전문가 팁: Twitter는 트윗 마케팅 접근 방식을 극대화하는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다.

현재 Twitter에서 작동하는 작업은 무엇이며 트윗을 최대화하여 브랜딩 및 판매 노력을 강화하는 데 도움이 되는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

플랫폼은 변화의 시기를 겪고 있습니다. Spaces and Fleets(RIP)와 같은 새로운 기능이 추가되고 앱에서 참여도와 잠재고객 유지를 늘리기 위해 크리에이터 수익 창출에 더 중점을 둡니다.

동시에 Twitter는 새로운 전자 상거래 옵션을 모색하고 있으며 플랫폼의 비디오 소비는 계속 증가하고 있습니다.

이 모든 가운데 Twitter 성능을 높일 수 있는 핵심 방법은 무엇입니까?

이에 대한 직접적인 통찰력을 얻기 위해 최근 Twitter 마케팅의 글로벌 커뮤니티 관리자인 Adam Ilenich 와 이야기를 나누었습니다. 다음은 오늘날 트위터 마케터가 직면한 몇 가지 주요 질문에 대한 Adam의 메모입니다.

Q. 현재 트위터에서 가장 좋은 반응을 얻고 있는 광고/프로모션 요소는 무엇입니까?

AI: 우리가 좋은 반응을 얻고 있는 제품 중 하나는 브랜드 안전하고 측정 가능한 프리미엄 비디오 솔루션인 Twitter Amplify입니다. 이를 통해 브랜드와 소규모 기업은 자신에게 중요한 관심사를 중심으로 주요 잠재고객과 연결할 수 있습니다.

우리가 수행한 최근 연구에 따르면 인피드로 제공되는 프리미엄 동영상과 결합된 광고는 피드가 아닌 프리미엄 플랫폼에서 동일한 광고에 비해 브랜드 선호도가 2.2배, 구매 의도가 1.7배 더 높은 것으로 나타났습니다 . Twitter Amplify는 브랜드와 시기적절한 퍼블리셔 비디오 콘텐츠를 결합하여 타겟 잠재고객에게 도달함으로써 이를 달성하고 브랜드의 도달범위를 점진적인 잠재고객으로 확장하는 데 도움을 줍니다.

Twitter에서 좋은 반응을 얻고 있는 또 다른 형식은 Carousel Ads입니다. 이 형식은 마케터가 단일 광고 내에서 여러 이미지 또는 동영상을 통해 사람들을 웹사이트나 앱으로 유도하는 데 도움이 됩니다.

캐러셀 광고는 다양한 제품을 원활하게 전환하거나 특정 기능을 강조 표시하거나 2~6개의 캐러셀 카드에 걸쳐 전개되는 브랜드 스토리를 전달할 수 있습니다.

Q. 트위터에서 효과적인 마케팅 전략의 핵심은 무엇입니까?

일체 포함: Twitter는 현재 일어나고 있는 일이며 사람들이 지금 이야기하고 있는 것입니다. 최근 주주들에게 보내는 서한에서 언급했듯이, 우리는 점점 더 많은 사람들이 자신에게 중요한 것에 대해 이야기하기 위해 Twitter를 찾는 것을 보았습니다. 그들은 열정적이고 영향력이 있으며 종종 신제품을 가장 먼저 시도하고, 구매하고, 공유합니다.

Twitter에서 브랜드 청중과 소통하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 대화 의 힘을 통해 .

Twitter에서 플랫폼을 만드는 것은 사람들이 나누는 대화입니다. 그리고 밝혀진 바와 같이 대화는 Twitter를 브랜드와 소규모 비즈니스를 위한 강력한 도구로 만들기도 합니다.

다음 두 가지 이유가 있습니다.

• 실제 결과 - Twitter에서 대화를 유도하면 미디어 투자를 가치 있게 만들 수 있습니다. 한 Twitter 연구에 따르면 대화가 10% 증가하면 연구 에 포함된 적어도 한 브랜드의 판매량이 3% 증가하는 것으로 나타났습니다 .
• 영향력 - 우리는 이미 트위터가 공개 대화가 일어나고 사람들이 브랜드와 소통할 준비가 되어 있는 곳이라는 것을 알고 있습니다. 그러나 우리의 연구에 따르면 평균적 으로 Twitter에서 유료 미디어에 투자하면 브랜드에 대한 대화가 131% 증가할 수 있습니다 .

간단히 말해서 브랜드에게는 대화가 중요합니다.

Q. 브랜드가 트위터 접근 방식에서 저지르는 가장 흔한 실수는 무엇입니까?

AI: 섞이려고 합니다.

혼합은 청중의 비판이나 피드백을 피할 수 있는 좋은 방법입니다. 하지만 여기에 함정이 있습니다. 혼합하면 눈에 띄지 않을 것입니다.

트위터의 빠르고 대화적인 특성은 브랜드가 가장 진정성 있고 인간다운 모습으로 빛날 수 있는 완벽한 장소입니다. 예를 들어 @McDonalds 는 우리 모두가 생각하는 것을 제공하고 @Xbox 는 인터넷 문화에서 승리하며 @alexa99 는 기발한 AI 성격을 타임라인에 가져옵니다.

이들 브랜드 각각은 현재 알려진 고유한 목소리와 어조를 만들어 냈으며 각 브랜드는 Twitter에서 충성도 높은 팔로어를 구축했습니다.

브랜드를 고유하고 진정성 있게 만드는 특성을 과소평가하지 마십시오. 브랜드가 타임라인에서 성공하는 데 도움이 되는 바로 그 특성이기 때문입니다.

브랜드의 진정한 목소리를 만들기 위한 몇 가지 팁:

• 당신 이 말하지 않을 것을 위한 난간을 알아내십시오 ; 올바른 코드를 치기 위해 그 구조 내에서 플렉스
• 타겟 고객이 사용하는 단어, 구 및 문장 구조를 사용하십시오.
• 귀하의 브랜드에 고유한 특성을 불러일으키십시오.
• 업계 전문 용어나 너무 형식적인 어조로 전화 걸기
• 어떤 접근 방식이 가장 잘 수행되는지 알아보기 위해 테스트하고 반복합니다.

Q. 트위터 마케팅으로 좋은 성과를 거두고 있는 브랜드의 좋은 예는 무엇입니까?

AI: Twitter에는 성공하고 목표를 달성하는 브랜드가 많이 있습니다.

우리가 가장 좋아하는 예 중 하나는 트위터를 통해 전기 자동차로의 대대적인 이동을 발표한 Ford입니다. 트위터 의 # F150Lightning Reveal 을 통해 Ford는 열망에 대한 인식을 제고할 뿐만 아니라 가장 인기 있고 신뢰할 수 있는 트럭을 가장 스마트하고 강력한 F-150으로 재창조하여 영향력 있는 채택을 유도하는 것을 목표로 했습니다.

Ford는 Twitter에서 Livestream Reveal 순간을 만들어 국가의 관심을 사로잡았고 Ford와 전기 자동차에 대한 인식을 전환했습니다. Ford의 라이브 이벤트는 EV로의 전환에 대한 자신감을 불러일으켰고 미래에 대한 성명을 발표했으며 Ford가 EV 혁명의 리더임을 보여주었습니다.

그들의 #F150Lightning Reveal 라이브 스트림은 450 만 라이브 뷰 를 발생시켰고 현재까지 Twitter 대화를 통해 115억 이상의 노출 을 축적했습니다 .

Q. 트위터 마케팅을 처음 시작하는 사람에게 해주고 싶은 조언은 무엇인가요?

일체 포함: Marketing.Twitter.com 을 방문 하여 귀하의 브랜드가 Twitter에서 성공하는 데 도움이 되는 팁과 요령을 알아보세요.

우리는 매주 세 가지 주요 테마로 새로운 콘텐츠를 게시합니다.

• 인사이트 - 브랜드에 대한 트위터의 힘을 이해하는 데 도움이 되는 독점 데이터
• 영감 - 글로벌 브랜드의 동급 최고의 캠페인 사례
• 관점 - 주제 전문가 및 업계 리더의 사고 리더십

스포츠 마케팅 또는 ArtHouse 팀의 크리에이터 콘텐츠에 대해 자세히 알아보려는 경우 전용 목적지를 안내해 드립니다 . 또는 소규모 비즈니스를 시작하고 Twitter에서 브랜드 인지도를 높이는 방법을 알고 싶다면 Business.Twitter.com 을 확인하십시오 .