수상작을 작성하고 수상하는 방법
게시 됨: 2023-02-102022년은 우리 회사에게 수상의 보난자였습니다. 올해의 소규모 고용주(인적 투자자), 거버넌스 부문 세계 최고 수상자(B Corp), HubSpot 임팩트 어워드 3개... 그리고 바로 지난 주에 우리의 최고 행복 책임자(Chief Happiness Officer)가 긍정적 리더십 어워드를 수상했습니다.
우리의 수상은 우연이 아닙니다. 우리는 심사위원들에게 어필하고 우리를 최고의 빛으로 비추는 방식으로 우리의 작품을 선보이기 위해 많은 노력을 기울였습니다. 이제 우리는 여러분이 똑같이 할 수 있도록 우리의 생각을 공유하고 있습니다.
이 문서의 조언을 사용하여 자신의 어워드 제출 프로세스를 알리십시오.
이 블로그는 마케팅 관리자인 Maddy Leslie가 주최하는 인기 있는 웨비나 중 하나를 기반으로 합니다. 비디오를 보고 슬라이드를 다운로드하려면 여기를 클릭하십시오.
시작하기
그래서 상을 신청하고 싶습니다. 환상적입니다!
물론 꽥꽥 거리기 전에 오리를 일렬로 세워야합니다. 종단 간(tail to bill?) 이 프로세스는 일반적으로 약 4~6주가 소요됩니다. 상을 제출할 때 충분한 시간을 할애했는지 확인하세요.
첫 번째 단계는 수여 기관, 일정, 비용 및 범주를 식별하는 것입니다. 종종 수여 기관은 The Drum for Marketing and Advertising과 같은 업계의 종합 콘텐츠 및 뉴스 그룹입니다. 신청서를 제출하려면 이러한 수여 기관에 등록해야 할 수도 있습니다. 수여 기관은 특정 제출 마감일과 함께 일반적으로 작년 내의 날짜 범위에서 작업을 평가하는 연례 시상을 실시하는 경향이 있습니다. 각 상은 여러 범주를 포함하는 경향이 있습니다.
팁: 상 제출 비용은 다를 수 있습니다. 조기 마감일에 맞춰 제출하거나 한 번에 여러 카테고리에 제출하여 비용을 낮게 유지하십시오.
지원하려는 카테고리를 알게 되면 가이드라인을 읽어보세요. 종종 제출물을 구성하는 방법에 대한 아이디어를 제공하는 PDF 설명자가 있습니다. 수여 기관은 브리핑의 일부로 다양한 사항을 요청하며 따라야 할 특정 질문 템플릿이 있을 수 있습니다. 여기에서 중요한 정보를 찾을 수 있습니다. 이러한 요구 사항에 주의를 기울이십시오.
그런 다음 제출하는 작업을 정확히 지정하십시오. 그것은 내부 작업이거나 고객과 함께 실행한 캠페인 또는 프로젝트일 수 있습니다. 참여해야 하는 사람과 계속 진행하기 위해 누구에게나 허가를 요청해야 하는지 파악하십시오. 수여 기관이 재무와 같은 민감한 정보를 요구하는지 확인하고 공개할 권한도 있는지 확인하십시오.
요컨대, 모든 수여 기관이 다르기 때문에 이 계획 단계에서 세부 사항을 확인하십시오. 즉, 다음은 몇 가지 일반적인 요구 사항입니다.
- 예를 들어 'A Dream with a Deadline'과 같은 간결한 제목.
- 일반적으로 단어 수에 엄격한 제한이 있는 약 1000단어입니다.
- 질문으로 분할되거나 보다 자유로운 형태가 될 수 있습니다.
- 인쇄 가능한 아트 보드와 같은 시각화가 필요할 수 있습니다.
- '증명' 또는 스크린샷, 문서 등과 같은 추가 시각적 자료가 필요할 수 있습니다.
당신의 연구를
이제 프레임워크가 있으므로 리소스를 수집할 때입니다. 다시 말해 연구.
작가로서 우리는 글을 조사할 때와 거의 같은 방식으로 이 과정에 접근합니다. 실제로 어워드 제출은 사례 연구와 공통점이 많으므로 정말 훌륭한 사례 연구에 필요한 데이터와 입력의 종류를 살펴보는 것이 좋습니다. 그리고 모든 훌륭한 사례 연구는 눈길을 끄는 이야기입니다(자세한 내용은 나중에 설명).
내면의 저널리스트에게 전달하세요. 활동이나 프로젝트에 직접 관여하지 않았다면 동료와 이야기하십시오. 진행된 작업의 내용을 조사하는 데 시간을 보내십시오.
연구를 다음 단계로 세분화하십시오.
- 작업에 관련된 사람들을 인터뷰하여 하이라이트와 더 많은 정보를 찾을 수 있는 위치를 확인하십시오.
- 초기 제안, 회의 및 계획을 살펴보십시오.
- 산출물을 식별하고 핵심 정보를 추출합니다.
- 보고 플랫폼에 액세스하여 주요 데이터 및 결과를 수집하세요.
- 프로젝트 후 리뷰의 메모를 훑어보세요.
- 이해 관계자에게 견적을 요청하십시오.
모든 작업을 완료하면 (드디어!) 작성을 시작할 준비가 된 것입니다.
수상작 제출을 위한 5단계
대답할 일련의 질문이 제시되지 않고 제출물이 보다 자유로운 형식인 경우 이 5개 항목 구조를 사용하여 독자(시상 심사원, 기억하십시오)에게 명확한 이정표를 제공하십시오. 체크할 상자가 있습니다. 쉽게 생각해. 가능한 경우 헤더, 글머리 기호 및 기타 구조적 형식을 사용하여 가독성을 높이십시오.
1. 이야기의 요점을 요약한다
몇 개의 문장으로 프로젝트가 무엇인지, 결과가 무엇인지, 독자가 관심을 가져야 하는 이유를 알려주십시오.
여기서 모든 것을 말하려고 하지 마십시오. 또한 독자를 끌어들이는 고리 역할을 할 하나의 핵심 하이라이트 에 집중하십시오. 당신은 식욕을 돋우고 있습니다. 하나의 매혹적인 세부 사항으로 이야기를 접지하고 분위기를 설정합니다. 그런 다음 프로젝트의 폭을 보여줄 수 있습니다.
이것은 당신의 '그것은 보편적으로 인정되는 진실이다...' 소설의 첫 줄처럼, 그 역할은 흥미를 불러일으키는 것입니다.
예를 들어:
'Articulate Marketing은 FredTech를 30일 만에 백만 파운드로 만들었습니다. 이것이 우리가 한 일이며 그들이 우리에게 선물 바구니를 우편으로 보내는 것을 멈추지 않는 이유입니다.'
2. 관련된 사람과 프로젝트가 무엇인지 설정
이 예에서는 몇 가지 질문이 남아 있습니다. Articulate Marketing과 FredTech는 누구입니까? 그들은 그렇게 훌륭한 결과를 얻기 위해 무엇을 했습니까?
여기에서 이러한 질문에 답하기 시작합니다. 이것은 독자의 초기 호기심을 만족시키고 이상적으로는 더 많은 것을 알고 싶어하게 만듭니다. 청중이 이야기에 정착하고, 듣고, 몰입하기를 원합니다.
이 섹션을 사용하여 관련된 사람 과 활동 매개 변수 를 설정합니다. 이것은 장면을 설정합니다. 네 가지 "W"를 사용하십시오: 어디서, 언제, 누가, 무엇.
예제로 돌아가 보겠습니다.
'FredTech는 클라우드 서비스 제공업체입니다. 마케팅 팀은 새로운 서비스인 IT-in-a-box를 홍보해야 했습니다. Articulate는 수십 년 동안 Dell 및 Microsoft와 같은 유명 기업을 포함한 기술 회사를 위한 마케팅을 해왔습니다. 당사의 전문가들은 FredTech가 제안을 차별화하고 참여도가 높은 잠재적 잠재 고객에게 제시할 수 있도록 도왔습니다. 이를 위해 우리는 소셜 미디어, 이메일, 웹사이트를 포함한 여러 프로모션 채널을 포함하는 광범위한 캠페인을 분기에 걸쳐 만들었습니다.'
3. 시작 위치, 과제, 요구 사항, 목표 및 목적을 간략히 설명합니다.
이것이 " 이유 "입니다. 이것이 왜 중요한가요? 해결해야 할 문제는 무엇이며 왜 그러한 영향을 미쳤습니까?
독자의 눈을 사로잡았습니다. 설정과 캐릭터를 설정했습니다. 이제 판돈을 설정해야 합니다. 그리고 모든 좋은 줄거리가 흥미로워지기 위해서는 높은 지분이 필요합니다.
다양한 각도에서 문제에 대해 생각해 보십시오. 데이터가 보여주는 것, 주요 이해관계자의 개인적인 입장 또는 특정 문제가 어떤 중요한 방식으로 진행을 방해하는지. 독자가 프로젝트에 대한 귀하의 의도를 볼 수 있도록 목표를 고려하고 나중에 결과를 원래 목표와 비교할 수 있습니다.
이제 예제에서 이 작업을 수행하는 방법을 살펴보겠습니다.
'FredTech의 팀은 새로운 서비스를 판매하기 위해 대규모 출시가 필요했습니다. 그들은 5월의 이벤트 전에 관심을 얻고 싶었습니다. 그러나 그들은 지금까지 시도한 활동에서 어떤 결과도 보지 못했고, 연초 이후 랜딩 페이지에 대한 트래픽은 X량에 불과했고 고객은 없었습니다. CEO는 전체 서비스의 플러그를 뽑는 것을 고려하고 있었습니다. 그러나 그들은 그들의 제안을 잠재 고객이 FredTech를 선택하게 만드는 핵심 요소로 만들고 싶었습니다. 그들은 그것이 경쟁사의 제품을 능가하기에 충분하다고 믿었습니다.'
4. 전략, 작업 방식 및 구현 방식으로 이동
이제 문제를 어떻게 해결했는지 알아보기 시작합니다. 프로세스는 어떻게 진행되었나요? 당신의 전략과 방법은 무엇이었습니까? 그들을 독특하고 창의적으로 만든 것은 무엇입니까?
이것은 귀하의 어워드 제출의 고기입니다. 당신이 상황을 통제하고 돌린 부분입니다. 이 시점에서 청중이 귀하의 성공을 응원하고 결과에 관심을 갖기를 원합니다. 귀하의 글에서 프로젝트에 대한 열정이 나타나도록 허용하십시오. 기술적인 세부 사항을 포함하되 특히 틈새 업계에서 활동하는 경우 심사위원은 일반적인 청중보다 더 많은 맥락을 필요로 할 수 있음을 기억하십시오.
예제로 돌아갑니다.
'우리는 IT-in-a box 서비스를 위한 메시징 및 시각적 자료를 정렬하기 위한 브랜딩 작업부터 시작했습니다. 이를 통해 제안에 대한 흥미로운 새 브랜드 메시지인 "IT: 사각형에 맡기십시오"에 도달했습니다. 그런 다음 브랜드 캐릭터인 "Squarey"를 만들고 이 재미있는 캐릭터 전면과 중앙을 사용하여 소셜 미디어용 짧은 동영상을 만들었습니다. 랜딩 페이지의 문구를 변경하고 주요 사이트 페이지에 팝업 및 클릭 유도문안을 추가했습니다…' 기타 .
5. 마지막으로 결과, 피드백 및 미래에 대해 이야기합니다.
작업의 성공을 보여주는 데이터와 인용문 으로 이야기를 마무리하십시오. 여기서 어려운 사실을 간과하지 마십시오. 심사위원들은 이 부분에 특히 주의를 기울일 것입니다.
프로젝트의 성공에 대한 확실한 표시는 앞으로 더 많은 것이 있는지 여부입니다. 행복한 고객과의 더 많은 작업, 추천, 새로운 활동에 대한 잠금 해제된 잠재력, 힘에서 힘으로 나아가는 느낌 - 이 모든 것이 좋습니다. 독자가 이야기가 살아 있다고 믿기를 원합니다.
'FredTech는 랜딩 페이지를 방문하는 사람들이 2000% 증가한 것을 확인했습니다. 그들은 지금까지 10명의 신규 고객과 계약했으며 이는 백만 파운드의 수익과 멋진 회사 요트를 나타냅니다. 그들의 행사는 차질 없이 진행되었습니다. 그들이 이야기를 나눈 사람들은 이미 IT in-a-box 서비스와 소셜에서 그것에 대해 얼마나 많은 좋은 소식을 들었는지에 대해 떠들고 있었습니다. FredTech의 마케팅 매니저는 Articulate에 "이때보다 더 행복했던 적은 없습니다."라고 말했습니다. 이러한 성공으로 인해 우리는 이미 다음 프로젝트를 함께 시작하고 있습니다. 노트북 보안에 대한 사고 리더십 구축입니다.'
최종 단계
어워드 제출물을 작성한 후에는 다른 사람에게 읽어보게 하십시오. 모든 글은 "요리사"의 도움을 받습니다.
귀하와 귀하의 편집자는 맞춤법 오류와 같은 눈에 띄는 오류가 있는지 조각을 확인해야 합니다. 시상 가이드북과 대조하여 확인하세요. 단어 수 내에 있습니까? 작업에 대해 놓치거나 잘못 해석한 것이 있습니까? 과대 광고도 조심하세요. 이런 종류의 형식에 쉽게 빠져들 수 있습니다.
무엇보다도 올바른 청중을 염두에 두고 작성했는지 확인하세요 . 그들의 입장이 되어 보세요. 이 제출물의 약점은 무엇입니까? 어디에서 마크를 제거 하시겠습니까? 브리핑을 잘 했습니까? 모든 기준을 충족했습니까? 작년 우승자와 비교하여 몇 점을 주겠습니까?
그런 다음 작품이나 지원 자료를 포함한 자료를 수집하여 수여 기관에 제출하십시오.
지명 후보 목록이 게시될 예정인 시기를 기록해 두십시오.
손가락을 교차하십시오. 그리고 기다려…
이겼을 때 해야 할 일
당신이 이겼습니다! 수상 경력에 빛나는 이러한 단계를 따랐기 때문에 별로 놀라운 일이 아닙니다.
이제 축하할 시간입니다. 팀을 축하하고 커뮤니케이션 채널을 통해 승리를 홍보하고 수여 기관 및 관련된 모든 제3자를 태그합니다. 보도 자료를 보내고 블로그를 작성합니다(여기서처럼). 웹 사이트 페이지에 로고와 링크를 추가하십시오. 현재 및 미래의 고객에게 알리십시오. 이것은 스포트라이트를 받는 당신의 시간입니다. 즐기세요.
그 행복한 미래가 올 때까지 행운을 빕니다!
