YouTube oferă informații despre domenii cheie de dezvoltare, inclusiv scurtmetraje, NFT și Metaverse

Ce urmează pentru YouTube și ce ar trebui să planificați în procesul de marketing digital?

Astăzi, directorul de produse YouTube, Neal Mohan, a împărtășit o privire de ansamblu asupra domeniilor sale principale de interes pentru 2022 și unde vede cel mai mare potențial, inclusiv noile dezvoltări pentru finanțarea creatorilor, cumpărături live evoluate, potențiala integrare a NFT-urilor, metaversul și multe altele. .

Există câteva note interesante, care ar putea ajuta la strategia ta.

În primul rând, Mohan spune că stream-ul live va fi un accent cheie pentru aplicație, deoarece pare să se bazeze pe impulsul streamurilor live din ultimii doi ani.

Mohan spune că durata zilnică de vizionare a fluxurilor live s-a triplat între ianuarie 2020 și decembrie 2021, iar YouTube va căuta să valorifice acest lucru cu elemente noi, cum ar fi transmisia în direct în colaborare și cumpărăturile în flux live.

Anul trecut, YouTube a testat diverse evenimente de cumpărături în flux live, inclusiv evenimentul „ Fluș de vacanță și magazin ”, o activare a fluxului live de o săptămână în parteneriat cu creatori precum MrBeast, Merrell Twins și Gordon Ramsay.

Evenimentul a generat peste 2 milioane de vizionări și 1,4 milioane de mesaje de chat live, subliniind potențialul cumpărăturilor în flux live – pe care fiecare aplicație socială caută acum să-l dezvolte.

Însă YouTube, cu gama sa vastă de conexiuni stabilite și acoperirea uriașă a publicului, poate fi cel mai bine plasat pentru a vedea cel mai mare succes. Și, având în vedere că TikTok caută să se îndrepte și spre cumpărăturile în flux live, puteți paria că YouTube va fi dornic să își dezvolte eforturile și să dezvolte concurența acolo unde poate.

Vorbind despre TikTok, Shorts este un alt domeniu de interes pentru YouTube, clona sa asemănătoare TikTok câștigând un impuls semnificativ în ultimul an.

Luna trecută, YouTube a raportat că Shorts a depășit acum 5 trilioane de vizionări din toate timpurile . Și, deși nu este același lucru cu utilizatorii activi lunari sau cu implicarea individuală a utilizatorilor, subliniază interesul tot mai mare pentru conținutul scurt, pe care YouTube dorește să-l construiască în timp ce lucrează pentru a-și menține coroana ca furnizor principal de videoclipuri online.

După cum a explicat Mohan:

„Pe baza unei funcții pe care am introdus-o anul trecut, care vă permite să remixați sunetul din videoclipuri de pe YouTube, vom introduce noi capabilități care le permit creatorilor să se exprime și mai mult - noi efecte video, instrumente de editare și multe altele. Și pentru a ajuta creatorii de scurtmetraje să interacționeze mai personal cu publicul, vom introduce și posibilitatea de a răspunde la comentarii individuale prin crearea unui scurt. ”

YouTube explorează, de asemenea, mai multe opțiuni de generare de bani pentru scurtmetraje, inclusiv expunerea îmbunătățită a vedetelor din Shorts în BrandConnect (piața creatorilor), extinderea Super Chat la clipuri scurte și opțiuni de cumpărături în formatul Shorts.

Comerțul electronic are un potențial semnificativ în acest element, versiunea chineză a TikTok „Douyin” generând deja cea mai mare parte a veniturilor sale din integrările de comerț electronic cu clipurile sale video.

TikTok lucrează, de asemenea, pentru a integra mai multe instrumente de cumpărături și va fi interesant să vedem cum forța YouTube de a îmbina Short-uri și cumpărături se aliniază cu propriile dezvoltări TikTok în acest sens.

În ceea ce privește tehnologia mai nouă, Mohan a sugerat și o viitoare integrare a NFT-urilor pentru creatorii YouTube.

„De exemplu, oferirea unei modalități verificabile pentru fani de a deține videoclipuri unice, fotografii, artă și chiar experiențe de la creatorii lor preferați ar putea fi o perspectivă convingătoare pentru creatori și publicul lor.”

Rămâne de văzut dacă tendința actuală NFT se va menține sau dacă este o moft pe termen scurt, deși este de remarcat, de asemenea, că există mai multe în NFT, ca proces, decât fotografiile de profil, care au fost principala utilizare a opțiune până acum.

Indiferent dacă vedeți că NFT-urile dețin potențial sau nu, adevărul este că vom tranzacționa din ce în ce mai mult cu articole digitale, în scopuri diferite, iar procesul NFT ar putea juca un rol cheie în cumpărarea și vânzarea de bunuri digitale unice - chiar dacă acestea" nu sunt desene animate cu maimuțe și pisici.

Mohan a sugerat, de asemenea, metaversul și următoarea etapă a conexiunii digitale.

„Ne gândim în mare măsură cum să facem vizionarea mai captivantă. Primul domeniu în care vă puteți aștepta să vedeți un impact este jocul, unde vom lucra pentru a aduce mai multe interacțiuni în jocuri și pentru a le face să se simtă mai vii. Sunt încă devreme, dar suntem încântați să vedem cum putem transforma aceste lumi virtuale într-o realitate pentru telespectatori. ”

Conceptul mai larg de metavers rămâne o idee în evoluție și există diverse căi pe care le-ar putea lua dezvoltarea. Va fi interesant de văzut cum arată YouTube să integreze astfel de experimente și ce rezultă din aceste noi experimente ca o fereastră către următoarea etapă a aplicației.

Mohan spune că YouTube lucrează, de asemenea, la noi completări pentru YouTube Studio, care îi vor ajuta pe creatori să vină cu cele mai eficiente și noi idei de conținut pentru publicul lor, în timp ce va continua să dezvolte noi oferte de anunțuri pentru a viza persoanele care vizionează conținut YouTube pe televizoarele conectate.

„Televiziunea a fost din nou ecranul nostru cu cea mai rapidă creștere în 2021 – din ianuarie 2022, în medie, telespectatorii urmăresc zilnic peste 700 de milioane de ore de conținut YouTube pe televizor. Și în anul următor, dorim să oferim acestor spectatori o navigare mai ușoară și chiar mai multă interactivitate. Una dintre modalitățile prin care vom face acest lucru este printr-un dispozitiv pe care îl aveți întotdeauna la îndemână: telefonul. În curând, vom dezvălui o nouă modalitate prin care spectatorii își pot folosi telefoanele în timp ce urmăresc YouTube pe televizor, pentru a citi sau a lăsa comentarii, a partaja videoclipuri cu un prieten și multe altele - fii atent.”

Extinderea integrării TV YouTube ar putea ajuta la maximizarea interacțiunii pe cel mai mare ecran din casa dvs., ceea ce ar putea prezenta oportunități semnificative pentru agenții de publicitate.

Există câteva note interesante aici și câteva puncte de referință valoroase pentru dezvoltarea continuă a YouTube.

După cum s-a menționat, YouTube rămâne într-o luptă de felul cu TikTok pentru supremația video, dar YouTube rămâne cu mult înainte este în ceea ce privește monetizarea creatorilor și oferirea de căi pentru vedetele sale de top pentru a câștiga bani reali din eforturile lor. Acesta va rămâne un aspect cheie în avans și va fi interesant de văzut dacă YouTube poate profita de acest avantaj în 2022, pentru a câștiga pe mai multe fronturi.

Puteți citi prezentarea completă a lui Neal Mohan pentru 2022 pentru YouTube aici.