Snapchat sale a 319 milioni di utenti giornalieri, registra un forte risultato di entrate per il quarto trimestre

Snapchat ha aggiunto più utenti, mentre ha anche registrato un forte risultato di entrate per il quarto trimestre, poiché continua a stabilire il suo ruolo di piattaforma connettiva chiave per il pubblico più giovane, in alternativa ai più grandi lettori di social media.

Prima di tutto, sugli utenti: Snap ha aggiunto 13 milioni di utenti attivi giornalieri in più nel quarto trimestre, portandolo a 319 milioni in totale.

Come puoi vedere da questo grafico, il pubblico complessivo di Snap è aumentato del 20% anno su anno, mentre ha visto la sua crescita più significativa nel segmento "Resto del mondo", che è aumentato di 10 milioni di utenti.

Snapchat ha visto una crescita particolarmente buona in India, poiché la connettività continua ad evolversi nella regione, il che potrebbe finire per essere un grande vincitore per l'app.

Ricordiamo che TikTok aveva oltre 200 milioni di utenti indiani prima di essere bandito nel giugno 2020 a causa di una disputa sul confine in corso. Forse ora Snap sta assumendo quel ruolo, e con la sua funzione "Spotlight" simile a TikTok che sta guadagnando terreno, potrebbe vedere il suo pubblico continuare a crescere nella regione, contribuendo ad aumentare le cifre complessive del suo pubblico.

In effetti, Snapchat riporta anche che il numero di spettatori Spotlight che si iscrivono a un Creator è più che raddoppiato trimestre su trimestre, un segno positivo per la funzione, mentre è anche servito come strumento chiave per promuovere la funzionalità AR di Snap, con oltre Il 65% degli invii Spotlight ora utilizza una delle lenti AR di Snapchat o altri strumenti creativi.

In questo senso, Spotlight non funziona solo come alternativa a TikTok all'interno dell'app, ma anche come mezzo per promuovere le offerte più ampie di Snap, il che è un grande vantaggio nell'aiutare a consolidare ulteriormente il coinvolgimento in-app.

Sul fronte delle entrate, Snapchat ha generato entrate per 1,3 miliardi di dollari nel quarto trimestre, con un aumento del 42% anno su anno.

Ci sono segnali positivi dappertutto qui - e mentre i suoi numeri di entrate per utente nella categoria "Resto del mondo" sono aumentati solo leggermente rispetto ai precedenti numeri del quarto trimestre, Snap sta ancora aumentando il suo apporto di entrate, in linea con la crescita degli utenti.

Questi sono segnali forti per la continua evoluzione del business di Snap e le sue opportunità in nuove regioni. Ancora una volta, idealmente, vorresti vedere l'ARPU "Resto del mondo" di Snap più alto di questo, ma poiché continua ad aggiungere più utenti, il fatto che tale crescita non stia diluendo i suoi numeri riflette il crescente interesse degli inserzionisti.

Che è anche il fulcro di questo grafico, che Snap ha anche incluso come riflesso del suo potenziale di crescita.

Questo è un buon riassunto del focus aziendale in evoluzione di Snap. Una volta criticato per non concentrarsi sulle opportunità di business e persino per aver respinto la crescita potenziale in alcuni mercati a causa della percepita mancanza di valore, Snapchat è ora molto maturato e la sua struttura e i suoi sistemi sono più chiaramente allineati attorno alla costruzione di un modello di business sostenibile, che offre opportunità sia per il coinvolgimento degli utenti che per la copertura pubblicitaria.

Un elemento chiave di questo è stato lo sviluppo del suo contenuto Discover originale, una programmazione in forma abbreviata simile alla TV che si allinea con le abitudini di visione del pubblico più giovane. Con gli spettatori più giovani meno inclini a guardare un intero programma TV di 30 minuti, perché sono cresciuti in un mondo in cui possono facilmente passare da un input all'altro non appena perdono interesse, la scoperta dei contenuti riflette un cambio di paradigma nel consumo della TV tradizionale, che ha un notevole appeal per il pubblico di Snap.

Come spiegato dal CEO di Snap Evan Spiegel:

“Nel quarto trimestre del 2021, 25 diversi partner Discover hanno raggiunto ciascuno oltre 50 milioni di Snapchatter unici a livello globale. Questo cattura un'ampia gamma di generi, da Rebel Labs di Universal Music, ai contenuti lifestyle dell'editore social Jungle Creations, ai contenuti sportivi del Team Whistle e agli spettacoli guidati dai creatori di Jellysmack. Stiamo anche introducendo partner più rilevanti a livello locale in tutto il mondo. Abbiamo aggiunto più di 160 nuovi canali nel trimestre dai partner Discover al di fuori degli Stati Uniti e integrato nuovi partner tra cui Seven.One Entertainment Group in Germania e Canal+ in Francia".

Proprio di recente, Snap ha anche annunciato nuove partnership di contenuto con Disney, Viacom e NBCUniversal , riflettendo il continuo interesse degli editori per Discover come mezzo per connettersi con un pubblico più giovane.

Finora, sembra che ciò stia generando ottimi risultati e se Snap può continuare ad appoggiarsi a questo comportamento e soddisfare la domanda e l'interesse del pubblico, questa rimarrà un'importante strada di crescita per l'app.

L'AR è anche un elemento chiave della più ampia esperienza Snap, con Snap che rileva che oltre 200 milioni di utenti ora interagiscono con l'AR su Snapchat ogni giorno. Snap riporta inoltre che gli utenti "giocano" con le lenti AR più di 6 miliardi di volte al giorno e con l'azienda che sviluppa anche occhiali abilitati all'AR, come fase successiva della connessione digitale, Snap sembra destinato a rimanere in prima linea nel cambiamento dell'AR andando avanti, anche se altre società cercano di rafforzarsi.

Spiegel osserva in particolare che Snap ha "fatto progressi significativi" con i suoi occhiali Spectacles AR nel quarto trimestre, poiché continua a spingere per un rilascio per i consumatori. Voglio dire, sembrano ancora un po' fantascientifici per i miei gusti (motivo per cui Meta ha collaborato con Ray Ban per la sua prima esecuzione di occhiali connessi), ma molto potrebbe cambiare prima del lancio del prodotto, e con la sua produzione consolidata e canali di distribuzione già attivi, Snap sembra destinato a essere un attore chiave in questa corsa, anche contro le risorse praticamente infinite di Apple e Meta, che stanno anche lavorando per portarli sul mercato.

La grande speranza di Snap su questo fronte risiede nella collaborazione con i creatori di AR fin dall'inizio, con una serie di esperti in tutto il mondo che stanno già sviluppando nuove esperienze per gli occhiali AR di Snap.

“Centinaia di creatori di 30 paesi hanno ora sviluppato obiettivi AR per occhiali, sovrapponendo l'informatica al mondo in modo coinvolgente e interattivo. Abbiamo continuato a apportare miglioramenti al software e offrire nuove funzionalità agli sviluppatori, tra cui Connected Lenses, che collega più utenti di Spectacles per partecipare insieme alla stessa esperienza AR, e Location Triggers, che consente ai creatori di personalizzare le lenti per adattarle mentre visitano luoghi specifici".

Forse, democratizzando la creazione in questo modo, invece di mantenere le cose in casa, Snap sarà in una posizione migliore per includere funzionalità AR più innovative e reattive al lancio, il che potrebbe dargli un vantaggio sulla concorrenza.

E anche se né Snap né Apple lo hanno menzionato, non sarei sorpreso di vedere i due collaborare per affrontare Meta con un progetto collaborativo di occhiali AR.

Su un altro fronte, i costi dell'infrastruttura di Snap rimangono relativamente alti, come percentuale del suo costo dei ricavi, a causa della sua dipendenza da un'infrastruttura cloud di terze parti, cosa che è stata problematica per l'azienda in passato. Ciò esercita maggiore pressione su Snap affinché porti più dollari pubblicitari per compensare l'aumento dei costi legati all'aumento dell'utilizzo.

E, cosa interessante, Snap ha anche notato un cambiamento chiave nel comportamento degli utenti, in relazione al modo in cui gli utenti comunicano nell'app.

"Nel quarto trimestre del 2021, il numero di spettatori di contenuti su Snapchat ha continuato a crescere a un ritmo significativamente più veloce anno dopo anno rispetto al tempo trascorso a guardare i contenuti, poiché il calo del tempo trascorso a guardare le storie create dagli amici è stato compensato dalla crescita del tempo speso guardare contenuti premium in Discover e contenuti in Spotlight. Questa è una continuazione della tendenza che abbiamo osservato durante la pandemia e la pubblicazione e la visualizzazione di storie di amici per utente attivo quotidiano non sono tornate ai livelli pre-pandemia".

Più persone guardano i contenuti, ma trascorrono meno tempo a farlo, mentre anche la visualizzazione di contenuti creati dagli amici sta diminuendo. Ciò potrebbe riflettere la crescita relativa dei contenuti video in formato breve, ma il ridotto coinvolgimento tra gli amici è qualcosa da tenere d'occhio per andare avanti, soprattutto data l'attenzione di Snap su una connessione più intima.

Nel complesso, è una buona pagella per Snap, con i numeri che mostrano una crescita costante in aree chiave e riflettono la sua attenzione agli elementi giusti per la sua comunità. E se può diventare una piattaforma connettiva chiave in più mercati emergenti, le opportunità di Snap continueranno a crescere, facilitando più forme di connessione nelle comunità di utenti.