중복 콘텐츠 및 SEO: Google은 무엇을 확인합니까?

중복 콘텐츠와 SEO는 좋지 않은 조합입니다.

완전히 종말론적인 SEO 캠페인을 실행하고 싶지 않다면 중복 콘텐츠를 절대적으로 피해야 합니다.

대신 독자와 검색 엔진에 최적화된 고유하고 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요.

중복 콘텐츠 게시의 파괴적인 영향을 방지하기 위해 중복 콘텐츠가 무엇인지, SEO에 미치는 영향, 방지하기 위해 할 수 있는 일에 대해 자세히 알아보겠습니다.

SEO에서 중복 콘텐츠란 무엇입니까?

중복 콘텐츠에 대해 더 많이 알수록 피하기가 더 쉽습니다.

Google에 따르면 중복 콘텐츠는 다른 곳에서 찾은 콘텐츠와 정확히 또는 부분적으로 일치하는 "실질적인 콘텐츠 블록"으로 정의됩니다.

중복 콘텐츠는 동일한 웹사이트 내에서 감지되거나 다양한 도메인에 게시될 수 있습니다. 콘텐츠를 게시하는 모든 웹사이트에는 중복 콘텐츠 문제가 있을 수 있습니다.

사이트 소유자가 사내 작가를 보유하고 있든 제3자 콘텐츠 기고자와 협력하든 많은 상황에서 웹사이트는 다음과 같은 경우에도 의도치 않게 중복 콘텐츠를 생성합니다.

• 제품 및 카테고리 페이지: 일부 전자 상거래 웹사이트는 제품 및 카테고리 페이지에 유사한 템플릿을 사용합니다. 이러한 템플릿에는 카테고리 설명 및 결제 지침과 같은 동일한 정보의 청크가 포함될 수 있습니다.
• 스테이징 사이트: 드물기는 하지만 어떤 이유로든 "noindex" 태그가 없는 스테이징 사이트는 중복 콘텐츠로 간주될 수 있습니다. 스테이징 사이트는 새로운 기능과 변경 사항을 라이브로 시작하기 전에 미리 보고 테스트하는 데 사용되는 웹사이트의 실험적인 복사본입니다.
• "프린터" 버전이 있는 페이지: 일부 웹사이트는 연구를 오프라인으로 수행하려는 사용자를 위해 "프린터 친화적인" 버전의 페이지를 만듭니다. 이러한 버전은 중복 콘텐츠로 보이지만 일반적으로 SEO에 부정적인 영향을 미치지 않습니다.
• 일반 웹사이트 템플릿: 많은 사용자 정의가 없는 새로운 웹사이트는 미리 생성된 텍스트가 포함된 콘텐츠 관리 시스템용 템플릿을 사용할 수 있습니다. 몇 가지 예는 연락처 페이지, "정보" 페이지 등과 같은 쿠키 커터 페이지에 대한 기본 콘텐츠가 있는 테마를 사용하는 WordPress 기반 웹 사이트입니다.
• 동일한 페이지를 가리키는 여러 URL: Google은 여러 URL로 액세스할 수 있는 콘텐츠의 중복 페이지를 감지할 수 있습니다. 예를 들어 방문 페이지는 HTTP 또는 HTTPS가 있는 URL과 "www"가 있거나 없는 URL을 사용하여 액세스할 수 있습니다.

다음은 의도하지 않게 중복 콘텐츠가 생성되는 많은 예 중 일부입니다. 중복 콘텐츠를 얻는 것이 얼마나 쉬운지 놀라셨습니까? 좋은 소식은 그들 모두가 나쁜 것은 아니라는 것입니다.

Google은 중복 콘텐츠 패널티를 부과합니까?

짧은 대답은 예입니다. Google은 중복 콘텐츠가 있는 것으로 확인된 사이트의 순위와 색인을 조정합니다. 단, 고의로 콘텐츠를 복사하여 순위를 조작하거나 사용자를 오도하는 경우에만 발생합니다.

스테이징 사이트 및 제품 설명 사본과 같은 특정 유형의 중복 콘텐츠는 검색 순위를 조작할 목적으로 만들어지지 않습니다.

Google은 이미 이를 알고 있으므로 해당 콘텐츠가 있는 모든 웹사이트에서 자동으로 중복 콘텐츠 처벌을 받지 않습니다.

Google이 중복 콘텐츠에 관심을 갖는 이유는 무엇입니까?

첫째, 콘텐츠가 중복되면 원본 게시물/콘텐츠가 적절한 순위로 인정되지 않을 수 있습니다. 또한 경우에 따라 사용자는 검색 결과에 동일한 콘텐츠가 여러 번 나타나는 것을 발견할 수 있습니다.

이는 사용자 경험을 손상시키고 검색 엔진 전체에 좋지 않습니다.

또한 중복 콘텐츠를 확인하지 않은 상태로 두면 기존 콘텐츠를 다시 업로드하여 번성하는 사기성 또는 모방 웹사이트가 급증할 수 있습니다.

사용자는 여러 권위 있는 게시물을 복사한 웹 사이트를 신뢰할 수 있는 웹 사이트로 인식할 수 있습니다. 이는 본질적으로 악의적인 행위자가 콘텐츠 제작 자체에 투자하지 않고 온라인 콘텐츠의 끝없는 공급을 이용하여 음흉한 관행에서 이익을 얻을 수 있도록 합니다.

어떤 유형의 중복 콘텐츠가 Google 페널티로 이어질 수 있나요?

콘텐츠 중복 처벌 가능성이 걱정되십니까?

통계적으로 말해서, 대부분의 웹사이트 소유자는 그것에 대해 생각할 필요가 없습니다.

중복 콘텐츠는 의외로 흔합니다. 실제로 웹의 약 25-30%가 중복 콘텐츠라는 것은 잘 알려진 사실입니다.

그러나 Google 페널티는 혼자서 온라인에서 비즈니스를 죽일 수 있기 때문에 너무 안전할 수는 없습니다. Google Search Console을 사용하여 패널티를 받았는지 확인하고 이를 완화하기 위한 단계를 따르세요.

SEO에 부정적인 영향을 줄 수 있는 중복 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

1. 콘텐츠 작성자가 만든 복제 콘텐츠

모든 작가가 평등하게 창조되는 것은 아닙니다.

다른 사이트의 내용을 복사하여 붙여넣는 사람들이 있습니다(기침-표절-기침-너무 위험합니다-기침).

광범위한 연구를 수행하고 장대한 콘텐츠만 생산하도록 하기 위해 능숙하게 글을 쓰는 사람들도 있습니다.

그렇기 때문에 검증된 프리랜서 작가나 팀과 협력해야 합니다.

이렇게 하면 다른 소스의 콘텐츠를 복사하여 붙여넣지 않는 헌신적인 전문 작가와 공동 작업을 수행할 수 있습니다.

게다가 이들은 눈에 띄는 제목을 쓰고, 전환을 유도하는 요소를 글에 통합하고, 콘텐츠 마케팅 캠페인에 의미 있는 결과를 가져오는 방법을 알고 있는 유형의 작가입니다.

반면 작성자가 콘텐츠를 복사하여 붙여넣기 때문에 중복 콘텐츠를 게시하게 되는 회사는 엄청난 위험에 직면하게 됩니다.

잠재적인 Google 처벌 외에도 복구할 수 없을 정도로 명성을 손상시킬 수 있는 소송에 직면할 수 있습니다.

2. 잘못 구성된 신디케이트 콘텐츠

무엇보다 콘텐츠 신디케이션은 프로 마케터도 사용하는 합법적인 마케팅 전략이라는 점을 언급할 가치가 있습니다.

콘텐츠 신디케이션은 기존 게시물을 다른 웹사이트나 플랫폼에 다시 게시하는 프로세스입니다. 콘텐츠 신디케이션 웹사이트의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 중간
• 링크드인
• 슬라이드쉐어
• 쿼라

웹사이트 소유자는 의도적으로 콘텐츠 신디케이션을 사용하여 콘텐츠로 더 많은 청중에게 다가갑니다. 기술적으로 다른 도메인의 중복 콘텐츠로 간주되지만 일반적으로 문제가 되지는 않습니다.

귀하의 콘텐츠를 신디케이트한 사이트에 적절한 백링크가 포함되어 있지 않은 경우.

링크가 없으면 검색 엔진은 어떤 버전이 원본인지 알 수 없습니다. 결과적으로 Google이 먼저 패널티를 부과하지 않으면 신디케이트된 콘텐츠가 귀하의 사이트보다 순위가 더 높을 수 있습니다.

3. 스크랩한 콘텐츠

웹 사이트의 인기가 높아짐에 따라 콘텐츠 스크레이퍼로 인해 증가하는 중복 콘텐츠로 인해 어려움을 겪을 수 있습니다.

간단히 말해서 콘텐츠 스크레이퍼는 소유자의 허가 여부에 관계없이 웹 사이트에서 콘텐츠를 대량으로 다운로드하도록 설계된 소프트웨어를 나타냅니다. 키워드 및 다양한 메트릭과 같은 특정 데이터만 추출하는 다른 웹 스크레이퍼와 크게 다릅니다.

Black Hat 마케터는 스팸 및 직접적인 콘텐츠 절도와 같은 다양한 목적을 위해 스크레이퍼를 사용하여 콘텐츠를 훔칩니다. 그 목적이 무엇이든 불법 콘텐츠 스크래핑으로 인해 원본 소스에 대한 중복 콘텐츠 문제가 발생할 수 있습니다.

콘텐츠 중복을 방지하려면 어떻게 해야 합니까?

중복 콘텐츠에 대한 Google의 처벌 가능성은 적지만 상당합니다.

Google에서 악의적인 의도를 감지하면 중복 콘텐츠로 인해 웹사이트 순위가 하락할 수 있습니다. 몇몇 경우에는 웹사이트가 검색 엔진 결과에 완전히 나타나지 않도록 블랙리스트에 올라갑니다.

다행히 중복 콘텐츠 문제를 방지하는 몇 가지 입증된 방법이 있습니다.

1. 신중하게 신디케이트

콘텐츠 신디케이션이 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 부분이라면 각별히 주의하십시오.

신디케이트된 콘텐츠에 원본 콘텐츠(표준 URL이라고도 함)에 대한 "표준" 태그가 있는 링크가 포함되어 있는지 확인합니다.

신뢰할 수 있는 콘텐츠 신디케이션 웹 사이트는 기본적으로 이 작업을 수행합니다. 그러나 적절한 조치를 취하려면 각 기사에 표준 태그가 있는지 확인하십시오.

전문가 팁: Ahrefs와 같은 중복 콘텐츠 도구를 사용하여 사이트 내부 또는 다른 사이트에서 중복 콘텐츠를 찾습니다.

2. 아카이브 및 카테고리 페이지에 "noindex" 태그 사용

Google이 콘텐츠보다 아카이브 또는 카테고리 페이지의 순위를 지정하는 경우 noindex 태그를 사용하여 해당 페이지에 대한 색인 생성을 차단할 수 있습니다.

페이지나 게시물의 "<head>" 섹션에 간단한 메타 태그를 붙여넣기만 하면 됩니다.

모든 검색 엔진 크롤러가 페이지를 인덱싱하지 못하도록 차단하려면 다음을 사용하세요.

• <메타 이름=”로봇” 콘텐츠=”NOINDEX”>

Google이 특정 페이지의 색인을 생성하지 못하도록 차단하려면 다음을 사용하세요.

• <메타 이름="googlebot" 콘텐츠="noindex">

(이미지 출처: Developers.Google.com)

3. 불량 중복 콘텐츠 확인

웹사이트에서 잘못된 중복 콘텐츠를 자동으로 스캔할 수 있는 수십 가지 도구가 있습니다. 좋은 예는 사이트 감사 도구를 통해 웹사이트에 잘못된 중복 항목이 있는지 확인할 수 있는 Ahrefs입니다.

(이미지 출처: Ahrefs.com)

또한 SEO 검토 도구의 중복 콘텐츠 검사기를 사용하여 웹사이트에서 내부 및 외부 중복을 스캔할 수 있습니다.

(이미지 출처: SEOReviewTools.com)

내부 중복 콘텐츠는 웹사이트 내에서 반복되는 콘텐츠를 의미합니다. 반면에 외부 복제는 다른 사이트에 있는 복제 콘텐츠를 나타냅니다.

도구를 사용하면 웹사이트의 SEO 프로필에 피해를 줄 수 있는 의도하지 않은 중복 콘텐츠를 쉽게 찾아낼 수 있습니다.

중복 콘텐츠를 찾은 경우 수정할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

• 표준 태그로 원본 콘텐츠 지정
• 중복 항목에 "noindex" 태그 사용
• 중복 콘텐츠 제거

4. 표절 검사기 사용

계약자로부터 콘텐츠를 제공하는 브랜드의 경우 Copyscape와 같은 도구를 사용하면 100% 원본 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.

Copyscape는 기사에 중복 정보가 포함되어 있는지 여부를 즉시 확인할 수 있는 오랜 시간 검증된 표절 검사기입니다. 모든 콘텐츠 마케팅 대행사의 도구 상자에 있어야 합니다.

(이미지 출처: Copyscape.com)

주문형 표절 검사 외에도 Copyscape에는 "Copysentry"도 있습니다. 매월 $4.95의 저렴한 비용으로 이 도구는 웹에서 매주 최대 10페이지의 사본을 확인합니다.

누군가 귀하의 콘텐츠를 도용하여 다른 곳에 게시할 때마다 Copyscape는 조치를 취하도록 이메일 경고를 보냅니다. Google의 법률 도움말 섹션을 통해 중복 콘텐츠 제거를 요청하거나 표준 링크를 요청하거나 DMCA 게시 중단을 요청할 수 있습니다.

5. 유사한 페이지 결합

때로는 동일한 주제를 논의하는 페이지에 중복으로 보일 수 있는 유사한 정보가 포함되어 있습니다.

예를 들어, 제품 설명이 거의 동일한 중복 항목이 있는 목록이 있을 수 있습니다. 다른 도시를 대상으로 하는 유사한 방문 페이지가 있을 수도 있으며 여기에는 중복 텍스트가 포함될 수 있습니다.

두 시나리오 모두에서 정보를 하나의 게시물로 통합하는 것이 쉬운 해결 방법입니다.

웹 사이트 소유자는 또한 많은 사용자 지정을 수행할 계획이 없는 한 일반 페이지 템플릿을 사용하지 않아야 합니다. 이렇게 하면 독자와 검색 엔진 크롤러를 혼동시킬 수 있는 중복 콘텐츠가 의도하지 않게 생성될 가능성이 최소화됩니다.

6. 내부 링크와 일관성 유지

특정 페이지에 대한 내부 링크를 구축할 때 매번 동일한 URL을 사용해야 합니다.

한 기사에서는 "http://yoursite.com/blog/your-post/"로, 다른 기사에서는 "https://www.yoursite.com/blog/your-post/"로 링크하지 마십시오. 여러 내부 링크에 단일 URL을 사용하면 표준 페이지로 연결된다는 신호입니다.

자주 묻는 질문

1. Google은 중복 콘텐츠를 무엇으로 간주합니까?

Google은 중복 콘텐츠를 기존 콘텐츠와 유사하거나 "상당히 유사한" 정보가 포함된 콘텐츠 블록으로 정의합니다. 동의어로 몇 단어를 변경하거나 전체 단락을 바꾸어 말하는 것만으로는 Google에서 중복 콘텐츠를 숨길 수 없습니다.

2. 상품설명을 복사해도 되나요?

중복된 제품 설명은 어떤 식으로든 SEO에 영향을 미치지 않습니다. 독자를 오도하지 않는 한, 의미가 있는 곳에 복사하여 붙여넣은 제품 설명을 자유롭게 사용하십시오.

3. 중복 콘텐츠에 대한 가장 일반적인 수정 사항은 무엇입니까?

rel=canonical 태그를 사용하면 동적 URL 매개변수에서 콘텐츠 신디케이션에 이르기까지 많은 중복 콘텐츠 문제가 수정됩니다. Google에 원본 콘텐츠를 찾는 방법을 알려주는 범용 솔루션입니다.

업계를 지배하면서 중복 콘텐츠를 피하십시오

위의 팁을 사용하면 중복 콘텐츠 게시 및 파괴적인 영향을 피할 수 있습니다.

중복 콘텐츠가 없고 수익과 비즈니스 성장을 주도할 수 있는 콘텐츠 마케팅 전략을 원하신다면 지금 전화 상담을 예약하세요.

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