Nestle 마케팅 전략의 10가지 핵심 내용

Nestle 마케팅 전략에서 얻은 교훈

Nestle 마케팅 전략을 탐색하여 10가지 중요한 마케팅 전술을 발견하십시오.

1. 다양한 가격 전략으로 모든 소비자에게 어필

대중에게 저렴한 가격을 목표로 Nestle 마케팅 전략에는 여러 가격 전략이 통합되어 있습니다.

가격이 다른 Nestle KitKat 크기

KitKat 또는 Maggie와 같은 Nestle의 제품을 살펴보면 여러 포장 옵션을 제공한다는 것을 알게 될 것입니다. 따라서 다양한 소득 그룹을 대상으로 하는 Nestle는 모두에게 어필합니다. 미니팩은 독거노인과 저소득층에게 사랑받고 있습니다. Nestle의 통계에 따르면 수익의 상당 부분이 음료, 특히 프리미엄 Nescafe에서 발생합니다.

주요 내용: 더 많은 청중을 확보하고 모두가 사용할 수 있도록 다중 가격 전략을 선택하십시오. 설정된 시장 가격으로 낮은 수익 마진으로 높은 매출을 창출합니다. 그러나 프리미엄 제품을 사용하면 높은 수익을 얻을 수 있지만 낮은 판매 위험은 계속 남아 있습니다. 가치 기반 가격 전략과 경쟁력 있는 가격 전략 사이에서 균형을 유지하여 살아남으십시오.

2. 다양한 포트폴리오를 보유하면 위험이 낮아집니다.

특히 FMCG 산업에서 치열한 경쟁에서 살아남는 것은 어려운 일입니다. Nestle는 성공적인 결과로 살아남기 위해 현명하게 제품 다각화를 사용했습니다.

네슬레 제품

예를 들어, 유해 성분이 발견되자 매기는 인도에서 금지되었습니다. Nestle는 다각화를 선택했습니다. 그들은 Maggie를 개조하고 포트폴리오에 몇 가지 제품을 더 추가했습니다. 회사는 벽에 부딪힐 때마다 수평적인 제품 다변화를 현명하게 도입한다.

매기 제품

커피부터 밀크셰이크, 기타 음료, 아침식사용 시리얼, 조미료, 유아용 식품, 수프, 초콜릿, 냉장 식품, 애완동물 식품에 이르기까지 네슬레는 다양한 제품을 제공합니다.

주요 내용: 다양한 포트폴리오를 통해 위험을 낮추고 수익을 높일 수 있습니다.

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3. 제품 믹스 전략은 비용에 민감한 잠재 고객을 끌어들입니다.

Nestle는 제품 믹스 전략을 사용하여 대규모 제품 라인의 이점을 누리고 있습니다. 1개 구매 가격 프로모션, 특별 제안, 할인, 거래 및 경품을 제공하는 경우가 많습니다.

번들 거래는 제품을 소개하거나 인기가 없는 항목을 마케팅하는 데 적합합니다. Nestle 마케팅 전략은 종종 축제 시즌 동안 번들 거래를 채택합니다.

핵심 내용: 제품 믹스 전략을 사용하면 저성장 제품의 가시성을 높이고 프리미엄 제품을 합리적인 가격으로 만들 수 있습니다. 또한 수요가 낮은 주식을 판매하는 데 도움이 됩니다.

4. 일관된 목표 설정

명확한 비전으로 Nestle는 150년 이상 동안 자신을 위한 특별한 공간을 만들 수 있었습니다. Good Food, Food Life라는 본연의 사명에서 벗어나지 않습니다. 19세기에 Henri Nestle가 영아 사망률의 증가를 연구할 때 그는 영양 강화 분유를 도입했습니다.

여성들이 직장에 들어오자 네슬레는 인스턴트 식사를 출시했다. 오늘날에도 이 브랜드는 일상적인 주방 문제를 목표로 하고 삶의 질을 향상시키기 위해 노력합니다.

주요 내용: 목표에 대한 강한 의지가 시장에서 경쟁 우위를 제공합니다. 사람들의 불만을 해결하면서 메시지에 일관성을 유지하면 브랜드 충성도를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 제품 라인이 많을 때 제품 중심 광고를 시도하십시오.

많은 브랜드가 고객 중심 전략을 선호하지만 Nestle 마케팅 전략은 광범위한 제품 라인을 가지고 있기 때문에 대부분 제품 기반입니다.

예를 들어 Nestle의 KitKat 광고는 모든 연령대에 제한되지 않습니다. 이 브랜드는 제품을 가벼운 스낵으로 제공하며 광고를 개인화하기 위해 인구 통계를 거의 사용하지 않습니다.

주요 정보: FMCG 산업에 속한 브랜드는 다양한 제품 라인의 가시성을 높이기 위해 제품 중심 광고를 선택해야 합니다.

6. 제품 현지화

Nestle는 제품을 현지 시장에 효율적으로 적용합니다. 예를 들어 일본에서 회사는 커피 맛 사탕을 판매합니다. 일본은 전통적으로 차를 마시는 나라이기 때문에 네슬레는 아이들이 커피에 대한 미각을 키울 수 있도록 이 사탕을 도입했습니다. 나중에 Nescafe와 KitKat을 소개했고 널리 받아들여졌습니다. 오늘날 일본에는 300가지 이상의 KitKat 맛이 있습니다.

네슬레는 또한 Maggi Atta Noodles, 마늘과 양파가 없는 Maggi 국수, Maggi Special Masala를 선보이며 인도 제품을 현지화하고 있습니다.

네슬레 현지화 제품

주요 시사점: 현지화는 광범위한 고객 기반의 만족을 보장하는 비즈니스 전략의 중요한 부분입니다.

7. 일관된 브랜드 이미지로 브랜드 자산 유지

브랜드 이름이 더 잘 인식될수록 브랜드 가치가 높아집니다. Nestle는 제품 품질과 포장의 일관된 브랜드 이미지에 중점을 두고 있기 때문에 매우 강력한 브랜드 자산을 보유하고 있습니다.

빨간색은 오랫동안 KitKat과 관련이 있습니다. 이 회사는 1990년대에 한 번 색상을 파란색으로 변경하려고 시도했지만 작동하지 않았습니다. 클래식 레드로 바꿨습니다.

주요 정보: 브랜드 자산은 고객 충성도를 확보하고 고유한 정체성을 만들어 경쟁 우위를 제공하는 데 도움이 됩니다.

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8. 공동 브랜딩에는 이익이 따른다

Android KitKat 및 Nespresso Capsules를 만나지 않으셨나요? Nestle 마케팅 전략은 또한 필요할 때 공동 브랜딩을 통합합니다.

Nestle는 Google과 협력하여 Android KitKat이라는 운영 체제를 출시했습니다. 브랜드는 애완 동물 제품 스캔들에 직면했고, 이 움직임은 위기를 무색하게 했습니다.

최근 네슬레는 스타벅스와 손을 잡고 신제품 개발 단계에 들어갔다. 그들은 함께 스타벅스 네스프레소 캡슐을 출시했습니다.

핵심 사항: 브랜드가 정체된 위치에 도달하면 제품을 보완하고 공동 브랜딩 프로모션을 선택하는 회사를 찾으십시오. 도달 범위를 넓힐 수 있는 훌륭한 전략입니다.

9. 마크 생성을 위한 지속 가능성 촉진

Nestle 마케팅 전략은 지속 가능성과 탄소 발자국 감소를 위한 특별한 노력으로 구성됩니다.

최근 Nestle는 식품 등급의 재활용 플라스틱을 사용하겠다는 목표를 발표했습니다. 또한 네스카페의 지속 가능한 커피 생산에 7억 달러 이상을 투자할 계획입니다. 삼림 벌채에 맞서 싸우기 위해 주도권을 잡았습니다.

네슬레 기후변화 노력

따라서 지속적인 노력으로 Nestle는 세계적으로 인정받는 지속 가능한 브랜드가 되었습니다. 그 노력을 유엔글로벌콤팩트로부터 인정받았습니다.

주요 시사점: 지속 가능성은 브랜드에 긍정적인 영향을 미칩니다. 이러한 노력을 통해 환경을 생각하는 사람들의 마음을 귀사 브랜드로 미묘하게 이동시키면서 윤리적 책임을 공정하게 분담할 수 있습니다.

10. 디지털 마케팅은 성공의 세계

Nestle는 각 브랜드의 YouTube 채널에 양질의 콘텐츠를 게시합니다. 유익한 '사용법' 비디오, 요리 팁, 제품 통찰력 등이 있습니다.

'Meri Maggi' 페이지는 최대 571,000명의 구독자를 확보했습니다. Nestle 마케팅 전략은 비디오 콘텐츠에 크게 의존합니다. 또한 검색 엔진에 최적화된 Nestle 아동 영양 웹사이트와 같이 정보를 공유할 수 있는 다른 방법도 있습니다.

그것은 어머니를위한 영양에 대한 포괄적 인 가이드 역할을합니다. 또한 전문가 조언 섹션 외에도 커뮤니티 측면을 제공합니다.

네슬레 아동 영양 웹사이트 콘텐츠

Nestle는 Instagram, Twitter 및 Facebook에서도 일관된 노력을 기울이고 있습니다. 캠페인을 운영하고 눈길을 끄는 이미지와 동영상을 게시하는 동시에 인플루언서 커뮤니티의 혜택도 받습니다.

주요 정보: 비즈니스 마케팅을 위해 디지털 플랫폼의 힘을 활용하십시오. 고객의 참여를 유도하고 제품 판매를 넘어 고객을 도울 수 있는 좋은 방법입니다.

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결론

Nestle 마케팅 전략은 스타트업과 기존 브랜드가 배울 수 있는 충분한 정보를 보유하고 있습니다. 더 알고 싶으십니까? 디지털 마케팅 직업 보장 프로그램에 등록하고 최고의 기술 회사에서 흥미로운 디지털 마케팅 직업을 확보하십시오.