่ตรวจสอบได้สำหรับแฟนๆ ในการเป็นเจ้าของวิดีโอ ภาพถ่าย ศิลปะ และแม้แต่ประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครจากครีเอเตอร์ที่พวกเขาชื่นชอบอาจเป็นโอกาสที่น่าสนใจสำหรับครีเอเตอร์และผู้ชมของพวกเขา”

คงต้องรอดูกันต่อไปว่าเทรนด์ NFT ในปัจจุบันจะยังคงอยู่หรือเป็นแฟชั่นระยะสั้น แม้ว่าจะยังน่าสังเกตว่า NFTs มีกระบวนการมากกว่ารูปโปรไฟล์ซึ่งเป็นการใช้งานหลักของ ตัวเลือกป่านนี้

ไม่ว่าคุณจะเห็นว่า NFTs มีศักยภาพหรือไม่ก็ตาม ความจริงก็คือเราจะทำการซื้อขายสินค้าดิจิทัลมากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน และกระบวนการ NFT อาจมีบทบาทสำคัญในการซื้อและขายสินค้าดิจิทัลที่ไม่เหมือนใคร แม้ว่า ไม่ใช่การ์ตูนของลิงและแมว

Mohan ยังบอกใบ้ถึง metaverse และขั้นตอนต่อไปของการเชื่อมต่อทางดิจิทัล

“เรากำลังคิดใหญ่เกี่ยวกับวิธีทำให้การรับชมสมจริงยิ่งขึ้น พื้นที่แรกที่คุณคาดหวังว่าจะได้รับผลกระทบคือการเล่นเกม ซึ่งเราจะพยายามเพิ่มการโต้ตอบกับเกมและทำให้พวกเขารู้สึกมีชีวิตชีวามากขึ้น ยังคงเป็นวันแรก แต่เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เห็นว่าเราสามารถเปลี่ยนโลกเสมือนจริงเหล่านี้ให้กลายเป็นความจริงสำหรับผู้ชมได้อย่างไร ”

แนวคิด metaverse ที่กว้างขึ้นยังคงเป็นแนวคิดที่กำลังพัฒนา และมีเส้นทางที่หลากหลายที่การพัฒนาสามารถทำได้ เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่า YouTube มีลักษณะอย่างไรในการผสานรวมดังกล่าว และสิ่งที่มาจากการทดลองใหม่เหล่านี้เป็นหน้าต่างสู่ขั้นตอนต่อไปของแอป

Mohan กล่าวว่า YouTube กำลังทำงานในส่วนเพิ่มเติมใหม่สำหรับ YouTube Studio ซึ่งจะช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถนำเสนอแนวคิดเนื้อหาใหม่ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับผู้ชมของตน ในขณะเดียวกันก็จะยังคงพัฒนาข้อเสนอโฆษณาใหม่ๆ เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ที่ดูเนื้อหา YouTube บนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

“ทีวีเป็นหน้าจอที่เติบโตเร็วที่สุดของเราอีกครั้งในปี 2564 — ณ มกราคม 2022 โดยเฉลี่ยแล้วผู้ชมรับชมเนื้อหา YouTube บนทีวีมากกว่า 700 ล้านชั่วโมงต่อวัน และในปีหน้า เราต้องการให้ผู้ดูเหล่านี้นำทางได้ง่ายขึ้นและมีปฏิสัมพันธ์มากขึ้น วิธีหนึ่งที่เราจะทำเช่นนี้คือผ่านอุปกรณ์ที่คุณสามารถเข้าถึงได้เสมอ นั่นคือโทรศัพท์ของคุณ เร็วๆ นี้ เราจะเปิดตัววิธีใหม่สำหรับผู้ชมในการใช้โทรศัพท์ของพวกเขาในขณะที่ดู YouTube บนทีวีเพื่ออ่านหรือแสดงความคิดเห็น แชร์วิดีโอกับเพื่อน และอื่นๆ อีกมากมาย - โปรดคอยติดตาม”

การขยายการรวมระบบทีวีของ YouTube สามารถช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมบนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้านของคุณ ซึ่งอาจนำเสนอโอกาสที่สำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณา

มีบันทึกที่น่าสนใจอยู่ที่นี่ และจุดอ้างอิงที่มีค่าสำหรับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของ YouTube

ดังที่กล่าวไว้ YouTube ยังคงอยู่ในการต่อสู้กับ TikTok เพื่อความเป็นสุดยอดของวิดีโอ แต่ที่ซึ่ง YouTube ยังคงนำหน้าอยู่นั้นคือการสร้างรายได้จากครีเอเตอร์ และมอบเส้นทางสำหรับดาวเด่นในการทำเงินจริงจากความพยายามของพวกเขา นั่นยังคงเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญในภายภาคหน้า และน่าสนใจที่จะดูว่า YouTube สามารถกดจุดได้เปรียบนี้ในปี 2022 ได้หรือไม่ เพื่อที่จะเอาชนะในหลายด้าน

คุณสามารถอ่านภาพรวมทั้งหมดของ Neal Mohan ในปี 2022 สำหรับ YouTube ได้ที่นี่