Snapchat sobe para 319 milhões de usuários diários, publica forte resultado de receita para o quarto trimestre

O Snapchat adicionou mais usuários, enquanto também registrou um forte resultado de receita para o quarto trimestre, pois continua a estabelecer seu papel como uma plataforma de conexão importante para o público mais jovem, em alternativa aos maiores players de mídia social.

Primeiro, sobre os usuários – o Snap adicionou mais 13 milhões de usuários ativos diários no quarto trimestre, elevando para 319 milhões no geral.

Como você pode ver neste gráfico, o público geral do Snap aumentou 20% ano a ano, enquanto teve seu crescimento mais significativo no segmento 'Resto do Mundo', que aumentou em 10 milhões de usuários.

O Snapchat teve um crescimento particularmente bom na Índia, à medida que a conectividade continua a evoluir na região, o que pode acabar sendo um grande vencedor para o aplicativo.

Como lembrete, o TikTok tinha mais de 200 milhões de usuários indianos antes de ser banido em junho de 2020 devido a uma disputa de fronteira em andamento. Talvez agora, o Snap esteja assumindo esse manto e, com seu próprio recurso 'Spotlight', semelhante ao TikTok, também ganhando força, o que pode fazer com que seu público continue a aumentar na região, ajudando a aumentar seus números gerais de público.

De fato, o Snapchat também relata que o número de espectadores do Spotlight que se inscreveram em um Criador mais que dobrou trimestre a trimestre, um sinal positivo para a função, enquanto também serviu como uma ferramenta chave para promover a funcionalidade AR do Snap, com mais de 65% dos envios do Spotlight agora utilizam uma das lentes AR do Snapchat ou outras ferramentas criativas.

Nesse sentido, o Spotlight não está apenas funcionando como uma alternativa ao TikTok dentro do aplicativo, mas também como um meio de promover as ofertas mais amplas do Snap, o que é uma grande vantagem para ajudar a solidificar ainda mais o engajamento no aplicativo.

Na frente de receita, o Snapchat gerou US$ 1,3 bilhão em receita no quarto trimestre, aumentando 42% ano a ano.

Há sinais positivos por toda parte – e enquanto seus números de receita por usuário na categoria 'Resto do Mundo' aumentaram apenas um pouco em relação aos números anteriores do quarto trimestre, a Snap ainda está aumentando sua entrada de receita, em linha com o crescimento de usuários.

Estes são fortes sinais para a evolução contínua dos negócios da Snap e suas oportunidades em novas regiões. Novamente, idealmente, você gostaria de ver o ARPU 'Resto do Mundo' da Snap mais alto do que isso, mas como ele continua a adicionar mais usuários, o fato de que esse crescimento não está diluindo seus números reflete o crescente interesse dos anunciantes.

Que também é o foco deste gráfico, que o Snap incluiu adicionalmente como reflexo de seu potencial crescente.

Esse é um bom resumo do foco de negócios em evolução da Snap. Antes criticado por não focar em oportunidades de negócios, e até mesmo descartar o potencial de crescimento em determinados mercados devido à percepção de falta de valor, o Snapchat agora amadureceu muito, e sua estrutura e sistemas estão mais claramente alinhados em torno da construção de um modelo de negócios sustentável, que oferece oportunidades tanto para o envolvimento do usuário quanto para o alcance da publicidade.

Um elemento-chave disso foi o desenvolvimento de seu conteúdo original do Discover, uma programação curta e semelhante à TV que se alinha aos hábitos de visualização do público mais jovem. Com os espectadores mais jovens menos inclinados a assistir a um programa de TV inteiro de 30 minutos – porque eles cresceram em um mundo onde podem alternar facilmente entre as entradas assim que perdem o interesse – o conteúdo do Discover reflete uma mudança de paradigma no consumo de TV tradicional, que tem um apelo significativo para o público do Snap.

Conforme explicado pelo CEO da Snap, Evan Spiegel:

“No quarto trimestre de 2021, 25 parceiros Discover diferentes alcançaram mais de 50 milhões de Snapchatters únicos em todo o mundo. Isso captura uma ampla variedade de gêneros, desde o Rebel Labs da Universal Music até o conteúdo de estilo de vida da editora social Jungle Creations, o conteúdo esportivo da Team Whistle e os programas dirigidos por criadores da Jellysmack. Também estamos apresentando mais parceiros localmente relevantes em todo o mundo. Adicionamos mais de 160 novos canais no trimestre de parceiros Discover fora dos EUA e incorporamos novos parceiros, incluindo Seven.One Entertainment Group na Alemanha e Canal+ na França.”

Recentemente, a Snap também anunciou novas parcerias de conteúdo com Disney, Viacom e NBCUniversal , refletindo o interesse contínuo dos editores no Discover como um meio de se conectar com o público mais jovem.

Até agora, isso parece estar gerando resultados fortes e, se o Snap continuar a se apoiar nesse comportamento e atender à demanda e ao interesse do público, isso continuará sendo um importante caminho de crescimento para o aplicativo.

O AR também é um elemento-chave da experiência mais ampla do Snap, com o Snap observando que mais de 200 milhões de usuários agora se envolvem com AR no Snapchat todos os dias. A Snap também relata que os usuários 'brincam' com lentes AR mais de 6 bilhões de vezes por dia, e com a empresa também desenvolvendo óculos habilitados para AR, como o próximo estágio da conexão digital, a Snap parece destinada a permanecer na vanguarda da mudança AR avançando, mesmo que outras empresas procurem forçar.

Spiegel observa especificamente que a Snap 'fez progressos significativos' com seus óculos Spectacles AR no quarto trimestre, pois continua pressionando por um lançamento para o consumidor. Quer dizer, eles ainda parecem um pouco sci-fi para o meu gosto (e é por isso que a Meta fez parceria com a Ray Ban para sua estreia em óculos conectados), mas muita coisa pode mudar antes do lançamento do produto, e com sua produção estabelecida e canais de distribuição já existentes, a Snap parece destinada a ser uma peça-chave nessa corrida, mesmo contra os recursos virtualmente infinitos da Apple e da Meta, que também estão trabalhando para trazê-los ao mercado.

A grande esperança da Snap nessa frente está na parceria com os criadores de AR desde o início, com vários especialistas em todo o mundo já desenvolvendo novas experiências para os óculos de AR da Snap.

“Centenas de criadores de 30 países já desenvolveram lentes AR para óculos, sobrepondo a computação ao mundo de maneira imersiva e interativa. Continuamos a fazer melhorias de software e oferecer novos recursos para desenvolvedores, incluindo Connected Lenses, que conectam vários usuários do Spectacles para participar da mesma experiência de AR juntos, e Location Triggers, que permitem que os criadores personalizem as Lenses para se adaptarem à medida que visitam locais específicos.”

Talvez, democratizando a criação dessa maneira, em vez de manter as coisas em casa, o Snap estará melhor posicionado para incluir recursos de AR mais inovadores e responsivos no lançamento, o que pode dar uma vantagem sobre a concorrência.

E embora nem Snap nem Apple tenham mencionado isso, eu não ficaria surpreso em ver os dois se unindo para enfrentar Meta com um projeto colaborativo de óculos AR.

Em outra frente, os custos de infraestrutura da Snap permanecem relativamente altos, como porcentagem de seu custo de receita, devido à dependência de infraestrutura de nuvem de terceiros, algo que foi problemático para a empresa no passado. Isso coloca mais pressão no Snap para trazer mais dólares de publicidade para compensar os custos crescentes relacionados ao aumento do uso.

E, curiosamente, o Snap também notou uma mudança importante no comportamento do usuário, em relação à forma como os usuários estão se comunicando no aplicativo.

“No quarto trimestre de 2021, o número de espectadores de conteúdo no Snapchat continuou a crescer a uma taxa significativamente mais rápida ano a ano do que o tempo total gasto assistindo conteúdo, já que um declínio no tempo gasto assistindo Histórias criadas por amigos foi compensado pelo crescimento no tempo gasto assistindo conteúdo premium no Discover, bem como conteúdo no Spotlight. Esta é uma continuação da tendência que observamos durante a pandemia, e a publicação e visualização de histórias de amigos por usuário ativo diário não retornou aos níveis pré-pandemia.”

Mais pessoas assistindo conteúdo, mas gastando menos tempo fazendo isso, enquanto visualizando conteúdo criado por amigos também está caindo. Isso pode refletir o crescimento relativo do conteúdo de vídeo em formato curto, mas o envolvimento reduzido entre amigos é algo para manter o controle sobre o avanço, especialmente devido ao foco do Snap em uma conexão mais íntima.

No geral, é um bom boletim para o Snap, com os números mostrando um crescimento constante em áreas-chave e refletindo seu foco nos elementos certos para sua comunidade. E se puder se tornar uma plataforma de conexão chave em mais mercados emergentes, as oportunidades da Snap continuarão a crescer, facilitando mais formas de conexão nas comunidades de usuários.