10 الوجبات الجاهزة الرئيسية من إستراتيجية تسويق نستله

الدروس المستفادة من استراتيجيات التسويق لشركة نستله

اكتشف 10 أساليب تسويقية مهمة من خلال استكشاف استراتيجية التسويق لشركة نستله.

1. مناشدة كل مستهلك باستراتيجيات أسعار متعددة

بهدف أن تكون ميسورة التكلفة للجماهير ، تتضمن استراتيجية التسويق لشركة نستله أساليب تسعير متعددة.

مقاسات نستله كيت كات بأسعار مختلفة

إذا قمت بالاطلاع على أي من منتجات Nestle ، مثل KitKat أو Maggie ، فسوف تدرك أنها توفر العديد من خيارات التعبئة والتغليف. وبالتالي ، تستهدف نستله فئات الدخل المختلفة ، فهي تناشد الجميع. حزمها الصغيرة محبوبة من قبل الأشخاص الذين يعيشون بمفردهم وذوي الدخل المنخفض. تكشف إحصائيات شركة نستله أن جزءًا كبيرًا من عائداتها يأتي من مشروباتها - ولا سيما نسكافيه الممتازة.

نصيحة أساسية: اختر إستراتيجية متعددة الأسعار لجذب جمهور أوسع وتكون متاحة للجميع. باستخدام أسعار السوق المحددة ، يمكنك تحقيق مبيعات عالية بهوامش ربح منخفضة. ومع ذلك ، مع المنتجات المتميزة ، تحصل على عوائد عالية ، لكن مخاطر المبيعات المنخفضة تظل مرتبطة. حقق توازنًا بين استراتيجيات التسعير القائمة على القيمة والتنافسية للبقاء واقفة على قدميها.

2. وجود محفظة متعددة الأنواع يقلل من المخاطر

يمثل ازدهار المنافسة الشديدة تحديًا ، خاصة في صناعة السلع الاستهلاكية. تستخدم شركة نستله تنويع المنتجات بحكمة لتحقيق نتائج ناجحة.

منتجات نستله

على سبيل المثال ، عند اكتشاف مكون ضار ، تم حظر Maggie في الهند. اختارت شركة نستله الذهاب في جولة تنويع. قاموا بتجديد Maggie وإضافة العديد من المنتجات إلى محفظتها. تقدم الشركة بذكاء التنويع الأفقي للمنتجات كلما اصطدمت بالحائط.

منتجات ماجي

من القهوة إلى الحليب المخفوق إلى المشروبات الأخرى وحبوب الإفطار والتوابل وأطعمة الأطفال والحساء والشوكولاتة والأطعمة المبردة وأطعمة الحيوانات الأليفة ، تقدم نستله مجموعة واسعة من المنتجات.

نصيحة أساسية: مع محفظة متنوعة ، يمكنك تقليل المخاطر وتعزيز الإيرادات.

شهادة احترافية في التسويق الرقمي

صمم مع Meta Blueprint و IMT Ghaziabad قدم الطلب الآن

3. تجذب إستراتيجية مزيج المنتجات آفاق التكلفة الواعية

تستفيد نستله من خط إنتاجها الكبير من خلال استخدام استراتيجية مزيج المنتجات. غالبًا ما تصدر عروض ترويجية بسعر اشترِ واحد واحصل على الآخر وعروض خاصة وخصومات وصفقات وهدايا.

تعد صفقات الحزم مثالية لتقديم منتج أو تسويق عناصر لا تحظى بشعبية. تتبنى استراتيجية التسويق لشركة نستله صفقات الحزمة من وقت لآخر ، غالبًا خلال مواسم الأعياد.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: تسمح لك إستراتيجية مزيج المنتجات بزيادة ظهور منتجاتك منخفضة النمو وجعل المنتجات المتميزة تبدو بأسعار معقولة. كما أنه يساعدك على بيع الأسهم منخفضة الطلب.

4. تحديد أهداف متسقة

برؤية واضحة ، تمكنت نستله من إنشاء مساحة خاصة لنفسها لأكثر من 150 عامًا. لا تنحرف الشركة عن مهمتها الأصلية - Good Food، Food Life. بالعودة إلى القرن التاسع عشر ، عندما درس Henri Nestle ارتفاع معدل وفيات الرضع ، قدم حليب الأطفال المعزز للتغذية.

عندما دخلت النساء إلى مكان العمل ، أطلقت شركة نستله وجبات سريعة. حتى اليوم ، تستهدف العلامة التجارية تحديات المطبخ اليومية وتسعى جاهدة لتحسين نوعية الحياة.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: يمنحك الالتزام القوي بالأهداف ميزة تنافسية في السوق. يمكن أن يساعدك الاتساق في رسالتك أثناء حل مظالم الناس على كسب ولاء العلامة التجارية.

5. جرب الإعلان الذي يحركه المنتج عندما يكون لديك خط إنتاج كبير

على الرغم من أن العديد من العلامات التجارية تفضل إستراتيجية تتمحور حول العميل ، إلا أن استراتيجية التسويق لشركة نستله تعتمد إلى حد كبير على المنتج نظرًا لامتلاكها خط إنتاج واسع النطاق.

على سبيل المثال ، لا تقتصر إعلانات Nestle's KitKat على أي فئة عمرية. تقدم العلامة التجارية المنتج كوجبة خفيفة ونادراً ما تستخدم التركيبة السكانية لتخصيص الإعلانات.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: يجب أن تختار العلامات التجارية التي تنتمي إلى صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة الإعلان الذي يحركه المنتج لزيادة وضوح خط إنتاجها المتنوع.

6. توطين منتجاتك

تكيف نستله منتجاتها بكفاءة مع السوق المحلي. على سبيل المثال ، في اليابان ، تقوم الشركة بتسويق الحلوى بنكهة القهوة. نظرًا لأن اليابان تقليديًا دولة تشرب الشاي ، فقد قدمت شركة نستله هذه الحلوى حتى يتمكن الأطفال من تطوير مذاق القهوة. في وقت لاحق قدمت Nescafe و KitKat ، وقد تم قبولهما على نطاق واسع. اليوم ، اليابان لديها 300+ نكهة كيت كات.

تقوم نستله أيضًا بترجمة منتجاتها للهنود من خلال تقديم ماجي أتا نودلز ونودلز ماجي بدون الثوم والبصل وماجي ماسالا الخاصة.

منتجات نستله المترجمة

الوجبات الجاهزة الرئيسية: يعد التوطين جزءًا مهمًا من استراتيجية العمل التي تضمن إرضاء قاعدة عملاء أوسع.

7. الحفاظ على حقوق الملكية مع صورة العلامة التجارية المتسقة

كلما زاد التعرف على اسم العلامة التجارية ، زادت قيمة علامتك التجارية. تتمتع نستله بعلامة تجارية قوية بشكل استثنائي لأنها تركز على جودة منتجاتها وصورة علامتها التجارية المتسقة في عبواتها.

ارتبط اللون الأحمر بـ KitKat على مر العصور. على الرغم من أن الشركة حاولت تغيير اللون إلى اللون الأزرق في التسعينيات ، إلا أنها لم تنجح. قاموا بتغييره إلى اللون الأحمر الكلاسيكي.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: تساعدك قيمة العلامة التجارية على كسب ولاء العملاء وإنشاء هويتك الفريدة ، مما يمنحك ميزة تنافسية.

برنامج الماجستير: مساعد تسويق رقمي

اشترك الآن في التدريب العملي على الصناعة على المنصات الإعلانية الشهيرة

8. العلامة التجارية المشتركة تأتي مع الربح

ألم تصادف Android KitKat و Nespresso Capsules؟ تتضمن إستراتيجية التسويق الخاصة بشركة نستله أيضًا العلامات التجارية المشتركة عند الحاجة.

تعاونت نستله مع جوجل وأطلقت نظام تشغيل يسمى Android KitKat. كانت العلامة التجارية تواجه فضيحة منتج للحيوانات الأليفة ، وقد طغت هذه الخطوة على الأزمة.

في الآونة الأخيرة ، تعاونت نستله مع ستاربكس ودخلت مرحلة تطوير المنتج الجديد. أطلقوا معًا كبسولات ستاربكس نسبرسو.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: إذا وصلت علامتك التجارية إلى وضع راكد ، فابحث عن الشركات التي تكمل منتجاتك واختر الترويج للعلامة التجارية المشتركة. إنها استراتيجية ممتازة لتوسيع نطاق وصولك.

9. تعزيز الاستدامة لخلق علامة

تشكل إستراتيجية التسويق الخاصة بشركة نستله جهودًا خاصة لتحقيق الاستدامة وتقليل انبعاثات الكربون.

في الآونة الأخيرة ، أعلنت شركة نستله هدفها استخدام المواد البلاستيكية المعاد تدويرها من الدرجة الغذائية. كما تخطط لاستثمار أكثر من 700 مليون في إنتاج نسكافيه المستدام للقهوة. أخذت زمام المبادرة لمحاربة إزالة الغابات.

جهود نستله لتغير المناخ

وبالتالي ، فإن الجهود المستمرة جعلت نستله علامة تجارية مستدامة معترف بها عالميًا. وقد أقر الاتفاق العالمي للأمم المتحدة بجهودها.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: الاستدامة لها تأثير إيجابي على علامتك التجارية. تساعدك الجهود على تحمل نصيب عادل من المسؤولية الأخلاقية بينما تقوم بمهارة بتحويل عقول الأشخاص المهتمين بالبيئة نحو علامتك التجارية.

10. التسويق الرقمي عالم من النجاح

تنشر نستله محتوى عالي الجودة على قنوات YouTube الخاصة بعلاماتها التجارية. يحتوي على مقاطع فيديو إرشادية "إرشادية" ونصائح للطهي ورؤى عن المنتج والمزيد.

اكتسبت صفحتها "Meri Maggi" ما يصل إلى 571000 مشترك. تعتمد استراتيجية تسويق نستله بشكل كبير على محتوى الفيديو. كما أن لديها طرقًا راسخة أخرى لمشاركة المعلومات ، مثل موقع ويب نستله لتغذية الأطفال المحسّن لمحرك البحث.

إنه بمثابة دليل شامل عن تغذية الأمهات. كما أنه يتميز بجانب المجتمع بالإضافة إلى قسم مشورة الخبراء.

محتوى موقع نستله لتغذية الأطفال

توظف نستله أيضًا جهودًا متسقة على Instagram و Twitter و Facebook. تدير حملات وتنشر صورًا ومقاطع فيديو لافتة للنظر بينما تستفيد أيضًا من مجتمع المؤثرين.

الوجبات الجاهزة الرئيسية: استفد من قوة المنصات الرقمية لتسويق عملك. إنها طريقة رائعة لإشراك عملائك ومساعدتهم في ما بعد بيع المنتجات.

تبحث عن دورة التسويق الرقمي؟ عزز حياتك المهنية من خلال برنامج ضمان الوظائف للتسويق الرقمي لمدة 6 أشهر واحصل على وظيفة أحلامك في غضون 180 يومًا فقط. سجل اليوم!

استنتاج

تحتوي إستراتيجية التسويق الخاصة بشركة نستله على ما يكفي من الشركات الناشئة والعلامات التجارية الراسخة للتعلم منها. تريد معرفة المزيد؟ سجّل في برنامج ضمان الوظائف للتسويق الرقمي واحصل على وظائف تسويق رقمية مثيرة في أفضل شركات التكنولوجيا.