YouTube dzieli się spostrzeżeniami na temat kluczowych obszarów rozwoju, w tym filmów krótkometrażowych, NFT i Metaverse

Co dalej z YouTube i co powinieneś zaplanować w swoim procesie marketingu cyfrowego?

Dzisiaj Neal Mohan, dyrektor ds. produktów w YouTube, podzielił się omówieniem swoich najważniejszych obszarów zainteresowania na 2022 rok oraz tego, gdzie widzi największy potencjał, w tym nowe rozwiązania w zakresie finansowania twórców, ewolucję zakupów na żywo, potencjalną integrację NFT, metaverse i nie tylko .

Jest kilka interesujących notatek, które mogą pomóc w Twojej strategii.

Po pierwsze, Mohan mówi, że transmisja na żywo będzie kluczowym elementem aplikacji, ponieważ wygląda na to, że będzie opierać się na rozmachu transmisji na żywo w ciągu ostatnich dwóch lat.

Mohan twierdzi, że dzienny czas oglądania transmisji na żywo wzrósł ponad trzykrotnie między styczniem 2020 r. a grudniem 2021 r., a YouTube będzie chciał to wykorzystać dzięki nowym elementom, takim jak wspólne transmisje na żywo i zakupy na żywo.

W zeszłym roku YouTube przetestował różne wydarzenia związane z zakupami na żywo, w tym wydarzenie „ Świąteczne transmisje i zakupy ”, aktywujące tygodniową transmisję na żywo we współpracy z twórcami, takimi jak MrBeast, Merrell Twins i Gordon Ramsay.

Wydarzenie przyniosło ponad 2 miliony wyświetleń i 1,4 miliona wiadomości na czacie na żywo, podkreślając potencjał zakupów na żywo – które każda aplikacja społecznościowa chce teraz rozwijać.

Jednak YouTube, z szeroką gamą ugruntowanych połączeń i ogromnym zasięgiem odbiorców, może być najlepszym miejscem, aby odnieść największy sukces. A ponieważ TikTok również chce pochylić się nad zakupami na żywo, możesz się założyć, że YouTube będzie chętny do wykorzystania swoich wysiłków i pokonania konkurencji tam, gdzie to możliwe.

Mówiąc o TikTok, Shorts to kolejny obszar zainteresowania YouTube, a jego klon podobny do TikTok nabrał znacznego rozpędu w ciągu ostatniego roku.

W zeszłym miesiącu YouTube poinformował, że filmy krótkometrażowe przekroczyły już 5 bilionów wyświetleń wszechczasów . I chociaż nie jest to to samo, co co miesiąc aktywni użytkownicy lub zaangażowanie poszczególnych użytkowników, podkreśla to rosnące zainteresowanie treściami w krótkich formach, na których YouTube chętnie się opiera, ponieważ stara się utrzymać swoją koronę jako wiodący dostawca wideo online.

Jak wyjaśnił Mohan:

„Opierając się na funkcji, którą wprowadziliśmy w zeszłym roku, która umożliwia remiksowanie dźwięku z filmów w YouTube, wprowadzimy nowe możliwości, które umożliwią twórcom jeszcze więcej wyrażania siebie – nowe efekty wideo, narzędzia do edycji i nie tylko. Aby ułatwić twórcom krótkich relacji z widzami bardziej osobisty kontakt, wprowadzimy również możliwość odpowiadania na poszczególne komentarze, tworząc krótki film. ”

YouTube bada także więcej opcji zarabiania na krótkich metrach, w tym lepszą widoczność gwiazd krótkich filmów na BrandConnect (rynku twórców), rozszerzenie Superczatu na klipy z krótkimi filmami i opcje zakupów w formacie Shorts.

Handel elektroniczny ma znaczny potencjał w tym elemencie, a chińska wersja TikTok „Douyin” już generuje większość swoich przychodów z integracji eCommerce z klipami wideo.

TikTok pracuje również nad integracją większej liczby narzędzi zakupowych i ciekawie będzie zobaczyć, jak dążenie YouTube do łączenia krótkich filmów i zakupów jest zgodne z własnymi osiągnięciami TikTok na tym froncie.

Jeśli chodzi o nowszą technologię, Mohan zasugerował również przyszłą integrację NFT dla twórców YouTube.

„Na przykład udostępnienie fanom weryfikowalnego sposobu na posiadanie unikalnych filmów, zdjęć, dzieł sztuki, a nawet doświadczeń ich ulubionych twórców może być atrakcyjną perspektywą dla twórców i ich odbiorców”.

Czas pokaże, czy obecny trend NFT się utrzyma, czy też jest to krótkotrwała moda, choć warto również zauważyć, że NFT jako proces to coś więcej niż zdjęcia profilowe, które były głównym zastosowaniem opcja do tej pory.

Niezależnie od tego, czy uważasz, że NFT mają potencjał, czy nie, faktem jest, że będziemy coraz częściej handlować cyfrowymi przedmiotami o różnym przeznaczeniu, a proces NFT może odegrać kluczową rolę w kupowaniu i sprzedawaniu unikalnych cyfrowych towarów – nawet jeśli nie są to bajki przedstawiające małpy i koty.

Mohan wspomniał również o metawersie i kolejnym etapie połączenia cyfrowego.

„Zastanawiamy się, jak sprawić, by oglądanie było bardziej wciągające. Pierwszym obszarem, w którym możesz spodziewać się wpływu, są gry, w których będziemy pracować nad wprowadzeniem większej liczby interakcji do gier i sprawienia, by czuły się bardziej żywe. To dopiero początek, ale jesteśmy podekscytowani, widząc, jak możemy zmienić te wirtualne światy w rzeczywistość dla widzów. ”

Szeroka koncepcja metaverse pozostaje ideą ewoluującą, a jej rozwój może obrać różne ścieżki. Ciekawie będzie zobaczyć, jak YouTube wygląda na takie integrowanie i co z tych nowych eksperymentów wyniknie jako okno do następnego etapu aplikacji.

Mohan mówi, że YouTube pracuje również nad nowymi dodatkami do YouTube Studio, które pomogą twórcom wymyślać najskuteczniejsze, nowe pomysły na treści dla swoich odbiorców, a jednocześnie będzie nadal rozwijać nowe oferty reklamowe skierowane do osób oglądających treści YouTube na telewizorach z dostępem do Internetu.

„Telewizja po raz kolejny była naszym najszybciej rozwijającym się ekranem w 2021 r. — od stycznia 2022 r. widzowie oglądali średnio ponad 700 milionów godzin treści YouTube w telewizji dziennie. A w nadchodzącym roku chcemy zapewnić tym widzom łatwiejszą nawigację i jeszcze większą interaktywność. Jednym ze sposobów, w jaki możemy to zrobić, jest użycie urządzenia, które zawsze masz pod ręką: telefonu. Wkrótce przedstawimy nowy sposób, w jaki widzowie będą mogli korzystać z telefonów podczas oglądania YouTube na telewizorze, aby czytać lub zostawiać komentarze, udostępniać filmy wideo znajomym i nie tylko – bądź na bieżąco”.

Rozszerzenie integracji telewizora z YouTube może pomóc zmaksymalizować zaangażowanie na największym ekranie w Twoim domu, co może stworzyć znaczące możliwości dla reklamodawców.

Jest tu kilka interesujących notatek i cennych punktów odniesienia dla ciągłego rozwoju YouTube.

Jak zauważono, YouTube nadal toczy swego rodzaju bitwę z TikTok o dominację wideo, ale tam, gdzie YouTube jest daleko w czołówce, jest w zakresie zarabiania dla twórców i zapewniania swoim najlepszym gwiazdom ścieżek do zarabiania prawdziwych pieniędzy na ich wysiłkach. Pozostanie to kluczową kwestią do rozważenia w przyszłości i będzie interesujące zobaczyć, czy YouTube może wykorzystać tę przewagę w 2022 r., aby wygrać na kilku frontach.

Pełne omówienie Neala Mohana na rok 2022 na YouTube można przeczytać tutaj.