Snapchat steigt auf 319 Millionen tägliche Nutzer und veröffentlicht starkes Umsatzergebnis für Q4

Snapchat hat mehr Nutzer hinzugewonnen, während es auch ein starkes Umsatzergebnis für das vierte Quartal verzeichnete, da es seine Rolle als wichtige Verbindungsplattform für jüngere Zielgruppen als Alternative zu den größeren Social-Media-Playern weiter festigt.

Zunächst einmal zu den Nutzern – Snap hat im vierten Quartal 13 Millionen weitere aktive Nutzer pro Tag hinzugefügt, was einer Gesamtzahl von 319 Millionen entspricht.

Wie Sie diesem Diagramm entnehmen können, ist das Gesamtpublikum von Snap im Jahresvergleich um 20 % gestiegen, während das größte Wachstum im Segment „Rest der Welt“ verzeichnet wurde, das um 10 Millionen Nutzer anstieg.

Snapchat verzeichnet ein besonders gutes Wachstum in Indien, da sich die Konnektivität in der Region weiter entwickelt, was am Ende ein großer Gewinner für die App sein könnte.

Zur Erinnerung: TikTok hatte über 200 Millionen indische Nutzer, bevor es im Juni 2020 aufgrund eines anhaltenden Grenzstreits verboten wurde. Vielleicht übernimmt Snap jetzt diesen Mantel, und mit seiner eigenen, TikTok-ähnlichen „Spotlight“-Funktion, die ebenfalls an Zugkraft gewinnt, könnte das Publikum in der Region weiter steigen und dazu beitragen, die Gesamtpublikumszahlen zu steigern.

In der Tat berichtet Snapchat auch, dass sich die Anzahl der Spotlight-Zuschauer, die einen Creator abonnieren, von Quartal zu Quartal mehr als verdoppelt hat, ein positives Zeichen für die Funktion, während sie mit über auch als wichtiges Tool zur Förderung der AR-Funktionalität von Snap dient 65 % der Spotlight-Einsendungen verwenden jetzt eine der AR-Objektive von Snapchat oder andere kreative Tools.

In diesem Sinne fungiert Spotlight nicht nur als TikTok-Alternative innerhalb der App, sondern auch als Mittel zur Förderung des breiteren Angebots von Snap, was ein großes Plus ist, um das In-App-Engagement weiter zu festigen.

An der Umsatzfront erzielte Snapchat im vierten Quartal einen Umsatz von 1,3 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 42 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Hier gibt es rundum positive Anzeichen – und während die Zahlen zum Umsatz pro Nutzer in der Kategorie „Rest der Welt“ nur leicht über die vorherigen Q4-Zahlen hinausgingen, steigert Snap seine Einnahmen immer noch im Einklang mit dem Nutzerwachstum.

Dies sind starke Signale für die laufende Geschäftsentwicklung von Snap und seine Möglichkeiten in neuen Regionen. Auch hier würdest du im Idealfall einen höheren Snap-ARPU für „Rest der Welt“ sehen wollen, aber da es weiterhin mehr Nutzer hinzufügt, spiegelt die Tatsache, dass ein solches Wachstum seine Zahlen nicht verwässert, das steigende Interesse der Werbetreibenden wider.

Das ist auch der Fokus dieses Diagramms, das Snap zusätzlich als Spiegelbild seines wachsenden Potenzials aufgenommen hat.

Das ist eine gute Zusammenfassung des sich entwickelnden Geschäftsfokus von Snap. Snapchat wurde einst dafür kritisiert, dass es sich nicht auf Geschäftsmöglichkeiten konzentrierte und sogar potenzielles Wachstum in bestimmten Märkten aufgrund des vermeintlichen Mangels an Wert vernachlässigte. Mittlerweile ist Snapchat sehr gereift, und seine Struktur und Systeme sind klarer auf den Aufbau eines nachhaltigen Geschäftsmodells ausgerichtet, das Chancen bietet sowohl für das Nutzerengagement als auch für die Werbereichweite.

Ein Schlüsselelement dabei war die Entwicklung seiner ursprünglichen Discover-Inhalte, kurzformatiger, fernsehähnlicher Programme, die sich an den Sehgewohnheiten jüngerer Zuschauer orientieren. Da jüngere Zuschauer weniger geneigt sind, eine ganze 30-minütige Fernsehsendung durchzusitzen – weil sie in einer Welt aufgewachsen sind, in der sie leicht zwischen den Eingaben wechseln können, sobald sie das Interesse verlieren – spiegelt Discover Content einen Paradigmenwechsel im traditionellen Fernsehkonsum wider, der hat eine große Anziehungskraft auf das Publikum von Snap.

Wie von Snap-CEO Evan Spiegel erklärt:

„Im vierten Quartal 2021 erreichten 25 verschiedene Discover-Partner jeweils über 50 Millionen einzigartige Snapchatter weltweit. Dies umfasst eine breite Palette von Genres, von den Rebel Labs von Universal Music über die Lifestyle-Inhalte des Social-Publishers Jungle Creations bis hin zu den Sportinhalten von Team Whistle und von Erstellern gesteuerten Shows von Jellysmack. Wir führen auch mehr lokal relevante Partner weltweit ein. Wir haben im Quartal mehr als 160 neue Kanäle von Discover-Partnern außerhalb der USA hinzugefügt und neue Partner aufgenommen, darunter die Seven.One Entertainment Group in Deutschland und Canal+ in Frankreich.“

Erst kürzlich hat Snap auch neue Content-Partnerschaften mit Disney, Viacom und NBCUniversal angekündigt, was das anhaltende Interesse der Publisher an Discover als Mittel zur Kontaktaufnahme mit einem jüngeren Publikum widerspiegelt.

Bisher scheint dies zu starken Ergebnissen zu führen, und wenn Snap sich weiterhin auf dieses Verhalten einlassen und die Nachfrage und das Interesse des Publikums befriedigen kann, wird dies ein wichtiger Wachstumsweg für die App bleiben.

AR ist auch ein Schlüsselelement des breiteren Snap-Erlebnisses, wobei Snap feststellt, dass sich täglich über 200 Millionen Benutzer mit AR auf Snapchat beschäftigen. Snap berichtet auch, dass Benutzer mehr als 6 Milliarden Mal pro Tag mit AR-Objektiven „spielen“, und da das Unternehmen auch AR-fähige Spectacles entwickelt, scheint Snap als nächste Stufe der digitalen Verbindung an der Spitze der AR-Verschiebung zu bleiben vorankommen, auch wenn andere Unternehmen versuchen, sich einzumischen.

Der Spiegel weist ausdrücklich darauf hin, dass Snap mit seiner Spectacles AR-Brille im vierten Quartal „bedeutende Fortschritte“ gemacht hat, da es weiterhin auf eine Veröffentlichung für Verbraucher drängt. Ich meine, sie sehen für meinen Geschmack immer noch ein wenig nach Science-Fiction aus (weshalb Meta mit Ray Ban für seinen ersten Lauf bei vernetzten Brillen zusammengearbeitet hat), aber vor der Produkteinführung und mit seiner etablierten Produktion könnte sich viel ändern und Da bereits Vertriebskanäle vorhanden sind, scheint Snap in diesem Rennen ein wichtiger Akteur zu sein, selbst im Vergleich zu den praktisch endlosen Ressourcen von Apple und Meta, die ebenfalls daran arbeiten, sie auf den Markt zu bringen.

Snaps große Hoffnung an dieser Front liegt in der Zusammenarbeit mit AR-Entwicklern von Anfang an, wobei eine Reihe von Experten auf der ganzen Welt bereits neue Erfahrungen für Snaps AR Spectacles entwickeln.

„Hunderte von Entwicklern aus 30 Ländern haben jetzt AR Lenses for Spectacles entwickelt, die die Welt des Computers auf immersive und interaktive Weise überlagern. Wir haben weiterhin Softwareverbesserungen vorgenommen und neue Funktionen für Entwickler angeboten, darunter Connected Lenses, die mehrere Spectacles-Benutzer miteinander verbinden, um gemeinsam am selben AR-Erlebnis teilzunehmen, und Location Triggers, mit denen Entwickler Lenses so anpassen können, dass sie sich anpassen, wenn sie bestimmte Orte besuchen.“

Vielleicht wird Snap auf diese Weise die Kreation demokratisieren, anstatt die Dinge intern zu behalten, und ist besser in der Lage, beim Start innovativere, reaktionsschnellere AR-Funktionen einzubeziehen, die ihm einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz verschaffen könnten.

Und obwohl weder Snap noch Apple es erwähnt haben, wäre ich nicht überrascht, wenn die beiden sich zusammenschließen würden, um es mit Meta mit einem gemeinsamen AR-Brillenprojekt aufzunehmen.

Auf der anderen Seite bleiben die Infrastrukturkosten von Snap im Verhältnis zu den Umsatzkosten relativ hoch, da es auf die Cloud-Infrastruktur von Drittanbietern angewiesen ist, was für das Unternehmen in der Vergangenheit problematisch war. Das erhöht den Druck auf Snap, mehr Werbegelder einzubringen, um die steigenden Kosten im Zusammenhang mit der erhöhten Nutzung auszugleichen.

Und interessanterweise hat Snap auch eine wichtige Veränderung im Benutzerverhalten festgestellt, in Bezug darauf, wie Benutzer in der App kommunizieren.

„Im 4. Quartal 2021 wuchs die Zahl der Zuschauer von Inhalten auf Snapchat im Jahresvergleich weiterhin deutlich schneller als die Gesamtzeit, die mit dem Ansehen von Inhalten verbracht wurde, da ein Rückgang der Zeit, die mit dem Ansehen von Stories verbracht wurde, die von Freunden erstellt wurden, durch eine Zunahme der verbrachten Zeit ausgeglichen wurde Ansehen von Premium-Inhalten in Discover sowie Inhalten in Spotlight. Dies ist eine Fortsetzung des Trends, den wir während der Pandemie beobachtet haben, und das Posten und Ansehen von Freundschaftsgeschichten pro täglich aktivem Benutzer ist nicht auf das Niveau vor der Pandemie zurückgekehrt.“

Mehr Menschen sehen sich Inhalte an, verbringen aber weniger Zeit damit, während die Anzeige von Inhalten, die von Freunden erstellt wurden, ebenfalls zurückgeht. Das könnte das relative Wachstum von Kurzvideoinhalten widerspiegeln, aber das verringerte Engagement unter Freunden ist etwas, das man im Auge behalten sollte, insbesondere angesichts des Fokus von Snap auf eine intimere Verbindung.

Insgesamt ist es ein gutes Zeugnis für Snap, wobei die Zahlen ein stetiges Wachstum in Schlüsselbereichen zeigen und den Fokus auf die richtigen Elemente für seine Community widerspiegeln. Und wenn es in immer mehr aufstrebenden Märkten zu einer wichtigen Verbindungsplattform werden kann, werden die Möglichkeiten von Snap weiter wachsen und mehr Formen der Verbindung in Benutzergemeinschaften ermöglichen.