SEO 플랫폼은 무엇을 하며 마케터가 검색 엔진에서 검색되는 데 어떻게 도움이 됩니까?

그로스 배저(Growth Badger)가 유사웹(SimilarWeb) 데이터를 분석한 결과, 검색 엔진 최적화는 여전히 디지털 마케팅의 핵심 요소로, 웹사이트 트래픽의 평균 약 50%를 검색이 주도하고 있다. 그러나 SEO의 실행은 더 복잡해졌으며 "10개의 파란색 링크" 시대에 SEO가 누렸던 것보다 더 많은 고려 사항이 필요합니다.

오늘날 SEO에는 콘텐츠 마케팅 및 배포에서 사용자 경험에 이르기까지 모든 것이 포함되며 검색 엔진이 지속적으로 발전함에 따라 검색 인텔리전스를 수집하고 해석하는 핵심 작업조차도 점점 더 어려워졌습니다.
결과 표시를 변경하고 음성 도우미와 같은 다른 미디어로 이식합니다. 그렇다고 해서 잘 정립된 SEO 모범 사례를 폐기해야 한다는 의미는 아닙니다. 키워드 연구, 페이지 수준 분석, 백링크 추적 및 획득, 순위 추적은 환경이 계속해서 변화하더라도 여전히 매우 중요합니다.

SEO 플랫폼은 키워드 연구 및 순위 확인에서 백링크 분석 및 획득, 경쟁 인텔리전스, 소셜 신호 통합, 워크플로 권한 및 역할에 이르기까지 다양한 기능을 제공합니다.

엔터프라이즈 수준 플랫폼은 페이지 성능이나 링크 권한을 개선할 수 있는 잠재적 기회를 식별하기 위해 예측 점수 시스템을 포함하는 보다 광범위한 링크 및 사이트 감사 또는 분석을 제공할 수도 있습니다. 공급업체는 때때로 추가 투자가 필요한 더 자주 또는 자세한 데이터 업데이트 또는 콘텐츠 마케팅 기능을 제공하여 차별화합니다.

다음 섹션에서는 이러한 기능 중 일부와 엔터프라이즈 SEO 플랫폼 선택과 관련된 주요 고려 사항에 대해 설명합니다.

링크 분석 및 획득

링크는 계속해서 웹사이트가 검색 엔진 순위에서 상승하는 데 도움이 될 수 있는 가장 중요한 외부 또는 "페이지 외부" 신호 중 하나입니다. 대부분의 엔터프라이즈 SEO 플랫폼은 링크 분석(즉, 귀하의 사이트에 링크되는 사이트), 경쟁 분석을 통한 링크 구축 또는 제거 권장 사항, 링크를 얻을 수 있는 기회(즉, 링크를 요청해야 하는 사이트)를 보여주는 기타 보고서를 제공합니다. 그들의 기본 플랫폼.

키워드 조사/순위 분석

사람들이 귀하의 웹사이트를 찾기 위해 어떤 용어를 사용하는지, 다양한 검색어에 대해 귀하의 페이지가 순위를 매기는 방법, 귀하의 사본에서 이러한 용어를 어떻게 사용해야 하는지를 아는 키워드 연구는 효과적인 SEO의 기둥이었습니다. 거의 모든 엔터프라이즈 SEO 플랫폼은 마케터가 소비자가 콘텐츠를 검색하는 방식과 경쟁자의 트래픽을 유도하는 키워드를 발견할 수 있도록 하는 키워드 연구 도구를 제공합니다.

그러나 공급업체는 이 데이터를 다르게 소싱합니다. 일부 공급업체는 사용 조건에서 스크랩 데이터에 대한 Google의 제한과 "키워드(제공되지 않음)"인 검색 결과의 비율로 인해 포인트 솔루션 또는 ISP로부터 데이터를 라이선스합니다. 다른 공급업체는 키워드 용어의 독점 데이터베이스를 개발하고 관리합니다. 결과적으로 신뢰할 수 있는 키워드 데이터는 상품이 아닌 더 비싸게 되었습니다.

MarTech의 자매 사이트인 Search Engine Land에서 검색 마케팅에 대해 자세히 알아보십시오.

Google이 보다 역동적이고 시각적인 SERP 사용을 늘리면서 순위 분석이 점점 더 복잡해졌습니다. 마케터는 더 이상 특정 쿼리에 대해 페이지 순위를 지정하는 단순한 숫자 지정에 만족하지 않습니다. 캐러셀, 지식 패널, 사이트링크 또는 크롤링된 콘텐츠가 SERP에 표시되는 다른 방식으로 표시되는지 알고 싶어합니다. 가장 최근에 들어온 참가자 중 한 명
이 카테고리인 Visably는 특정 키워드에 대해 순위가 매겨진 페이지의 모든 콘텐츠를 살펴본 다음 해당 페이지를 분류하는 등 순위에 대해 매우 다른 관점을 제공합니다.

이 모든 데이터를 통해 브랜드 관련 활동이 타사 사이트에서 발생하더라도 일반적으로 검색에서 어떻게 나타나는지 브랜드에 제공하려고 합니다.

검색 의도 기반 분석

Google의 검색 알고리즘은 키워드 일치보다는 검색 의도에 더 중점을 두고 있습니다. BERT 추가를 포함한 최근 알고리즘 업데이트는 SEO에서 키워드의 가치를 감소시켰습니다. 키워드 데이터의 부족에 대응하기 위해 SEO 플랫폼 공급업체는 검색 의도를 분석하고 검색자의 요구를 충족할 가장 관련성 높은 콘텐츠를 예측하거나 추천하는 더 많은 "검색 의도" 기반 도구를 개발하고 있습니다.

사용자 지정 사이트 크롤링/감사

콘텐츠 품질이 많은 마케터의 SEO 전략의 핵심이 되면서 사이트 크롤링 또는 감사는 엔터프라이즈 SEO 플랫폼 공급업체에서 제공하는 중요한 도구입니다. 일부 플랫폼은 키워드, 페이지 구조 및 크롤링 가능성에 대한 최적화 권장 사항을 제공합니다. HTML 제목 태그, 본문 태그 및 메타 태그와 같은 요소에 대해 우선 순위를 지정하고 점수를 할당합니다.

대부분의 SEO 플랫폼은 매일 사이트 크롤링을 제공합니다. 다른 사람들은 주간 빈도를 제공합니다. 이상적으로는 도구가 임의 페이지뿐만 아니라 전체 사이트를 크롤링할 수 있어야 하며 모바일에 최적화된 페이지 및 AMP 페이지 분석도 지원해야 합니다. 그러나 일부 엔터프라이즈 사이트는 너무 커서 도구가 사이트 전체를 크롤링할 것으로 기대하는 것은 비현실적입니다.

소셜 신호 추적 및 통합

소셜 미디어 활동은 검색 엔진 순위 알고리즘에 직접 포함되지 않지만 공유 빈도가 높은 페이지는 더 많은 트래픽의 이점을 얻고 소셜 활동을 관찰하면 콘텐츠 생성 및 배포 전략에 도움이 될 수 있습니다. 대부분의 엔터프라이즈 SEO 플랫폼은 소셜 신호를 추적, 측정 및 분석 및 대시보드 보고서에 통합합니다.

강력한 소셜 공유를 경험하는 사이트는 일반적으로 자연 검색 결과에서 더 나은 성능을 보입니다. 기능은 소셜 신호 추적 및 상관 관계에서 사이트 트래픽 및 전환, 소셜 프로필 모니터링 및 감정 분석, 연락처 관계 관리에 이르기까지 다양합니다.

대부분의 공급업체는 유기적 트래픽을 잘 추적하지만 현재 유료 소셜 활동을 추적하는 공급업체는 거의 없습니다.

콘텐츠 마케팅 및 분석

Google이 BERT 및 RankBrain(Hummingbird)과 같은 개발과 정기적인 알고리즘 업데이트를 통해 콘텐츠 품질 기준을 높임에 따라 SEO와 콘텐츠 마케팅은 긴밀하게 연계되었습니다. 결과적으로 관련성 높은 최신 콘텐츠가 SEO 성공에 필수 요소가 되었습니다.

많은 공급업체가 엔터프라이즈 SEO 플랫폼의 콘텐츠 최적화 및 콘텐츠 마케팅 기능을 업그레이드하고 도구의 콘텐츠 마케팅 기능을 확장했습니다. 여기에는 페이지 콘텐츠 및 오류를 모니터링하는 페이지 관리 도구 또는 API, 콘텐츠 성능 및 트래픽 추세에 대한 보고서, 인플루언서 식별 및 캠페인 관리, 실시간 콘텐츠 추천이 포함됩니다.

고급 플랫폼은 콘텐츠에 대한 주제별 분석을 수행하고 이를 경쟁 제품과 비교하여 잠재적으로 중요한 격차를 식별하고 개선을 위한 권장 사항을 제시함으로써 콘텐츠의 깊이와 품질을 개선하는 데 도움이 되는 분석을 수행합니다.

공급업체가 투자하는 새로운 영역 중 하나는 마케터가 콘텐츠를 생성해야 하는 주제를 자동으로 사전에 제안하는 기능으로 분석에 많은 시간을 할애할 필요가 없습니다. 일부는 대상 키워드에 대한 쿼리에 표시될 콘텐츠 유형을 개발하는 데 도움을 주기도 합니다.

국제 검색 추적

글로벌 경제로 인해 더 많은 미국 기반 기업이 여러 국가와 언어로 온라인 및 오프라인 비즈니스를 수행함에 따라 국제 검색 범위는 중요한 기능이 되었습니다. 대부분의 엔터프라이즈 SEO 플랫폼은 국경, 언어 및 알파벳을 넘나드는 어느 정도의 국제 검색 범위를 제공합니다. 기능에는 국제 키워드 연구, 글로벌 시장 및 검색량 데이터를 플랫폼에 통합하고 글로벌 CPC 통화 데이터 통합이 포함됩니다.

모바일/로컬 분석

Google의 검색 엔진 업데이트는 모바일/로컬 검색 사용자 경험을 개선하는 데 점점 더 중점을 두고 있습니다. 모바일 친화적인 사이트가 SERP의 최상위에 오르면서 마케터는 모바일 사용자를 위해 사이트를 최적화하고 검색 엔진 순위를 높이는 데 도움이 되는 더 나은 모바일 및 로컬 데이터와 분석을 요구하고 있습니다. 많은 공급업체는 모바일 감사, 순위, 장치(예: 데스크톱, 태블릿, iPhone 및 Android) 및 위치별 메트릭과 같은 기능을 제공합니다.

기술 SEO 크롤링

모바일 트래픽의 중요성이 증가함에 따라 페이지 로드를 늦추거나 모바일 친화성에 영향을 줄 수 있는 문제를 식별하는 도구의 개발도 추진되고 있습니다. 여기에는 Core Web Vitals에 대한 사이트 순위에 대한 정보 제공이 포함됩니다.

또한 페이지가 추천 스니펫 또는 기타 고급 디스플레이 중 하나에서 사용되는 경우 스키마 마크업의 기술적인 구현이 필요합니다. 오늘날의 많은 도구는 스키마 오류를 식별하고 수정에 대한 조언을 제공할 수 있습니다.

교차 기기 기여

SEO는 브랜드 마케팅 노력의 한 측면일 뿐이며 검색 트래픽(특히 브랜드 키워드의 경우)이 유료 미디어의 영향을 받는다는 사실을 인식하고 일부 공급업체는 마케팅 담당자가 사이트 방문 또는 판매를 유도하는 마케팅 이니셔티브를 결정하는 데 도움이 되는 기능을 개발하고 있습니다. 그러나 많은 회사에서 더 이상 타사 쿠키를 지원하지 않기 때문에 이것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

엔터프라이즈 SEO 플랫폼에 대한 전체 MarTech 인텔리전스 보고서 에서 Semrush, Ahrefs, Brightedge, Conductor 등과 같은 공급업체의 플랫폼 기능을 살펴보십시오 .

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SEO 플랫폼 사용의 이점

수백, 수천, 수만, 심지어 수백만 개의 페이지, 사이트, 소셜 대화, 이미지, 키워드를 관리하고 최적화하기 때문에 엔터프라이즈 SEO는 점점 더 복잡해지고 시간이 많이 소요됩니다.

SEO 플랫폼을 사용하면 유기적 검색 캠페인 관리와 관련된 시간과 오류를 줄이는 동시에 효율성과 생산성을 높일 수 있습니다. 보다 구체적으로 말하면 엔터프라이즈 도구 세트를 통해 SEO를 관리하면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

• 많은 도구, 하나의 인터페이스. SEO 플랫폼은 하나의 시스템에서 많은 작업을 수행합니다. 포괄적인 대시보드는 조직에서 SERP 순위 및 추세, 경쟁자에 대한 측정 방법 및 목소리 점유율을 모니터링하는 데 도움이 될 수 있습니다. 작업, 보고 및 사용자 권한의 통합 및 우선 순위 지정은 엔터프라이즈 수준의 SEO 작업에 상당한 이점을 제공할 수 있습니다.
• 의도 인사이트. 사용자 의도에 대한 검색 엔진의 집중도가 높아짐에 따라 엔터프라이즈 수준의 SEO 도구 공급업체는 마케터가 검색자의 질문에 답하는 데 도움이 되도록 사용자 행동과 사이트 콘텐츠를 분석하는 기계 학습 모델을 개발하고 있습니다.
• 글로벌 운영을 보다 효율적으로 관리합니다. 엔터프라이즈 SEO 도구에는 언어, 국가 또는 지역에 걸쳐 사이트 전체의 문제를 식별하기 위해 전 세계적으로 매우 유용한 진단 기능이 내장되어 있습니다. 이러한 도구는 페이지, 템플릿 및 인프라의 거시적 및 미시적 문제를 찾아냅니다.
• 검색 엔진과 보조를 맞추십시오. SEO 소프트웨어 공급업체에는 빈번한 검색 엔진 알고리즘 변경과 이것이 기업에서 요구하는 SEO 보고에 미치는 영향을 추적하기 위한 전담 팀과 엔지니어가 있습니다.
• 거의 실시간으로 데이터를 제공하는 자동화된 보고. 많은 브랜드에서 스프레드시트에 많은 데이터를 넣고 수동으로 업데이트하려고 합니다. 그러나 그것은 데이터의 완전한 보기를 제공하지 않습니다. 대부분의 엔터프라이즈 SEO 플랫폼은 위젯 및 마법사 기반의 고도로 맞춤화된 보고 기능을 제공하여 보고를 더 빠르고 쉽게 만듭니다. 많은 경우 비즈니스 인텔리전스 도구 또는 기타 분석 소프트웨어로 데이터를 내보낼 수도 있습니다.