2022년 소셜 미디어 마케팅에 대한 26가지 예측

우리는 또 다른 COVID-disrupted 한 해의 끝을 빠르게 다가오고 있으며 많은 사람들이 2021년의 뒷면을 보고 기뻐할 것이지만 이제 정상으로 돌아갈 날이 다가오고 있지만 아직 갈 길이 남아 있습니다. 전염병의 경제적 영향은 수십 년에 걸쳐 다양한 방식으로 나타날 것입니다.

이는 또한 디지털 마케팅에 영향을 미치며, 대유행으로 인한 폐쇄가 온라인 행동을 변화시키고 오디오 소셜, 전자 상거래의 가속화되는 성장 및 디지털 연결을 위한 진화하는 메타버스와 같은 모든 새로운 트렌드를 촉발합니다. 또한 재택 근무 및 하이브리드 작업 모델로의 마이그레이션이 있으며, 이는 광범위한 디지털 연결에도 영향을 미칩니다. 이러한 모든 요소는 소셜 미디어 공간, 특히 주요 플랫폼에서 다음에 올 일에 중요한 역할을 합니다.

그렇다면 2022년에는 Facebook, Twitter 및 기타 분야에서 무엇을 기대할 수 있습니까? 팬데믹 혼란이 완화되면서 더 안정적인 경로가 나타나 다음 단계를 예측하는 것이 조금 더 쉬워진 것 같습니다. 그러나 2020년 과 2021년 에 대한 예측도 혼돈 속에서도 상당히 정확했습니다.

확실히 많은 일이 일어나고 있습니다. 다음은 앞으로 12개월 동안 형성될 것으로 예상할 수 있는 주요 트렌드에 대한 플랫폼별 개요입니다.

페이스북

떠오르는 도전자들과 끊임없는 논쟁(실제 및 발명 모두)에도 불구하고 Facebook은 2021년에도 소셜 미디어 힙의 정상에 머물렀 습니다 .

플랫폼은 젊은 청중과의 접촉을 잃을 수 있지만 시장으로 계속 확장하여 주요 사용량 감소를 상쇄하고 새로운 광고 도구와 비즈니스 옵션을 계속 추가하여 보다 완전한 플랫폼을 구축하고 다음 단계를 촉진합니다. 브랜드 연결.

VR로의 이동과 진화하는 메타버스 개념을 고려하기 전입니다. 물론 여전히 도전 과제와 전 세계의 다양한 조사에 직면해 있지만 Facebook은 계속해서 더 다양한 방식으로 발전함에 따라 더 많은 성장을 기대하고 있습니다.

다음은 소셜 네트워크 개발의 핵심 요소입니다.

전자 상거래 초점

Facebook은 팬데믹 초기에 Facebook 및 Instagram Shops 의 도입으로 전자 상거래에 큰 힘을 쏟았고 소매업체가 청중과 연결할 수 있는 또 다른 방법을 제공했습니다.

그 이후로 인스트림 쇼핑은 플랫폼의 핵심 요소가 되었으며 2022년에는 Facebook이 더 많은 쇼핑 가능한 게시물, 간소화된 결제 프로세스(잠재적으로 Facebook Pay 및 자체 Diem 의 개발을 통해)로 이를 더욱 확장하는 것을 기대할 수 있습니다. 디지털 통화 ), 제품 검색 개선 및 구매 가능한 제품 인스트림에 대한 더 많은 알림.

라이브 쇼핑도 초점의 핵심 요소가 될 것입니다. 라이브 스트림 쇼핑은 2017년에서 2020년 사이에 중국 라이브 상거래 시장의 가치가 약 280% 증가하면서 중국의 핵심 트렌드가 되었으며 이제 내년 말까지 4,230억 달러 규모의 시장이 될 예정입니다.

Facebook은 서구 시장에서 유사한 잠재력을 보고 있으며 일반 소비자의 초점이 전자 상거래에 더욱 확고하게 맞춰져 있으므로 라이브 상거래를 더 큰 요소로 만들기 위해 Facebook이 더 큰 추진력을 발휘할 완벽한 시기입니다.

이것은 이미 실험 중이며 이것이 더 큰 초점이 될 것으로 예상할 수 있습니다.

Facebook은 또한 신흥 시장의 디지털 인프라에서 기본 요소가 되기 위해 노력하고 있으며 전자 상거래도 이러한 변화에서 큰 역할을 할 예정입니다. 이를 감안할 때 시간이 지남에 따라 더 많은 쇼핑 도구가 Facebook 경험에 천천히 병합되는 것을 보게 될 것입니다. Facebook은 광고 지출의 손실 가능성에 대응하기 위해 플랫폼에 더 많은 유틸리티를 통합하기 위해 작동하기 때문입니다.

AR/VR 개발

Facebook CEO Mark Zuckerberg는 이미 이론적으로 최소한 다양한 소셜 미디어와 진화하는 기술 프로젝트를 통합할 수 있는 수단을 제공할 수 있는 Metaverse shift에 대한 자신의 주장을 내세웠습니다 .

Oculus VR 헤드셋을 위한 AR 오버레이용 손목 밴드 제어 및 차세대 소셜 및 직장 도구와 같은 대화형 기술의 등장과 함께 Instagram과 보다 구체적으로 통합된 Facebook의 AR 안경의 다음 단계를 볼 수 있을 것으로 기대합니다 .

페이스북이 유행하는 메타버스 공간을 소유할 수 있다면 그것은 미래의 야망을 위한 큰 승리가 될 것이며 이미 이러한 측면에서 기반을 구축하고 있습니다.

알고리즘 시프트

최근 ' 페이스북 파일 ' 노출은 회사에 대한 폭로(이 중 많은 부분이 이미 알고 있거나 의심되는) 측면에서가 아니라 페이스북 자체가 인지하고 있는 정도에 있어 중요한 순간으로 설정되어 있습니다. 앱이 가질 수 있는 부정적인 영향과 그러한 영향을 바로잡기 위한 노력 여부.

Facebook은 이러한 조치가 비즈니스 이익에 반하는 경우에도 이러한 주요 영역을 다룰 것입니까?

Facebook이 Facebook 플랫폼 자체를 넘어 디지털 진화의 다음 단계를 주시함에 따라 소셜 네트워크 에서 뉴스피드의 정치적 콘텐츠를 줄이고 사용자에게 알고리즘을 끌 수 있는 옵션을 제공하는 것과 같은 실험을 하려는 의지를 더 많이 보게 될 것이라고 생각 합니다. , Twitter 스타일의 쉬운 토글 또는 스와이프할 수 있는 대체 타임라인을 사용합니다.

알고리즘 증폭을 제거하는 것은 Facebook 내부 고발자 Frances Haugen 이 만든 주요 권장 사항 이며, 이를 간단하고 선택적 피드 대안으로 제공함으로써 다음과 같은 점에서 가장 쉬운 방법으로 입증될 수 있습니다.

a) 사용자에게 더 많은 제어 권한을 제공하여 Facebook이 이 문제를 해결하기 위해 노력하고 있음을 보여줍니다.

b) 대부분의 사람들이 어쨌든 그것을 사용하지 않기 때문에 회사에 대한 영향을 줄입니다.

페이스북은 과거에 이것을 시도했지만 (위에 따라), 우리는 곧 더 눈에 띄고 사용자 친화적인 피드 대안 옵션을 보게 될 것이라고 생각합니다. 그러면 사용자가 이 요소를 훨씬 더 쉽게 제어할 수 있습니다. 인앱 경험을 제어할 수 있습니다.

오디오 소셜

오디오 소셜은 소셜 앱 내에서 장기적인 사용 행동으로 남을 것인가, 아니면 COVID 제한 속에서 사람들이 연결할 수 있는 또 다른 방법을 제공하는 유행병에서 영감을 받은 유행이었습니까?

나는 그것이 둘 다라고 생각하지만, 특히 한 가지 핵심 요소인 디스커버리 때문에 Facebook이 결국 오디오 소셜 경쟁에서 승리할 것이라고 예측합니다.

이전의 비디오 라이브 스트리밍과 마찬가지로 오디오 소셜은 모든 미디어와 마찬가지로 누구나 만들 수 있지만 매력적이고 흥미로운 콘텐츠를 일관되게 공유할 수 있는 능력이 보편적이지 않기 때문에 널리 사용 가능하게 되면서 덜 매력적이 되었습니다. 오디오 또는 비디오 라이브 스트리밍을 잘하는 것은 기술이며 Clubhouse와 Twitter가 현재 씨름하고 있는 가장 큰 과제는 방송에 최적의 참여를 생성하기 위해 각 개별 사용자에게 최고의 오디오 콘텐츠를 어떻게 보여주고 있는지 확인하는 것입니다. 실시간으로?

어느 쪽도 성공하지 못하고 있지만, 오디오 룸에 대한 액세스를 유명 사용자 및 그룹으로 제한함으로써 보다 측정되고 보다 신중한 접근 방식 을 취한 Facebook 은 실제로 이 옵션에 대해 훨씬 더 실행 가능한 경로에 있습니다.

Twitter의 공개 범위가 일부 사람들에게는 더 매력적으로 보일 수 있지만 Facebook의 오디오 전략은 결국 팬데믹 이후 주요 연결 옵션으로 남아 있지 않더라도 결국 옵션을 최대한 활용하게 될 것입니다.

디지털 아이덴티티 구축

2022년에 Facebook이 조치를 취할 것으로 예상할 수 있는 또 다른 주요 단계는 디지털 ID이며 Facebook 프로필과 VR/메타버스 존재 사이에 다리를 구축하는 것입니다.

우리는 디지털 아트 기반 NFT 아바타의 부상으로 이미 이것을 보고 있습니다. 이 아바타는 가상 공간에서 다른 사람들에게 어떻게 투영되는지 공식화할 것이며 Facebook은 이러한 변화에 기대어 자체 NFT 프로필 표시 옵션을 실험하고 있습니다 . Facebook은 또한 고급 제스처 및 응답 옵션을 통해 더 많은 사용자를 디지털 아바타 생성 도구 로 점차 안내 하고 있으며, 메타버스 푸시가 계속 추진력을 얻으면서 Facebook에서 더 많은 사용자가 가상 ​​표현을 구축하는 데 도움이 되는 이러한 캐릭터 도구를 더 많이 추가하는 것을 기대할 수 있습니다. 그리고 묘사.

다음 단계로 초점을 이동하는 것처럼 보이기 때문에 Facebook 앱 전체에서 다양한 형태의 친구의 3D 캐릭터를 더 많이 볼 수 있을 것으로 기대합니다.

시스템을 믿으세요

Facebook 광고와 관련하여 '프로세스를 신뢰하라'는 핵심 문구가 될 것이며, Facebook은 Apple의 ATT 업데이트의 영향이 계속해서 속성의 물을 흐리게 함에 따라 광고 파트너에게 지출 안내를 위해 머신 러닝 프로세스에 더 의존할 것을 촉구했습니다 .

Facebook 은 데이터 제한에도 불구하고 브랜드가 광고 효과를 유지하는 데 도움이 되는 시스템을 구축하기 위해 노력 하고 있으며 여전히 좋은 결과를 제공할 수 있지만 각 캠페인의 학습 기간인 초기 - 초기 시스템이 테스트하고 사용자 응답을 기반으로 결과를 반복하는 단계 - 이제 그 어느 때보다 중요합니다.

Facebook은 광고주가 더 긴 캠페인을 실행하고 인내심을 가지도록 지속적으로 촉구할 것이며, 마케팅 담당자는 Google Analytics 및 기타 응답 추적 방법을 사용하여 점점 더 하이브리드 보고 방식으로 이동할 것입니다(Facebook이 푸시를 시도하는 것을 보고 놀라지 마십시오. 보다 직접적인 어트리뷰션을 제공하기 위한 수단으로 매장 내 QR 코드 스캔에서도 마찬가지입니다.

그러나 많은 경우 캠페인 결과와 함께 페이지 도달 범위가 감소함에 따라 더 많은 마케터가 Facebook 광고 지출을 대체하기 위해 TikTok 및 YouTube CTV 광고와 같은 떠오르는 대안을 찾게 될 것입니다. 이는 회사의 수익에 영향을 미칠 것이지만 전자 상거래 도구로 이러한 손실을 대체하는 동시에 디지털 연결의 다음 단계를 가리키기 위해 노력할 것입니다.

트위터

Twitter는 새롭고 더 빠른 개발 일정을 채택하여 지난 18개월 동안 훨씬 더 많은 기능을 추가했습니다. 그러나 이러한 새로운 업데이트 중 많은 부분이 평평하지 않거나 전반적인 영향이 거의 없었습니다.

그럼에도 불구하고 Twitter의 수치 는 참여도와 수익 측면에서 계속해서 개선 되고 있습니다. 그리고 더 집중해야 할 핵심 요소가 있지만 , 트위터 이사회 자리를 차지하고 상당한 개선을 요구하는 행동주의 투자자 그룹에 대한 응답으로 올해 초 발표한 야심찬 성장 목표 를 달성하기 위해 이론적으로 순조롭게 진행되고 있습니다. 또는 현재 관리 팀의 교체.

즉, Twitter는 개선해야 하며 그렇지 않으면 Jack Dorsey and Co.가 곧 사라질 수 있습니다. 그렇다면 트위터는 2022년에 그 추진력을 바탕으로 무엇을 할 것입니까?

결제 프레임워크 구축

적어도 비즈니스 노력의 측면에서 지난 1년 동안 Twitter의 주요 추진력은 제작자가 자신의 트윗으로 돈을 벌 수 있는 경로를 구축하는 동시에 플랫폼 자체에 대한 확장된 수익원을 구축하는 것이었습니다.

Super Follow 및 Ticketed Spaces 와 같은 새로운 옵션 은 사용자를 위한 직접적인 수익 창출을 용이하게 하는 반면 Twitter는 새로운 트윗 기능에 액세스하기 위한 자체 Twitter Blue 구독 옵션도 개발하고 있습니다.

Twitter의 제작자 도구는 중간 정도의 성공을 거둘 것으로 보이며 대부분의 사용자는 실제로 트윗에 대한 비용을 지불하는 것을 주저하고 적절한 유인을 제공할 수 있는 제작자는 거의 없습니다. 그러나 다음 단계에 근접한 Twitter Blue는 Twitter가 제대로 제공될 수만 있다면 견실한 수익자가 될 수 있습니다.

지금까지 Twitter Blue는 테스트(호주 및 캐나다 사용자가 액세스 가능)에서 큰 승자는 없었지만 위에서 볼 수 있듯이 다음 단계는 더 유망해 보이며 Twitter가 Blue 패키지에 더 많은 가치를 구축할 수 있다면 , 그것은 앱의 잠재적인 수익을 극대화하고 Twitter의 임원 팀을 새로운 이사회의 분노로부터 구하는 핵심 요소가 될 수 있습니다.

트윗을 통한 쇼핑

Twitter도 증가하는 모바일 쇼핑 변화를 활용하기 위해 전자 상거래 옵션 을 개발하고 있습니다. 트윗을 통한 직접적인 인스트림 구매와 함께 다양한 비즈니스 페이지인 Professional Profiles 에서 이미 새로운 상점 요소를 테스트하고 있습니다.

그게 잘 될까요?

이는 주로 사용자가 인앱에서 돈을 지출하는 데 얼마나 익숙해졌는지에 달려 있으며, 이는 제작자 수익 창출 푸시의 또 다른 요소입니다. 제작자를 위한 돈을 받는 것도 중요하지만 습관적인 행동을 구축하는 것(예: Twitter 사용자가 앱에서 돈을 지불하는 데 익숙해지는 것)은 또 다른 고려 사항이며 Twitter가 올바르게 처리할 수 있다면 인스트림 구매로 확장될 수 있습니다.

트위터의 인스트림 구매 테스트가 내년 하반기에 증가할 것으로 예상됩니다.

암호화 및 NFT

페이스북이 메타버스 개념에 기대고 있는 동안, 트위터는 사람들이 암호화폐를 통해 지불 할 수 있도록 하는 새로운 옵션 과 NFT 구매를 보여주는 증가 추세에 부합하는 새로운 디스플레이 도구 를 통해 기술 개발의 다음 단계로 더 실용적인 단계를 밟고 있습니다 . 앱.

트위터가 이미 두 커뮤니티의 핵심 연결 도구이고 이 분야의 저명한 사용자와 연결을 구축하는 상태에서 암호화와 NFT가 모두 트렌드 이상으로 남아 있다면 이것은 성장의 핵심 영역이 될 수 있습니다. Twitter CEO Jack Dorsey는 특히 신흥 시장에서 지불을 민주화하기 위한 도구로서 Bitcoin에 매우 열중하고 있으며 Twitter가 그 변화의 핵심 요소가 될 수 있고 그 변화가 더 중요한 방식으로 확산된다면(즉, 암호화 프로세스는 그렇지 않습니다) 각 정부에 의해 폐쇄됨) 앱의 가치 있고 기능적인 초점이 될 수 있습니다.

2022년에는 Twitter가 두 가지 측면에서 통합을 확장할 것으로 예상됩니다.

새로운 비디오 도구

또한 Twitter는 Fleets 에서 남은 전체 화면 프레젠테이션 옵션과 도구 를 새로운 영역 으로 통합하기 위해 내년에 비디오에 더 큰 초점을 맞출 것으로 예상할 수 있습니다 .

Twitter는 이미 이에 대해 작업 중이며 전체 화면, 짧은 형식의 비디오에 대한 더 넓은 관심에 기울일 수 있다면 트윗된 비디오를 탭할 때 전체 화면 모드로 확장하는 데 더 중점을 두고 참여 승자가 될 수 있습니다.

이는 또한 사용자가 전체 컨텍스트를 보기 위해 전체 화면 모드를 탭하도록 유도하는 사용의 새로운 경향으로 이어질 것입니다.

인스 타 그램

Facebook의 다른 소셜 앱은 여러 측면에서 핵심 플레이어가 되었지만 Instagram이 2018년 에 10억 명의 사용자를 기록한 점을 고려할 때 여전히 성장하고 있는지 여부를 말하기는 어렵고 그 이후로 그 수치에 대한 업데이트를 게시하지 않았습니다.

플랫폼은 다양한 성공 수준으로 Snapchat 또는 TikTok에서 시작된 트렌드를 계속 쫓고 있으며 젊은 사용자들에게 여전히 인기가 있습니다. 그러나 Instagram HQ에서 나오는 잠재적으로 우려되는 신호도 있습니다. 이는 앱이 정신 건강에 미치는 부정적인 영향에 대한 보고서를 고려하기 전 입니다.

2022년 IG는 어떻게 될까요?

구매, 구매, 구매

전자 상거래는 Instagram의 주요 초점이며 앱에서 모든 게시물을 쇼핑할 수 있도록 합니다. Instagram이 구축할 수 있는 쇼핑 옵션이 많을수록 습관적인 사용을 기반으로 구축할 수 있고 사용자가 지출에 더 익숙해질 수 있습니다.

이상적으로 Instagram은 모든 게시물의 모든 항목이 쇼핑 가능하거나 최소한 제품 검색을 안내할 수 있기를 원하며 , 이를 용이하게 하기 위해 스틸 이미지 및 비디오에서 개체 식별 도구 를 작업 중입니다.

이미지로 고급 제품 검색, 메인 피드의 제품 검색 패널, Facebook과 마찬가지로 라이브 쇼핑에 대한 큰 추진을 포함하여 올해까지 IG에서 더 많은 쇼핑 옵션이 테스트될 것으로 기대합니다.

이는 또한 제작자에게 더 많은 수익 창출 경로를 제공하고 개발 도상국 시장에서 앱에 대한 새로운 사용 초점을 구축할 것입니다.

AR 연동

AR/VR에 대한 관심이 높아짐에 따라 Facebook은 이 분야의 리더가 되기 위해 노력하고 있으며, 특히 젊은 사용자 사이에서 이 분야의 매력을 극대화하려면 Instagram에도 더 많은 AR 기능을 통합해야 합니다.

실제로 어떻게 보일까요?

Instagram은 AR 안경 및 도구에 직접 연결되고 캡처한 비디오를 선보일 플랫폼으로 공개적으로 전달되는 동시에 Facebook 웨어러블을 통해 진화하는 AR 경험에 연결됩니다.

Snapchat이 AR 경험을 경험하는 것과 마찬가지로 Instagram은 개발 옵션을 사용자와 연결하는 Facebook의 AR 포털이 될 것입니다. 이것은 또한 NFT( 이미 개발 중 ) 및 디지털 아바타로 확장될 것이며, 이는 점점 더 IG 경험에 통합될 것입니다.

가변 초점

인스타그램이 2021년에 이를 시도할 것이라고 예상했지만 절반은 비디오가 초점이 되면서 결국 이것이 플랫폼이 향하는 방향이 될 것이라고 더 확신합니다. 곧 Instagram은 기존의 이미지 및 비디오 게시물 피드와 달리 최신 스토리 또는 릴에서 앱을 열 수 있는 옵션을 사용자에게 제공합니다.

비디오 참여는 이미 플랫폼에서 지배적이며 Reels는 가장 빠르게 성장하는 요소 입니다. 이를 감안할 때 Instagram이 이러한 형식에 더 중점을 두는 것이 합리적이며 선택적인 Stories/Reels 홈 화면 옵션으로 시작하여 결국에는 전통적인 피드를 완전히 사용 중지할 것으로 예상합니다.

사용자는 이 새로운 상태의 스틸 이미지를 계속 게시할 수 있으며 대신 스토리에 공유하면 기본적으로 프로필에 남게 됩니다. 그런 다음 두 가지 모두의 참여에 기대어 다양한 스토리/릴 피드를 엽니다.

이는 앱의 기원에서 큰 진전이지만 광범위한 사용자 행동은 이것이 미래임을 가리키며 Instagram이 연락을 유지하려면 원래 초점에서 벗어나야 합니다.

전자 상거래는 전통적인 정적 게시물이 사용되는 유일한 영역이 될 것입니다.

스냅챗

Snapchat은 경쟁사보다 훨씬 작지만 사용자 수 측면에서 소셜 미디어 시장에서 가치 있는 틈새 시장을 구축하여 보다 친밀한 연결과 커뮤니티를 위한 핵심 플랫폼이 되었으며 짧은 시간을 통해 콘텐츠 소비의 새로운 트렌드를 촉진했습니다. 스낵 쇼 및 콘텐츠.

이는 Snap의 다음 단계에서 핵심적인 역할을 하는 동시에 이러한 측면에서 명백한 단점에도 불구하고 AR의 리더로 남아 있습니다.

다음은 Snap에 대한 전망입니다.

덩치 큰 녀석들 따라잡기

언급한 바와 같이 Snapchat은 오랫동안 AR 도구 및 용량의 선두 주자였으며 더 크고 리소스가 풍부한 플랫폼이 이제 더 많은 관심을 받고 있지만 Snap이 공간의 최상위에서 그 위치를 유지할 것으로 기대합니다.

Facebook과 Apple이 현재 AR 안경과 고급 도구를 개발하고 있다는 점을 고려할 때 이는 불가능할 것 같습니다. 확실히 Snap은 순전히 리소스 관점에서 개발 속도를 따라갈 수 없습니다.

내가 여기에서 Snap을 신뢰하는 두 가지 이유가 있습니다. 첫째, Snapchat은 청중을 더 잘 이해하고 있으며 훨씬 더 창의적이고 문화적인 명성을 가지고 있음을 지속적으로 보여주므로 기술적인 이점에도 불구하고 다른 플랫폼이 쇠퇴하는 동안 업계 최고의 AR 경험을 구축할 수 있었습니다.

Snap은 더 큰 기업이 아닌 방식으로 트렌드를 활용하고 이끌 수 있으며, 이는 여러 면에서 진화하고 창의적인 디지털 환경에서 주요 상업적 이점입니다.

두 번째 이유는 Snap이 정해진 경로를 가지고 있고, 트렌드를 좇아 그 경로를 벗어나지 않기 때문입니다. Snap은 몇 년 전에 AR이 소셜 앱이 아닌 '카메라 회사'라고 발표했을 때 AR이 자신의 미래라고 결정했으며 그 이후로 자체 AR 도구를 개발해 왔습니다. AR 안경은 개발 및 생산 능력이 훨씬 적음에도 불구하고 더 큰 플레이어와 비슷한 기간에 출시되었습니다.

Snap이 가지고 있는 것은 Spectacles를 통해 확립된 생산 프로세스인 반면 Snap은 가까운 장래에 완전한 AR 지원 버전의 Spectacles를 여전히 생산 및 공동 개발할 수 있는 Apple과 강력한 관계를 맺고 있습니다.

Ray Ban과 Facebook의 협력은 확실히 유망해 보이지만 Snap을 AR 연결의 다음 단계에서 주요 플레이어로 간주하지 마십시오.

가상 패션

NFT의 부상은 사람들이 온라인 프로필을 통해, 그리고 궁극적으로 가상 공간 내에서 디지털 아바타를 통해 개인 패션 감각과 관심을 더 잘 보여줄 수 있는 디지털 표현의 새로운 단계를 가리킵니다.

Twitter에서 NFT 팬이 프로필 이미지를 원숭이, 로봇 및 기타 많은 사람들의 만화 초상화로 전환하는 것을 볼 수 있습니다. 이는 실제로 구매한 작품이며 많은 경우 결국 자신이 원하는 전체 3D 아바타로 제공될 것입니다. 메타버스 정렬 디지털 환경에서 사용할 수 있습니다.

Snapchat도 다른 형태로 이에 기대고 있습니다. Snap 사용자는 이제 Bitmoji 캐릭터에 브랜드 의상을 입힐 수 있어 가상 자아를 사용자 정의하고 관심사와 취향을 더 잘 보여줄 수 있는 더 많은 방법을 제공할 수 있습니다.

이것은 엄청난 잠재력을 가지고 있습니다. 예를 들어, Fortnite 및 Roblox와 같은 온라인 게임 네트워크는 이미 게임 내 화장품과 디지털 캐릭터를 커스터마이징하는 옵션에서 대부분의 수입을 올리고 있으며, 젊은 사용자들 사이에 꾸준히 내재된 행동이 된 이러한 추세는 결국 게임의 주요 요소가 될 것입니다. 확장된 메타버스 시프트.

Snapchat은 이것의 최전선에 있을 수 있습니다. 이미 Bitmoji 캐릭터의 전체 크기 디지털 묘사를 만들고 주요 브랜드의 점점 더 다양한 패션 아이템으로 옷을 입힐 수 있습니다.

그것은 당신이 이해하든 이해하지 못하든 이들 브랜드의 새로운 주요 수입원이 되어 가상 버전의 제품을 판매하며 Snap은 이러한 측면에서 선도적인 촉진자가 될 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

앱에서 더 많은 가상 제품을 판매하고 다양한 애플리케이션에서 Bitmoji 아바타를 사용하는 더 많은 방법을 기대하십시오.

초점이 맞춰진 비디오

Snapchat의 Discover 오리지널 프로그램은 새로운 시청자 트렌드(젊은 시청자 습관에 맞는 짧은 형식의 에피소드 콘텐츠)에 맞춰 이미 많은 사람들에게 핵심 엔터테인먼트 옵션이 되었습니다.

이것이 Snap이 TikTok과 같은 짧은 형식의 비디오 클립 피드인 Spotlight에서 잠재력을 보는 이유이며, Snap이 최고의 TikTok 스타에게 투자하여 콘텐츠를 다음 단계로 끌어올리는 데 도움이 되는 더 헌신적인 Discover 쇼를 만드는 것을 기대할 수 있는 이유입니다. 이 새로운 TV 형식의 핵심 플랫폼으로 Snap을 구축합니다.

이러한 의미에서 Snap은 짧은 형식의 사용자 생성 클립에서 TikTok과 경쟁하지 않고 대신 형식을 보다 상업적인 옵션으로 변환하여 최고의 TikToker를 균일하게 만들 수 있습니다. 더 크고 합법적인 주류 스타. 이미 Discover 쇼에서 TikTok의 가장 팔로워가 많은 사용자 Charli D'Amelio와 협력하고 있으며 더 많은 돈과 생산 자원을 더 많은 유명 TikToker에 투자하여 그들을 유인하는 것을 기대할 수 있습니다.

이를 통해 Snap은 사용자가 앱에서 멀어지는 것을 방지하기 위해 Spotlight에 의존하지 않고도 TikTok 짧은 비디오 트렌드에 맞춰 Discover를 구축할 수 있습니다.

장면 스캔

QR 코드는 팬데믹 기간 동안 잠시 사용되었으며 Snapchat은 앱에서 더 많은 스캔 옵션을 사용하여 이에 기대어 다양한 항목과 로고를 스캔하여 사용자를 추가 정보, 특별 제안 및 기타 독점에 연결하는 데 도움이 될 것입니다.

이미 선별된 소매업체와 이 문제에 대해 협력하고 있으며 Snap이 습관적인 코드 스캔 동작을 사용자에게 보다 실용적이고 유용한 옵션으로 변환할 수 있다면 Snap이 온/오프라인 동작 간의 직접 연결을 용이하게 하는 더 많은 용량을 제공할 수 있습니다. 앱에서 마케터에게 큰 승리가 됩니다.

사람들이 QR 코드와 시각적 스캔 인 프로세스의 잠재력을 다시 한 번 잊기 전에 새해 초에 Snap이 Scan에 대한 큰 추진력을 발휘할 것으로 기대합니다.

핀터레스트

모든 주요 소셜 플랫폼 중에서 Pinterest는 실제로 팬데믹이 주도한 전자 상거래 변화의 가장 큰 승자일 수 있습니다. 더 많은 사용자가 쇼핑몰을 대체하고 새로운 제품과 트렌드를 발견하는 수단으로 앱을 사용하게 되었습니다.

Pinterest의 현재 과제는 이러한 추진력을 활용하고 전염병의 결과로 얻은 새로운 사용자가 실제 상점이 다시 문을 열 때 갑자기 표류하지 않도록 하는 것입니다.

그렇다면 Pinterest는 어떻게 그렇게 할 것입니까?

동영상 콘텐츠

모든 플랫폼과 마찬가지로 Pinterest는 스토리를 비롯한 새로운 비디오 디스플레이 형식을 추가하여 소비 트렌드에 맞추기 위해 노력하고 있습니다.

Pinterest가 TikTok과 유사한 옵션, 특히 사용자가 자신의 변형 또는 시도로 Idea Pin에 응답할 수 있는 'Take' 옵션을 통해 Pinterest가 테스트할 다양한 트렌드 스타일 도구 중 첫 번째로 확장되는 것을 볼 수 있을 것으로 기대합니다. 사용자가 어떻게 반응하는지 확인합니다.

Pinterest는 또한 핀 마케터를 위한 핵심 메모인 비디오 콘텐츠를 계속 강조하고 사용자가 집에서 특정 제품이 어떻게 보일지 볼 수 있도록 하는 AR 배치 옵션도 주시할 것입니다.

라이브 쇼핑

라이브 스트리밍은 현재 Pinterest 제품군의 일부가 아니지만 아시아 전자 상거래 트렌드를 따라 라이브 스트림 상거래에 대한 확대된 추진으로 이것이 아이디어 핀 옵션에도 추가될 것으로 기대할 수 있습니다. 내년 2분기.

여기에서 볼 수 있듯이 Pinterest는 이미 형식의 자체 변형을 테스트했으며 많은 사람들이 예측한 대로 라이브 쇼핑이 시작된다면 Pinterest는 한 단계 더 올라야 할 것이며 플랫폼이 동영상으로 더 광범위하게 밀어넣음에 따라 분명히 맞는 것처럼 보입니다. .

간소화된 프로세스

Pinterest의 큰 초점은 기업과 판매자가 제품 카탈로그를 플랫폼에 최대한 쉽게 연결하여 실시간으로 업데이트되는 주식 및 가격 정보를 통해 더 많은 핀을 구매할 수 있도록 하는 것입니다. 이 플랫폼은 이미 Shopify 및 기타 전자 상거래 플랫폼과 통합되어 있으며 파트너십을 확장하는 동시에 이 측면에서 훨씬 더 쉬운 연결 옵션을 제공하여 더 많은 브랜드가 플랫폼에 나열되도록 돕습니다.

이것은 제품을 보다 보편적으로 액세스할 수 있도록 하는 데 핵심적인 초점이며 Pinterest가 이 면에서 개선할 수 있는 사항이 많을수록 좋습니다.

Tik의 톡

현재 Instagram에 필적하는 사용량으로 시장에 출시된 새로운 빅 플레이어. TikTok은 계속해서 강세를 보이고 있으며 중국 정부와의 연결에 대한 우려가 남아 있음에도 불구하고 TikTok은 더 넓은 사회 환경의 일부가 될 것으로 보이며 모든 디지털 마케터에게 핵심 고려 사항이 될 것입니다.

다음은 내년에 TikTok에서 기대할 수 있는 것입니다.

쇼핑을 엄청

TikTok은 계속해서 확장되어 현재 10억 명의 활성 사용자를 초과했지만 핵심 과제는 여전히 플랫폼 자체와 최고 제작자 모두를 위한 효과적인 수익 창출에 있습니다. 제작자가 앱에서 수익을 창출할 수 없는 경우 더 긴 동영상에서 프리롤 및 미드롤 광고를 통해 직접 수익을 창출하여 이러한 면에서 훨씬 쉽고 공평한 프로세스를 통해 자신의 노력에 대한 보상을 제공할 다른 플랫폼을 찾을 수 있습니다. .

TikTok은 개별 비디오의 성능을 기반으로 하는 이러한 유형의 직접적인 수익 창출과 경쟁할 수 없으므로 잠재적인 수익을 극대화하기 위해 전자 상거래 및 브랜드 파트너십을 최대한 촉진해야 합니다.

후원 콘텐츠를 촉진하기 위한 다양한 전자 상거래 테스트와 Creator Marketplace를 통해 이미 이 작업을 진행 중이며 2022년까지 앱에 이러한 옵션이 더 많이 제공될 것으로 예상할 수 있습니다.

이것은 이미 TikTok의 모회사인 ByteDance가 TikTok의 중국 전용 버전인 Douyin으로 수익을 창출하는 방식이라는 점을 감안할 때 상당히 안전한 예측입니다. 이러한 유형의 전자 상거래 목록은 이제 Douyin의 가장 큰 수익 동인이며, TikTok도 바로 이 지점에서 더 많은 인스트림 구매 및 수익 공유 옵션을 통해 크리에이터와 브랜드 모두에게 더 많은 기회를 촉진합니다.

트렌드재킹

TikTok을 이해하는 것은 앱에서 마케팅 성공의 열쇠이며, 이는 브랜드의 가장 중요한 진입 장벽이기도 합니다. 다른 소셜 앱에서 마케터는 일반적으로 더 광범위한 캠페인에서 프로모션을 재조정하고 각 오퍼링에 맞출 수 있습니다. 그러나 플랫폼별 전용 접근 방식을 요구하는 TikTok에서는 작동하지 않습니다.

이 때문에 TikTok은 마케터에게 최신 트렌드를 활용할 수 있는 더 많은 방법을 제공하기 위해 노력하고 있으며 2022년에는 이 분야에서 더 많은 옵션을 볼 수 있을 것으로 기대할 수 있습니다.

이는 상승 추세와 사례를 강조하는 '상위 광고' 및 '크리에이티브 센터' 쇼케이스 플랫폼의 업데이트를 통해 제공될 가능성이 높으며, 마케터가 최신 바이럴 밈에 더 쉽게 접근할 수 있도록 도와주는 보다 단순화된 브랜드 도구를 볼 수도 있습니다. .

모든 것이 본질적으로 귀하의 크리에이티브에 달려 있기 때문에 이것이 반드시 완벽한 것은 아니지만 TikTok은 자동화된 수단 및/또는 제작자 파트너십을 통해 가능한 한 트렌드 재킹을 촉진할 것입니다.

또한 TikTok이 맞춤형 브랜드 해시태그 트렌드에 대한 향상된 옵션과 캠페인에 비디오 챌린지를 구축하는 구조화된 방법을 제공하는 것을 볼 수 있을 것으로 기대합니다.

승리를 위한 생중계

다른 모든 전자 상거래 요소에서 언급한 것처럼 이것은 그다지 놀라운 일이 아니지만 TikTok도 앱에서 더 많은 라이브 스트리밍 상거래를 촉진하고 일반적으로 더 많은 라이브 스트리밍을 통해 사용자 행동을 확장하려고 합니다.

'For You' 피드로 들어오는 실시간 스트림 방송의 흐름이 꾸준히 증가하면서 이미 이를 눈치채셨을 것입니다. 곧 이러한 방송 중 더 많은 부분이 브랜드, 귀하의 관심사에 맞는 제품, 귀하가 추천하는 크리에이터가 등장할 것입니다. 당신을 유인하기 위해 대부분의 사람들과 교전하십시오.

TikTok의 피드 알고리즘은 당신이 좋아하는 것을 더 많이 보여줍니다. 제품에도 적용되나요? 앞으로 12개월 동안 알게 될 것입니다.

또한 TikTok 상점은 브랜드 프로필(이미 Douyin에 있음)을 기반으로 하고 있습니다.

링크드인

직업 시장의 주요 변화 속에서 전염병의 여파로 LinkedIn은 궁극적으로 더 많은 사람들을 이상적인 역할로 안내하는 데 도움이 될 수 있는 귀중한 경력 데이터를 기반으로 하는 플랫폼과 함께 앞으로 더 큰 초점이 될 것으로 보입니다.

플랫폼은 이미 사용자 참여의 꾸준한 증가를 보고 있으며 자체 제작자 도구를 기반으로 하고 있으며 더 많은 원격 작업 배치를 촉진하고 COVID-19에 불균형적으로 타격을 입었습니다.

2022년 전문 소셜 네트워크에서 기대할 수 있는 것은 다음과 같습니다.

주요 행사

광범위한 WFH 변화 속에서 LinkedIn은 라이브 스트림 이벤트의 더 큰 촉진자가 되기 위해 노력했으며 2022년에는 이것이 인앱 경험의 더 큰 요소가 될 것으로 기대할 수 있습니다.

물리적 이벤트가 다시 시작되고 많은 사람들이 대면 모임으로 돌아가기를 열망할 것이지만 LinkedIn은 디지털 연결의 핵심 파트너가 되어 더 많은 기업이 온라인 방송을 통해 이벤트 청중을 확장할 수 있도록 할 것입니다. 동일한 전용 웹사이트를 설정합니다.

기본적으로 이를 통해 더 많은 기업이 대기업이 할 수 있는 것과 동일한 유형의 하이브리드 이벤트를 더 낮은 비용으로 실행할 수 있을 뿐만 아니라 앱을 통해 잠재적인 구매자 및 비즈니스 파트너의 더 많은 청중과 쉽게 연결할 수 있습니다.

피드에서 연결된 이벤트에 대한 더 많은 알림과 발생하는 이벤트에 대한 더 많은 실시간 액세스를 기대하세요.

원격 모집

원격 근무로의 전환은 계속될 것이며 많은 브랜드가 시간이 지남에 따라 더 광범위한 경제적 및 라이프스타일 이점을 평가함에 따라 더 큰 고려 사항이 될 것입니다.

그러나 그 안에서 채용은 새로운 도전에 직면하게 될 것입니다. LinkedIn은 이 문제를 해결할 수 있는 독특한 위치에 서게 될 것입니다. LinkedIn은 전문 및 경력 개발 통찰력에 대한 탁월한 데이터베이스를 사용하여 후보자에게 더 나은 직업 매칭을 제공하는 동시에 인터뷰 및 참여를 위한 새로운 비디오 연결 옵션을 촉진합니다.

라이브 모임을 위한 자체 비디오 도구의 확장으로 이미 첫 번째 단계를 밟았고, 다음 단계에서는 LinkedIn이 원격 모집 및 교육을 개선하기 위해 더 많은 도구를 통합하는 것을 보게 될 것입니다.

이야기 시간

그렇다면 LinkedIn 스토리와 LinkedIn이 스토리에서 수집한 참여 인사이트는 어떻게 됩니까?

링크드인은 스토리 옵션을 종료한다는 발표의 일환으로 스토리의 일부 요소를 새로운 도구로 구축할 것이며 링크드인은 8월에 사용법 비디오 플랫폼인 점프로프(Jumprope)도 인수했다고 밝혔습니다.

두 가지 포인트의 조합은 LinkedIn 크리에이터에게 새로운 기회를 제공하며, 이를 통해 플랫폼에서 자신의 존재감과 평판을 구축하기 위해 유사한 스토리 형식을 통해 자신만의 방법 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

LinkedIn에서 전문 지식과 개인 브랜드를 구축하면 기회를 극대화하는 데 큰 도움이 될 수 있으며, 이 새로운 동영상 연계 옵션은 잠재 전문가가 새로운 연결을 구축하는 데 도움이 되는 동시에 앱에서 새로운 유형의 동영상 참여를 촉진하는 데 도움이 됩니다.

전문가 교육 및 통찰력 경력으로 전문가를 안내하는 데 도움이 되는 응답 비디오 및 답변을 기반으로 하는 전문 기술에 대한 새로운 유형의 피드백 프로세스를 기대하십시오.

이것들은 2022년에 형성될 것으로 예상할 수 있는 몇 가지 주요 추세이며, 지난 2년 간의 혼란을 기반으로 하여 상황이 어디로 향할지 정확히 예측하기는 여전히 어렵지만 주요 추세에 대한 몇 가지 분명한 지표가 있습니다. 그 지점을 다음 단계로 이동합니다.

많은 사람들이 코로나 이전부터 진화하고 재건축 시장에서 새로운 기회를 구축하고자 하는 많은 면에서 중요한 변화의 시기입니다. 이는 관심을 기울이는 사람들에게 새로운 주요 잠재력을 열 수 있으며 이러한 새로운 기능은 이러한 추세와 일치하고 성장을 촉진할 것입니다.