Google 웹로그 분석에서 직접 트래픽을 줄여야 하는 이유

직접 트래픽은 SEO와 어떤 관련이 있습니까?

일부 마케터는 직접 트래픽 채널의 메트릭을 검색 최적화의 맥락에서 거의 사용하지 않는다고 무시할 수 있습니다. 이 수치는 SEO 캠페인과 직접적인 관련이 없지만 이 채널로 유입되는 다른 종류의 트래픽을 잘못 분류하는 원인을 이해하고 나머지 트래픽 측정항목이 최적화 노력을 정확하게 반영하도록 할 수 있는 일을 정리하는 것이 중요합니다.

직접 트래픽의 몇 가지 잠재적인 원인과 트래픽 소스의 잘못된 귀인을 최소화하기 위해 할 수 있는 일을 살펴보겠습니다.

직접 트래픽은 무엇을 측정합니까?

완벽한 세상에서 직접 트래픽은 가장 충성도가 높은 고객의 방문을 측정한다고 말할 수 있습니다. 그 이유만으로도 직접 트래픽을 더 깊이 파고들고 이 채널에 들어오는 알 수 없는 소스의 트래픽 양을 줄이기 위한 조치를 취하는 것이 가치가 있다고 생각합니다. 열성 팬과 세션을 분리하면 해당 데이터에서 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 사이트에서 그들의 참여를 더 자세히 살펴보면 검색에 최적화된 콘텐츠를 통해 그들의 요구를 충족하고 고객으로서 전반적인 평생 가치를 높이는 방법을 전략화하는 데 도움이 됩니다.

직접 트래픽의 원인은 무엇입니까?

1 – 수동 주소 입력 및 북마크

이것은 직접 트래픽의 가장 고전적인 정의입니다. 누군가가 브라우저의 주소 표시줄에 URL을 직접 입력하거나 이전에 저장한 책갈피를 사용하면 바로 귀하의 사이트를 방문하려고 합니다.

2 - 추적 코드 손상 또는 누락

GA 추적 코드 없이 새 방문 페이지가 시작되는 경우를 두 번 이상 보았습니다. 사용자가 추적 코드가 없는 페이지를 방문한 다음 다른 페이지를 클릭하면 GA는 해당 세션을 직접 트래픽으로 등록합니다.

깨진 추적 코드에 대한 한 가지 위험 신호는 새 방문 페이지가 다른 트래픽 채널에 등록되지 않는 동시에 직접 트래픽이 증가하는 경우입니다.

누락된 코드를 페이지에 추가하여 이 문제를 해결할 수 있습니다. 또는 GTM 기반 추적 구현으로 이동하여 이러한 종류의 일이 다시 발생하지 않도록 조치를 취하는 것이 좋습니다.

3 - 부적절한 리디렉션

Javascript 리디렉션은 참조 데이터를 지우거나 교체하여 세션을 직접 트래픽 채널로 잘못 귀속시킬 수 있습니다. 마찬가지로, 복잡한 서버 측 리디렉션 체인은 UTM 매개변수를 제거하고 직접 트래픽에 세션을 보낼 수 있습니다.

수정? 메타 새로 고침 또는 JS 리디렉션을 사용하지 마십시오. 서버 측 리디렉션을 선택하지만 리디렉션 파일을 정기적으로 감사하고 유지 관리하여 복잡한 리디렉션 시스템(크롤링 예산을 소모할 수도 있음)을 방지합니다.

4 – 웹이 아닌 문서의 링크

pdf, 슬라이드 데크 또는 Word 문서의 링크는 추천 정보를 전달하지 않습니다. 따라서 기본적으로 이러한 링크에서 시작된 세션은 직접 트래픽으로 표시됩니다.

이를 방지하는 한 가지 방법은 포함된 하이퍼링크에 UTM 캠페인 매개변수를 포함하는 것입니다. 다운로드할 수 있는 항목, 무료 항목 또는 배포하는 기타 웹이 아닌 자산에 이러한 매개변수를 사용하는 연습을 시작하세요.

5 – "다크" 소셜

무섭지 않나요? 걱정하지 마세요. 어두운 사회에 대해 모호한 것은 없습니다. 이 용어는 이메일, 인스턴트 메시징, Skype, WhatsApp 및 Facebook Messenger와 같이 Google이 특정 소스에 쉽게 귀속할 수 없는 소셜 공유 방법을 나타냅니다. 이러한 트래픽 소스를 "어두운" 것으로 만드는 것은 사적인 특성입니다. 기존 마케팅 캠페인에 쉽게 활용되지는 않지만 이러한 플랫폼에는 입소문을 활용할 수 있는 엄청난 잠재력이 있습니다.

다크 소셜 의 트래픽 중 일부 를 올바르게 지정하고 직접 채널 버킷에서 제외하는 유일한 방법은 엄격한 캠페인 추적을 사용하는 것입니다. 훌륭한 첫 번째 단계는 이러한 플랫폼을 소셜 공유 버튼에 추가하고 UTM 매개변수를 URL에 추가하는 것입니다.

6 – 보안 페이지에서 클릭

사용자가 보안되지 않은 페이지(HTTP)로 연결되는 보안 페이지(HTTPS)의 링크를 클릭하면 참조 데이터가 전달되지 않으므로 세션이 직접 트래픽에 기인합니다. 이것이 바로 보안 프로토콜이 작동하도록 설계된 방식입니다.

이를 이해하면 예를 들어 추천 트래픽이 갑자기 급감하고 직접 트래픽이 급증하는 경우 컨텍스트를 제공할 수 있습니다. 반드시 백링킹 노력이 제대로 반영되지 않은 것은 아닙니다. 가장 큰 리퍼러 중 하나가 HTTP에서 HTTPS로 마이그레이션되어 사이트의 트래픽을 추적할 수 없게 되었을 가능성이 더 큽니다.

아래에서 추천 트래픽이 급격히 감소하는 것과 같은 현상이 발생하는 경우 가장 먼저 직접 트래픽 측정항목을 확인하여 해당 트래픽 채널에 상호 경사가 있는지 확인해야 합니다.

HTTPS에서 직접 트래픽을 줄이는 방법

위에서 설명한 시나리오 는 사이트가 안전하지 않은 경우 에만 발생합니다. 웹사이트가 HTTPS 프로토콜을 사용하는 경우 참조 트래픽 정보는 세션 메트릭에서 제거되지 않습니다.

생각을 멈추면 의미가 있습니다. 보안 사이트는 정보를 공유하기에 안전한 장소로 간주됩니다. 아직 HTTPS를 사용하지 않는 경우 HTTPS로 마이그레이션하면 이 문제가 해결될 뿐만 아니라 Google에서 보안 웹사이트에 우선 순위를 부여하므로 전반적인 검색 가시성을 높일 수 있습니다.

직접 트래픽 감소의 이점

Google Analytics가 트래픽이 어디에서 오는지 정확하게 식별할 수 있도록 최선을 다했다면 다른 트래픽 채널에 보고된 수치가 더 정확하다는 것을 확신할 수 있습니다.

마케팅 캠페인의 결과에 대해 책임을 져야 할 때 정확한 귀속만이 ROI를 정확하게 측정할 수 있는 유일한 방법입니다.

직접 트래픽을 정리하는 추가 이점은 직접 소스에서 실제로 발생한 세션에서 배운 내용을 더 신뢰할 수 있다는 것입니다. 앞서 언급했듯이 희석되지 않은 직접 트래픽 데이터는 가장 충성도가 높은 고객, 검색 습관 및 구매 패턴에 대해 많은 것을 알려줄 수 있습니다.

SEO 관점에서 누가 귀하의 사이트를 방문하는지, 왜 방문하는지 더 잘 이해할수록 해당 사용자 그룹에 키워드를 타겟팅하고 유사한 고객을 유치할 SEO 콘텐츠를 만드는 것이 더 쉽습니다.

마지막 단어

웹사이트 분석을 신뢰할 수 있다는 것은 부인할 수 없는 가치가 있습니다. 대부분의 마케터가 간과하는 데이터의 뉘앙스를 이해하면 장기적으로 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

SEO 대행사에서는 고객과 협력하여 SEO 서비스에서 맞춤형 캠페인을 만들어 고객이 고유한 비즈니스 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다. 지속적인 파트너십의 일환으로 당사는 사이트에 대한 트래픽 분석을 지속적으로 모니터링합니다. 그렇게 하면 온라인 가시성에 영향을 줄 수 있는 기술적 실수를 나타낼 수 있는 이상 현상을 발견할 수 있습니다.

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