디지털 PR 전문가처럼 기자를 피칭하는 방법

당신은 아마도 배치를 위해 적어도 12명의 다른 사람들과 경쟁하고 있을 것이므로 일반화하는 것이 당신에게 아무런 도움이 되지 않을 것입니다. 짧고, 빠르고, 클릭할 수 있는 상태로 유지하세요(자세한 내용은 아래 참조).

2. 요점을 파악하세요.

기자가 이메일을 여는 순간부터 기자를 연결하는 데 약 5초의 시간이 주어집니다. 일반적으로 프레젠테이션을 두 단락 이하로 유지하십시오.

3. 떨어뜨린 이름에 걸려 넘어지지 않도록 하십시오.

당신의 분야에서 상을 받았습니까? 피치 시작 부분에서 자신이 "수상 경력이 있는 블라 블라 블라"임을 반드시 언급하십시오. 이는 타이틀에 대한 상을 받지 못한 모든 지망생과 차별화하는 데 도움이 될 것입니다.

마찬가지로, 최근에 월스트리트 저널에 소개된 적이 있다면 게재위치에 연결하는 동안 인기 있는 것처럼 그 이름을 삭제하십시오.

4. 질문에 답하십시오.

모든 규칙에는 예외가 있고, 두 단락 규칙에 대한 예외는 기자가 묻는 질문에 답하면서 자세히 설명할 때 발생합니다.

여기 문제가 있습니다. 실제 전문가는 일반인도 이해할 수 있는 간결한 방식으로 복잡한 주제를 분해할 수 있으므로 가능하면 그렇게 하십시오.

시적 왁싱은 보너스 포인트나 추가 적용 범위를 얻지 못할 것입니다. 기자는 BS를 알아내는 데 꽤 능숙하며 전문가인 척하여 시간(또는 당신의 시간)을 낭비해서는 안 됩니다.

5. 통계를 전공처럼 인용하십시오.

기자의 마음을 사로잡는 가장 빠른 방법 중 하나는 취재 중인 기사와 관련된 통계를 찾는 것과 같이 기자를 위해 일하는 것입니다. 정확한 숫자, 백분율 및 추가 정보 소스에 대한 링크를 제공합니다. 요컨대, 자신을 유용하게 만드십시오. 종종 기자는 기사에 귀하를 포함시켜 감사를 표할 것입니다.

“#PR 팁: 기자의 마음을 가장 빨리 사로잡는 방법 중 하나는 취재 중인 기사와 관련된 #통계를 찾는 것입니다.” – 콘텐츠 공장

6. 너무 많은 질문을 하지 마십시오.

배치되지 않도록 보장하는 가장 빠른 방법은 기자에게 자신의 질문을 잔뜩 담은 이메일을 보내는 것입니다. 여기에서 조사 보고를 하는 사람은 누구입니까? 너 말고. 기자들은 편집자나 관리자가 아닌 사람들의 질문에 답하기에는 너무 바쁘고 너무 적은 급여를 받습니다.

7. 진정해, 친구.

절망적인 느낌이 나는 이메일을 받는 것을 좋아하는 사람은 없고 답장을 받는 것도 좋아하지 않습니다. 50단어 쿼리에 800단어 응답을 보내지 마십시오(어쨌든 2단락 규칙을 어길 수 있음). 당신에게 이메일을 보낸 적이 없는 기자들에게 후속 조치를 취하지 마십시오. 느낌표를 너무 많이 사용하지 마십시오. 이메일당 느낌표를 2개 이상 포함할 정도로 만족하거나 흥분해서는 안 됩니다.

8. PR 피치를 웹사이트에 연결합니다.

이것은 명백해 보일 수 있지만 귀하의 웹사이트에 대한 링크입니다. 기자가 귀하의 사이트로 다시 연결되기를 기대하는 또 다른 방법은 무엇입니까?

위에서 언급한 바와 같이 피치의 어느 시점에서 (호의적인 SEO 앵커 텍스트를 사용하여) 귀하의 사이트에 링크하는 것은 항상 좋은 생각입니다. SEO에는 단순히 링크를 얻는 것보다 훨씬 더 많은 것이 있지만 일반적으로 사이트로 이동할 수 있는 고품질 백링크가 많을수록 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 나은 순위 를 얻을 수 있습니다 .

9. 언론에 인용될 준비를 하십시오.

모든 피치에서 기자가 귀하의 이메일을 복사하여 기사에 붙여넣을 가능성이 있음을 항상 인식해야 합니다. 결과적으로, 귀하는 귀하가 말하는 내용을 매우 잘 알고 있어야 합니다. 귀하의 정보가 100% 정확한지 확인하십시오.

10. 첫 번째 문장(그리고 독특한 각도)으로 기자들의 마음을 사로잡으세요.

피치에서 두 번째로 중요한 부분은 첫 번째 문장입니다. 그것은 기자를 사로잡고 당신이 그 주제의 전문가라고 믿게 하고 다음 문장을 읽게 해야 합니다. 최고의 각도를 찾는 데 시간을 할애하고 요점을 바로 잡으십시오. 지금은 리드를 묻을 때가 아닙니다.