Google Analytics로 웹사이트 트래픽을 측정하는 방법

웹 트래픽이란 무엇입니까?

웹사이트 트래픽은 사이트를 방문하는 사람들의 양을 측정합니다. 웹 트래픽을 측정 하는 것은 얼마나 많은 잠재고객을 유치할 수 있는지 보여주기 때문에 마케팅 효과와 광고 활동을 평가하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 일반적으로 Google Analytics와 같은 추적 도구를 사용하여 수행됩니다.

Google Analytics는 웹사이트 트래픽을 어떻게 정의합니까?

다음 세 가지 측정항목을 사용하여 Google Analytics에서 웹사이트 트래픽을 측정할 수 있습니다.

1. 페이지뷰
2. 세션
3. 사용자

페이지뷰란 무엇입니까?

"페이지뷰"는 사용자가 브라우저에서 웹 페이지를 로드하고 볼 때마다 발생합니다. 따라서 누군가 블로그 게시물, 2개의 서비스 페이지, 연락처 페이지를 방문하는 경우 해당 방문에는 총 4개의 페이지뷰가 포함됩니다.

세션이란 무엇입니까?

누군가 귀하의 웹사이트를 방문할 때마다 Google Analytics는 이를 "세션"으로 기록합니다. 세션은 사용자가 보는 첫 번째 페이지(일명 "방문 페이지")에서 시작하여 사용자가 떠나거나 비활성 상태가 되기 전에 보게 되는 마지막 페이지(일명 "종료 페이지")에서 끝납니다. 세션에는 여러 페이지뷰가 포함될 수 있으므로 사이트에서 수신하는 페이지뷰 수는 항상 세션 수보다 크거나 같습니다.

사용자란 무엇입니까?

Google Analytics는 순 방문자를 '사용자'라고 합니다. 새 사용자가 웹사이트를 방문할 때마다 재방문을 추적하는 고유 ID가 할당됩니다. 동일한 사용자가 귀하의 웹사이트를 세 번 방문하면 Google Analytics는 이 세 세션을 동일한 사용자와 연결합니다. 따라서 사이트에서 수신하는 세션 수는 항상 사용자 수보다 크거나 같습니다.

어떤 트래픽 측정항목을 측정해야 합니까?

웹사이트 트래픽을 측정하는 방법을 아는 것 외에도 추적할 가장 가치 있는 측정항목을 알아야 합니다. 위에 정의된 각 측정항목은 얼마나 많은 사람들이 귀하의 사이트에 방문하고 어떤 페이지를 가장 자주 방문하는지에 대한 귀중한 정보를 제공할 수 있습니다. 페이지뷰, 세션 및 사용자는 각각 약간 다른 것을 측정하지만 동일한 패턴을 따르는 경향이 있으므로 추적해야 하는 항목은 비즈니스 목표와 SEO 목표에 따라 다릅니다.

이 세 가지 트래픽 메트릭은 모두 여러 트래픽 채널에서 추적할 수 있습니다. 따라서 다양한 유형의 웹 트래픽, 서로 고유한 방식, SEO에 가장 직접적으로 적용되는 트래픽 유형에 대해 알아보겠습니다.

웹 트래픽의 다른 유형은 무엇입니까?

Google Analytics는 웹사이트 트래픽을 "소스" 또는 "채널"이라고 하는 여러 범주로 나눕니다. 소스별로 웹사이트 트래픽을 분류하면 디지털 마케팅의 근본적인 질문인 "사람들이 내 웹사이트를 어떻게 찾나요?"에 대한 답을 찾는 데 도움이 됩니다. 아래 나열된 4개의 획득 채널 중 자연 검색 트래픽은 SEO와 직접 관련이 있는 유일한 채널이지만 나머지는 나중에 자세히 설명하기 때문에 이해하는 것이 중요합니다.

트래픽 소스, 정의됨

자연 검색 트래픽

"자연 검색"이라고도 하는 자연 검색은 Google, Bing 및 DuckDuckGo와 같은 검색 엔진의 트래픽입니다. 자연 검색 트래픽은 사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 받는 무료 클릭의 양을 측정하기 때문에 일반적으로 SEO의 핵심 성능 측정항목 중 하나로 간주됩니다.

추천 트래픽

Google Analytics에서 추천 트래픽은 다른 웹사이트에 표시되는 링크에서 귀하의 사이트를 방문하는 것을 측정합니다. "추천"은 다른 사이트의 추천으로 간주되기 때문에 강력한 추천 트래픽은 Google이 웹사이트의 신뢰성을 인식하는 방법을 나타내는 지표가 될 수 있습니다. 추천 트래픽은 검색 순위에 직접적인 영향을 줄 수 있습니다. 사이트에 대한 이러한 종류의 트래픽을 참조하는 하이퍼링크는 백링크라고도 하며 모든 SEO 캠페인의 필수 요소입니다.

직접 트래픽

Google Analytics는 직접 트래픽을 브라우저에 직접 URL을 입력하거나 저장한 북마크를 클릭하여 사이트에 도달한 웹 방문자로 정의합니다. 그러나 GA는 소스를 정의할 수 없는 트래픽에 대한 포괄 항목으로 이 카테고리를 사용하기도 합니다. (여기에서 Google 애널리틱스의 직접 트래픽에 대해 자세히 알아보세요.)

소셜 트래픽

소셜 트래픽은 소셜 네트워크나 소셜 미디어 플랫폼을 통해 귀하의 사이트로 유입됩니다. 예를 들어 누군가 트윗이나 Facebook 게시물에서 귀하의 웹사이트를 클릭하면 Google Analytics는 이를 소셜 트래픽으로 간주합니다. 기술적으로 이것은 추천 트래픽이지만 Google은 소셜 미디어가 마케팅 및 광고에서 특별한 역할을 한다는 것을 이해하므로 나머지 추천과 분리합니다.

웹 트래픽 측정에서 SEO에 대해 배울 수 있는 것

유기적 트래픽에서 얻은 인사이트

SEO 캠페인은 귀하의 웹사이트에 대한 유기적 트래픽을 높이는 데 중점을 두고 있기 때문에 특히 검색 엔진에서 사이트 트래픽을 측정하는 것은 분명히 많은 가치가 있습니다. 그러나 먼저 검색자가 SERP에서 찾는 다양한 유형의 결과를 빠르게 구분하고 싶습니다.

유기적 검색이 유료 검색과 다른 점은 무엇입니까?

자연 검색과 유료 검색은 검색 결과의 같은 영역에 있지만 매우 다릅니다. 이 예에서 "최고의 검색 엔진 최적화 회사"를 검색하면 유료 및 자연 검색 결과가 모두 반환됩니다. 유료 검색 광고는 페이지 상단에 표시되고 자연 검색 결과는 아래에 표시됩니다. 둘 사이에는 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다.

• 자연 검색 순위는 획득되므로 유료 검색 결과보다 더 많은 신뢰를 받습니다.
• 자연 검색에 나타나는 것은 무료입니다. 검색에 최적화된 콘텐츠의 품질과 신뢰성은 검색에서 유기적인 클릭을 지속적으로 유도합니다.
• 유료 검색은 Google Ads 지불을 중단하는 즉시 클릭 생성을 중단합니다.

이러한 차이점 외에도 키워드 연구는 귀하가 제공해야 하는 것을 원하는 사람들을 끌어들이도록 설계되었기 때문에 유기적 검색 트래픽은 귀하의 사이트로 자격 있는 리드를 유도할 가능성이 더 큽니다.

유기적 트래픽을 측정하는 이유

사이트에 유기적인 트래픽을 유도하지 않는 한 SEO에 소비되는 리소스의 양은 중요하지 않습니다. 시간 경과에 따른 유기적 세션의 증가는 SEO 성능의 가장 강력한 지표 중 하나입니다. 검색 엔진을 통해 사이트 방문자가 월간 또는 분기별로 증가하면 SEO 성능이 향상되고 있음을 알 수 있습니다.

Google Analytics를 사용하여 유기적 트래픽을 모니터링하는 방법

GA에서 유기적 트래픽 측정항목을 찾을 수 있는 위치에 익숙하지 않은 경우 대시보드로 이동하여 함께 살펴보겠습니다.

획득 > 개요로 이동하면 사이트로 트래픽을 보내는 모든 다양한 채널에 대한 일반적인 분석을 볼 수 있습니다.

파란색 "자연 검색" 링크를 클릭하면 자연 트래픽에 대한 보다 세부적인 정보를 찾을 수 있습니다. 가장 먼저 보게 될 것은 개별 키워드별로 유기적 트래픽을 분류하는 다소 쓸모없는 보고서입니다. 개인 정보 보호를 위해 Google Analytics는 훌륭한 키워드 수준 데이터를 제공하지 않습니다.*

다행히도 우리에게 필요한 것은 페이지 수준 데이터뿐이므로 방문 페이지를 클릭하면 더 가치 있는 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이 표는 각 페이지에서 발생하는 유기적 트래픽의 양을 분석합니다.

* Google Analytics 키워드(제공되지 않음) 뒤에 있는 내용에 액세스할 수 있는 해결 방법이 있습니다. 방법을 알아보려면 여기를 클릭하세요.

방문 페이지에서 무엇을 배울 수 있습니까?

아래 예에서는 Victorious 블로그로 가장 많은 트래픽을 유도하는 블로그 게시물을 보고 있습니다.

행동 > 사이트 콘텐츠 > 방문 페이지로 이동하여 블로그 디렉토리 이름으로 필터링하고 유기적 트래픽을 필터링하여 여기까지 왔습니다.

기본적으로 방문 페이지는 가장 높은 세션 수에서 가장 낮은 세션 수로 나열됩니다. 이 보기를 사용하면 방문자가 웹사이트에서 시간을 보내는 위치를 자세히 볼 수 있으므로 어떤 전략이 잘 작동하는지 평가하고 더 나은 성과를 낼 수 있도록 재평가할 수 있습니다.

"획득" 아래에 나열된 값 중 "세션"은 유일한 실제 트래픽 측정항목이며 "% New Sessions" 및 "New Users"가 파생됩니다.

"행동" 아래의 모든 것은 참여를 나타냅니다. 참여 측정항목에서 콘텐츠에 대해 배울 것이 많지만 이에 대해서는 별도의 기사에서 다루겠습니다.

"전환" 아래에 나열된 백분율 값은 페이지가 방문자를 잠재 고객 및 최종 고객으로 얼마나 성공적으로 전환하는지와 관련됩니다. 여기에서도 배울 것이 많지만 다른 기사에서도 다룰 것입니다.

하지만 한 가지 이유 때문에 유기적 트래픽의 맥락에서 전환 측정항목을 간단히 살펴보시기 바랍니다.

가장 많이 방문한 페이지의 전환율을 확인하십시오. 트래픽이 많은 페이지가 전환에 도달하지 않으면 사람들을 마케팅 깔때기 아래로 이동시키고 판매를 늘릴 수 있는 최고의 기회를 놓치고 있는 것입니다. 해당 페이지에서 전환 분석을 실행하여 해당 트래픽을 최대한 활용할 수 있습니다. 동전의 반대편에서 이러한 페이지를 전환율로 정렬하면 전환율이 가장 높은 페이지를 찾을 수 있고 더 많은 트래픽을 가져올 수 있도록 검색에 더 잘 최적화할 수 있습니다.

추가 최적화가 필요하거나 완전히 정리해야 하는 페이지를 보려면 세션 열의 화살표를 클릭하여 순서를 반대로 하고 실적이 가장 낮은 페이지를 목록의 맨 위로 띄우십시오.

추천 트래픽 이해하기

추천 트래픽은 검색 엔진, 소셜 네트워크 및 이메일 이외의 웹사이트에서 귀하의 웹사이트로 오는 방문을 보고하기 위한 Google의 채널입니다. 누군가 이러한 웹사이트 중 하나에서 링크를 클릭하여 웹사이트를 찾은 경우 GA는 일반적으로 이를 추천 방문으로 추적합니다.

추천 트래픽이 중요한 이유는 무엇입니까?

추천 트래픽은 잠재적으로 자격을 갖춘 방문자를 신뢰할 수 있는 다른 웹사이트에서 귀하의 사이트로 보내기 때문에 중요합니다. 이러한 백링크는 자연 검색만 하는 것보다 더 많은 사람들에게 콘텐츠를 노출할 수 있는 기회를 나타냅니다. 추천 트래픽을 생성하는 백링크가 신뢰할 수 있는 웹사이트에 있는 경우, 친구의 추천으로 새로운 레스토랑을 찾는 것이 더 편안해지는 것처럼 해당 컨텍스트는 콘텐츠에 더 많은 신뢰를 줍니다.

추천 트래픽의 SEO 이점

Google은 백링크의 추천 트래픽을 사이트의 권위와 신뢰성에 대한 인식을 높이고 검색 순위에 긍정적인 영향을 미치는 사회적 증거의 신호로 간주합니다.

백링크의 어두운 면

평판이 좋은 출처의 링크가 신뢰도를 높이는 것처럼 품질이 낮은 링크는 검색 순위에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 귀하의 추천 트래픽을 주시해야 하는 더 많은 이유. 양질의 백링크를 만드는 요인에 대해 자세히 알아보세요.

추천 트래픽을 모니터링하는 이유는 무엇입니까?

추천 트래픽을 조사하면 배울 점이 많습니다. 첫째, 추천 트래픽이 어디에서 오는지 이해하면 사용자가 귀하의 사이트를 클릭하는 접선적인 관심사와 습관을 식별하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 운동화 안창을 판매하고 스케이트 신발 브랜드에서 많은 추천 트래픽을 얻고 있다면 스케이트보더가 판매하는 제품에 관심이 있다고 추론할 수 있습니다.

이와 같은 계시는 귀하의 SEO 전략에 정보를 제공하여 자연 검색을 통해 귀하를 찾을 수 있도록 해당 인구 통계를 대상으로 하는 콘텐츠를 작성하도록 촉구할 수 있습니다.

마찬가지로 페이지 방문자를 이해하기 위해 추천 사이트의 컨텍스트를 사용하면 특정 인구통계에 대해 전환 페이지를 최적화하여 마케팅 유입경로를 통해 이동하여 수익 목표에 영향을 줄 수 있습니다.

Google Analytics를 사용하여 추천 트래픽을 모니터링하는 방법

GA 대시보드에서 획득 > 모든 트래픽 > 추천으로 이동합니다.

여기에서 귀하의 페이지로 트래픽을 추천한 사이트 목록이 세션 볼륨별로 정렬되어 표시됩니다. 추천 트래픽의 품질을 평가하려면 총 세션 수뿐 아니라 해당 방문자가 사이트에 참여하는 방식도 확인해야 합니다. 예를 들어 평균 세션 시간이 가장 긴 사이트는 무엇입니까? 특정 사이트의 방문자가 다른 사이트보다 전환율이 더 높습니까?

여기에서 배운 내용을 사용하여 가장 참여도가 높고 수익성이 높은 추천 트래픽이 어디에서 오는지 확인하고, 이러한 추천을 늘리는 방법을 전략화하고, 백링크를 구축하기 위해 유사한 사이트를 찾으십시오. 그런 다음 위에서 언급한 것처럼 SEO 전략을 수정하여 이전에는 잠재 고객이 풍부한 것으로 식별하지 못한 인구 통계를 포착합니다.

직접 트래픽은 SEO와 어떤 관련이 있습니까?

액면 그대로 직접 트래픽은 (대부분) 가고 싶은 곳을 정확히 아는 사람들로 구성됩니다. Google Analytics는 귀하의 URL을 브라우저에 직접 입력하거나 귀하의 사이트를 직접 트래픽으로 북마크하는 사용자를 분류합니다.

또한 Google Analytics는 세션이 웹사이트에 도달한 경로에 대한 데이터가 충분하지 않은 경우 트래픽 소스를 "직접적"인 것으로 보고합니다. 직접 트래픽에 대한 이러한 유형의 잘못된 귀인은 세션을 어트리뷰션하는 방법을 모를 때 GA의 대체 옵션입니다. 아마도 이러한 세션에 대한 더 적절한 이름은 "알 수 없는 트래픽"일 것입니다.

이것이 다른 SEO 에이전시가 검색 최적화의 맥락에서 거의 사용되지 않는 직접 트래픽 채널의 메트릭을 무시할 수 있는 이유입니다. 이 수치는 SEO 캠페인과 직접적인 관련이 없지만 다른 종류의 트래픽이 직접 트래픽 채널로 잘못 귀속되는 원인을 이해하고 가능한 한 정리하여 나머지 트래픽 측정항목이 다음을 정확하게 반영하도록 하는 것이 중요합니다. 귀하의 최적화 노력. 이 블로그 게시물에서 직접 트래픽의 원인과 트래픽 채널 오속성 문제를 해결하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

웹 트래픽 측정에 대한 FAQ

데이터가 Google Analytics에 표시되는 데 얼마나 걸립니까?

Google 애널리틱스에 데이터가 표시되는 데는 최대 24시간이 소요될 수 있습니다. 그러나 GA는 웹사이트에 추적 ID를 구현하는 순간부터 추적 데이터를 시작합니다. 안타깝게도 Google Analytics를 구현하기 전의 과거 트래픽 데이터를 복구할 수 있는 방법은 없습니다.

추적 ID를 설정했는데 며칠을 기다려도 데이터가 표시되지 않으면 구현을 다시 확인하여 오류가 없는지 확인하세요.

코드 구현을 확인하는 간단한 방법은 Chrome용 Google Tag Assistant 확장 프로그램을 설치하는 것입니다. 사이트의 추적 ID와 상태가 표시됩니다.

내 웹사이트에서 가장 인기 있는 페이지를 찾으려면 어떻게 해야 합니까?

웹사이트에서 가장 많이 본 페이지를 찾으려면 Google Analytics 계정으로 이동하여 행동 > 사이트 콘텐츠 > 모든 페이지를 클릭하십시오. 목록은 기본적으로 가장 많이 본 페이지를 맨 위에 표시합니다.

얼마나 자주 사이트 트래픽을 측정해야 합니까?

트래픽 측정항목은 변동하기 쉬우므로 매주 추적하는 것이 좋습니다. 트래픽 메트릭은 캠페인 성공의 좋은 초기 지표이거나 검색 가시성에 영향을 줄 수 있는 기술 문제에 대한 조기 경고를 제공합니다. 매주 설명할 수 없는 최고점 또는 최저점을 찾고 MoM 또는 YoY 비교를 주시하여 주기(계절성) 또는 어느 한 방향의 추세를 파악하십시오.

웹사이트 트래픽이 내 비즈니스에 어떤 영향을 미칩니까?

일반적으로 웹사이트에 대한 트래픽이 많을수록 자격을 갖춘 리드를 생성하고, 잠재 고객을 육성하고, 제품 또는 서비스를 판매할 기회가 더 많아집니다. 세션 수만으로는 비즈니스 성공과 절대적으로 상관관계가 없지만 사람들이 귀하의 사이트를 방문하도록 하는 것은 번창하는 온라인 비즈니스를 구축하는 첫 번째 단계입니다.

추천 트래픽을 늘리려면 어떻게 해야 합니까?

다음을 포함하여 추천 트래픽을 늘리기 위해 할 수 있는 몇 가지 기본적인 사항이 있습니다.

• 산업 디렉토리에 귀하의 비즈니스를 나열하십시오.
• 리뷰 사이트에 등록하세요.
• 다른 웹사이트의 게스트 블로그.
• 소셜 미디어를 최대한 활용하십시오.

그러나 추천 트래픽을 늘리는 가장 효과적인 방법은 전체 마케팅 전략에 SEO 링크 구축 서비스를 포함하는 것입니다.

트래픽은 증가하지만 전환은 감소하는 경우 어떻게 합니까?

이 경우 검색자들을 귀하의 웹사이트로 끌어들이고 있지만 이들이 귀하의 최고의 잠재 고객은 아닙니다. 이 상황에서 키워드 연구 서비스를 사용하여 잠재 고객과 관련된 검색어를 타겟팅하는 데 도움을 받고 싶을 것입니다.

Facebook의 클릭률이 소셜 트래픽 대신 추천 트래픽으로 표시되는 이유는 무엇입니까?

Google Analytics는 Facebook의 클릭연결을 추천 트래픽으로 해석합니다. 결과적으로 GA 보고서에서 다음과 같은 추천 소스를 볼 수 있습니다.

• m.facebook.com
• l.facebook.com
• facebook.com
• lm.facebook.com

Google Analytics의 보고 보기에 필터를 적용하여 다양한 Facebook 추천 소스를 단일 소스로 결합할 수 있습니다. 여기에서 방법에 대해 자세히 알아보세요.

웹 트래픽을 간단히 측정하는 방법

웹사이트 트래픽을 측정하는 방법을 배우는 것은 SEO 대행사의 서비스가 비즈니스에 미치는 영향을 이해하는 첫 번째 단계입니다. 귀하의 SEO 목표는 귀하의 비즈니스에 고유하기 때문에 웹사이트 트래픽을 분석하는 방식도 고유하며 시간이 지남에 따라 발전할 수 있습니다.

SEO 파트너십의 힘

SEO에 대해 더 많이 배운다고 해서 직접 해야 하는 것은 아닙니다. Victorious에서 가장 성공적인 파트너십은 가장 중요한 지표인 투자 수익에 가장 큰 영향을 미치기 위해 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지, 어디에 캠페인 리소스를 활용할 수 있는지에 대한 투명성과 솔직한 대화를 즐기는 고객과의 파트너십입니다. 따라서 SEO의 다음 단계를 밟을 준비가 되었다면 웹사이트가 관심을 끌 수 있도록 도울 수 있는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.