마케팅 캠페인 타임라인 구축

경험 많은 마케터는 성공적인 캠페인이 단순히 훌륭한 아이디어에 관한 것이 아니라는 것을 알고 있습니다. 팀은 창의성 이상으로 이를 실행하기 위한 시스템, 프로세스 및 도구가 필요합니다.

훌륭한 팀은 효과적인 메시징, 완벽한 프로젝트 관리 및 무자비한 리소스 관리 를 소집할 수 있습니다.

메시징의 집중과 시너지는 통합 마케팅 커뮤니케이션 계획에서 매우 중요합니다. 각 접점은 전략을 지원하기 위해 전략적으로 배치되어야 합니다.

의도한 시기를 맞추려면 좋은 프로젝트 관리가 필요합니다. 산출물은 정시에 완료되어야 하고 이해 관계자와의 관계가 유지되어야 합니다.

마지막으로 리소스가 모든 것을 지원합니다. 재정 자원, 정보 자원, 인력 자원 등 무엇이든 팀이 중단 없이 작업을 계속할 수 있도록 필요할 때 사용할 수 있어야 합니다.

이 모든 것을 파악하려면 마케팅 타임라인을 사용하는 것이 좋습니다.

마케팅 타임라인이란 무엇입니까?

마케팅 타임라인은 마케팅 활동과 이를 개념화, 생산 및 출시할 계획인 시점을 나열할 수 있는 도구입니다.

마케팅 캠페인은 일반적으로 소셜 미디어 캠페인, 콘텐츠 마케팅 계획, 웹사이트 업데이트, 이벤트 등 여러 이니셔티브로 구성됩니다. 창의적인 프로젝트 일정은 작업 시간과 함께 노력을 통합하는 것입니다.

각 채널에 대해 별도의 마케팅 타임라인을 만들도록 선택할 수 있습니다. 따라서 하나의 캠페인에 대해 디지털 마케팅 타임라인, 이벤트 타임라인 및 콘텐츠 타임라인이 주요 채널인 경우 사용할 수 있도록 선택할 수 있습니다. 그러나 모두 볼 수 있는 타임라인을 만드는 것도 좋습니다. 이렇게 하면 각 채널이 함께 작동할 수 있는 방법을 검사할 수 있습니다.

마케팅 캠페인 일정에 계획을 세우면 귀하와 귀하의 팀, 고객이 언제 무엇을 해야 하는지 추적하는 데 도움이 됩니다.

마케팅 타임라인의 역사

마케팅은 18세기와 19세기 산업 혁명 동안 붐을 일으켰습니다. 몇 가지 혁신과 대량 생산의 부상으로 소비자는 더 많은 제품을 구매하기 시작했고 기업은 더 많은 이윤을 얻기 위해 경쟁하기 시작했습니다.

기술은 새로운 전략, 접근 방식 및 채널이 도입됨에 따라 점진적으로 발전했습니다. 신문에서 텔레비전에 이르기까지, 이제는 소셜 미디어, PR, 이벤트 등을 통해.

반면에 프로젝트 관리는 기원전 2570년 기자의 대피라미드와 같이 인간이 공동 작업을 수행하는 동안 존재해 왔습니다.

마케팅 전문가가 캠페인 실행에 프로젝트 관리 도구와 방법을 통합하기 시작한 시점에 대한 명확한 기록은 없지만 프로젝트 관리 도구가 더 쉽게 접근할 수 있게 된 1980년대 중반이라고 가정하는 것이 안전합니다.

마케팅 타임라인 형식

분기별 vs 연간

분기별 및 연간 은 가장 일반적인 마케팅 계획 형식입니다. 이러한 시간 프레임을 통해 현실적인 목표를 중심으로 계획하고 전략을 세울 수 있습니다. 실행 가능한 계획은 사기와 의사 결정에 좋습니다.

동시에 분기별 및 연간 은 추세를 관찰하고 최대화하기에 충분한 기간입니다.

둘 중 하나를 선택하는 대신 둘 다 사용하도록 선택할 수 있습니다. 연간으로 시작하여 장기 목표를 지원하는 단기 목표를 위해 분기별로 나누십시오.

간트 차트

마케팅 타임라인에 가장 권장하는 형식은 Gantt 차트입니다. Gantt 차트 는 활동을 시작하고 종료할 때 이니셔티브를 설명하고 플롯할 수 있는 가로 막대 그래프입니다.

Gantt 차트는 팀이 특정 시점에서 무엇을 할 것인지에 대한 아이디어를 한 눈에 보여줍니다. 이를 통해 노력을 동기화하고 선점할 수 있는 가능한 문제를 찾을 수 있습니다.

차트는 원하는 만큼 단순하거나 정교할 수 있습니다. Google 스프레드시트와 같은 무료 도구를 사용하여 수동으로 수행하도록 선택할 수도 있습니다. 그러나 최대한의 유연성을 원한다면 Workamajig와 같은 프로젝트 관리 소프트웨어를 사용하는 것이 좋습니다.

달력

달력 형식을 사용하는 것은 달력이나 플래너에 할 일을 적는 것과 별반 다르지 않습니다. 일상적인 작업 중에 이것은 더 쉽게 따를 수 있습니다. 그러나 리소스와 할당을 측정하기 어려울 수 있습니다.

다음은 달력 형식의 마케팅 타임라인 예(특히 소셜 게시물의 경우)입니다.

이것을 독립적으로 사용할 수 있지만 Gantt 차트와 함께 사용할 수도 있습니다. 예를 들어, 해당 월의 소셜 미디어 게시물을 보고 싶어하는 이해 관계자와 전체 Gantt 차트를 공유하는 대신 쉽게 시각화할 수 있도록 달력에 표시할 수 있습니다.

테이블

테이블의 마케팅 타임라인은 캠페인 또는 프로젝트와 해당 날짜 및 기간의 간단한 목록입니다.

다음은 표 형식의 마케팅 타임라인 예입니다.

마케팅 타임라인 테이블은 달력 및 Gantt 차트보다 간결합니다. 이해 관계자에게 팀의 이니셔티브에 대한 조감도를 제공하는 좋은 도구입니다. 담당자, 기한, 종속 항목 등에 대한 열을 추가할 수도 있습니다.

여기의 정보는 흡수하기 쉽습니다. 그러나 통신할 수 있는 데이터의 양도 제한됩니다. 중복되는 노력이 있는 경우 이를 확인하려면 추가적인 정신적 단계가 필요합니다.

마케팅 타임라인을 만드는 방법

마케팅 계획 정리

마케팅 일정에 계획을 세우기 전에 먼저 계획을 세워야 합니다.

상황 분석을 시작하십시오. 거기에서 전략을 세우십시오. 원하는 특정 유형의 메시지가 있습니까? 목표로 삼고 싶은 새로운 시장 부문은? 당신이 만들고 싶은 새로운 수요? 전략을 결정했으면 계획 수립을 시작할 수 있습니다.

타겟 청중과 관련이 있을 수 있는 추세를 고려하십시오. 특히 예산이 제한된 경우 가장 큰 영향을 미칠 채널을 선택하십시오. 예를 들어 Z세대를 대상으로 하는 경우 Tiktok에서 브랜드 입지를 구축하는 것이 계획에 포함될 수 있습니다. B2B 청중의 경우 더 많은 블로그 게시물에서 작업할 수 있습니다.

캠페인 계획이 준비되면 마케팅 캠페인 타임라인에 계획을 시작할 수 있습니다.

선호하는 방법 또는 형식 선택

이전 섹션에서 선택할 수 있는 형식에 대해 이미 논의했습니다. 분기별, 연간 또는 둘 다 중에서 선택하십시오!

Gantt 차트를 사용하는 것이 좋습니다. 그러나 특정 이해 관계자에게 보고서를 보낼 때는 해당 보고서를 달력 및 표로 간주하십시오.

다양한 방법으로 마케팅 타임라인을 만들 수 있습니다. 처음부터 하는 것이 가장 간단합니다. 이런 식으로 모든 부분을 사용자 정의할 수 있습니다.

그러나 시간이 촉박한 경우 고려할 수 있는 다른 두 가지 옵션은 마케팅 일정 템플릿을 사용하거나 Workamajig와 같은 에이전시를 위한 프로젝트 관리 소프트웨어를 사용하는 것입니다.

하루가 끝나면 "올바른" 형식은 필요한 것과 팀과 이해 관계자가 가장 많이 응답할 내용에 따라 결정됩니다.

플롯 및 조정

마케팅 캠페인 일정에 계획을 세울 때 그 과정에서 조정을 해야 한다는 사실을 깨닫게 될 것입니다.

브레인스토밍을 할 때 아이디어가 넘쳐나는 것이 일반적입니다. 그러나 마케팅 타임라인에 이를 적용하기 시작하면서 제약의 현실, 특히 시간에 직면하게 됩니다.

이런 일이 발생하면 당황하지 마십시오. 이것은 정상입니다. 그리고 이미 모든 이니셔티브를 고객에게 약속한 후보다 지금 바로 대처하는 것이 좋습니다.

계획을 조정하려는 또 다른 이유는 채널을 시너지 효과를 내는 것입니다. 예를 들어 통합 마케팅 접근 방식 을 수행하는 경우 주요 인플루언서의 생일과 같은 주에 신제품 티저를 출시하면 생일 경품 대회 이니셔티브를 진행할 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 이는 제품 티저 릴리스 일정을 다른 날짜로 변경하는 것을 정당화할 수 있습니다.

타이밍과 릴리스를 최대화하는 것은 커뮤니케이션의 효율성을 높이는 또 다른 방법입니다. 이러한 변경 사항을 환영하고 이점을 활용하십시오.

마케팅 캠페인 일정 유지

실행 중에 새로운 정보를 얻는 것은 프로젝트 및 캠페인 관리의 정상적인 부분입니다.

내부 정보는 팀의 용량 및 리소스 가용성과 관련될 수 있습니다. 외부 정보는 팀에 마케팅 기회를 추가(또는 제거)할 수 있는 시장의 반응 및 트렌드 주제가 될 수 있습니다.

예를 들어, 제품의 자랑스러운 사용자인 인플루언서의 갑작스러운 폭발을 활용할 수 있습니다. 동시에 심각한 국가적 비극이 발생한 경우에는 홍보 게시물을 보류하는 것이 현명할 수 있습니다.

새로운 정보를 수용하는 것은 좋은 습관입니다. 실제로 어떤 부분이 작동하고 작동하지 않으며 개선할 수 있는 부분을 확인하기 위해 각 실행 후에 노력을 평가하는 것이 좋습니다. 청중에 대해 끊임없이 배우십시오. 무엇이 그들을 똑딱거리게 만드는가? 무엇이 그들을 흥분시키는가?

새로운 것을 배울 때 민첩성을 수용하고 마케팅 일정도 유연하게 조정하십시오. Workamajig와 같은 프로젝트 관리 소프트웨어 를 사용하면 새로운 변화와 도전에 대응할 준비를 갖추는 데 도움이 될 수 있습니다.

마무리

타임라인에 디지털 마케팅 계획을 작성하면 팀의 노력을 추적하고, 리소스를 계획하고, 효과적인 통합 마케팅 계획을 보장하는 데 도움이 됩니다.

창의성은 마케팅 캠페인의 성공과 많은 관련이 있지만 그 중 상당 부분은 체계적인 계획, 프로젝트 관리, 자원 관리 및 실행입니다. 광기의 이면에는 그것들을 하나로 묶는 방법이 있습니다.

마케팅 타임라인을 사용하여 마케팅 캠페인 실행을 파악하고 계획의 성공을 보장하십시오.