Snapchat Meningkat Menjadi 319 Juta Pengguna Harian, Memposting Hasil Pendapatan Yang Kuat untuk Q4

Snapchat menambahkan lebih banyak pengguna, sementara itu juga membukukan hasil pendapatan yang kuat untuk Q4, karena terus membangun perannya sebagai platform penghubung utama untuk audiens yang lebih muda, sebagai alternatif dari pemain media sosial yang lebih besar.

Pertama, pada pengguna – Snap menambahkan 13 juta lebih banyak pengguna aktif harian di Q4, menjadikannya 319 juta secara keseluruhan.

Seperti yang Anda lihat dari bagan ini, keseluruhan pemirsa Snap telah meningkat sebesar 20% dari tahun ke tahun, sementara Snap melihat pertumbuhan yang paling signifikan di segmen 'Sisa Dunia', yang naik 10 juta pengguna.

Snapchat melihat pertumbuhan yang sangat baik di India, karena konektivitas terus berkembang di wilayah tersebut, yang pada akhirnya bisa menjadi pemenang besar untuk aplikasi tersebut.

Sebagai pengingat, TikTok memiliki lebih dari 200 juta pengguna India sebelum dilarang pada Juni 2020 karena sengketa perbatasan yang sedang berlangsung. Mungkin sekarang, Snap mengambil alih peran itu, dan dengan fitur 'Spotlight' seperti TikTok juga mendapatkan daya tarik, yang dapat membuat pemirsanya terus meningkat di wilayah tersebut, membantu meningkatkan jumlah pemirsa secara keseluruhan.

Memang, Snapchat juga melaporkan bahwa jumlah pemirsa Spotlight yang berlangganan Kreator lebih dari dua kali lipat kuartal-ke-kuartal, tanda positif untuk fungsi tersebut, sementara itu juga berfungsi sebagai alat utama untuk mempromosikan fungsionalitas AR Snap, dengan lebih dari 65% kiriman Spotlight sekarang menggunakan salah satu Lensa AR Snapchat atau alat kreatif lainnya.

Dalam hal ini, Spotlight tidak hanya berfungsi sebagai alternatif TikTok di dalam aplikasi, tetapi juga sebagai sarana untuk mempromosikan penawaran Snap yang lebih luas, yang merupakan nilai tambah besar dalam membantu memperkuat keterlibatan dalam aplikasi lebih lanjut.

Di sisi pendapatan, Snapchat menghasilkan pendapatan $1,3 miliar di Q4, naik 42% dari tahun ke tahun.

Ada tanda-tanda positif di sini – dan sementara pendapatannya per nomor pengguna dalam kategori 'Sisa Dunia' hanya melonjak sedikit dari angka Q4 sebelumnya, Snap masih meningkatkan asupan pendapatannya, sejalan dengan pertumbuhan pengguna.

Ini adalah sinyal kuat untuk evolusi bisnis Snap yang sedang berlangsung, dan peluangnya di wilayah baru. Sekali lagi, idealnya, Anda ingin melihat ARPU Snap 'Sisa Dunia' lebih tinggi dari ini, tetapi karena terus menambah lebih banyak pengguna, fakta bahwa pertumbuhan tersebut tidak mengurangi jumlahnya mencerminkan minat pengiklan yang meningkat.

Yang juga merupakan fokus dari grafik ini, yang telah ditambahkan Snap sebagai cerminan dari potensinya yang berkembang.

Itu ringkasan bagus dari fokus bisnis Snap yang berkembang. Pernah dikritik karena tidak berfokus pada peluang bisnis, dan bahkan mengabaikan potensi pertumbuhan di pasar tertentu karena dianggap kurang bernilai, Snapchat kini telah jauh lebih matang, dan struktur serta sistemnya lebih selaras dengan membangun model bisnis yang berkelanjutan, yang menawarkan peluang baik untuk keterlibatan pengguna dan jangkauan iklan.

Elemen kuncinya adalah pengembangan konten Discover aslinya, program pendek seperti TV yang selaras dengan kebiasaan menonton pemirsa yang lebih muda. Dengan pemirsa yang lebih muda kurang cenderung untuk menonton seluruh acara TV 30 menit – karena mereka tumbuh di dunia di mana mereka dapat dengan mudah beralih di antara masukan segera setelah mereka kehilangan minat – Konten Discover mencerminkan perubahan paradigma dalam konsumsi TV tradisional, yang memiliki daya tarik yang signifikan bagi audiens Snap.

Seperti yang dijelaskan oleh CEO Snap Evan Spiegel:

“Pada Q4 2021, 25 mitra Discover yang berbeda masing-masing mencapai lebih dari 50 juta Snapchatter unik secara global. Ini menangkap berbagai genre, dari Rebel Labs Universal Music, hingga konten gaya hidup penerbit sosial Jungle Creations, konten olahraga Team Whistle, dan Pertunjukan yang digerakkan oleh Pencipta dari Jellysmack. Kami juga memperkenalkan lebih banyak mitra yang relevan secara lokal di seluruh dunia. Kami menambahkan lebih dari 160 saluran baru di kuartal ini dari mitra Discover di luar AS dan bergabung dengan mitra baru termasuk Seven.One Entertainment Group di Jerman dan Canal+ di Prancis.”

Baru-baru ini, Snap juga mengumumkan kemitraan konten baru dengan Disney, Viacom, dan NBCUniversal , yang mencerminkan minat penerbit yang berkelanjutan pada Discover sebagai sarana untuk terhubung dengan pemirsa yang lebih muda.

Sejauh ini, itu tampaknya menghasilkan hasil yang kuat, dan jika Snap dapat terus bersandar pada perilaku ini, dan memenuhi permintaan dan minat audiens, ini akan tetap menjadi jalan pertumbuhan yang penting untuk aplikasi.

AR juga merupakan elemen kunci dari pengalaman Snap yang lebih luas, dengan Snap mencatat bahwa lebih dari 200 juta pengguna sekarang terlibat dengan AR di Snapchat setiap hari. Snap juga melaporkan bahwa pengguna 'bermain' dengan Lensa AR lebih dari 6 miliar kali per hari, dan dengan perusahaan juga mengembangkan Kacamata yang mendukung AR, sebagai tahap berikutnya dari koneksi digital, Snap tampaknya akan tetap berada di garis depan pergeseran AR bergerak maju, bahkan ketika perusahaan lain berusaha keras.

Spiegel secara khusus mencatat bahwa Snap 'membuat kemajuan signifikan' dengan kacamata Spectacles AR-nya di Q4, karena terus mendorong rilis konsumen. Maksud saya, mereka masih terlihat sedikit sci-fi sesuai dengan keinginan saya (itulah sebabnya Meta bermitra dengan Ray Ban untuk peluncuran pertama pada kacamata yang terhubung), tetapi banyak yang bisa berubah sebelum peluncuran produk, dan dengan produksi yang mapan dan saluran distribusi yang sudah ada, Snap tampaknya akan menjadi pemain kunci dalam perlombaan ini, bahkan melawan sumber daya Apple dan Meta yang hampir tak ada habisnya, yang juga bekerja untuk membawa mereka ke pasar.

Harapan besar Snap di bagian depan ini terletak pada kemitraan dengan pembuat AR sejak awal, dengan berbagai ahli di seluruh dunia telah mengembangkan pengalaman baru untuk Kacamata AR Snap.

“Ratusan Kreator dari 30 negara kini telah mengembangkan Lensa AR untuk Kacamata, melapisi komputasi di dunia dengan cara yang imersif dan interaktif. Kami terus melakukan peningkatan perangkat lunak dan menawarkan kemampuan baru untuk pengembang, termasuk Connected Lenses, yang menghubungkan beberapa pengguna Spectacles untuk berpartisipasi dalam pengalaman AR yang sama bersama-sama, dan Location Triggers, yang memungkinkan Kreator menyesuaikan Lensa untuk beradaptasi saat mereka mengunjungi lokasi tertentu.”

Mungkin, mendemokratisasi kreasi dengan cara ini, dibandingkan dengan menjaga hal-hal di rumah, Snap akan lebih baik ditempatkan untuk memasukkan fitur AR yang lebih inovatif dan responsif saat peluncuran, yang dapat memberikan keunggulan dalam persaingan.

Dan meskipun baik Snap maupun Apple tidak menyebutkannya, saya tidak akan terkejut melihat keduanya bekerja sama untuk menghadapi Meta dengan proyek kacamata AR kolaboratif.

Di sisi lain, biaya infrastruktur Snap tetap relatif tinggi, sebagai persentase dari biaya pendapatannya, karena ketergantungannya pada infrastruktur cloud pihak ketiga, sesuatu yang menjadi masalah bagi perusahaan di masa lalu. Itu memberi lebih banyak tekanan pada Snap untuk menghasilkan lebih banyak dolar iklan untuk mengimbangi kenaikan biaya terkait dengan peningkatan penggunaan.

Dan yang menarik, Snap juga mencatat perubahan penting dalam perilaku pengguna, terkait dengan cara pengguna berkomunikasi dalam aplikasi.

“Pada Q4 2021, jumlah pemirsa konten di Snapchat terus tumbuh pada tingkat yang jauh lebih cepat dari tahun ke tahun daripada keseluruhan waktu yang dihabiskan untuk menonton konten, karena penurunan waktu yang dihabiskan untuk menonton Stories yang dibuat oleh teman diimbangi oleh pertumbuhan waktu yang dihabiskan. menonton konten premium di Discover serta konten di Spotlight. Ini adalah kelanjutan dari tren yang kami amati selama pandemi, dan postingan dan penayangan cerita teman per Pengguna Aktif Harian belum kembali ke tingkat sebelum pandemi.”

Lebih banyak orang menonton konten, tetapi menghabiskan lebih sedikit waktu untuk melakukannya, sementara melihat konten yang dibuat oleh teman juga menurun. Itu bisa mencerminkan pertumbuhan relatif dari konten video bentuk pendek, tetapi berkurangnya keterlibatan di antara teman-teman adalah sesuatu yang harus diperhatikan untuk terus bergerak maju, terutama mengingat fokus Snap pada koneksi yang lebih intim.

Secara keseluruhan, ini adalah rapor yang bagus untuk Snap, dengan angka yang menunjukkan pertumbuhan yang stabil di area utama, dan mencerminkan fokusnya pada elemen yang tepat untuk komunitasnya. Dan jika itu bisa menjadi platform penghubung utama di lebih banyak pasar berkembang, peluang Snap akan terus tumbuh, memfasilitasi lebih banyak bentuk koneksi di komunitas pengguna.