검색 의도: 정의 및 비즈니스에 사용할 수 있는 방법

검색 의도는 가치 있는 관심을 받지 못하는 SEO의 중요한 구성 요소입니다.

검색 의도는 사용자가 웹을 검색하는 이유와 관련이 있습니다.

마케터는 검색 의도를 이해함으로써 잠재고객의 단기 목표와 완벽하게 일치하는 의도 기반 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 그렇지 않으면 기대치와 콘텐츠에서 제공하는 정보가 일치하지 않을 수 있습니다. 그리고 그 모자는 너무 자주 일어나는 일입니다.

결론은 다음과 같습니다. 콘텐츠 마케팅에서 결과를 생성하려면 검색 의도를 조합에 추가해야 합니다. 그러려면 4가지 유형의 검색 의도를 이해해야 합니다.

의 시작하자.

4가지 유형의 키워드 의도

온라인 검색은 모두 정보, 탐색, 상업 및 거래의 4가지 유형의 의도로 나눌 수 있습니다.

다음은 몇 가지 검색 의도 예시와 함께 이러한 유형에 대한 간략한 설명입니다.

1. 정보 검색 의도

정보 검색 의도는 사용자가 학습 목적으로 웹을 검색하는 경우입니다. 그들은 구매할 생각이 없습니다. 그들은 단지 특정 주제에 대한 신뢰할 수 있고 가치 있는 정보를 찾고 있습니다.

정보 쿼리는 종종 무언가를 구매하거나 선택하지 않고도 대답할 수 있는 직접적인 질문입니다. 다음과 같이 광범위하거나 매우 구체적일 수 있습니다.

• 이메일 마케팅 팁
• 이메일 자동화는 어떻게 작동합니까?
• 이메일 리타게팅 전략이란 무엇입니까?

정보 쿼리가 있는 검색 엔진 결과 페이지는 다음과 같습니다.

이미지 출처: Google.com

누군가가 정보 키워드로 쿼리를 사용할 때 판매 제안이나 제품 추천을 기대하지 않습니다.

물론 충동적으로 제품 추천을 받을 가능성도 있습니다. 그러나 매출 창출을 목표로 콘텐츠 마케팅 전략에 수천 달러를 투자한다면 정보 제공 목적으로 사용자를 타겟팅하는 것은 이상적이지 않습니다.

반대로, 이러한 사용자에게 음식을 제공하는 것은 밴드의 권위와 신뢰를 구축하는 좋은 방법입니다. 고객의 기대에 부응하는 즉각적이고 유익한 콘텐츠를 제공하면 고객은 귀하를 해당 주제에 대한 정보 출처로 간주하고 나중에 제품을 구매할 수도 있습니다.

전문가 팁: "사람들이 묻는 질문" 상자를 사용하여 콘텐츠에 대한 더 많은 아이디어를 얻으세요. 이렇게 하면 온라인에서 정보를 찾는 사용자와 더 잘 일치할 수 있습니다.

2. 탐색 검색 의도

탐색 검색 쿼리는 검색자가 특정 웹사이트를 찾으려는 경우입니다.

탐색 검색의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• ClearVoice 블로그
• 페이스북
• ClearVoice 프리랜서

검색 엔진에 탐색 쿼리를 연결하면 다음 결과가 표시됩니다.

이미지 출처: Google.com

즉, 사용자는 검색 엔진을 탐색 도구로만 사용하므로 이름이 지정되었습니다. 웹사이트는 단순히 도메인 이름을 유지하는 것만으로도 탐색 검색 키워드의 순위를 매깁니다.

3. 상업적 검색 의도

사용자가 구매 준비가 가까워짐에 따라 검색어에 상업적 키워드를 포함하기 시작합니다.

이는 제품이나 서비스에 관심을 보이는 사용자에게 나타나는 상업적 검색 의도로 이어집니다.

상업 검색자들은 일반적으로 쇼핑을 하고 있습니다. 그들은 무언가를 사야 할지 말아야 할지에 대해 고민하고 있습니다. 그리고 연구를 돕기 위해 다음과 같은 쿼리를 사용합니다.

• SEMrush 대 Ahrefs
• 최고의 이메일 마케팅 도구는 무엇입니까?
• Canva 리뷰
• 문법적 대안

다음은 검색 엔진에서 가져온 상용 검색어입니다.

이미지 출처: Google.com

상업적 검색 의도는 브랜드가 유료 고객을 생성하는 데 도움이 될 수 있는 검색 의도 유형 중 하나입니다.

상업적인 의도를 가진 사용자를 타겟팅하려는 경우 "지금 구매" 버튼, CTA 및 기타 전환 요소를 적절한 곳에 자유롭게 뿌릴 수 있습니다. 그것을 우선순위로 두지 마십시오.

오히려 주요 목표는 사용자가 행동을 취하지 못하게 하는 나머지 지식 격차를 채우는 것이어야 합니다.

자신의 입장이 되어 다음과 같은 질문을 생각해 보십시오.

• 더 나은 대안이 있습니까?
• 이 제품이 정말 돈 가치가 있습니까?
• 다른 고객들은 이 제품에 대해 어떻게 생각하시나요?
• 그것이 내 문제에 대한 올바른 해결책인지 어떻게 알 수 있습니까?

4. 거래 검색 의도

검색 의도 깔때기의 맨 아래에는 트랜잭션 검색 의도가 있습니다.

사용자가 읽기를 넘어 실제로 무언가를 할 준비가 되어 있다면 트랜잭션 검색 의도가 있는 것입니다.

거래 검색 의도는 "쇼핑", "구매" 또는 "주문"과 같이 구매 욕구가 강한 키워드로 식별할 수 있습니다. 또한 "할인", "가격" 및 "쿠폰 코드"와 같은 가격 관련 문제가 쿼리에 있는 사용자에게서 발견됩니다.

여기 몇 가지 예가 있어요.

• 여행 보험 온라인 구매
• 흰색 턱시도 판매
• Ahrefs 할인 코드

이미지 출처: Google.com

거래 검색 의도로 키워드를 타겟팅하는 것은 SEO 노력을 현금화하는 효과적인 방법입니다.

결국, 당신은 유기적인 트래픽을 얻기 위해 SEO를 하지 않을 것입니다. 지갑을 꺼내 "지금 구매" 버튼을 클릭할 준비가 된 사용자를 끌어들이고 있습니다.

무엇을 하든지 전환율 최적화를 두 배로 낮추지 않고 거래 검색 의도가 있는 키워드를 타겟팅하지 마십시오.

구매 모드에서 많은 사용자를 끌어들이는 것은 중요하지 않습니다. 클릭률, 페이지 최적화, 체크아웃 경험을 고려하지 않는다면 얻을 수 있는 이익을 놓치게 될 것입니다.

검색 의도에 맞게 최적화하는 방법

다양한 유형의 검색 의도를 알면 독자가 계속해서 더 많은 콘텐츠를 찾을 수 있도록 매력적인 콘텐츠 경험을 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다. 거기에 도달하려면 특정 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법에 대한 단계를 배워야 합니다.

1. 검색 의도를 키워드 연구에 통합

SEMrush와 같은 키워드 조사 도구를 사용하면 긴 제안 목록에서 의도 기반 키워드를 쉽게 뽑아낼 수 있습니다.

SEMrush Keyword Magic Tool은 선택된 검색 의도로 키워드를 걸러내는 "의도" 필터와 함께 제공됩니다.

이미지 출처: SEMrush.com

타겟팅하려는 인텐트를 선택하고 "적용"을 클릭합니다. 몇 초 안에 SEMrush는 지정한 의도와 일치하는 제안으로 키워드 목록을 새로 고칩니다.

키워드 의도를 확인하려면 '의도' 열에 있는 아이콘 위로 마우스를 가져갑니다. 검색 의도를 식별하기 위해 작은 팝업이 표시되어야 합니다.

이미지 출처: SEMrush.com

귀하의 키워드 조사 도구에 유사한 기능이 없는 경우 내장된 키워드 필터에 의존할 수 있습니다.

"포함" 필터를 사용하여 특정 용어가 포함된 키워드를 찾기만 하면 됩니다.

• 정보: 무엇을, 어떻게, 왜, 팁 등
• 탐색: 브랜드 또는 제품 이름
• 상업: 검토, 대, 대안, 최고 등
• 거래: 가격, 판매, 주문, 구매 등

2. 상위 결과 관찰

타겟 검색 의도와 일치하는 타겟 키워드를 식별한 후에는 콘텐츠 아이디어를 개발해야 합니다.

간단한 전략은 대상 키워드에 대한 상위 10개 검색 엔진 결과를 분석하는 것입니다.

이미지 출처: Google.com

페이지 제목, 하위 헤더, CTA 및 단어 수와 같은 콘텐츠 요소에 주의하세요. 언급할 하위 주제를 결정하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 콘텐츠 제작을 위한 실질적인 목표(사용할 언어 또는 브랜드 보이스 유형, 작성할 단어 수 등)도 제공합니다.

3. 리치 스니펫 살펴보기

Google은 특정 웹사이트가 추천 스니펫을 통해 검색 엔진 결과의 중심이 되도록 허용합니다. 사용자가 사이트를 클릭하기 전에 더 많은 컨텍스트를 제공할 수 있는 추가 요소입니다.

적절하게 구성된 경우 리치 스니펫은 검색 엔진 결과에 표시될 때 콘텐츠를 더 "웅장하게" 제공합니다.

리치 스니펫의 일반적인 예로는 목록, 별표 평점, 동영상 및 지식 정보가 있습니다.

쓰기를 시작하기 전에 키워드 검색이 리치 스니펫을 생성하는지 확인한 다음 그에 따라 최적화할 계획입니다.

4. 위에서 아래로 게시물 최적화

의도 기반 게시물을 작성할 때 올바른 위치에 키워드를 추가하는 것을 잊지 마십시오. 일반적으로 다음 콘텐츠 요소에 키워드를 한 번 이상 삽입하는 것이 좋습니다.

• 게시물 제목 태그
• 표제
• 부제
• 주요 내용
• CTA

물론 각 섹션을 작성할 때 사용자의 검색 의도를 염두에 두어야 합니다. 주제에서 벗어나는 것을 피하고 독자의 여정을 방해할 수 있는 보풀을 최소화하십시오.

ClearVoice로 완벽한 의도 기반 콘텐츠 확보

검색 의도 분석은 복잡하며 콘텐츠가 비즈니스에 가시적인 결과를 제공하도록 하려면 올바르게 분석하는 것이 절대적으로 중요합니다.

콘텐츠를 만드는 데 많은 것이 있습니다. 여기에는 집중 연구, 최적화, 의도가 일치하는지 확인하고 콘텐츠가 독자의 뜨거운 질문에 답하는지 확인하는 작업이 포함됩니다.

ClearVoice는 브랜드가 고성능 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 검증된 작가로 구성된 대규모 네트워크를 보유하고 있습니다. 더 나은 가시성, 순위, 유기적 트래픽 또는 판매까지 원하는 것이 무엇이든 저희가 도와드릴 수 있습니다.

아래 양식을 사용하여 ClearVoice를 사용하여 콘텐츠 마케팅 이니셔티브를 완전하게 만드는 방법을 알아보세요.