YouTube는 2021년에 288억 달러의 광고 수익을 창출하여 크리에이터 경제에 활력을 불어넣었습니다.

TikTok이 계속해서 급상승하고 있으며 올해 더욱 영향력 있는 플랫폼이 될 것으로 보이지만 YouTube는 온라인 비디오 공간의 확실한 리더입니다. 그리고 한 가지 주요 이유 때문에 1위를 유지할 것으로 보입니다. 수익 공유 프로그램은 매년 수십억 달러가 제작자와 공유되고 지속 가능한 제작자 수익화 모델 측면에서 아직까지 다른 플랫폼과 거의 일치하지 않는 프로그램입니다.

이제 자체 생태계에 잘 통합되고 확립된 YouTube의 파트너 프로그램은 이제 더 광범위한 제작자 경제의 핵심 동인이 되었습니다. 그리고 이번 주에는 모회사 Alphabet의 4분기 실적 업데이트의 일환으로 이 요소가 얼마나 중요했는지에 대한 통찰력을 얻었습니다.

Alphabet의 보고서에 따르면 YouTube는 2021년 4분기에 86억 달러의 광고 수익을 올렸고 YouTube는 전체 1년 동안 288억 달러의 광고 수익을 올렸습니다.

보시다시피, 이는 YouTube의 2020년 실적에서 상당한 도약입니다. 그리고 YouTube 광고 수익의 약 55%가 제작자에게 돌아가므로 YouTube는 2021년 내내 제작자에게 150억 달러 이상을 지불했으며 이는 전체 제작자 경제 자금의 엄청난 부분입니다.

정확하지는 않지만. YouTube는 클립에 표시되는 광고를 기반으로 크리에이터와 광고 수익의 55%를 공유하지만 이 외에도 다른 광고 옵션도 있습니다. 11월 현재 파트너 프로그램의 동영상뿐만 아니라 모든 콘텐츠에서 수익을 창출하기 위한 움직임입니다. 2020년은 또한 전체 수익 분할을 전체 수익의 55%보다 덜 명확하게 만듭니다.

그러나 그럼에도 불구하고 플랫폼이 계속해서 TikTok에서 크리에이터를 유혹하는 데 사용할 수 있는 엄청난 양이며 YouTube에 대한 엄청난 유혹입니다. 이러한 노력에 대해 더 많은 인센티브, 더 많은 기회, 더 큰 보상을 제공할 것입니다.

물론 YouTube는 Alphabet의 CEO인 Sundar Pichai에 따르면 계속해서 상당한 모멘텀을 보이고 있는 'Shorts'의 자체 대안으로 TikTok의 부상에 맞서 싸우고 있습니다.

" YouTube Shorts는 계속해서 상당한 참여를 유도하고 있습니다. 우리는 방금 5조 회 이상의 조회수를 기록했고 전 세계적으로 매일 150억 회 이상의 조회수를 기록하고 있습니다. 이는 크리에이터 커뮤니티가 더 새롭고 더 많은 잠재고객에게 다가가는 데 도움이 됩니다. 사실 그 어느 때보다 많은 사람들이 YouTube에서 콘텐츠를 만들고 있습니다. 작년에 최소 $10,000의 수익을 올린 YouTube 채널의 수는 전년 대비 40% 이상 증가했습니다. 그리고 아티스트와 크리에이터에 대한 지원을 지속적으로 개선하고 있습니다.”

Pichai는 또한 Super Chat 및 채널 멤버십을 포함한 YouTube의 비광고 제품으로 더 많은 제작자가 현재 수익을 올리고 있으며 1억 달러의 Shorts Fund가 현재 100개 이상의 국가에서 사용 가능하다고 말합니다.

이와 같은 크리에이터 자금은 금액이 고정되어 있고 사용량이 변경된다는 점에서 문제가 될 수 있습니다(최근 YouTube 크리에이터 Hank Green이 설명함). 그러나 확장된 자금 조달 모델을 사용하는 YouTube는 짧은 비디오 클립 내에서 창작자 자금 지원을 가장 잘 촉진하는 방법을 계속 연구하고 있는 TikTok과 같은 신흥 플랫폼보다 창작자에게 훨씬 더 지속 가능하고 수익성 있고 유익한 위치에 있습니다.

짧은 동영상은 미드스트림 광고를 삽입하기에는 너무 짧아서 직접적인 수익 기여가 더 어렵습니다. TikTok이 브랜드 파트너십과 같은 다른 대안을 모색하게 된 것은 TikTok이 가장 인기 있는 제작자를 장기적으로 유지할 수 있을 만큼 충분한 비즈니스 모델을 구축할 수 있는지 여부입니다.

TikTok이 탐색하는 또 다른 옵션은 전자 상거래이며 제작자가 TikTok 클립에 연결된 제품을 판매하여 수익을 창출할 수 있도록 합니다.

테스트 중인 YouTube:

Pichai에 따라:

“우리는 시청자가 보는 것을 더 쉽게 구매할 수 있도록 하고 있으며, 동영상 액션 캠페인의 제품 피드와 라이브 상거래와 같은 새로운 형식과 같은 혁신적인 솔루션을 통해 광고주가 액션을 더 쉽게 유도할 수 있도록 하고 있습니다. Backcountry.com은 2021년에 제품 피드로 12:1의 광고 투자 수익을 창출했으며 2022년에는 투자를 두 배로 늘릴 계획입니다. Samsung, Walmart, Verizon이 제작자와 협력하여 미국에서 쇼핑할 수 있는 연말연시 라이브스트림 이벤트를 주최하는 동안”

이것이 TikTok의 핵심 기회인 것처럼 YouTube에서도 마찬가지로 중요합니다. 많은 사람들이 YouTube에서 제품 정보를 검색하는 반면 YouTube 클립은 Google 검색과 연결되어 있기 때문에 더욱 그렇습니다.

이는 YouTube 제작자의 수익 창출을 위한 또 다른 가치 있는 수단이 될 수 있으며 YouTube가 유명 스타에게 더 많은 인센티브를 제공하여 TikTok을 능가할 수 있는 또 다른 요소가 될 수 있습니다.

또한 흥미롭습니다. Alphabet은 "더 빠른 피드백을 얻을 수 있기 때문에" 먼저 인도에서 YouTube에 대한 일부 전자 상거래 아이디어를 테스트할 것이라고 말했습니다.

“매우 역동적이고 젊은 인구입니다. 그래서 우리는 그것을 그곳에서 할 것이고, 그리고 나서 그것을 전 세계적으로 롤아웃할 것입니다. 그래서 우리는 그런 기회를 끊임없이 찾고 있습니다.”

그리고 TikTok에 대한 또 다른 직접적인 공격에서 YouTube는 현재 Shorts의 상거래 링크도 테스트하고 있습니다.

“쇼핑이 Shorts와 통합될 수 있는 방법을 테스트하는 초기 단계이기도 합니다. 그리고 다시, 일찍, 하지만 나는 여기에서 기회의 공간이 꽤 넓다는 것을 발견했고 그것은 흥미진진합니다.”

여기에서 진행 중인 더 광범위한 체스 게임과 수익 창출 및 제작자 프로모션 도구 측면에서 더 큰 플레이어가 TikTok의 성장에 어떻게 대응할 수 있는지를 고려하고 부상하는 플랫폼에 타격을 입히는 방법을 고려하는 것은 흥미로운 일입니다.

TikTok은 이 시대의 멋진 앱이며 확실히 이목을 집중시키는 데 탁월했습니다. 그러나 이전의 Vine과 마찬가지로 제작자 수익 창출은 여전히 ​​도전 과제로 남아 있으며 이미 TikTok 제작자는 잠재적으로 다른 플랫폼으로 콘텐츠를 가져갈 수 있다는 위협 아래 수익 파이의 더 큰 부분을 요구하고 있습니다.

이것이 바로 Vine에게 일어난 일입니다. 최고 스타들은 앱이 계속 성장함에 따라 더 많은 돈을 요구했고 결국 다른 앱으로 마이그레이션하게 되었습니다.

TikTok은 Vine보다 훨씬 더 커졌고, 실제로 이 단계에서 실패하기에는 너무 커 보입니다. 그러나 이것이 핵심 문제가 되고 제작자가 자신의 재능과 청중을 다른 앱으로 옮기면 TikTok이 장기적으로 성공하지 못할 가능성이 남아 있습니다.

한편 YouTube는 계속해서 강점을 강화하고 있으며 이미 확립된 수익 창출 모델을 반복하고 있습니다. TikTok은 인기가 있을지 모르지만 온라인 비디오 패권을 위한 전쟁은 여전히 ​​​​현직자가 지배하고 있으며 적어도 가까운 미래에는 그럴 것입니다.