YouTube 分享对关键发展领域的见解，包括 Shorts、NFT 和 Metaverse

YouTube 的下一步是什么，您应该在数字营销过程中计划什么？

今天，YouTube 的首席产品官 Neal Mohan 分享了他对 2022 年最关注的领域的概述，以及他认为最有潜力的领域，包括创作者资助的新发展、进化的直播购物、NFT 的潜在整合、元宇宙等.

有一些有趣的注释可以帮助您制定策略。

首先，Mohan 表示直播将成为该应用程序的重点，因为它希望在过去两年的直播势头基础上再接再厉。

Mohan 表示，从 2020 年 1 月到 2021 年 12 月，每天的直播观看时间增加了两倍多，YouTube 将通过协作直播和直播购物等新元素来利用这一点。

YouTube 去年测试了各种直播购物活动，包括其“ Holiday Stream and Shop ”活动，这是与 MrBeast、Merrell Twins 和 Gordon Ramsay 等创作者合作的为期一周的直播活动。

该活动推动了超过 200 万次观看和 140 万条实时聊天消息，突显了直播购物的潜力——每个社交应用程序现在都在寻求发展。

但 YouTube 拥有大量已建立的联系和庞大的受众范围，可能最适合取得最大的成功。 由于 TikTok 也希望涉足直播购物，你可以打赌 YouTube 将热衷于在其努力的基础上再接再厉，并在可能的情况下加强竞争。

说到 TikTok，Short 是 YouTube 的另一个关注领域，其类似 TikTok 的克隆在过去一年中获得了显着的发展势头。

上个月，YouTube 报道称 Shorts 现在已经超过了 5万亿次的历史浏览量。 虽然这与每月活跃用户或个人用户参与度不同，但它确实突显了人们对短格式内容的兴趣日益浓厚，YouTube 热衷于在此基础上继续努力，以保持其作为领先在线视频提供商的桂冠。

正如莫汉所解释的：

“基于我们去年推出的一项功能，您可以在 YouTube 上重新混合视频中的音频，我们将推出新功能，让创作者能够更多地表达自己 - 新的视频效果、编辑工具等。 为了帮助短片创作者更个性化地与观众互动，我们还将引入通过创建短片来回复个人评论的功能。 ”

YouTube 还在探索更多 Shorts 货币化选项，包括提高 Shorts 明星在 BrandConnect（其创作者市场）中的曝光率、将 Super Chat 扩展到 Shorts 剪辑和 Shorts 格式内的购物选项。

电子商务在这方面具有巨大的潜力，中国版的 TikTok“抖音”已经通过电子商务与其视频剪辑的整合产生了大部分收入。

TikTok 还在努力整合更多的购物工具，看看 YouTube 推动将 Shorts 和购物合并的努力如何与 TikTok 在这方面的发展保持一致将会很有趣。

在新技术方面，Mohan 还暗示未来会为 YouTube 创作者整合 NFT。

“例如，为粉丝提供一种可验证的方式来拥有他们最喜欢的创作者的独特视频、照片、艺术甚至体验，这对于创作者及其观众来说可能是一个令人信服的前景。”

当前的 NFT 趋势是否会持续还有待观察，或者它是否会成为一种短期时尚，但值得注意的是，作为一个过程，NFT 不仅仅是个人资料图片，而个人资料图片一直是 NFT 的主要用途。到目前为止的选择。

无论您是否认为 NFT 具有潜力，事实是我们将越来越多地出于不同目的进行数字商品的交易，而 NFT 流程可能在买卖独特的数字商品方面发挥关键作用——即使它们不是猴子和猫的漫画。

Mohan 还暗示了元宇宙和数字连接的下一阶段。

“我们正在思考如何让观看更加身临其境。 您可以期待看到影响的第一个领域是游戏，我们将努力为游戏带来更多互动，让它们感觉更生动。 现在还为时尚早，但我们很高兴看到我们如何将这些虚拟世界变成现实供观众观看。 ”

更广泛的元宇宙概念仍然是一个不断发展的想法，它的发展可以采取多种途径。 看看 YouTube 如何整合这些，以及这些新实验作为应用程序下一阶段的窗口会产生什么，将会很有趣。

Mohan 表示，YouTube 还在为 YouTube Studio 开发新功能，这将帮助创作者为他们的观众提出最有效的新内容创意，同时它还将继续开发新的广告产品，以针对在联网电视上观看 YouTube 内容的人。

“电视再次成为我们在 2021 年增长最快的屏幕——截至 2022 年 1 月，观众平均每天在电视上观看超过 7 亿小时的 YouTube 内容。 在未来的一年里，我们希望让这些观众更容易导航和互动。 我们这样做的方法之一是通过您始终触手可及的设备：您的手机。 很快，我们将推出一种新方式，让观众在电视上观看 YouTube 时使用手机阅读或发表评论、与朋友分享视频等等——敬请期待。”

YouTube 电视集成的扩展有助于最​​大限度地提高您在家中最大屏幕上的参与度，这可能为广告商带来重大机会。

这里有一些有趣的注释，以及一些对 YouTube 正在进行的开发很有价值的参考点。

如前所述，YouTube 仍然在与 TikTok 争夺视频霸权，但 YouTube 仍然遥遥领先的是创作者获利​​，并为其顶级明星提供了从他们的努力中真正赚钱的途径。 这仍将是向前发展的一个关键考虑因素，看看 YouTube 能否在 2022 年发挥这一优势，以便在多个方面取得胜利，将会很有趣。

您可以在此处阅读 Neal Mohan 对 YouTube 的完整 2022 年概述。