Google 웹로그 분석 시작 가이드 – 초급 SEO 보고서

Google 애널리틱스는 무엇을 위해 사용됩니까?

Google Analytics는 모든 소스, 모바일 장치 및 운영 체제의 웹사이트 트래픽을 분석하기 위한 무료 온라인 애플리케이션입니다.

Google Analytics를 사용하면 다음을 명확하게 파악할 수 있습니다.

• 방문자가 웹사이트를 찾는 방법
• 방문자가 웹사이트에 머문 시간
• 사람들이 방문하는 페이지;
• 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문하는 데 사용하는 장치
• 지리적 위치 및 인구 통계와 같은 잠재고객 인사이트
• 그리고 훨씬 더

GA를 사용하여 선택한 기간 동안의 트래픽 데이터를 분석할 수 있습니다. 보고 프로세스에 Google Analytics를 통합하면 전반적인 마케팅 및 광고 활동에 대한 완전한 그림을 구축하는 데 도움이 됩니다.

왜 이 Google Analytics 시작 가이드를 귀찮게 해야 합니까?

사람들이 웹사이트를 찾고 상호작용하는 방식을 이해하는 것은 SEO 전략의 영향을 이해하고 웹사이트를 지속적으로 개선하기 위한 첫 번째 단계입니다. 누가 귀하의 웹사이트를 방문하는지, 그들이 어떻게 웹사이트에 도달하는지 알기 전에는 마케팅 활동이 얼마나 잘 수행되고 있는지 평가할 수 없으며 이를 개선하는 방법도 알 수 없습니다.

SEO와 관련하여 Google Analytics는 무료이고 상대적으로 배우기 쉽고 강력한 통찰력을 제공하기 때문에 웹사이트 측정항목을 추적하는 최고의 도구입니다.
Google 애널리틱스를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 리소스를 할당할 위치에 대한 결정을 알립니다.
• 더 나은 사용자 경험을 위해 웹사이트를 최적화하기 위해 트래픽이 감소하는 위치를 결정합니다.
• 방문자 유입과 전환 사이의 비효율성을 파악하여 마케팅 퍼널을 간소화하십시오.
• 청중이 누구인지, 어디에서 왔는지, 어떤 종류의 콘텐츠에 참여하는지 알아보세요.
• SEO 활동의 영향을 추적합니다.

데이터가 결정을 주도하는 세상에서 Google Analytics를 배우고 사용 방법을 이해하는 것은 모든 마케터에게 중요한 기술입니다.

누가 Google Analytics를 사용해야 합니까?

웹사이트를 운영하고 트래픽이나 판매 개선에 관심이 있는 사람이라면 누구나 Google Analytics 사용법을 배워야 합니다. 디지털 마케팅이 처음이건 수년간 온라인 마케팅을 해왔건 관계없이 Google Analytics는 모든 마케터의 툴킷에서 필수적인 도구입니다.

Google Analytics는 특히 다음과 같은 경우에 유용합니다.

• 비즈니스 소유자: Google Analytics는 웹사이트를 방문하는 사람에 대한 높은 수준의 이해를 제공하고 최고의 결과를 내는 마케팅 전략에 마케팅 예산을 할당하는 데 도움이 되는 세분화된 정보에 액세스할 수 있습니다.
• 웹마스터: Google Analytics를 사용하여 전반적인 사용자 경험을 매핑하여 약점을 개선하고 강점을 활용할 수 있습니다.
• 콘텐츠 마케팅 담당자: 방문자가 귀하의 콘텐츠를 찾는 방법, 참여를 유도하는 주제, 콘텐츠 기회를 조사하고 검색 가시성을 유지하는 방법을 모니터링합니다.
• 영업 부서: 첫 번째 접촉 지점에서 전환(또는 이탈)에 이르는 고객 구매 경로의 상위 수준 패턴을 관찰하고 세분화된 데이터를 살펴보고 누가 구매하고, 누가 구매하지 않으며, 이유를 파악합니다.
• 마케팅 관리자: 어떤 트래픽 소스가 수익 창출에 효과적인지 알아보고 SEO 전략을 개선하기 위한 계획을 수립하기 위해 순위를 매기는 키워드에 대해 자세히 알아보세요.

Google Analytics 설정 방법: 초보자를 위한 가이드

Google Analytics를 설정하는 것은 어렵지 않지만 몇 가지 단계가 있으므로 방해 없이 프로세스를 완료할 수 있도록 시간을 할애하십시오.

먼저 Google Analytics용 계정을 생성해야 합니다. 기존 Gmail 주소로 GA 계정을 시작하거나 특별히 Google Analytics에 연결할 새 계정을 만들 수 있습니다. 계정이 설정되면 웹사이트에 추가할 추적 코드를 생성할 수 있습니다. 이 코드를 사용하면 GA에서 사이트 데이터를 대시보드로 가져올 수 있습니다.

Google Analytics 대시보드 내 페이지 왼쪽 메뉴에서 "관리" 탭을 클릭합니다.

관리 대시보드에는 웹사이트를 연결하기 위한 코드를 얻을 수 있는 추적 정보라는 섹션이 있으므로 화면 중앙에서 클릭하십시오.

다음으로 추적 정보가 자체 메뉴로 확장되므로 추적 코드를 클릭할 수 있습니다.

추적 코드 화면에 들어가면 추적 ID 번호와 HTML 코드가 표시됩니다. 많은 콘텐츠 관리 시스템(CMS)에서 사이트에서 GA를 구현할 때 해당 정보를 입력하도록 요청하므로 메모장이나 Google 웹로그 분석 탭에서 HTML 코드를 편리하게 보관하세요.

웹사이트에 구글 애널리틱스 추가하기

Google 웹로그 분석을 설정하는 다음 단계는 보유하고 있는 CMS와 웹사이트에서 GA를 활성화하기 위해 선호하는 방법에 따라 다릅니다.

다음은 사용할 수 있는 리소스입니다.

• WordPress – 테마 편집기 및 플러그인 방법
• 쇼피파이
• 구글 태그 매니저

사이트에 GA를 추가한 후 Google Analytics 탭으로 돌아가서 "테스트 트래픽 보내기"를 클릭하여 모든 것이 제대로 작동하는지 확인하십시오.

Google 애널리틱스 대시보드 사용 방법

메뉴를 탐색하기 전에도 Google Analytics 기본 대시보드를 통해 한 곳에서 귀중한 데이터와 통찰력에 즉시 액세스할 수 있습니다. 기본 대시보드의 각 위젯은 기본 분석 보고서의 데이터 스냅샷을 제공하므로 탐색할 가치가 있는 항목을 결정할 수 있습니다.

각 위젯의 날짜를 조정하여 특정 기간의 트래픽을 확인하거나 각 패널의 오른쪽 하단 모서리에 있는 버튼을 클릭하여 특정 데이터에 대해 자세히 알아보세요.

기본 대시보드에서 웹사이트 트래픽에 대한 일반 데이터(순 사용자, 세션, 이탈률, 지속 시간 및 실시간 활성 사용자)를 볼 수 있습니다.

다음 위젯은 트래픽 소스를 다룹니다. 막대 차트는 직접 트래픽, 자연 검색, 유료 광고, 소셜 미디어, 추천 및 이메일 뉴스레터 등 각 소스 또는 마케팅 채널에 대해 다양한 파란색 음영을 표시합니다.

기본 Google Analytics 대시보드는 또한 코호트 분석을 위한 유지율과 함께 시간 경과에 따른 활성 사용자를 편리한 선 그래프로 보여주는 시각화를 제공합니다.

다음 위젯은 방문자가 웹사이트에 언제, 어디서, 어떻게 액세스하는지 알려줍니다. IP 주소와 관련된 위치, 웹사이트 방문에 선호하는 시간 및 사용하는 장치를 기반으로 잠재고객을 분석할 수 있습니다.

대시보드의 왼쪽에 있는 메뉴와 각 위젯의 오른쪽 아래에 있는 버튼은 각 주제에 대한 자세한 정보를 제공한다는 점을 명심하십시오.

또한 Google Analytics는 대시보드 화면의 오른쪽을 따라 실행 가능한 통찰력을 제공합니다. Google의 Analytics Intelligence는 개인화된 웹사이트 데이터를 기반으로 특정 패턴, 개선을 위한 팁, 약점 영역 등을 알려줍니다.

대시보드에서 트래픽을 근본적으로 이해했다면 왼쪽의 기본 메뉴로 이동하여 SEO에 대한 최고의 Google Analytics 보고서를 얻거나 더 자세한 정보를 탐색할 수 있습니다.

첫 번째 메뉴 항목은 실시간 방문자 트래픽을 다룹니다. 현재 웹사이트에 있는 사람, 어디에서 방문하는지, 어떤 페이지를 보고 있는지 등을 확인할 수 있습니다.

다음 메뉴 항목은 청중 구성을 다룹니다. Google은 수년에 걸쳐 이 세부 섹션을 확장했습니다. 이러한 통찰력을 사용하여 웹사이트를 방문하는 사람과 각 고객으로부터 파생되는 전반적인 가치를 이해할 수 있습니다.

획득 보고서는 방문자가 웹사이트를 찾는 방법을 설명합니다. 개요는 자연 검색, 소셜 미디어 및 직접 트래픽과 같은 트래픽 소스를 다룹니다. 개별 방문에 대한 세분화된 데이터를 확인하거나 시간 경과에 따른 추세를 분석하려면 더 자세히 살펴보십시오.

행동 보고서는 사람들이 웹사이트에 도착한 후 웹사이트와 상호작용하는 방식을 보여줍니다. 사람들이 방문하는 페이지, 각 페이지 및 전체 사이트에 머문 시간을 파악하고 사이트 속도나 사용자 경험을 정리할 수 있는 기회를 정확히 찾아냅니다.

마지막으로 전환 섹션은 전자 상거래 구매, 이메일 가입, 양식 작성, 파일 다운로드, 전화 통화 등의 범주로 사이트에서 발생하는 가장 중요한 작업을 분류합니다. 이 섹션을 사용하여 전환율을 추적하여 다음과 같이 의미 있는 참여를 유도하는 영역에 집중할 수 있습니다.

• 트래픽 소스
• 콘텐츠 유형
• 소셜 미디어 채널

Google 애널리틱스 보고서를 사용하는 방법

Google Analytics에는 수십 가지 보고서가 있으며 각 보고서는 특정 요구 사항에 따라 정렬 및 필터링할 수 있습니다. 가능성은 거의 무한합니다.

그러나 보고서를 세 가지 주요 목적으로 그룹화하는 것이 좋습니다.

• 잠재고객 보고서
• 획득 보고서
• 행동 보고서

이러한 그룹화를 통해 데이터를 특정 목표에 집중할 수 있으므로 조치를 취하려는 통찰력의 우선 순위를 지정할 수 있습니다.

Google 애널리틱스 잠재고객 보고서

잠재고객 분석 보고서는 웹사이트를 방문하는 실제 사람들을 파악하는 데 도움이 됩니다. 왼쪽 메뉴에서 잠재고객을 클릭한 다음 개요를 클릭하면 일반적인 트래픽 구성이 시각화된 것을 볼 수 있습니다.

잠재고객 개요 화면의 왼쪽 모서리에는 방문자가 사용하는 운영 체제와 방문자가 방문하는 국가, 도시, 장치를 탐색할 수 있는 옵션이 있는 위젯도 표시됩니다. 기본적인 인구 통계 정보도 볼 수 있습니다.

잠재고객 통계 아래의 왼쪽 메뉴로 돌아가서 관심분야를 클릭하면 Google 애널리틱스에서 잠재고객이 클릭하는 링크를 통해 잠재고객이 관심을 갖는 주제와 각 세그먼트에 속한 잠재고객 비율을 표시합니다.

잠재고객 탭에는 탐색할 수 있는 수많은 다른 데이터가 있으므로 맞춤 보고서 작성을 실험하거나 다른 잠재고객 인사이트로 창의력을 발휘하세요.

Google 애널리틱스 획득 보고서

획득 보고서는 사람들이 웹사이트를 찾는 방법을 알려주기 때문에 매우 중요합니다. 사람들이 당신을 어디에서 발견하는지 모른다면 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 없습니다.

더 긴 세션 시간, 더 나은 전환율 또는 높은 참여 수준과 같은 고품질 방문을 생성하는 트래픽 소스를 평가하려면 행동 데이터의 맥락에서 획득 보고서의 결과를 비교하십시오.

행동 데이터의 맥락에서 획득 보고서의 결과를 비교하여 가장 적합한 트래픽을 유도하는 소스를 확인하십시오.

기본 획득 대시보드에서 보고서를 다운로드하여 방문자가 어디에서 왔는지 확인하거나 보고서를 사용자 정의하십시오.

귀하의 Google Analytics 획득 데이터에는 방문자가 소셜 미디어에서 귀하의 웹사이트를 찾는 방법과 귀하의 페이지에 방문한 후 행동하는 방법을 추적하기 위한 소셜 관계 데이터와 같은 통찰력 있는 보고서도 포함됩니다.

Google 애널리틱스 행동 보고서

탐색하려는 보고서의 마지막 유형은 사람들이 웹사이트와 상호작용하는 방식에 대한 데이터를 다룹니다. 여기에서 세션 시간, 이탈률, 사람들이 사이트를 종료하는 위치 등과 같은 중요한 정보를 얻을 수 있습니다.

행동 메뉴의 다른 탭에서는 첫 번째 터치포인트에서 전환 또는 이탈에 이르기까지 웹사이트 콘텐츠를 통한 사용자의 특정 여정에 대한 세분화된 데이터를 다룹니다.

Google 웹로그 분석 사용 방법: 5가지 팁 및 전략

이 가이드에서 다룬 모든 내용에도 불구하고 우리는 Google Analytics가 제공하는 것의 표면만 닦았습니다. 하지만 이 6가지 팁으로 시작하면 GA로 고급 데이터 분석을 마스터하는 방법을 알게 될 것입니다.

1. 목표에 집중하세요

Google Analytics는 압도적일 수 있습니다. 따라서 주의가 산만해지고 토끼굴을 헤매지 않도록 항상 특정 목표를 염두에 두고 플랫폼을 엽니다. (때로는 토끼굴에서 흥미로운 것을 배우기도 하지만!)

2. 내부 검색어 확인

Google 웹로그 분석 메뉴의 행동 섹션에서 사이트 검색 보고서는 사람들이 웹사이트의 내부 검색창에 입력하는 내용에 대한 멋진 정보를 보여줍니다. 이 데이터를 사용하여 콘텐츠 격차를 식별하고 콘텐츠를 확장하며 사이트 탐색을 개선하십시오.

3. 다른 분석 도구와 통합

Google Analytics는 그 자체로 훌륭하지만 다른 도구와 통합하면 이점을 두 배로 늘릴 수 있습니다. 예를 들어 이메일 마케팅, 소셜 미디어, CRM 및 기타 마케팅 도구는 Google Analytics와 원활하게 통합되어 다른 소스의 데이터를 통합할 수 있습니다.

4. 고객 여정 추적

행동 메뉴 탭에서 행동 흐름을 클릭하면 Google Analytics가 각 웹사이트 세션의 실황을 보여줍니다. 이는 고객 구매 경로의 패턴을 추적하고, 잠재 고객이 이탈하는 갭을 식별하고, 웹사이트의 전반적인 사용자 경험을 강화하는 데 유용합니다.

5. 웹사이트 속도 분석

사이트 속도는 SEO 및 사이트 행동에 영향을 미칩니다. 이것이 바로 Google Analytics가 웹사이트 속도 향상에만 전념하는 여러 섹션을 포함하도록 발전한 이유입니다.

Google Analytics는 지정된 기간 동안 상위 페이지에 대한 개별 페이지 로드 시간을 분석하고 필요한 경우 로드 시간을 개선하기 위해 개인화된 제안을 제공합니다.

나머지는 당신에게 달려 있습니다

Google Analytics는 웹사이트 트래픽 소스, 잠재고객 인구통계 및 사용자 행동에 대한 중요한 데이터를 제공합니다. 모든 마케터는 GA를 사용하여 실행 가능한 인사이트를 도출하고 데이터를 활용하는 방법을 알아야 합니다. 이 Google Analytics 스타터 가이드를 통해 디지털 마케팅 노력의 이면에 있는 숫자에 대해 더 깊이 파고들고 더 많이 배울 수 있기를 바랍니다.

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