서버 측 측정: 정말 좋은 것은 무엇입니까?

끊임없이 변화하는 지평에 제3자 쿠키의 종말이 다가옴에 따라 마케터들은 귀중한 데이터를 유지하는 방법을 알아내기 위해 안간힘을 쓰고 있습니다. 서버 측 측정 형태의 구원자가 있는 것 같습니다.

그러나 모든 이해 관계자가 이 추적 기술이 실제로 테이블에 가져오는 것에 대해 일치하는 것은 아닙니다. 그리고 종종 사람들이 서버 측에 대해 이야기할 때 다른 의미를 갖습니다.

이 기사에서는 광고 기술 및 분석 컨텍스트의 서버 측 측정과 오늘날 변화하는 데이터 환경에서의 역할에 대해 다룰 것입니다.

서버 측 측정이란 무엇입니까?

서버측 측정은 귀하가 소유하고 제어하는 ​​서버에서 귀하가 광고 및 측정에 활용하는 플랫폼의 서버로 직접 데이터를 전송하여 방문자가 귀하의 웹사이트에 액세스하는 데 사용하는 브라우저인 중개인을 제거하고 직접 추적을 허용하는 것을 기반으로 합니다. 클릭 및 전환과 같은 결과 측정.

서버 측 추적 및 쿠키 대재앙

브라우저는 단순한 중개인이 아닙니다. 쿠키가 사라지는 이유입니다. 쿠키는 특정 쿠키가 작동하는 방식을 제어하므로 쿠키로 수행할 수 있는 작업과 수행할 수 없는 작업을 제어합니다.

Google은 쿠키 이후 계획을 다시 연기했습니다. 기술 대기업이 타깃 광고를 위해 타사 쿠키에 크게 의존한다는 점을 감안할 때 이해할 수 있습니다. 주요 광고 기술 플레이어보다 더 그렇습니다.

그러나 Google의 후속 계획이 진행 중입니다. 이미 쿠키에 까다로운 브라우저는 상당한 시장 점유율을 차지하고 있습니다. Chrome은 파이의 거의 3분의 2로 브라우저 시장을 지배할 수 있지만 Safari와 Firefox는 상당한 부분을 소유하고 있습니다.

소위 "쿠키 대재앙"은 제3자 쿠키에만 영향을 미치는 것이 아닙니다. Safari와 Firefox는 이미 귀하의 웹사이트에서 직접 설정한 자사 쿠키의 특정 측면을 제한하고 있습니다.

자세히 알아보기: 쿠키 없는 미래의 마케팅을 위한 6가지 데이터 수집 전술

쿠키가 이것과 무슨 관련이 있습니까?

마케팅 및 분석을 위해 서버 측 측정이 달성하는 것을 논의하려면 자사 및 제3자 쿠키의 목적을 이해해야 합니다.

일종의 스포일러부터 시작하겠습니다. 서버 측 측정은 실제로 자사 쿠키에 대한 영향만 해결하며, 그것도 덧없는 약속입니다.

자사 쿠키의 인기

제1사 쿠키는 본질적으로 방문자 브라우저의 메모리 역할을 하며 더 나아가 귀하의 웹사이트까지 제공합니다.

많은 중요한 기능은 다음을 포함하여 자사 쿠키(또는 localStorage와 같은 최신 형제 쿠키)에 의존합니다.

• 새 페이지를 로드할 때마다 로그인할 필요가 없도록 로그인했음을 기억합니다.
• 체크아웃 유입경로를 휙 지나갈 때 장바구니에 항목을 보관합니다.

대부분의 동의 관리 플랫폼은 당사자 쿠키에 동의 기본 설정을 저장하기도 합니다.

타사 쿠키의 나쁜 랩

한편, 제3자 쿠키는 나쁜 평가를 받고 있습니다. 완전히 정당하지 않은 것은 아닙니다. 제3자 쿠키가 생성되면 귀하가 방문하는 모든 웹사이트에 이를 배치한 당사자가 쿠키에 액세스할 수 있습니다. 이러한 액세스는 다음을 허용합니다.

• Adtech 플랫폼은 단일 웹사이트에서 작업을 연결할 뿐만 아니라 모든 웹사이트에서 전체 브라우징 경험을 볼 수 있습니다.
• 거대 기술 기업이 귀하가 특정 프로필에 있는지 판단하여 표적화된 상위 퍼널 획득 마케팅을 가능하게 합니다.

자세히 알아보기: 사용자 추적을 위한 쿠키의 대안이 있습니다.

이 모든 것에서 서버측 측정은 어떤 역할을 합니까?

이제 쿠키의 역할을 좀 더 잘 이해했으므로 서버측 측정이 테이블에 가져오는 것이 무엇인지 생각해 보겠습니다.

자사 쿠키는 수명 기간 동안 크게 줄어듭니다. 일반적으로 쿠키는 앞서 언급한 특정 브라우저에서 최대 7일로 제한되므로 분석 및 광고 기술 플랫폼은 고객의 과거 작업을 기억하고 현재 작업을 추가하여 일관된 프로필을 생성하는 데 어려움을 겪습니다.

사용자는 웹사이트를 더 자주 방문해야 합니다. 그렇지 않으면 쿠키가 재설정되어 신규 사용자로 간주될 수 있습니다. 신규 사용자와 재방문 사용자 측정항목이 전적으로 이 문제에 달려 있기 때문에 이 요소는 다음을 추구하는 브랜드의 주요 고려사항입니다.

• 광고 및 청중 관리를 모두 강화하십시오.
• 웹 분석 도구에서 정확한 데이터 수집을 얻습니다.

서버 측 측정의 이점 중 하나는 자사 쿠키를 설정하여 7일 제한을 우회하는 것입니다. 서버 측은 웹사이트 방문자의 행동에 대한 메모리를 유지하는 일부 기능을 반환하여 분석을 위한 보다 정확한 측정을 가능하게 하고 리타게팅 잠재 고객 디자인을 설정하는 데 더 긴 시간 프레임을 가능하게 합니다.

$1,000 이상을 지출하고 지난 28일 동안 웹사이트를 다시 방문하지 않은 고객을 재타겟팅하고 싶습니까? 이것은 7일 상한선으로는 불가능합니다. 여기서 서버 측 추적이 해결책이 될 수 있습니다.

불행히도 그게 다입니다. 이것이 쿠키 종말에 대응하기 위해 서버 측 측정이 수행하는 모든 작업입니다. 타사 쿠키는 다시 가져오지 않습니다.

Adtech 플랫폼(및 더 나아가 귀하의 브랜드)은 여전히 ​​다른 웹사이트에서 사람들을 "찾고" "타깃팅"할 수 없습니다. 서로 다른 웹사이트 간의 작업을 기반으로 프로필을 생성하는 플랫폼의 기능은 영원히 사라집니다(또는 Chrome이 마침내 파티에 합류하면 영원히 사라질 것입니다).

Apple이 대부분의 서버측 솔루션에서 설정한 자사 쿠키도 7일 제한의 영향을 받는 새로운 기능을 설계하고 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 다양한 보고서에 따르면 2023년이 될 가능성이 높습니다. 자, 다시 원점으로 돌아가는 건가요?

그렇다면 서버 측 측정은 어디에 좋은가요?

실제로 서버 측 측정은 브라우저 쿠키의 소멸에 대한 만병통치약 솔루션이나 잠재고객을 다시 확보하는 방법이 아닙니다.

기적의 솔루션을 바라는 것보다 더 잘 알고 있으므로 이제 서버 측 측정 구현의 실질적인 이점을 자세히 살펴보겠습니다.

1. 웹사이트 성능 및 수익 창출 능력 향상

Fifty-five와 Deloitte의 연구에 따르면 사이트의 전환율은 로드 속도와 관련이 있습니다. 서버측 측정은 방문자의 브라우저에서 더 적은 수의 요청을 받을 수 있도록 하여 이를 지원합니다.

이러한 요청은 페이지의 전체 로드에 기여하므로 웹사이트의 로드 성능에 중요한 요소가 될 수 있습니다. 간단한 수학: {로드 시간} = {웹사이트 로드} / {인터넷 속도}.

2. 분석 및 광고 플랫폼으로의 데이터 흐름 제어

서버 측 시스템은 최종 목적지로 가는 요청을 중단하고 수정하는 추가 단계를 제공합니다. 이를 통해 세 가지 주요 사용 사례 제품군을 사용할 수 있습니다.

민감한 정보 제거

광고 플랫폼에서 더 많은 데이터를 수집할 수 있는 것과는 대조적으로 서버측 측정을 사용하면 광고 또는 분석 플랫폼의 서버에서 끝나는 요청을 수정할 수 있습니다.

귀사의 데이터 보호 책임자(DPO)는 귀사가 최신의 가장 강력한 규정을 준수하기 위해 특정 매개변수의 값을 수정해야 한다고 생각합니까? 구조를 위한 서버 측 측정.

개인 식별 정보(PII)를 마스킹해야 합니까? 서버 측 시스템을 사용하면 중간에 요청을 포착하고 작업을 완료할 수 있습니다.

새로운 규정이 도입되고 기존 규정이 좋아하는 도구에 대한 입장을 강화함에 따라 방문자의 희망 사항을 준수하고 존중하는 것이 중요합니다. 서버 측에서 이를 도울 수 있습니다. 동시에 일부 측정 및 최적화 기능을 유지할 수 있습니다.

데이터 보강

제어권을 갖는다는 것은 정보를 제거하는 것뿐만 아니라 중요한 데이터 요소를 추가하는 것을 의미합니다. 자체 시스템에 저장된 데이터로 광고 및 분석 데이터 요청을 보강할 수 있습니다.

Google의 향상된 전환 및 Meta의 고급 일치는 서버 측 시스템에서 크게 촉진할 수 있는 몇 가지 예입니다. 이메일 주소와 같은 로그인한 사용자 데이터의 해시된 버전을 기본적으로 전송하여 더 나은 일치 및 고객 관리를 가능하게 합니다.

보안 강화

본질적으로 위의 두 가지 사항을 조합하여 클라이언트 측에서 특정 민감한 정보를 마스킹하고 나중에 서버 측에 추가하도록 데이터 수집을 설정할 수 있습니다.

Google 애널리틱스 속성 ID이든 잠재적으로 민감한 PII이든 브라우저에 표시되는 네이키드 요청에서 제외하는 것이 좋습니다.

3. 광고 차단기가 분석에 미치는 영향 완화

대부분의 광고 차단기는 웹사이트의 주요 웹 분석 기능도 차단합니다. 이에 대한 안타까운 부작용은 잠재고객 관련 활동에 참여하지 않았더라도 보고서에서 웹사이트 방문자의 일부를 잃는 것입니다.

서버 측 측정 도메인은 이러한 도구에 의해 자동 차단될 가능성이 없습니다. 어쨌든 재타겟팅을 비활성화하기 위해 타사 쿠키를 (거의) 사용하지 않는 경우 서버 측을 사용하여 이러한 방식으로 가시성을 향상시킬 수 있습니다. (방문자가 웹 분석 측정에 동의하는 한 당연합니다.)

4. 고급 애드테크 기능 활용

증가된 데이터 흐름(주로 더 긴 자사 쿠키 설정 및 광고 차단기 우회)으로 인해 애드테크 플랫폼은 서버 측 측정 덕분에 더 많은 방문자로부터 데이터를 얻을 수 있습니다. 채택을 장려하기 위해 많은 플랫폼에서 서버 측 활성화 뒤에 중요한 특정 기능을 제한했습니다.

예를 들어 Meta는 서버 측 메타 "픽셀"의 이름인 CAPI를 구현하지 않는 한 전환 리프트 테스트(비즈니스 결과에 대한 캠페인의 점진적 영향을 이해하기 위한 A/B 테스트 방법)를 수행하도록 허용하지 않습니다. 구현.

서버 측 측정 및 프라이버시 우선 시대

서버측 측정은 일부 사람들이 브라우저 쿠키의 끝을 막기 위한 만병통치약이 아닐 수도 있습니다. 서버 측 구현의 실제 기능을 이해하려면 쿠키의 기능과 자사 쿠키와 타사 쿠키의 차이점을 아는 것이 중요합니다.

천편일률적인 솔루션은 아닐 수 있지만 좋은 소식은 새로운 프라이버시 우선 인터넷에서 조사할 가치가 있는 서버측 측정에 다양한 강력한 이점이 있다는 것입니다.

하지만 나무(그리고 쿠키)에서 나무를 볼 수 있는지 확인합시다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 MarTech는 아닙니다. 교직원 저자는 여기에 나열됩니다.

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