Snapchat rośnie do 319 milionów użytkowników dziennie, publikuje wysokie przychody w czwartym kwartale

Snapchat dodał więcej użytkowników, a także odnotował dobre wyniki w przychodach za IV kwartał, ponieważ nadal umacnia swoją rolę jako kluczowej platformy łączącej dla młodszych odbiorców, w przeciwieństwie do większych odtwarzaczy mediów społecznościowych.

Po pierwsze, na użytkownikach – Snap dodał 13 milionów więcej aktywnych użytkowników dziennie w czwartym kwartale, co daje łącznie 319 milionów.

Jak widać z tego wykresu, ogólna widownia Snap wzrosła o 20% rok do roku, podczas gdy największy wzrost odnotował segment „Reszta świata”, który wzrósł o 10 milionów użytkowników.

Snapchat odnotował szczególnie dobry wzrost w Indiach, ponieważ łączność nadal ewoluuje w regionie, co może okazać się wielkim zwycięzcą dla aplikacji.

Przypominamy, że TikTok miał ponad 200 milionów indyjskich użytkowników, zanim został zbanowany w czerwcu 2020 r. z powodu trwającego sporu granicznego. Być może teraz Snap przejmuje ten płaszcz, a dzięki swojej własnej, podobnej do TikTok funkcji „Spotlight” również zyskuje na popularności, dzięki czemu jego publiczność nadal rośnie w regionie, pomagając zwiększyć ogólną liczbę widzów.

Rzeczywiście, Snapchat informuje również, że liczba widzów Spotlight, którzy zasubskrybują Stwórcę, podwoiła się z kwartału na kwartał, co jest pozytywnym znakiem dla tej funkcji, podczas gdy jest to również kluczowe narzędzie do promowania funkcji AR Snap, z ponad 65% zgłoszeń Spotlight wykorzystuje teraz jeden z obiektywów AR Snapchata lub inne kreatywne narzędzia.

W tym sensie Spotlight działa nie tylko jako alternatywa TikTok w aplikacji, ale także jako środek do promowania szerszej oferty Snap, co jest dużym plusem, ponieważ pomaga w dalszym umacnianiu zaangażowania w aplikacji.

Jeśli chodzi o przychody, Snapchat przyniósł w czwartym kwartale 1,3 miliarda dolarów przychodów, co oznacza wzrost o 42% rok do roku.

Wszędzie widać pozytywne oznaki – i chociaż jego przychody na użytkownika w kategorii „Reszta świata” tylko nieznacznie wzrosły w porównaniu z poprzednim kwartałem, Snap wciąż zwiększa pobór przychodów, zgodnie ze wzrostem liczby użytkowników.

Są to mocne sygnały dla trwającej ewolucji biznesowej Snap i jej możliwości w nowych regionach. Ponownie, najlepiej byłoby, gdyby wskaźnik ARPU „Reszta świata” Snapa był wyższy niż ten, ale ponieważ nadal dodaje więcej użytkowników, fakt, że taki wzrost nie osłabia jego liczby, odzwierciedla rosnące zainteresowanie reklamodawców.

Na tym również skupia się ten wykres, który Snap dodatkowo uwzględnił jako odzwierciedlenie jego rosnącego potencjału.

To dobre podsumowanie zmieniającego się zainteresowania biznesowego Snap. Snapchat, niegdyś krytykowany za to, że nie skupia się na możliwościach biznesowych, a nawet odrzuca potencjalny wzrost na niektórych rynkach z powodu postrzeganego braku wartości, teraz bardzo dojrzał, a jego struktura i systemy są wyraźniej dostosowane do budowania zrównoważonego modelu biznesowego, który oferuje możliwości zarówno pod kątem zaangażowania użytkowników, jak i zasięgu reklamowego.

Kluczowym elementem było opracowanie oryginalnych treści Discover, krótkich programów przypominających programy telewizyjne, które są zgodne z nawykami oglądania młodszych odbiorców. Młodsi widzowie są mniej skłonni do oglądania całego 30-minutowego programu telewizyjnego – ponieważ dorastali w świecie, w którym mogą łatwo przełączać się między wejściami, gdy tylko stracą zainteresowanie – odkrywanie treści odzwierciedla zmianę paradygmatu w tradycyjnej konsumpcji telewizji, która cieszy się dużym zainteresowaniem publiczności Snapa.

Jak wyjaśnił dyrektor generalny Snap, Evan Spiegel:

„W czwartym kwartale 2021 r. 25 różnych partnerów Discover dotarło do ponad 50 milionów unikalnych Snapchatów na całym świecie. Obejmuje szeroki zakres gatunków, od Universal Music Rebel Labs, przez treści lifestylowe wydawcy społecznościowego Jungle Creations, treści sportowe Team Whistle i programy tworzone przez twórców z Jellysmack. Wprowadzamy również więcej lokalnych partnerów na całym świecie. W kwartale dodaliśmy ponad 160 nowych kanałów od partnerów Discover spoza Stanów Zjednoczonych i dołączyliśmy nowych partnerów, w tym Seven.One Entertainment Group w Niemczech i Canal+ we Francji”.

Niedawno Snap ogłosił także nowe partnerstwo w zakresie treści z Disneyem, Viacom i NBCUniversal , co odzwierciedla nieustające zainteresowanie wydawców Discover jako sposób na nawiązanie kontaktu z młodszymi odbiorcami.

Jak dotąd wydaje się, że przynosi to dobre wyniki, a jeśli Snap będzie nadal opierał się na tym zachowaniu i zaspokajał zapotrzebowanie i zainteresowanie odbiorców, pozostanie to ważną drogą rozwoju aplikacji.

AR jest również kluczowym elementem szerszego doświadczenia Snap, przy czym Snap zauważa, że ​​ponad 200 milionów użytkowników codziennie korzysta z AR na Snapchacie. Snap informuje również, że użytkownicy „bawią się” soczewkami AR ponad 6 miliardów razy dziennie, a ponieważ firma opracowuje również okulary z obsługą AR, które stanowią kolejny etap połączenia cyfrowego, Snap wygląda na to, że pozostanie na czele zmiany AR. iść naprzód, nawet jeśli inne firmy chcą się wzmocnić.

Spiegel szczególnie zauważa, że ​​Snap „poczynił znaczne postępy” dzięki okularom Spectacles AR w czwartym kwartale, ponieważ nadal naciska na wprowadzenie na rynek konsumencki. To znaczy, wciąż wyglądają trochę jak science fiction (dlatego Meta nawiązała współpracę z Ray Ban przy pierwszym wydaniu w okularach połączonych), ale wiele może się zmienić przed wprowadzeniem produktu na rynek, z jego ustaloną produkcją i już istniejących kanałów dystrybucji, Snap wydaje się być kluczowym graczem w tym wyścigu, nawet w obliczu praktycznie nieskończonych zasobów Apple i Meta, które również pracują nad wprowadzeniem ich na rynek.

Wielką nadzieją Snapa na tym froncie jest od samego początku współpraca z twórcami AR, z szeregiem ekspertów z całego świata, którzy już opracowują nowe doświadczenia związane ze Snap's AR Spectacles.

„Setki twórców z 30 krajów opracowało teraz soczewki AR do okularów, nakładając komputery na świat w sposób wciągający i interaktywny. Nieustannie ulepszamy oprogramowanie i oferujemy nowe możliwości programistom, w tym soczewki Connected, które łączą wielu użytkowników Spectacles w celu wspólnego korzystania z tego samego doświadczenia AR, oraz wyzwalacze lokalizacji, które umożliwiają twórcom dostosowywanie soczewek w celu dostosowania się do określonych lokalizacji”.

Być może demokratyzacja tworzenia w ten sposób, w przeciwieństwie do utrzymywania rzeczy w domu, Snap będzie lepiej przygotowany do wprowadzenia bardziej innowacyjnych, responsywnych funkcji AR w momencie premiery, co może dać mu przewagę nad konkurencją.

I chociaż ani Snap, ani Apple o tym nie wspomnieli, nie zdziwiłbym się, gdyby obaj zmierzyli się z Meta we wspólnym projekcie okularów AR.

Z drugiej strony, koszty infrastruktury Snap pozostają stosunkowo wysokie, jako procent kosztów przychodów, ze względu na poleganie na infrastrukturze chmurowej innych firm, co było problematyczne dla firmy w przeszłości. Nakłada to większą presję na Snap, aby przyniósł więcej pieniędzy na reklamę, aby zrekompensować rosnące koszty związane ze zwiększonym użytkowaniem.

Co ciekawe, Snap zauważył również kluczową zmianę w zachowaniu użytkowników w odniesieniu do sposobu, w jaki użytkownicy komunikują się w aplikacji.

„W czwartym kwartale 2021 r. liczba widzów treści na Snapchacie rosła w znacznie szybszym tempie rok do roku niż całkowity czas spędzony na oglądaniu treści, ponieważ spadek czasu spędzanego na oglądaniu Stories stworzonych przez znajomych został zrekompensowany wzrostem czasu spędzonego oglądanie treści premium w Discover, a także treści w Spotlight. Jest to kontynuacja trendu, który zaobserwowaliśmy podczas pandemii, a publikowanie i oglądanie historii znajomych przez każdego aktywnego użytkownika dziennie nie powróciło do poziomów sprzed pandemii”.

Coraz więcej osób ogląda treści, ale spędza na tym mniej czasu, jednocześnie oglądając treści stworzone przez znajomych. Może to odzwierciedlać względny wzrost krótkich treści wideo, ale zmniejszone zaangażowanie wśród znajomych jest czymś, co pozwala śledzić postępy, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że Snap skupia się na bardziej intymnych kontaktach.

Ogólnie rzecz biorąc, jest to dobra karta raportu dla Snap, ponieważ liczby pokazują stały wzrost w kluczowych obszarach i odzwierciedlają skupienie się na właściwych elementach dla społeczności. A jeśli może stać się kluczową platformą łączącą na coraz większej liczbie rynków wschodzących, możliwości Snap będą nadal rosły, ułatwiając więcej form kontaktu w społecznościach użytkowników.