10 Kernaussagen aus der Marketingstrategie von Nestle

Erkenntnisse aus den Marketingstrategien von Nestle

Entdecken Sie 10 wichtige Marketingtaktiken, indem Sie die Nestlé-Marketingstrategie untersuchen.

1. Sprechen Sie jeden Verbraucher mit mehreren Preisstrategien an

Mit dem Ziel, für die breite Masse erschwinglich zu sein, umfasst die Marketingstrategie von Nestle mehrere Preisstrategien.

Nestle KitKat-Größen mit unterschiedlichen Preisen

Wenn Sie eines der Produkte von Nestle durchgehen, sagen wir KitKat oder Maggie, werden Sie feststellen, dass sie mehrere Verpackungsoptionen bieten. Durch die Ausrichtung auf unterschiedliche Einkommensgruppen spricht Nestle daher alle an. Seine Mini-Packs werden von Alleinstehenden und Menschen mit geringem Einkommen geliebt. Die Statistiken von Nestle zeigen, dass ein Großteil der Einnahmen aus seinen Getränken stammt – insbesondere dem Premium-Nescafe.

Key Takeaway: Entscheiden Sie sich für eine Strategie mit mehreren Preisen, um ein breiteres Publikum anzusprechen und für alle verfügbar zu sein. Mit festgelegten Marktpreisen generieren Sie hohe Umsätze bei geringen Margen. Mit Premium-Produkten erhalten Sie jedoch hohe Renditen, aber das geringe Verkaufsrisiko bleibt bestehen. Finden Sie ein Gleichgewicht zwischen wertbasierten und wettbewerbsfähigen Preisstrategien, um sich über Wasser zu halten.

2. Ein vielfältiges Portfolio senkt das Risiko

Im harten Wettbewerb erfolgreich zu sein, ist eine Herausforderung, insbesondere in der FMCG-Branche. Nestle hat die Produktdiversifizierung klug eingesetzt, um mit erfolgreichen Ergebnissen zu überleben.

Nestle-Produkte

Zum Beispiel wurde Maggie nach dem Nachweis eines schädlichen Inhaltsstoffs in Indien verboten. Nestle entschied sich für eine Diversifizierungstour; Sie überarbeiteten Maggie und fügten seinem Portfolio mehrere weitere Produkte hinzu. Das Unternehmen führt geschickt eine horizontale Produktdiversifizierung ein, wann immer es an eine Wand stößt.

Maggi-Produkte

Von Kaffee über Milchshakes bis hin zu anderen Getränken, Frühstückszerealien, Gewürzen, Säuglingsnahrung, Suppen, Pralinen, gekühlten Lebensmitteln und Tiernahrung bietet Nestle eine breite Produktpalette.

Key Takeaway: Mit einem diversifizierten Portfolio können Sie Risiken senken und Erträge steigern.

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3. Produktmix-Strategie zieht kostenbewusste Interessenten an

Nestle profitiert von seiner großen Produktpalette, indem es eine Produktmixstrategie anwendet. Es veröffentlicht oft Buy-one-get-one-Preisaktionen, Sonderangebote, Rabatte, Angebote und Werbegeschenke.

Bundle-Angebote eignen sich perfekt, um ein Produkt vorzustellen oder ungeliebte Artikel zu vermarkten. Die Marketingstrategie von Nestle sieht von Zeit zu Zeit Bündelangebote vor, oft während der festlichen Jahreszeiten.

Key Takeaway: Eine Produktmixstrategie ermöglicht es Ihnen, die Sichtbarkeit Ihrer Produkte mit geringem Wachstum zu erhöhen und die Premiumprodukte erschwinglich erscheinen zu lassen. Es hilft Ihnen auch, Aktien mit geringer Nachfrage zu verkaufen.

4. Setzen Sie sich konsistente Ziele

Mit einer klaren Vision ist Nestle seit über 150 Jahren in der Lage, sich einen besonderen Raum zu schaffen. Das Unternehmen weicht nicht von seiner ursprünglichen Mission ab – Good Food, Food Life. Bereits im 19. Jahrhundert, als Henri Nestle den Anstieg der Säuglingssterblichkeit untersuchte, führte er ernährungsfördernde Babynahrung ein.

Als Frauen den Arbeitsplatz betraten, brachte Nestlé Fertiggerichte auf den Markt. Auch heute stellt sich die Marke den Herausforderungen des Küchenalltags und strebt danach, die Lebensqualität zu verbessern.

Key Takeaways: Ein starkes Engagement für Ziele verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt. Wenn Sie in Ihrer Botschaft konsequent bleiben und gleichzeitig die Beschwerden der Menschen lösen, können Sie Markentreue gewinnen.

5. Probieren Sie produktorientierte Werbung aus, wenn Sie eine große Produktlinie haben

Obwohl viele Marken eine kundenorientierte Strategie bevorzugen, ist die Marketingstrategie von Nestlé weitgehend produktbasiert, da sie über eine umfangreiche Produktlinie verfügt.

Die KitKat-Werbung von Nestlé ist beispielsweise nicht auf eine Altersgruppe beschränkt. Die Marke präsentiert das Produkt als leichten Snack und verwendet selten demografische Merkmale, um die Werbung zu personalisieren.

Key Takeaways: Marken der FMCG-Branche müssen sich für produktorientierte Werbung entscheiden, um die Sichtbarkeit ihrer vielfältigen Produktlinie zu erhöhen.

6. Lokalisieren Sie Ihre Produkte

Nestlé passt seine Produkte effizient an den lokalen Markt an. In Japan vermarktet das Unternehmen beispielsweise Bonbons mit Kaffeegeschmack. Da Japan traditionell eine Tee trinkende Nation ist, führte Nestle diese Bonbons ein, damit Kinder eine Vorliebe für Kaffee entwickeln konnten. Später wurden Nescafe und KitKat eingeführt, die weithin akzeptiert wurden. Heute gibt es in Japan über 300 KitKat-Geschmacksrichtungen.

Nestle lokalisiert seine Produkte auch für Inder, indem es Maggi Atta-Nudeln, Maggi-Nudeln ohne Knoblauch und Zwiebeln und Maggi Special Masala einführt.

Lokalisierte Produkte von Nestle

Kernaussagen: Die Lokalisierung ist ein entscheidender Teil der Geschäftsstrategie, der die Zufriedenheit eines breiteren Kundenstamms sicherstellt.

7. Pflegen Sie den Markenwert mit einem konsistenten Markenimage

Je bekannter der Name einer Marke ist, desto höher ist Ihr Markenwert. Nestle verfügt über einen außergewöhnlich starken Markenwert, da es sich auf seine Produktqualität und sein konsistentes Markenimage in seiner Verpackung konzentriert.

Die Farbe Rot wird seit jeher mit KitKat in Verbindung gebracht. Obwohl das Unternehmen in den 1990er Jahren einmal versucht hat, die Farbe auf Blau umzustellen, hat es nicht funktioniert. Sie haben es in das klassische Rot geändert.

SCHLUSSELERKENNTNISSE: Markenwert hilft Ihnen, Kundenloyalität zu gewinnen und Ihre einzigartige Identität zu schaffen, was Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschafft.

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8. Co-Branding bringt Gewinn

Kennen Sie Android KitKat und Nespresso-Kapseln nicht? Die Marketingstrategie von Nestlé beinhaltet auch Co-Branding nach Bedarf.

Nestle arbeitete mit Google zusammen und brachte ein Betriebssystem namens Android KitKat auf den Markt. Die Marke war mit einem Haustierproduktskandal konfrontiert, und dieser Schritt überschattete die Krise.

Kürzlich hat sich Nestle mit Starbucks zusammengetan und ist in die neue Produktentwicklungsphase eingetreten. Gemeinsam brachten sie Starbucks Nespresso-Kapseln auf den Markt.

Key Takeaways: Wenn Ihre Marke eine stagnierende Position erreicht, suchen Sie nach Unternehmen, die Ihre Produkte ergänzen, und entscheiden Sie sich für Co-Branding-Aktionen. Es ist eine ausgezeichnete Strategie, um Ihre Reichweite zu erweitern.

9. Fördern Sie Nachhaltigkeit, um eine Marke zu schaffen

Die Marketingstrategie von Nestle stellt besondere Anstrengungen für Nachhaltigkeit und die Reduzierung des CO2-Fußabdrucks dar.

Kürzlich hat Nestle sein Ziel angekündigt, recycelte Kunststoffe in Lebensmittelqualität zu verwenden. Es plant auch, über 700 Millionen in die nachhaltige Kaffeeproduktion von Nescafe zu investieren. Es ergriff die Initiative, um gegen die Entwaldung zu kämpfen.

Nestle Klimaschutzbemühungen

So haben konsequente Bemühungen Nestle zu einer weltweit anerkannten nachhaltigen Marke gemacht. Für seine Bemühungen wurde es vom UN Global Compact anerkannt.

Key Takeaways: Nachhaltigkeit wirkt sich positiv auf Ihre Marke aus. Die Bemühungen helfen Ihnen, einen fairen Teil der ethischen Verantwortung zu übernehmen und gleichzeitig die Aufmerksamkeit umweltbewusster Menschen auf subtile Weise auf Ihre Marke zu lenken.

10. Digitales Marketing ist eine Erfolgswelt

Nestle veröffentlicht qualitativ hochwertige Inhalte auf den YouTube-Kanälen aller seiner Marken. Es enthält informative Videos mit Anleitungen, Kochtipps, Produkteinblicke und mehr.

Seine „Meri Maggi“-Seite gewann bis zu 571.000 Abonnenten. Die Marketingstrategie von Nestle stützt sich stark auf Videoinhalte. Es hat auch andere etablierte Wege zum Austausch von Informationen, wie z. B. die suchmaschinenoptimierte Nestle-Website für Kinderernährung.

Es dient als umfassender Ernährungsleitfaden für Mütter. Neben dem Abschnitt mit Expertenratschlägen bietet es auch einen Community-Aspekt.

Inhalt der Nestle-Kinderernährungswebsite

Nestle unternimmt auch konsequente Bemühungen auf Instagram, Twitter und Facebook. Es führt Kampagnen durch und veröffentlicht auffällige Bilder und Videos, während es gleichzeitig von der Influencer-Community profitiert.

Key Takeaways: Nutzen Sie die Leistungsfähigkeit digitaler Plattformen für die Vermarktung Ihres Unternehmens. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Kunden zu binden und ihnen über den Verkauf von Produkten hinaus zu helfen.

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Fazit

Die Marketingstrategie von Nestle hat genug zu bieten, damit Startups und etablierte Marken davon lernen können. Möchten Sie mehr erfahren? Melden Sie sich für unser Stellengarantieprogramm für digitales Marketing an und sichern Sie sich spannende Stellen im digitalen Marketing in Top-Tech-Unternehmen.