Snapchatは1日あたり3億1900万人のユーザーに増加し、第4四半期に強力な収益結果を記録

公開: 2022-04-08

Snapchatはより多くのユーザーを追加しましたが、大規模なソーシャルメディアプレーヤーに代わる、若いオーディエンスのための主要な接続プラットフォームとしての役割を確立し続けているため、第4四半期にも強力な収益結果を記録しました。

まず、ユーザーについて– Snapは第4四半期に1日あたりのアクティブユーザーを1,300万人増やし、全体で3億1,900万人になりました。

このグラフからわかるように、Snapの全体的なオーディエンスは前年比で20％増加しましたが、「Rest of the World」セグメントでは、ユーザー数が1,000万人増加しました。

Snapchatは、インドで特に良好な成長を遂げています。この地域では接続性が進化し続けており、アプリの大きな勝者になる可能性があります。

念のため、TikTokには、進行中の国境紛争のために2020年6月に禁止される前に、2億人を超えるインド人ユーザーがいました。たぶん今、Snapはそのマントルを取り上げており、独自のTikTokのような「Spotlight」機能も勢いを増しており、この地域で視聴者が増え続け、全体的な視聴者数を増やすのに役立っています。

実際、Snapchatは、クリエイターを購読するSpotlight視聴者の数が、四半期ごとに2倍以上になり、この機能の前向きな兆候であると同時に、SnapのAR機能を促進するための重要なツールとしても機能していると報告しています。 Spotlightの提出物の65％は、SnapchatのARレンズまたは他のクリエイティブツールの1つを利用しています。

この意味で、Spotlightは、アプリ内でTikTokの代替手段として機能するだけでなく、Snapの幅広いサービスを宣伝する手段としても機能します。これは、アプリ内エンゲージメントをさらに強化する上で大きなプラスになります。

収益面では、Snapchatは第4四半期に13億ドルの収益をもたらし、前年比で42％増加しました。

ここには前向きな兆候があります。「RestoftheWorld」カテゴリのユーザーあたりの収益は、以前の第4四半期の数値をわずかに上回っただけですが、Snapは、ユーザーの成長に合わせて、依然として収益の取り込みを増やしています。

これらは、Snapの継続的なビジネスの進化と、新しい地域でのチャンスを示す強力なシグナルです。繰り返しになりますが、理想的には、Snapの「Restof the World」ARPUをこれより高くしたいと思うでしょうが、ユーザーが増え続けるにつれて、そのような成長がその数を薄めないという事実は、広告主の関心の高まりを反映しています。

これはこのチャートの焦点でもあり、Snapはその成長の可能性を反映して追加で含まれています。

これは、Snapの進化するビジネスの焦点の良い要約です。かつてビジネスチャンスに焦点を当てておらず、価値の欠如が認識されたために特定の市場での潜在的な成長を却下したことで批判されたSnapchatは、今ではかなり成熟しており、その構造とシステムは、チャンスを提供する持続可能なビジネスモデルの構築を中心に明確に調整されていますユーザーエンゲージメントと広告リーチの両方。

この重要な要素は、若い視聴者の視聴習慣に合わせた、オリジナルのDiscoverコンテンツ、短い形式のTVのような番組の開発です。若い視聴者は、30分間のテレビ番組全体を見る傾向が少なく、興味を失ったらすぐに入力を簡単に切り替えることができる世界で育ったため、コンテンツの発見は、従来のテレビ消費のパラダイムシフトを反映しています。スナップの聴衆に大きな魅力を持っています。

SnapCEOのEvanSpiegelが説明したように、次のようになります。

「2021年第4四半期には、25の異なるDiscoverパートナーがそれぞれ世界中で5,000万を超えるユニークなSnapchatterに到達しました。 これは、ユニバーサルミュージックのRebel Labsから、ソーシャルパブリッシャーのJungle Creationsのライフスタイルコンテンツ、Team Whistleのスポーツコンテンツ、Jellysmackのクリエイター主導の番組まで、幅広いジャンルをキャプチャします。 また、世界中でよりローカルに関連するパートナーを紹介しています。 この四半期に、米国外のDiscoverパートナーから160以上の新しいチャネルを追加し、ドイツのSeven.OneEntertainmentGroupやフランスのCanal+などの新しいパートナーを採用しました。」

つい最近、Snapは、 Disney、Viacom、NBCUniversalとの新しいコンテンツパートナーシップも発表しました。これは、若い視聴者とつながる手段としてのDiscoverに対する継続的なパブリッシャーの関心を反映しています。

これまでのところ、これは強力な結果を生み出しているように見えます。Snapがこの動作に傾倒し続け、視聴者の需要と関心に応えることができれば、これはアプリの重要な成長手段であり続けるでしょう。

ARは、Snapエクスペリエンスの幅広い要素の重要な要素でもあり、Snapは、2億人を超えるユーザーがSnapchatで毎日ARを利用していることを指摘しています。 Snapはまた、ユーザーが1日に60億回以上ARレンズで「遊んでいる」と報告しており、同社はデジタル接続の次の段階としてAR対応の眼鏡も開発しており、SnapはARシフトの最前線にとどまるように見えます。他の企業が力を入れようとしているとしても、前進します。

Spiegelは、Snapが消費者向けリリースを推進し続けているため、第4四半期にSpectaclesARメガネで「大幅な進歩を遂げた」と具体的に述べています。つまり、彼らはまだ私の好みに少しSFに見えます（これが、Metaがコネクテッドグラスでの最初の実行のためにRay Banと提携した理由です）が、製品の発売前に、そしてその確立された生産とすでに流通チャネルが整っているSnapは、AppleとMetaの事実上無限のリソースに対抗してさえ、このレースのキープレーヤーになるように見えます。

この面でのSnapの大きな希望は、最初からARクリエイターと提携することであり、世界中のさまざまな専門家がSnapのARSpectaclesの新しいエクスペリエンスをすでに開発しています。

「30か国の何百人ものクリエイターが、没入型でインタラクティブな方法でコンピューティングを世界にオーバーレイする、眼鏡用ARレンズを開発しました。ソフトウェアの改善を続け、複数のSpectaclesユーザーをリンクして同じARエクスペリエンスに参加できるConnected Lensesや、クリエイターが特定の場所にアクセスしたときにレンズをカスタマイズできるLocation Triggersなど、開発者向けの新機能を提供しています。」

おそらく、このように作成を民主化することで、社内で物事を維持するのではなく、Snapは、発売時に革新的で応答性の高いAR機能を含めるように配置され、競争に勝ち抜くことができます。

SnapもAppleもそれについて言及していませんが、2つのチームが共同ARメガネプロジェクトでMetaを引き受けるのを見ても驚かないでしょう。

別の面では、Snapのインフラストラクチャコストは、過去に会社にとって問題であったサードパーティのクラウドインフラストラクチャに依存しているため、収益コストのパーセンテージとして比較的高いままです。そのため、Snapは、使用量の増加に関連するコストの上昇を相殺するために、より多くの広告費を投入するように圧力をかけています。

そして興味深いことに、Snapは、ユーザーがアプリ内でどのように通信しているかに関連して、ユーザーの行動に大きな変化があることにも注目しました。

「2021年第4四半期、Snapchatのコンテンツ視聴者の数は、コンテンツの視聴に費やされた時間全体よりも大幅に速い速度で増加し続けました。これは、友人が作成したストーリーの視聴に費やされた時間の減少が、費やされた時間の増加によって相殺されたためです。 DiscoverのプレミアムコンテンツとSpotlightのコンテンツを視聴します。これは、パンデミック全体で観察された傾向の継続であり、デイリーアクティブユーザーごとのフレンドストーリーの投稿と表示は、パンデミック前のレベルに戻っていません。」

コンテンツを視聴する人が増えていますが、友人が作成したコンテンツを表示する時間も少なくなっています。これは、短い形式のビデオコンテンツの相対的な成長を反映している可能性がありますが、特にSnapがより親密な関係に焦点を当てていることを考えると、友人間のエンゲージメントの低下は前進を続けるためのものです。

全体として、これはSnapにとって優れたレポートカードであり、主要な領域で着実な成長を示し、コミュニティに適した要素に焦点を当てていることを反映しています。そして、それがより多くの新興市場で主要な接続プラットフォームになることができれば、Snapの機会は拡大し続け、ユーザーコミュニティでより多くの形式の接続を促進します。