YouTube делится информацией о ключевых областях развития, включая короткометражки, NFT и метавселенную

Что будет дальше с YouTube и что вы должны планировать в своем процессе цифрового маркетинга?

Сегодня директор по продуктам YouTube Нил Мохан поделился обзором своих основных направлений деятельности на 2022 год и тем, в чем он видит наибольший потенциал, включая новые разработки для финансирования авторов, развитие покупок в реальном времени, потенциальную интеграцию NFT, метавселенную и многое другое. .

Есть несколько интересных заметок, которые могут помочь в вашей стратегии.

Во-первых, Мохан говорит, что прямые трансляции будут ключевым направлением для приложения, поскольку оно надеется развить импульс прямых трансляций за последние два года.

Мохан говорит, что с января 2020 года по декабрь 2021 года ежедневное время просмотра прямых трансляций увеличилось более чем в три раза, и YouTube будет стремиться извлечь из этого выгоду с помощью новых элементов, таких как совместные прямые трансляции и покупки в прямом эфире.

В прошлом году YouTube протестировал различные прямые трансляции покупок, в том числе « Holiday Stream and Shop », недельную активацию прямых трансляций в партнерстве с такими создателями, как MrBeast, Merrell Twins и Гордон Рамзи.

Мероприятие собрало более 2 миллионов просмотров и 1,4 миллиона сообщений в чате, что подчеркивает потенциал покупок в прямом эфире, который сейчас стремится развивать каждое социальное приложение.

Но YouTube с его огромным количеством установленных связей и огромным охватом аудитории, возможно, лучше всего подходит для достижения наибольшего успеха. А поскольку TikTok также стремится делать покупки в прямом эфире, вы можете поспорить, что YouTube будет стремиться развивать свои усилия и вытеснять конкурентов, где это возможно.

Говоря о TikTok, короткометражки — это еще одно направление деятельности YouTube, и его клон, похожий на TikTok, набирает значительный оборот за последний год.

В прошлом месяце YouTube сообщил, что количество просмотров Shorts превысило 5 триллионов за все время . И хотя это не то же самое, что количество активных пользователей в месяц или индивидуальное участие пользователей, это подчеркивает растущий интерес к короткометражному контенту, который YouTube стремится развивать, стремясь сохранить свою корону ведущего поставщика онлайн-видео.

Как объяснил Мохан:

«Опираясь на функцию, которую мы представили в прошлом году, которая позволяет делать ремиксы аудио из видео на YouTube, мы представим новые возможности, которые позволят создателям еще больше выразить себя — новые видеоэффекты, инструменты редактирования и многое другое. А чтобы помочь создателям короткометражек взаимодействовать со своей аудиторией более лично, мы также представим возможность отвечать на отдельные комментарии, создавая короткометражки. ”

YouTube также изучает дополнительные варианты монетизации Shorts, в том числе улучшенное представление звезд Shorts в BrandConnect (рынок его создателей), расширение Super Chat для клипов Shorts и возможности покупок в формате Shorts.

Электронная коммерция имеет значительный потенциал в этом элементе: китайская версия TikTok Douyin уже приносит большую часть своего дохода от интеграции электронной коммерции со своими видеоклипами.

TikTok также работает над интеграцией большего количества инструментов для покупок, и будет интересно посмотреть, как усилия YouTube по объединению Shorts и покупок согласуются с собственными разработками TikTok в этом направлении.

Что касается новых технологий, Мохан также намекнул на будущую интеграцию NFT для создателей YouTube.

«Например, предоставление поклонникам проверенного способа владеть уникальными видео, фотографиями, произведениями искусства и даже впечатлениями от их любимых создателей может стать привлекательной перспективой для создателей и их аудитории».

Еще неизвестно, сохранится ли текущая тенденция NFT, или это краткосрочная причуда, хотя также стоит отметить, что NFT как процесс — это нечто большее, чем изображения профиля, которые были основным использованием вариант пока.

Считаете ли вы, что NFT обладают потенциалом или нет, факт заключается в том, что в будущем мы будем все чаще торговать цифровыми товарами для различных целей, и процесс NFT может играть ключевую роль в покупке и продаже уникальных цифровых товаров, даже если они это не мультфильмы про обезьян и кошек.

Мохан также намекнул на метавселенную и следующий этап цифровой связи.

«Мы много думаем о том, как сделать просмотр более захватывающим. Первая область, в которой вы можете ожидать изменений, — это игры, где мы будем работать над тем, чтобы сделать игры более интерактивными и сделать их более живыми. Пока еще рано, но мы рады видеть, как мы можем превратить эти виртуальные миры в реальность для зрителей. ”

Более широкая концепция метавселенной остается развивающейся идеей, и существуют различные пути ее развития. Будет интересно посмотреть, как YouTube будет интегрировать это, и что получится из этих новых экспериментов в качестве окна для следующего этапа приложения.

Мохан говорит, что YouTube также работает над новыми дополнениями для YouTube Studio, которые помогут создателям предлагать наиболее эффективные идеи нового контента для своей аудитории, а также продолжит разрабатывать новые рекламные предложения для людей, просматривающих контент YouTube на подключенных телевизорах.

«В 2021 году телевидение снова стало нашим самым быстрорастущим экраном — по состоянию на январь 2022 года зрители в среднем ежедневно просматривают более 700 миллионов часов контента YouTube по телевизору. И в следующем году мы хотим предоставить этим зрителям более удобную навигацию и еще больше интерактивности. Один из способов сделать это — использовать устройство, которое всегда будет у вас под рукой: ваш телефон. Вскоре мы представим зрителям новый способ использования своих телефонов во время просмотра YouTube на телевизоре, чтобы читать или оставлять комментарии, делиться видео с друзьями и многое другое — следите за обновлениями».

Расширение интеграции YouTube с телевидением может помочь максимизировать взаимодействие на самом большом экране в вашем доме, что может открыть значительные возможности для рекламодателей.

Здесь есть несколько интересных заметок и несколько ценных ориентиров для постоянного развития YouTube.

Как уже отмечалось, YouTube продолжает своего рода битву с TikTok за превосходство в видео, но в чем YouTube остается далеко впереди, так это в монетизации создателей и предоставлении своим ведущим звездам возможностей зарабатывать реальные деньги на своих усилиях. Это останется ключевым фактором в будущем, и будет интересно посмотреть, сможет ли YouTube использовать это преимущество в 2022 году, чтобы победить на нескольких фронтах.

Вы можете прочитать полный обзор Нила Мохана на 2022 год для YouTube здесь.