아시아에서 아프리카까지 전 세계 콘텐츠 마케팅 살펴보기

오늘날 우리는 진정한 글로벌 행성에 살고 있습니다. 미국에 거주하는 경우 자신의 세계를 콘텐츠 마케팅의 진원지로 볼 수 있습니다. 그러나 스토리텔링과 디지털 미디어는 어디에나 있습니다. 당신이 생산하는 콘텐츠는 말 그대로 전 세계를 여행할 수 있습니다.

디지털 미디어를 통해 우리는 전 세계의 다른 사람들과 이야기하고 보고 배울 수 있습니다. 훌륭한 콘텐츠에는 지리적 경계가 없습니다. 사실, 다른 관점에서 콘텐츠를 소비하면 자신의 뒷마당에서 만든 콘텐츠(은유적으로)뿐만 아니라 교육, 영감 또는 판매에 도움이 될 수 있습니다.

오늘날 많은 기업이 위치에 구애받지 않습니다. 대유행의 결과 사람들은 원격으로 일하고 당신이 읽는 단어나 사진과 비디오가 어디에서 왔는지조차 모를 수 있습니다. 글로벌 연구를 기반으로 한 이러한 기본 원칙은 전 세계 콘텐츠 마케터가 관찰한 트렌드를 요약한 것입니다. '인간화 된 콘텐츠'가 1위입니다. 즉, 청중이 공감할 수 있는 콘텐츠를 개발하십시오.

전 세계 콘텐츠 마케팅 살펴보기

즉, 세계의 다른 지역에는 서로 다른 의사 소통 방식이 있습니다. 예를 들어 우리는 영국에서 서면으로 "s"가 "z"를 대신한다는 것을 알고 있을 수 있지만 문화적 차이, 개인정보 보호법 및 사회적 규범은 모두 귀하가 게시하고 소비하는 콘텐츠에 영향을 미칠 수 있습니다.

다른 대륙과 국가에서는 자신의 프로그램에 적용할 수 있는 창의적인 접근 방식을 실험하고 있을 수 있습니다.

자, 그럼 전 세계를 여행하며 글로벌 콘텐츠에 대한 새로운 시각을 알려드리겠습니다.

아시아

이 대륙의 마케터는 예산의 약 4분의 1을 콘텐츠 마케팅에 사용합니다. 많은 지역과 마찬가지로 아시아에는 교육, 수상 및 커뮤니티를 제공하는 비영리 단체인 자체 콘텐츠 마케팅 협회가 있습니다.

아시아 콘텐츠의 주요 트렌드는 다음과 같습니다.

• 앱의 확산
• 전 세계적으로 사실로 보이는 비디오 사용 증가
• 모바일 기기를 사용하는 시간이 증가하고 있습니다. 많은 시장에서와 마찬가지로 온라인 쇼핑이 성장을 주도하고 있습니다.

아시아는 자체 규정이 있는 여러 국가로 구성된 거대한 대륙입니다. 따라서 아시아 시장을 위해 특별히 콘텐츠를 만들 계획이라면 규칙을 알고 있어야 합니다.

예를 들어, 중국에서는 사본에 특정 인기 단어를 사용할 수 없습니다. 인도에는 인플루언서 마케팅과 관련된 특정 법률이 있으며 #Ad, #Sponsored, #FreeGift, #Employee #Partnership 등 광고주가 사용해야 하는 해시태그까지 규정하고 있습니다.

이 보고서는 몇 년 전의 보고서이지만 아시아의 콘텐츠 마케팅에 대한 가장 포괄적인 가이드 중 하나이며 이 보고서에 포함된 동향은 이 시장으로 확장하는 경우 유용할 수 있습니다.

유럽

아시아와 마찬가지로 이 대륙도 다양한 시장과 언어로 구성되어 있습니다. 또한 연구에 따르면 소셜 미디어는 유럽 내 국가마다 다르게 사용됩니다. .

유럽의 의원들은 콘텐츠 마케팅의 개인정보 보호 및 투명성에 대해 오랫동안 우려해 왔으며 새로운 법률은 마케터가 말할 수 있는 내용과 말할 수 있는 대상에 영향을 미칠 수 있습니다.

남아메리카

라틴 아메리카는 세계 인구의 약 10%를 차지합니다. 하버드 비즈니스 리뷰(Harvard Business Review)의 보고서에 따르면 소셜 미디어 채택률은 미국을 능가합니다. 보고서는 또한 마케팅 기술(martech)이 아직 다른 시장에서와 같은 채택률을 갖지는 않지만 콘텐츠에 의해 주도되는 인바운드 마케팅이 이 지역의 초석이라고 지적합니다.

비디오 콘텐츠는 전 세계의 다른 많은 시장과 마찬가지로 이 지역에서도 증가하고 있습니다. 이 지역 사람들의 무려 88%가 스트리밍 비디오 콘텐츠를 소비하므로 마케팅 담당자가 목표에 도달할 수 있습니다.

아프리카

스토리텔링은 아프리카 문화와 역사에서 오랫동안 역할을 해왔습니다. 따라서 콘텐츠 마케팅은 그것의 자연스러운 확장입니다.

아프리카의 디지털 보급률은 다른 지역에 비해 뒤쳐져 있지만 따라잡기 시작했습니다. 나이지리아, 케냐 및 남아프리카와 같은 지역은 인터넷 보급 및 온라인 마케팅 측면에서 매우 정교하므로 아프리카에서 마케팅할 때 하나의 전략이 항상 모든 사람에게 적합한 것은 아닙니다. 각 지역의 소셜 미디어 발전과 고객 요구 사항을 살펴보십시오.

다른 지역과 마찬가지로 마케터는 디지털 마케팅에 적용되는 법률을 숙지해야 합니다. 예를 들어, 남아프리카의 웹 기반 마케팅에는 세 가지 다른 형태의 법률이 적용됩니다.

호주

이 대륙은 마케터의 96%가 전략에 어떤 형태의 콘텐츠 마케팅을 사용하는 세계의 콘텐츠 수도 중 하나인 것 같습니다.

전 세계의 많은 곳에서 비디오는 매우 인기가 있습니다. We Are Social의 포괄적인 특별 보고서는 "아래에 있는" 친구들이 온라인에서 시간을 보내는 방법과 장소를 분석하여 해당 시장에서 콘텐츠 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다. .

작년에 호주의 새로운 법안은 특히 콘텐츠에 대한 지불과 관련하여 디지털 마케팅에 대한 정책을 강화했습니다.

남극

다음은 냉정한(문자 그대로) 어려운 사실입니다. 남극은 다섯 번째로 큰 대륙이지만 대부분이 얼음으로 이루어져 있습니다. 5,000명의 인구는 대부분 연구 과학자들로 구성되어 있습니다.

그러나 이 지역으로의 관광은 증가하고 있습니다. 매년 약 60,000명의 사람들이 대륙을 방문하고 창의적인 회사들이 이국적인 럭셔리 여행 옵션을 제공하고 있습니다. 이것은 지역 내 콘텐츠가 생산적이지 않을 수 있는 마케팅 사례의 좋은 예입니다(북극곰과 펭귄에게 판매하는 경우 제외). 휴가 옵션 및 지구 온난화와 같은 중요한 문제에 대한 인식을 높이기 위해 콘텐츠 마케팅을 활용하면 궁극적으로 지리적 영역에 혜택을 줄 수 있습니다.

북아메리카

미국과 캐나다의 온라인 행동은 끊임없이 진화하고 있습니다. 디지털 미디어 소비에 관한 최신 통계 및 동향.

캐나다와 미국은 국경을 공유하지만 서로 다른 시장이며 두 국가 내에서도 지역에 따라 구매 행동과 언어가 근본적으로 다를 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 마케팅은 급성장하고 있으며 글로벌 성장의 상당 부분은 미국에서 올 것으로 예상됩니다.

캐나다의 경쟁국은 광고 규정에 관한 규칙을 만들고 연방 무역 위원회는 미국의 광고 청구를 규제합니다. 그러나 개별 산업에는 고유한 지침이 있으므로 마케팅 법률뿐만 아니라 마케팅 대상 인구집단에 특정한 언어에 대해서도 공부해야 합니다.

글로벌 진출

미국 또는 본국 이외의 지역으로 마케팅을 확장하려는 경우 다음을 확인하십시오.

• 대상 지역에 대해 잘 알고 있는 대행사 및 회사와 협력하십시오. 그들은 법적 결함을 피하고 커뮤니케이션 스타일이 시장에 적합한지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• LinkedIn과 같은 소셜 미디어를 사용하여 자신의 커뮤니티를 구축하고 본국 외부의 전문가로 구성된 비공식 자문 위원회를 만드십시오. 오늘날 비즈니스 미디어에는 경계가 없다는 사실을 최대한 활용하십시오.
• 특정 지역에서 마케팅을 강화하고 있다면 지역 조직에 가입하세요. 트렌드와 법률에 대해 배우고 해당 지역의 다른 전문 콘텐츠 마케터보다 아이디어를 전달할 수 있습니다.
• 국경과 문화를 초월한 마케팅 원칙을 따르십시오. 다시 말해, 다음과 같은 기본적인 마케팅 질문을 스스로에게 하십시오(그리고 잘 대답할 수 있는지 확인하십시오).
  • 타겟 시장은 누구입니까?
  • 그들이 당신의 콘텐츠에 관심을 갖는 이유는 무엇입니까?
  • 그 대상에 가장 적합한 매체는 무엇입니까?
  • 성공을 어떻게 측정할 것인가?
• 번역이 정확성과 어조에 대해 잘 검증되었는지 확인하십시오. 한 혀에서 다른 혀로 이동할 때 발생하는 가장 흔한 실수는 다음과 같습니다.

물리적으로 전 세계를 여행할 수는 없지만 이 개요는 최소한 전 세계적으로 약 50억 명의 사람들이 디지털 콘텐츠를 소비하는 방식에 대한 관점을 제공할 수 있습니다.

당신이 어떤 대륙에 살고 어떤 언어를 사용하든 상관없이 훌륭한 콘텐츠와 마케팅의 기본 원칙은 사실입니다. 소비자를 전략의 중심에 두십시오. 그러면 절대 잘못될 수 없습니다. 독자/시청자를 끌어들일 전략, 브랜드 메시지, 독특하고 매력적인 콘텐츠를 만드십시오. 경험이 풍부한 전문가에게 의뢰하여 목표를 달성할 수 있는 콘텐츠를 개발하십시오. 언어 및 개인 정보 보호에 관한 법률을 존중합니다.

무엇보다 호기심을 갖고 매주 시간을 투자하여 전 세계 사람들의 동향과 모범 사례에 대해 알아보세요. 다음 번 훌륭한 마케팅 및 판매 아이디어가 어디에서 나올지 모릅니다. 아마도 남극 대륙에서도 나타날 것입니다!