변호사를 위한 블로그 및 콘텐츠 작성 모범 사례

온라인 마케팅은 지난 20년 동안 로펌에 대한 경쟁 압력을 증가시켰습니다.

잠재 고객은 이제 그 어느 때보다 더 많은 법률 정보에 액세스할 수 있으며 경쟁업체는 귀하보다 더 많은 가시성을 확보하기 위해 그 어느 때보다 열심히 노력하고 있습니다.

어떤 전략을 추구할 가치가 있습니까?

어떤 것이 트렌드입니까?

제한된 예산을 어떻게 할당해야 합니까?

이러한 기술이 실제로 바늘을 움직이고 리드를 생성합니까?

디지털 마케팅의 한 요소에만 집중할 수 있다면 콘텐츠여야 합니다.

더 구체적으로 말하면 블로그 및 콘텐츠 작성에 집중해야 합니다.

양질의 글쓰기 서비스를 제공하는 콘텐츠 마케팅은 많은 이점이 있기 때문에 변호사에게 가장 신뢰할 수 있는 마케팅 전략 중 하나입니다. 변호사를 위한 다른 디지털 마케팅 전략을 따르고 있음).

그리고 앞으로 몇 년 동안 귀하의 변호사 SEO를 추진하는 유형적이고 오래 지속되는 결과를 생성할 수 있는 방법을 정확히 안내해 드리겠습니다.

즉, 콘텐츠 마케팅의 성공 여부는 매력적인 블로그 게시물을 작성하는 능력에 달려 있습니다.

법률 회사에 블로그가 필요한 이유

블로깅은 시간을 채우고 자신의 이야기를 듣기 위해 하는 것이 아닙니다. 이는 현대 디지털 마케팅의 중요한 요소이며 모든 로펌이 2019년 및 그 이후에 강조해야 하는 것입니다. 블로그는 다음과 같은 이유로 중요합니다.

• 로펌이 목소리를 냅니다. 블로그는 웹사이트 사본에서 다룰 공간이 없는 주제와 문제를 해결하는 데 적합합니다. 법률 회사가 누구이며 주요 목적이 무엇인지 정의하는 실행 가능한 대화형 콘텐츠를 허용합니다.
• 로펌을 인간화합니다. 소셜 미디어 외에 블로그보다 로펌을 인간답게 만드는 더 좋은 방법은 없습니다. 잠재 고객을 변호사, 전문 지식 및 관심 분야와 연결하여 회사 전문 용어를 통하지 않고 회사에 생기를 불어넣을 수 있는 출구를 제공합니다.
• 연결 가능한 자산을 설정합니다. SEO에 대해 조금이라도 알고 있다면 웹사이트에 대한 백링크를 생성하는 것이 얼마나 중요한지 알 것입니다. 블로깅은 SEO 노력을 가속화하고 법률 사무소에 대한 가시성을 쉽게 생성할 수 있는 연결 가능한 자산을 제공할 수 있습니다.
• 마케팅 비용을 절감합니다. 한때 가장 비싼 Google 검색어 25개 중 23개가 법률 또는 소송 범주에 속했습니다. 법률 회사는 PPC 광고에만 매달 최대 $100,000를 지출할 수 있습니다. 그리고 일부는 이 비용을 감당할 수 있지만 대부분은 그럴 수 없습니다. 회사가 후자의 범주에 속한다면 블로깅은 경쟁의 장을 평준화할 수 있는 한 가지 방법입니다. 비용 효율적일 뿐만 아니라 훨씬 더 지속 가능합니다.

블로그는 디지털 마케팅의 만능은 아니지만 법률 회사가 없이는 살 수 없는 기본 빌딩 블록 중 하나입니다.

적은 투자로 안정적인 수익을 얻을 수 있습니다.

변호사를 위한 블로그 작성 시 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

블로그를 빈 콘텐츠로 채우는 것만으로는 충분하지 않습니다.

경쟁 우위를 확보하고 캠페인 기간 동안 양질의 콘텐츠를 생산하려면 영리해야 합니다.

1. 해야 할 일: 특정 틈새 로펌 청중에게 편지 쓰기

가능한 한 일반적으로 초점을 맞춘 흥미로운 법적 내용을 작성하고 싶은 유혹이 있습니다. 타겟 고객이 클수록 더 많은 사람들에게 잠재적으로 도달할 수 있습니다. 그러나 변호사가 특정 청중(잠재 고객의 특정 틈새 시장)에 글을 쓰는 것이 거의 항상 더 좋습니다.

틈새 타겟팅은 몇 가지 면에서 도움이 됩니다. 가장 중요한 것은 경쟁을 피하는 데 도움이 됩니다. 일반적인 주제에 대해 글을 쓰는 수천 명의 변호사가 있으며, 그들과 경쟁하려고 하면 결국 시간을 낭비하게 될 것입니다. 특정 그룹의 사람들을 위한 콘텐츠를 작성하는 경우 걱정할 경쟁자가 줄어들고 순위를 매길 기회가 더 많아집니다. 또한 자주 간과되는 롱테일 키워드에 대해 최적화할 수 있는 기회도 제공합니다.

법률 회사가 여러 영역을 전문으로 하는 경우 블로그를 여러 섹션으로 분할하거나 여러 특정 인구 통계에 대해 작성할 수 있습니다. 특정 요구 사항이 있는 특정 사람들에게 자세한 정보를 제공하는 한 이점이 있습니다.

2. 하지 말아야 할 것: 법률 자문 제공(단, 법률 정보는 반드시 제공)

의심할 여지 없이 알고 있듯이 적절한 환경이 아닌 다른 사람에게 공식적인 법률 자문을 제공하는 것은 비윤리적입니다. American Bar Association's Formal Opinion 10-457에 따르면, “오해를 피하기 위해 우리의 이전 의견은 일반 법률 정보를 제공하는 변호사가 정보를 본질적으로 일반적인 것으로 특징짓는 진술을 포함하고 대체물로 이해되어서는 안된다는 주의를 포함할 것을 권장했습니다. 개인적인 법적 조언을 위해." 즉, 블로그 게시물을 작성하려는 경우 작성한 내용이 법적 조언이라는 인상을 사람들에게 남기지 않아야 합니다.

동시에 게시물에 정확한 법적 세부 정보와 합법적인 권장 사항을 제공해야 합니다. 이 모순을 조정하기 위해 작업 전반에 걸쳐 권장 사항의 성격을 암시하는 더 많은 문구를 포함할 수 있습니다. 예를 들어, "많은 고객에게 최선의 조치는..."이라고 말하는 것이 "우리는 항상 고객에게 다음과 같이 조언합니다..."라고 말하는 것이 블로그에 면책 조항을 추가하면 의도를 명확히 하고 사람들이 연락하도록 권장할 수 있습니다. 구체적인 조언을 위해 직접.

3. 해야 할 일: 변호사 주제에 자주 글을 쓰고 게시하기

활성 블로그는 일반적으로 몇 가지 이유로 거의 업데이트되지 않은 블로그보다 성능이 좋습니다. 검색 엔진은 자료를 자주 쓰는 블로그와 게시자를 선호하는 경향이 있으므로 더 높은 순위를 볼 수 있습니다. 더 많은 사이트 콘텐츠를 생성하여 순위를 매길 더 많은 페이지와 더 많은 키워드 기반 영역을 지배할 수 있습니다. 또한 최신 정보를 제공하기 위해 얼마나 헌신하고 있는지 청중에게 보여줄 것입니다.

이것은 또한 주제 주제, 즉 어떤 방식으로든 귀하의 진료와 관련된 뉴스 기사를 활용할 수 있기 때문에 권장됩니다. 예를 들어, 귀하가 이혼 전문 변호사이고 귀하의 주에서 이혼이 처리되는 방식을 변경하는 새로운 법률이 통과된 경우 이에 대해 블로그를 작성할 수 있습니다. 인기 있는 뉴스 항목을 활용하면 검색 엔진에서 관련성과 가시성을 높이는 동시에 새로운 콘텐츠 아이디어의 꾸준한 흐름에 액세스할 수 있습니다. 그리고 주제별로 글을 쓸 때 최고의 콘텐츠에 대한 내부 및 외부 링크를 모두 확보하는 것을 잊지 마십시오.

변호사 링크 구축은 SEO에 중요합니다.

4. 하지 말아야 할 일: 로펌 블로그 게시물을 빈틈없이 작성하기

블로깅은 독립적인 전략으로 취급되어서는 안됩니다. 이는 매우 유용한 전략이며 전체 온라인 마케팅 캠페인의 기반이 될 수 있지만 성공하려면 지원이 필요합니다.

예를 들어, 합법적인 틈새 시장에서 최고의 블로그 게시물을 작성할 수 있지만 아무도 발견할 수 없는 경우에는 문제가 되지 않습니다. 특정 수준의 지원 없이 인기를 얻는 온라인 블로그는 거의 없습니다. 경쟁자, 틈새 시장 및 목표에 따라 블로그를 소셜 미디어에 배포하고 충성도 높은 팔로어를 구축하고 포럼 및 온라인 그룹에서 다른 전문가 및 잠재 고객과 교류하거나 게시하여 블로그의 인기를 높일 수 있습니다. 업계의 권위 있는 게시자에 대한 오프사이트 기사를 통해 더 많은 브랜드 인지도와 추천 트래픽을 얻을 수 있습니다.

주변에서 다른 사람들이 하는 일에 주의를 기울이는 것도 중요합니다. 경쟁자의 블로그를 팔로우하고 최신 게시물을 읽고 경쟁자가 무엇에 대해 작성하는지(그리고 청중이 어떻게 반응하는지) 파악하십시오. 그들이 소홀히 한 기회를 활용하거나 대화에 자신의 통찰력을 추가할 수 있습니다.

5. 해야 할 일: 법률 문서 작성에 대한 접근 방식 분석 및 개선

어떤 변호사의 블로그도 첫 번째 반복에서 완벽하지는 않습니다. 이를 개선하고 완벽에 한 걸음 더 다가갈 수 있는 유일한 방법은 블로그에서 수집한 데이터를 면밀히 분석하고 이를 통해 얻은 통찰력에 따라 조치를 취하는 것입니다.

예를 들어, 귀하의 콘텐츠 주제 중 일부가 다른 주제보다 훨씬 우수하다는 것을 발견할 수 있습니다. 그들은 더 많은 공유, 더 많은 조회수를 얻고 페이지에서 더 많은 시간을 보내는 경향이 있습니다. 앞으로 이러한 성공적인 주제에 따라 더 많은 콘텐츠를 게시하고 실적이 저조한 주제는 정리하는 것이 좋습니다.

데이터를 사용하여 투자 수익 또는 ROI를 계산할 수도 있습니다. 새로운 방문자 수, 사이트 전환율, 브랜드 인지도 증가를 계산하여 블로그가 제공하는 가치를 추정한 다음 이를 전략에 지출하는 금액과 비교할 수 있습니다. ROI가 긍정적이라면 지출을 늘리면 더 많은 돈을 벌 수 있다는 분명한 신호일 수 있습니다. ROI가 음수이면 게시물의 빈도, 주제 또는 배포 전략과 같은 변경 사항이 필요하다는 신호입니다.

성공적인 법률 사무소 블로깅을 위한 5가지 보너스 팁

좋아, 당신은 그림을 얻습니다 – 블로깅이 중요합니다 – 하지만 어떻게 성공을 찾습니까? 다음은 5가지 팁입니다.

1. 편집 지침 개발

블로그는 브랜드의 목소리입니다. 따라서 불일치가 있을 수 없습니다. 귀하의 블로그가 법률 회사의 더 큰 목표와 일치하는지 확인하는 가장 좋은 방법은 일련의 편집 지침을 개발하는 것입니다.

편집 가이드라인은 블로그 및 콘텐츠 목표, 승인된 주제, 브랜드 보이스, 헤드라인, 음성 및 어조, 형식, 키워드, 이미지 가이드라인, 소싱/하이퍼링크 요구사항 및 기타 중요하다고 생각하는 것과 관련된 규칙을 다룹니다.

2. 다양한 변호사를 위한 콘텐츠 캘린더 설정

여기 저기에 블로그 게시물을 게시하면 긍정적인 결과를 얻을 수 없습니다. 법률 사무소 블로깅은 일관성과 규칙성이 요구되는 장기적인 약속입니다. 콘텐츠 캘린더를 설정하여 노력을 계속할 수 있습니다.

콘텐츠 캘린더는 말 그대로 문서화된 캘린더로, 무엇을 작성할지, 언제 작성할지, 언제 게시할지, 어디에서 공유할지 등을 요약하여 정리합니다.

콘텐츠 캘린더를 개발하기 위한 멋진 도구가 많이 있지만 클래식 스프레드시트가 가장 쉬운 옵션일 수 있습니다. 마감일, 주제 아이디어, 카테고리, 헤드라인, 키워드, 클릭 유도문안, 게시 날짜 및 블로깅 프로세스를 간소화하는 데 도움이 되는 기타 관련 정보를 작성하기 위한 열을 만듭니다.

3. 고객 중심 법적 주제에 대해 작성

법률 회사 블로깅에 대한 가장 큰 잘못된 명칭은 귀하의 법률 회사가 획득한 새로운 법적 판례 또는 수상에 대해 고도로 기술적인 주제를 작성해야 한다는 것입니다. 그러나 진실은 당신의 독자들이 이러한 것들에 관심이 없다는 것입니다. 그들은 필요로 하는 분야에서 도움이 되는 실행 가능한 콘텐츠를 원합니다.

고객 중심 주제에 대해 글을 쓰면 블로그가 훨씬 더 효과적입니다. 귀사가 중점을 두고 있는 각 실무 영역의 특정 요소를 파헤치는 방법 기사로 시작하십시오. 수백 가지의 잠재적인 주제가 다루어지기를 기다리고 있습니다.

4. 합법적인 콘텐츠를 소화 가능하게 만드십시오.

긴 형식의 콘텐츠는 오늘날의 시장에서 가장 효과적입니다. 실제로 serpIQ는 Google의 상위 10개 검색 결과에 있는 콘텐츠의 평균 길이를 조사한 결과 최고 평점을 받은 게시물의 길이가 평균적으로 2,000단어 이상임을 발견했습니다.

문제는 2,000단어 블로그 게시물에서 청중을 잃기가 쉽다는 것입니다. 긴 블로그 게시물의 가치를 극대화하려면 독자가 쉽게 사용할 수 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 다음을 통해 콘텐츠를 보다 쉽게 ​​이해할 수 있습니다.

• 목록 헤드라인을 사용하여 예측 가능성 신호하기
• 번호 매기기 목록, 글머리 기호, 이미지 및 부제목을 사용하여 텍스트 나누기
• 단락을 3~5문장으로 제한
• 요점을 굵게, 밑줄, 기울임꼴로 표시하여 눈에 띄게 합니다.

주의 집중 시간은 짧고 사람들은 블로그 포스트가 그들의 상상력을 사로잡지 못한다면 클릭할 것입니다. 일을 간단하고 요점에 맞게 유지하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

5. 로펌의 가시성을 높이기 위해 블로그 활용

대부분의 법률 회사는 일종의 보완 전략 없이 블로그에서 막대한 결과를 생성할 만큼 웹사이트 트래픽이 충분하지 않습니다. 블로그를 최대한 활용하려면 블로그 게시물을 연결 가능한 자산으로 사용하여 가시성을 높이고 리드를 생성하는 링크 구축 전략을 구현하십시오.

링크 구축에 익숙하지 않은 경우 다른 권위 있는 웹 사이트 및 블로그에서 백링크를 가져오는 과정일 뿐입니다. 법률 회사 웹사이트에 가치 있는 콘텐츠가 풍부하면 언론인과 블로거가 귀하의 회사를 언급하거나 인용문을 사용하거나 리소스 중 하나를 참조할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

블로깅 전략이 성숙해짐에 따라 링크 구축의 가치를 깨닫고 다른 블로거의 관심을 끄는 콘텐츠 필터를 통해 콘텐츠 아이디어를 실행하기 시작할 것입니다. 유형 정보가 포함된 풍부한 데이터 게시물이 로펌 웹사이트에서 찾을 수 있는 일반 콘텐츠보다 더 효과적이라는 것을 알게 될 것입니다.

법률 회사의 콘텐츠 작성을 아웃소싱하십시오.

문제는 다음과 같습니다. 법률 회사는 디지털 마케팅 측면에서 긍정적인 결과를 생성하기 위해 고품질 콘텐츠를 지속적으로 게시해야 합니다. 그러나 귀하는 마케팅 콘텐츠를 작성하는 것이 아니라 변호사가 되는 일을 하고 있습니다. 청구 고객이 될 수 있을 때 블로그 게시물을 작성하는 데 몇 시간을 보내는 것은 이치에 맞지 않습니다. 그것이 우리가 참여하는 곳입니다.

SEO.co에서 콘텐츠는 핵심 비즈니스입니다. 우리는 법률 회사와 정기적으로 협력하여 콘텐츠 개발, 링크 구축, 브랜드 인지도 제고 및 리드 유도를 돕습니다. 콘텐츠 작성, 링크 구축 서비스 및 유료 마케팅 관리를 통해 귀하의 블로그가 법률 사무소에 대한 결과를 생성할 수 있도록 하는 지식을 보유하고 있습니다. 지금 저희에게 연락하여 귀하를 어떻게 도울 수 있는지 자세히 알아보십시오!

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